任文雅，秦 璞

近十年來，中國在科技方面取得了巨大成就，也越來越重視國家科技形象的打造。國家科技形象與國家科技實力的吻合度高低，不僅會直接影響科技方面的國際交流合作，還會影響中國國家整體形象的呈現(xiàn)和在國際社會的話語權(quán)。因此，如何定義、塑造和傳播國家科技形象，是一個可以上升到國家發(fā)展戰(zhàn)略的問題。本文通過背景對照、主題比較、內(nèi)容分析等方法，對2005年至2022年關(guān)于國家形象的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了查閱和梳理，旨在對當(dāng)前中國國家科技形象進(jìn)行分析研究，并為未來更好地塑造中國國家科技形象提出建議。

一、中國國家形象及國家科技形象的含義

作為一個主權(quán)國家各方面綜合實力的體現(xiàn)，國家形象受到各種主客觀因素的影響。管文虎在《國家的國際形象淺析》中對國家形象作出了定義，認(rèn)為國家形象是某個主權(quán)國家獲得的國際社會對其的綜合評價。對于一個主權(quán)國家而言，國家形象綜合了其自身軍事科技、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出、政治治理、藝術(shù)文化等眾多方面，充分體現(xiàn)該國的軟實力。盡管國家形象無法對一國武器技術(shù)、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出等硬實力產(chǎn)生直接影響，但在國際關(guān)系交往中，國家形象的輔助作用越來越重要，一個較好的國家形象能幫助主權(quán)國家提高該國在國際社會的認(rèn)可度，從而促進(jìn)該國與國際社會其他國家之間國際關(guān)系的改善[1]。但事實上，國家形象不單單由國家的綜合實力決定，李群山在《中國國家形象塑造的困境及其應(yīng)對之策》一文中認(rèn)為“自塑”與“他塑”是國家形象的兩種主要類型，提出從唯物辯證的角度來看，國家形象既屬于主觀反映的范疇，但與此同時也符合一種客觀存在定義，并且容易受到客觀因素的影響，具備一定的相對可塑性。從塑造主體的角度劃分，國家形象還可分為“自塑國家形象”和“他塑國家形象”兩種類型。“自塑國家形象”即主權(quán)國家通過對自身進(jìn)行主動塑造形成的國家形象。即便一個主權(quán)國家擁有強(qiáng)大的綜合國力和文化軟實力，其國家形象也并不一定自發(fā)地朝著正面、良好的方向變化，主權(quán)國家對自身的努力與其國家形象的正面提升息息相關(guān)。他國受眾在相關(guān)報道中的認(rèn)知程度以及對國家主體的認(rèn)同程度對國家形象“自塑”的效果具有顯著影響，因此倘若一國想要通過自身努力在國際交流與傳播中提高其國家形象，則必須設(shè)法縮小語言和人文差異?！八車倚蜗蟆?，即該國以外的其他國家通過其媒體相關(guān)言論、報道及他者話語對某一主權(quán)國家進(jìn)行綜合塑造所呈現(xiàn)出的國家形象。由此可見，一國的客觀形象往往會受到其他國家媒體平臺與話語權(quán)的影響，加以對受眾的主體意識改造，最后轉(zhuǎn)化為不同的公眾認(rèn)知形象，這就是為何國家形象產(chǎn)生差異的原因。隨著各種新興媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，各國不同的新聞媒體成為國家形象“他塑”的重要途徑。通常情況下，由于各主權(quán)國家彼此之間存在一定程度的文化差異、信息不對稱及意識形態(tài)偏見，“他塑”國家形象在實際情況下往往與“自塑”國家形象存在一定程度的差異，甚至在特殊情況下會形成對立矛盾，因此對國家形象塑造的理性追求應(yīng)是盡可能減少其差異，即尋求“他塑”國家形象與“自塑”國家形象盡可能地趨同?！白运堋迸c“他塑”之間往往容易呈現(xiàn)出動態(tài)博弈的競爭關(guān)系，自塑力與他塑力在博弈結(jié)果上呈現(xiàn)優(yōu)勢的一方往往更能主導(dǎo)他國受眾對一國國家形象的認(rèn)識。而國家形象的“自塑”往往比“他塑”更加困難，主要原因在于“自塑”較“他塑”面臨更多的地區(qū)、語言與文化差異[2]。

新中國成立后，我國科技實現(xiàn)了巨大飛躍，從國家國防科技的關(guān)鍵技術(shù)突破到居民生活智能終端的普及，我國在多個領(lǐng)域不斷創(chuàng)新、不斷突破?？萍技仁且粋€國家國力的關(guān)鍵影響因素，也是國家形象的重要組成部分。但也有學(xué)者從傳播角度提出了不同看法，周敏、張雅惠在《日本科技形象的國際傳播路徑與啟示》中認(rèn)為我國科技實力雖然不斷與國際先進(jìn)科技水平接軌，甚至部分領(lǐng)域引領(lǐng)國際科技水平。為全面提升科技水平，使其更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、國家實力的提升，中國制定了《國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，繼續(xù)大力支持科技創(chuàng)新，但目前中國仍存在科技形象不能完全反映科技水平、科技強(qiáng)國形象不突出等問題。國家科技形象的提升對于中國整體的國家形象具有顯著影響，因此對于國家科技形象的塑造、傳播尤為重要。長期以來，國際科技形象傳播呈現(xiàn)“東弱西強(qiáng)”的態(tài)勢，尤其面對突如其來的新冠肺炎疫情，西方對華的抵觸情緒加深，并且逐漸延伸到意識形態(tài)的競爭，因此中國在國家科技形象的塑造中面臨更為嚴(yán)峻的國際環(huán)境，對中國科技形象的對外傳播提出了新的、更大的挑戰(zhàn)[3]。

綜合來看，國家形象的形成不僅受到國家發(fā)展綜合水平的影響，還與一國政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面因素緊密相關(guān)。隨著改革開放的不斷深入，科技成為影響綜合國力的關(guān)鍵因素，國家科技形象也成為國家形象的一個重要方面。因此，研究中國國家科技形象，對我們在世界百年未有之大變局的關(guān)鍵發(fā)展時期樹立正面、強(qiáng)大的國家形象具有重要意義。

二、中國國家科技形象研究現(xiàn)狀

目前來說，對中國國家形象的研究主要還是以國內(nèi)學(xué)界為主，但相關(guān)研究成果較少，對國外媒體涉華科技報道的研究也較為稀缺。

鄭媛的《〈紐約時報〉呈現(xiàn)的中國科技形象研究——以2014—2018年涉華科技報道為例》從《紐約時報》涉華科技報道的宏觀、中觀、微觀結(jié)構(gòu)出發(fā)，分析了《紐約時報》對中國科技的報道特點(diǎn)，回答了《紐約時報》在2014—2018年是如何呈現(xiàn)中國科技形象的問題，從而提出《紐約時報》近五年呈現(xiàn)中國科技形象的問題、成因及對策[4]。

陶云的《淺析泰國主流媒體對中國高鐵形象的塑造》分析了近五年《泰叻報》對中國高鐵的相關(guān)文章和報道，探尋泰國媒體如何塑造中國高鐵形象。其從報道情感傾向出發(fā)，討論了泰國社會對中國高鐵產(chǎn)生不同形象的原因以及如今泰國主流社會對中國科技的意見和態(tài)度[5]。

Kulnapa Siridissakul的《泰國主流媒體中的中國國家形象（2013-2019年）》發(fā)現(xiàn)泰國雖然與中國在意識形態(tài)、文化習(xí)俗等方面有著差異，但多數(shù)對中國國家形象的報道具有客觀性，大多報道僅講述事實，與經(jīng)濟(jì)、政治、社會文化相關(guān)，對科技方面的報道較少。盡管如此，意識形態(tài)與國家利益仍然影響著泰國主流媒體塑造中國國家形象[6]。

就當(dāng)下新型傳播媒介的出現(xiàn)，馮陶編寫的《新媒體語境下地方科技形象的建構(gòu)與傳播》研究了形象塑造的新機(jī)遇。他認(rèn)為在新媒體時代，技術(shù)賦能、傳播方式發(fā)生了巨大變化，與計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)緊密相關(guān)的新媒體擁有更高效的傳播效能，以全新的媒介實踐參與建構(gòu)、傳播著地方科技形象，成為建構(gòu)與傳播地方科技形象的重要手段。他的研究展現(xiàn)了除國外媒體的“他塑”以外，在對外形象塑造中還有中國媒體的“自塑”，因此要主動利用新媒體，全方位地宣傳、多元化地展示地方科技元素，從而塑造一個地方的科技形象[7]。

中國若要實現(xiàn)由“他塑”向“自塑”的話語主動性轉(zhuǎn)變，并引導(dǎo)國際輿論對中國形成綜合客觀的科技形象，目前仍面臨著許多挑戰(zhàn)。

張晶的《解析中國科技新聞傳播在塑造國際科技形象中面臨的問題》客觀分析了“西強(qiáng)我弱”的國際新聞格局，闡述了中國科技國際形象發(fā)展中的矛盾以及受到的阻力[8]?？镂牟ê蛷埈偟摹兜鼐壵苇h(huán)境下中國社交媒體全球化發(fā)展困境——以抖音海外版TikTok為例》一文從TikTok在海外被圍剿這一實例入手，闡述了TikTok公司面臨美國打壓TikTok及其全球化戰(zhàn)略遭受重創(chuàng)的困境，分析了在地緣政治環(huán)境下中國社交媒體的全球化發(fā)展困境，并據(jù)此提出相關(guān)建議[9]。他們都客觀地闡述了在中國科技形象發(fā)展和中國媒體全球化發(fā)展進(jìn)程中遭遇的困境，并提出要完善中國科技新聞傳播體系，提升中國科技新聞傳播能力。

國內(nèi)學(xué)界對于中國國家形象的研究，更多的是在宏觀層面或偏向于文化方面的分析，對科技形象方面的研究，數(shù)量相對較少。由于能掌握的文獻(xiàn)資料有限，許多研究具有重復(fù)的地方，缺少系統(tǒng)性分析與整理。

目前，在國外學(xué)界，專題研究中國科技形象的公開論著亦不多見，但有一些研究中國科技發(fā)展的成果，講述了中國科技發(fā)展現(xiàn)狀與未來發(fā)展?jié)摿Α?/p>

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》指出英國的通信軟件與中國的通信軟件相比有一定差距，英國的支付軟件會在支付中出現(xiàn)一些難以解決的信用問題，但中國的支付寶卻不會出現(xiàn)諸如此類的情況。以前，有部分人認(rèn)為中國公司只會進(jìn)行“抄襲”、沒有核心技術(shù)，而如今，中國在科技方面取得了許多成就，并且中國與許多科技強(qiáng)國已進(jìn)入“相互學(xué)習(xí)”的階段[10]。

Henny Sender認(rèn)為從投資市場來看，盡管美國占據(jù)著全球科技皇冠的位置，但大多數(shù)投資者認(rèn)為中國科技具備超越美國的潛力，中國正在電動汽車、大數(shù)據(jù)、無人機(jī)等多個領(lǐng)域快速趕超美國[11]。

Graham Allison等（2021）從人工智能、5G、量子計算等科技領(lǐng)域，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計、研究分析，對比中美兩國在先進(jìn)領(lǐng)域的優(yōu)劣勢。其報告顯示，中國近十年的科技發(fā)展不容小覷。目前，美國作為世界最大科技產(chǎn)品制造中心的地位已經(jīng)悄然被中國取代。中國的科技仍處于高速發(fā)展階段，由于擁有龐大的用戶群體，中國擁有大規(guī)模的數(shù)據(jù)庫，這些數(shù)據(jù)可以幫助中國開發(fā)其他智能軟件。在未來十年，中國不斷與美國縮小差距，并且還可能會在某些領(lǐng)域超過美國[12]。

總的來看，國外報道在一定程度上對中國科技成果進(jìn)行了相對客觀的描述，肯定了中國科技發(fā)展取得的進(jìn)步與成果，塑造了一個“發(fā)展中的科技大國”形象，但關(guān)于中國科技發(fā)展對世界尤其是以美國為首的西方國家影響，則有較多主觀色彩的描述，認(rèn)為中國科技快速發(fā)展可能威脅到以美國為首的西方國家在科技方面的領(lǐng)先地位。

三、國家科技形象塑造的國際經(jīng)驗

通過以上的梳理總結(jié)可以看出，在重要的歷史關(guān)口與重大歷史機(jī)遇期，我們更要牢牢把握住機(jī)會、直面挑戰(zhàn)，響應(yīng)“講好中國故事”的時代號召，將傳統(tǒng)媒介與新興媒介相結(jié)合，更好地塑造中國國家科技形象，提高中國國際號召力與影響力。

申雪鳳在《中國文化形象在東盟國家的傳播認(rèn)知分析——基于對東盟六國調(diào)研》一文中調(diào)查了東盟六國對中國國家文化形象的認(rèn)知與了解。其研究發(fā)現(xiàn)，東盟六國的受眾主要通過社交網(wǎng)絡(luò)、電視和移動網(wǎng)絡(luò)來了解中國文化，“萬里長城”“熊貓”和“功夫”等中國文化符號受到東盟六國年輕人的喜愛。在文化方面，對中國的正面報道較多，在一定程度上提高了東盟六國民眾對中國的認(rèn)可度。但是由于民眾獲取涉華信息的主要方式和渠道為社交網(wǎng)絡(luò)及各類融媒體，而從目前來看中國通過上述方式對自身文化形象塑造手段及形式相對羸弱，因此塑造良好的中國文化形象和國家形象成為當(dāng)前全球網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)時代亟須研究和強(qiáng)化的任務(wù)[13]。

李玨的《日本主流媒體中的中國形象研究綜述》通過收集整理日本《朝日新聞》《讀賣新聞》和《每日新聞》三家主流媒體的涉華新聞報道，研究其不同的報道方式是如何影響中國國家形象的呈現(xiàn)以及日本民眾對中國的認(rèn)識。其總結(jié)發(fā)現(xiàn)日媒塑造、傳播的中國國家形象更多以負(fù)面形象作為呈現(xiàn)。對此，李鈺認(rèn)為應(yīng)該辯證地看待日本媒體負(fù)面塑造中國國家形象這一行為。一方面，對負(fù)面形象客觀存在不足的現(xiàn)狀需要正視，以實事求是的態(tài)度進(jìn)行自我反思，不斷總結(jié)加以改進(jìn)；另一方面，需要適時適當(dāng)對其惡意抹黑、歪曲行為進(jìn)行必要回應(yīng)[14]。

周敏的《日本科技形象的國際傳播路徑與啟示》從多個方面為塑造良好國家科技形象提供了研究思路，其認(rèn)為國家科技形象的國際傳播是一項系統(tǒng)性的復(fù)雜工作，并以日本通過動漫、電子產(chǎn)品借助多元化傳播以及社交媒體平臺對外塑造、輸出良好日本科技形象作為成功案例，指出中國應(yīng)從政府、企業(yè)、社會組織、媒體平臺及個人等多個維度共同發(fā)力，構(gòu)建中國國家科技形象的傳播體系，拓寬傳播方式，尋找中國優(yōu)勢科技領(lǐng)域作為突破口，講好中國科技故事，正面塑造中國強(qiáng)大的科技形象[3]。

中國科技快速發(fā)展取得的成績受到了世界普遍認(rèn)可。受語言障礙、意識形態(tài)等方面因素的影響，中國國家科技形象與國家科技實力逐漸呈現(xiàn)出不同步的態(tài)勢。因此，未來我們要不斷加強(qiáng)“自塑”能力，避免“他塑”對中國形象的故意抹黑。一些國外媒體帶有個人主觀色彩，對中國進(jìn)行不實報道，導(dǎo)致人們意識形態(tài)受到極大影響，對中國存在較多誤解。我們通過媒體、社交網(wǎng)絡(luò)對中國科技形象進(jìn)行正面報道，能使更多的國外友人了解中國科技、聽見中國聲音，逐漸打破西方對中國意識形態(tài)的偏見，推動國家形象與國家實力不斷的趨同，塑造“中國科技強(qiáng)國”形象，提高中國國際認(rèn)可度。

四、國家科技形象構(gòu)建的建議

根據(jù)上文的分析，國家科技形象的構(gòu)建可以分為“自塑”和“他塑”。因此，本文對中國國家科技形象的構(gòu)建提出如下建議。

對于中國國家科技形象的“自塑”方面，一是要堅持發(fā)展道路，守正創(chuàng)新，練好“內(nèi)功”，增強(qiáng)自身科技實力。自身科技實力是國家科技形象自塑的基礎(chǔ)。打鐵還需自身硬，想要提升國家科技形象，首要要求便是構(gòu)建強(qiáng)大的科研體系，培育健康的科研土壤，提高科研人才的儲備力量，以“釘釘子精神”一步一個腳印砥礪前行，厚積薄發(fā)，迎頭追趕，快速提升中國科技水平。二是要堅持對外開放，加強(qiáng)科技領(lǐng)域國際合作交流?？萍紕?chuàng)新離不開開放包容的合作交流，既要勇于承認(rèn)中國部分科技領(lǐng)域落后的客觀現(xiàn)實，虛心討教國際先進(jìn)的科學(xué)理論與技術(shù)，也要發(fā)揮自身積累的科技領(lǐng)域優(yōu)勢，以開放包容的心態(tài)與國際社會開展深入交流合作，尤其要發(fā)揮好中國超大規(guī)模的市場優(yōu)勢，以經(jīng)濟(jì)規(guī)模優(yōu)勢吸引先進(jìn)國外科技企業(yè)，增強(qiáng)對華合作。三是要提高媒體宣傳水平，提升中國國家科技形象的自塑能力。要強(qiáng)化對新技術(shù)、新媒體的綜合融通，拓寬媒體宣傳的傳播渠道，培育高素質(zhì)新媒體人才，加強(qiáng)對中國國家科技形象塑造、傳播的正面引導(dǎo)。

對于中國國家科技形象的“他塑”方面，一是加強(qiáng)以科技手段援助國際社會的力度。在國際人道主義、抗震救災(zāi)與重大公共衛(wèi)生事件等方面發(fā)揮中國的體制優(yōu)勢和快速量產(chǎn)的科技優(yōu)勢，以最大能力、最快速度向國際社會提供通訊設(shè)備、救援設(shè)備、醫(yī)療物資等方面的援助，提升中國國家科技形象。二是要加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。對知識產(chǎn)權(quán)提供保護(hù)的目的是對科技創(chuàng)新給予正面激勵，構(gòu)建健康的科技創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境，也是吸引國際先進(jìn)科技企業(yè)投資合作的重要手段。三是推動綠色科技的快速發(fā)展。當(dāng)前，全球氣候生態(tài)面臨重大挑戰(zhàn)，堅持綠色發(fā)展理念、大力推動綠色科技發(fā)展是實現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和的必由之路，不僅有利于中國自身科技進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，還能為國際社會貢獻(xiàn)更多正外部性，構(gòu)建更為緊密的人類生態(tài)環(huán)境共同體。四是及時有效地處理危機(jī)公關(guān)，運(yùn)用大國外交正確引導(dǎo)國際輿論。面對部分國際社會對我國國家科技形象的惡意抹黑行為，必須堅定采取必要手段，運(yùn)用大國外交等方式進(jìn)行必要回應(yīng)，正確引導(dǎo)國際輿論，為中國科技形象提供正面支持。

綜上所述，改革開放以來，中國科技水平飛速進(jìn)步與綜合國力快速提升形成正反饋促進(jìn)關(guān)系，但由于國家科技實力與科技形象長期形成了一定的刻板印象，目前想要塑造出正面、強(qiáng)大的國家科技形象還需要一定的時間。由于國外研究中國國家科技形象公開的論著較少，且主要集中在對宏觀層面上的中國科技發(fā)展水平進(jìn)行研究，因此，本文對中國國家科技形象在國外的研究分析存在一定的不足。總的來說，中國國家形象總體上呈現(xiàn)較為正面，但仍存在一定改善空間，未來可通過媒體、文化交流等方式更好地塑造中國國家科技形象。