張雯

（山西運(yùn)城農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西 運(yùn)城 044000）

馬克思主意識形態(tài)立足于唯物史觀，是揭示世界物質(zhì)文化內(nèi)涵及內(nèi)容本質(zhì)的重要科學(xué)理論。新媒體時代對馬克思主義意識形態(tài)信息化傳播，將基于信息化網(wǎng)絡(luò)體系構(gòu)架，提升現(xiàn)代社會環(huán)境下馬克思主義精神文明時代的影響力，有助于提高社會文明發(fā)展水平，對我國構(gòu)建和諧發(fā)展社會新環(huán)境有著重要意義。正因如此，新媒體時代網(wǎng)絡(luò)信息化媒體，對于馬克思主義意識形態(tài)宣傳負(fù)有重要社會責(zé)任，是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下加強(qiáng)馬克思主義精神內(nèi)核及精神文明水平建設(shè)的核心關(guān)鍵。除此之外，馬克思主義包含哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)及社會學(xué)等大量科學(xué)理論，其內(nèi)在精神文明基礎(chǔ)尤為深厚，對社會治理、推動社會和諧發(fā)展具有重要幫助，是信息化時代所不可或缺的重要社會主流意識形態(tài)，也是弘揚(yáng)積極社會文化精神的重要支撐，對我國未來階段建立社會文明發(fā)展新生態(tài)也將發(fā)揮根本性的作用。

一、新媒體時代馬克思主義意識形態(tài)傳播的困境

1.網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展質(zhì)量及綜合水平良莠不齊

新媒體時代信息化發(fā)展提高了新媒體信息傳播效率，彌補(bǔ)了新時代信息傳播的不足，但受限于信息化應(yīng)用條件及技術(shù)條件等諸多因素。我國信息化媒體發(fā)展水平良莠不齊，各平臺網(wǎng)絡(luò)媒體信息處理能力也存在明顯差異，尤其是對馬克思主義意識形態(tài)認(rèn)知不足，導(dǎo)致主流意識形態(tài)傳播發(fā)展在新媒體時代受到一定程度的排斥。正是由于網(wǎng)絡(luò)媒體質(zhì)量差異，影響馬克思主義意識形態(tài)在新時代背景下的有效傳播，使馬克思主義意識形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展逐漸邊緣化，難以在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下形成良好的時代影響力。面對這一困境，既需要有關(guān)部門做好對網(wǎng)絡(luò)媒體管理協(xié)調(diào)，也需要對網(wǎng)絡(luò)媒體信息化發(fā)展體系進(jìn)行完善，提升網(wǎng)絡(luò)媒體對馬克思主義意識形態(tài)的認(rèn)知能力，使網(wǎng)絡(luò)媒體能運(yùn)用馬克思主義意識形態(tài)做好正面網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)。

2.新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)媒體社會監(jiān)管、政府監(jiān)管能力缺失

目前，我國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展呈現(xiàn)多元化、規(guī)?；厔荩髷?shù)據(jù)信息化網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)媒體更好地了解用戶群體信息獲取需求提供了有力支持。為更好適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代媒體環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展逐漸趨向于對市場環(huán)境滿足，追逐網(wǎng)絡(luò)媒體信息效率及經(jīng)濟(jì)效率成為新媒體時代網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展新風(fēng)向。從經(jīng)濟(jì)建設(shè)角度來看，促進(jìn)信息媒體多元化發(fā)展的確能提高地區(qū)性經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展良性循環(huán)有著一定的幫助作用。但從對社會主流意識形態(tài)的發(fā)展傳播來看，網(wǎng)絡(luò)媒體多元化發(fā)展的基本趨向是不可控的，在非宏觀干預(yù)情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體在為公眾提供高質(zhì)量服務(wù)同時，也不可避免對主流意識形態(tài)中心思想進(jìn)行排擠，使新媒體時代網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展不再處于良好可控范圍內(nèi)，進(jìn)一步加劇信息傳播安全風(fēng)險，極有可能對社會造成不良影響。但由于我國網(wǎng)絡(luò)媒體信息化監(jiān)管體系尚不完善，相關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)管能力較為薄弱，無法針對網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展諸多問題做好有效控制，使社會主流意識形態(tài)傳播發(fā)展受到限制。

3.互聯(lián)網(wǎng)媒體的社會負(fù)面信息控制力不足

針對社會負(fù)面信息做好有效管控，是近年來部分地區(qū)政府機(jī)構(gòu)及網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的工作重點(diǎn)。雖然在信息源頭的管控方面起到一定效果，但并未從根本上對信息內(nèi)容做好篩選，部分網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中仍然有較高曝光率。久而久之，公眾過度接受負(fù)面信息，使其自然對主流意識形態(tài)傳播形成抵觸與排斥。隨著公眾對主流意識形態(tài)的抵觸，網(wǎng)絡(luò)信息媒體為更好迎合公眾需求，必然無法將馬克思主義意識形態(tài)作為媒體傳播核心內(nèi)容，使馬克思主義意識形態(tài)在新媒體時代傳播的效率大打折扣。為此，未來階段針對互聯(lián)網(wǎng)負(fù)面媒體信息內(nèi)容的把控，應(yīng)從細(xì)節(jié)上做好對網(wǎng)絡(luò)媒體信息資源的管控，提高政府機(jī)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)媒體方面的管控能力，使網(wǎng)絡(luò)媒體信息化發(fā)展能圍繞主流意識形態(tài)做好科學(xué)布局。

4.信息化網(wǎng)絡(luò)自媒體助力社會不良風(fēng)氣傳播

媒體是信息內(nèi)容傳播的重要媒介，承擔(dān)重要的社會責(zé)任。但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體信息化發(fā)展體系不斷完善，自媒體逐漸成為新媒體行業(yè)的主要發(fā)展方向。自媒體由于經(jīng)營主體與傳統(tǒng)企業(yè)有著本質(zhì)差異，在內(nèi)容制作及新聞信息傳播方面尚無標(biāo)準(zhǔn)范式，導(dǎo)致自媒體發(fā)展成為新的社會不良風(fēng)氣傳播集散地。例如，近年來網(wǎng)絡(luò)上沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“故宮奔馳女事件”“許某馨事件”等，均是由自媒體信息平臺挖掘，基于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播進(jìn)行傳播的。如此不良社會事件在自媒體添枝加葉之下，成為引導(dǎo)公眾娛樂、加劇社會對立的信息化工具，對我國新媒體信息化發(fā)展構(gòu)成嚴(yán)重危害，也對社會和諧發(fā)展造成不良影響。正是在自媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對社會不良風(fēng)氣的助長，使馬克思主義意識形態(tài)有效傳播空間被逐步壓縮，難以在現(xiàn)有新媒體時代背景下融入網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。

二、新媒體時代馬克思主義意識形態(tài)有效傳播的策略

1.加強(qiáng)社會媒體的信息化宣傳

社會媒體是部分群眾獲取媒體信息的重要途徑，利用社會媒體開展馬克思主義意識形態(tài)內(nèi)容的宣傳，有助于更好彌補(bǔ)主流意識形態(tài)內(nèi)容宣傳的不足，通過社會媒體進(jìn)行宣傳，一方面，可以加強(qiáng)新媒體平臺信息流量，提高平臺的社會曝光度，另一方面，亦可強(qiáng)化基層群眾對馬克思主義意識形態(tài)的了解，提升部分群眾思想意識及精神文明水平，使馬克思主義意識形態(tài)能更好地融入部分群眾的生產(chǎn)生活。此外，社會媒體信息化宣傳，可以打破現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體及自媒體對網(wǎng)絡(luò)信息資源的壟斷，促使更豐富的主流意識形態(tài)文化內(nèi)容得以融入現(xiàn)有信息化網(wǎng)絡(luò)體系，從根本上解決馬克思主義意識形態(tài)時代影響力不足的問題，充分發(fā)揮新媒體平臺的輿論導(dǎo)向功能，使新媒體信息化平臺能根據(jù)現(xiàn)有社會主流意識形態(tài)，更好地拓展多元化網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展空間，在為新媒體信息化平臺提供信息傳播應(yīng)用支持的同時，加強(qiáng)馬克思主義意識形態(tài)的有效傳播。

2.建立完善的網(wǎng)絡(luò)媒體信息化發(fā)展監(jiān)管體系

完善的網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)管體系的建立，將從根本上杜絕網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全風(fēng)險，使網(wǎng)絡(luò)媒體信息化發(fā)展能朝著積極方向不斷推進(jìn)，切實(shí)將網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息采用內(nèi)容進(jìn)行壓縮，給予馬克思主義意識形態(tài)內(nèi)容傳播足夠的空間。這一過程中不僅要得到政府有關(guān)機(jī)構(gòu)的支持，同時也要保障網(wǎng)絡(luò)媒體平臺能對監(jiān)管要求進(jìn)一步執(zhí)行，使網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)管，能在不同維度起到積極的引導(dǎo)作用，為后續(xù)階段更好地圍繞馬克思主義意識形態(tài)做好新聞媒體內(nèi)容傳播夯實(shí)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)管體系建設(shè)必須要從我國現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，既要保障網(wǎng)絡(luò)媒體信息化發(fā)展應(yīng)用的自由度，也要確保主流意識形態(tài)能在新媒體平臺中占有一席之地，使馬克思主義主流意識形態(tài)能突破現(xiàn)有媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境限制，更好地在公眾視野中傳播，為未來階段馬克思主義主流意識形態(tài)融入現(xiàn)有媒體發(fā)展環(huán)境奠定良好根基。

3.強(qiáng)化新媒體專業(yè)人才的馬克思主義意識形態(tài)教育培養(yǎng)

人才教育培養(yǎng)是文化教育輸出的重要路徑。強(qiáng)化新媒體專業(yè)人才主流意識形態(tài)教育實(shí)踐，將從根本上提高新媒體行業(yè)從業(yè)人員的素養(yǎng)，使專業(yè)技術(shù)人才能充分利用自身專業(yè)優(yōu)勢，在未來階段崗位就業(yè)上以新的姿態(tài)將馬克思主義主流意識形態(tài)融入新媒體發(fā)展體系中，切實(shí)彌補(bǔ)現(xiàn)階段行業(yè)人才專業(yè)素質(zhì)的不足，使新媒體行業(yè)的總體水平達(dá)到新的高度。在此過程中，高校必須有針對性地做好新媒體專業(yè)人才教育體系的優(yōu)化，改變現(xiàn)有的教育發(fā)展格局，將弘揚(yáng)主流文化思想及傳播馬克思主義意識形態(tài)納入現(xiàn)有的教育機(jī)制，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)從人才教育角度對馬克思主義意識形態(tài)有效傳播。與此同時，有關(guān)政府機(jī)構(gòu)也應(yīng)給予高校新媒體人才教育培養(yǎng)以一定的支持，派駐相關(guān)教育專業(yè)人員到有關(guān)院校指導(dǎo)工作，使馬克思主義意識形態(tài)在未來階段新媒體行業(yè)發(fā)展中成為必不可少的重要構(gòu)成，為馬克思主義意識的有效傳播做好教育鋪墊。

4.馬克思主義意識形態(tài)信息化傳播的創(chuàng)新路徑

創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展適應(yīng)時代新環(huán)境的必要條件。創(chuàng)新馬克思主義意識形態(tài)信息化傳播的方式、路徑，則是基于現(xiàn)有新媒體信息化發(fā)展體系，對馬克思主義意識形態(tài)媒體傳播進(jìn)行深化改革，使馬克思主義意識形態(tài)信息化傳播不再依賴于單一的網(wǎng)絡(luò)媒體渠道，而是能從不同渠道對公眾產(chǎn)生影響。例如，基于短視頻平臺、社交媒體平臺開創(chuàng)馬克思主義意識形態(tài)傳播的新路徑，利用不同平臺的信息推送特點(diǎn)，將馬克思主義意識形態(tài)嵌入不同媒體平臺信息傳播體系，結(jié)合現(xiàn)有主流新聞媒體平臺，為新媒體平臺馬克思主義意識形態(tài)的傳播提供必要的支持，使馬克思主義意識形態(tài)傳播可以從多個維度融入公眾的日常工作和生活，為其更好地在新媒體時代提高主流意識形態(tài)內(nèi)容傳播效率奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。

三、新媒體時代馬克思主義意識形態(tài)的未來傳播發(fā)展展望

未來階段，5G 萬物互聯(lián)技術(shù)的廣泛運(yùn)用及人工智能技術(shù)的升級，將為新媒體信息化發(fā)展開拓新的路徑。屆時，現(xiàn)有形勢下新媒體信息化傳播機(jī)制將不再適用于未來階段的新聞媒體發(fā)展環(huán)境。馬克思主義意識形態(tài)傳播也必須適應(yīng)時代發(fā)展環(huán)境，做好對傳播策略、傳播方法的優(yōu)化，充分利用多元化新聞媒體資源實(shí)現(xiàn)馬克思主義意識形態(tài)的有效傳播，使馬克思主義意識形態(tài)傳播能以新的形式融入未來階段新媒體發(fā)展環(huán)境。另外，未來階段新媒體信息技術(shù)也將迎來新的時代變革，馬克思主義意識形態(tài)傳播不應(yīng)過度依賴單一的信息傳播模式，要根據(jù)主流意識形態(tài)文化傳播的發(fā)展需求對馬克思主義意識形態(tài)傳播策略做出調(diào)整，使其能緊貼時代發(fā)展做好充分改革準(zhǔn)備，為未來階段馬克思主義意識形態(tài)更好地融入新時代環(huán)境創(chuàng)造新的機(jī)遇。

綜上所述，新媒體時代馬克思主義意識形態(tài)的有效傳播有益于加強(qiáng)民族內(nèi)部團(tuán)結(jié)，提高新時代媒體、公眾的精神文明及思想文明水平，是我國構(gòu)建和諧社會，發(fā)展新生態(tài)及強(qiáng)化新媒體主流意識形態(tài)文化傳播能力的重中之重，對解決部分民族內(nèi)部矛盾，完善新媒體信息化發(fā)展體系有重要的意義。