曹 蕾劉學(xué)勝王翌秋

1.農(nóng)業(yè)農(nóng)村部南京農(nóng)業(yè)機(jī)械化研究所，南京 210014；2.南京農(nóng)業(yè)大學(xué)，南京 210095

引言

世界各國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，家庭農(nóng)場(chǎng)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中最有效率的經(jīng)營(yíng)模式[1]。2008年，黨的十七屆三中全會(huì)報(bào)告第一次將家庭農(nóng)場(chǎng)作為農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)主體之一提出。2013年，家庭農(nóng)場(chǎng)這一概念首次出現(xiàn)在我國(guó)中央一號(hào)文件上，并鼓勵(lì)家庭農(nóng)場(chǎng)發(fā)展多元化經(jīng)營(yíng)。自此，我國(guó)家庭農(nóng)場(chǎng)得到蓬勃發(fā)展，截至2022年6月底，全國(guó)家庭農(nóng)場(chǎng)數(shù)量已經(jīng)突破300萬(wàn)個(gè)①數(shù)據(jù)來(lái)源于農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《對(duì)十三屆全國(guó)人大四次會(huì)議第3477號(hào)建議的答復(fù)》。。但由于發(fā)展起步較晚，相關(guān)法律法規(guī)和政策體系尚不健全，一些地區(qū)陸續(xù)出現(xiàn)因管理不善、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件相對(duì)落后、營(yíng)運(yùn)成本上升等原因?qū)е碌木揞~虧損或破產(chǎn)等現(xiàn)象[2]。因此，研究如何提高家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

近年來(lái)，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率逐步提高。第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月底，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到58.8%。家庭農(nóng)場(chǎng)作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)組織體系的基礎(chǔ)[3]，扎根于農(nóng)村社區(qū)，活力來(lái)自于社區(qū)[4]，無(wú)論是主動(dòng)學(xué)習(xí)還是被動(dòng)接受，家庭農(nóng)場(chǎng)均受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響。那么，家庭農(nóng)場(chǎng)主使用互聯(lián)網(wǎng)是否有利于家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效提升？互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)異質(zhì)性家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響是否具有差異？其內(nèi)在機(jī)制又是什么？這些是本文所要重點(diǎn)關(guān)注與解答的問(wèn)題。

首先，從互聯(lián)網(wǎng)使用的影響來(lái)看，學(xué)者普遍認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)使用能夠顯著提高農(nóng)戶的信貸獲得水平[5]，提高農(nóng)戶市場(chǎng)參與概率[6]，豐富農(nóng)戶社會(huì)資本[7]，拓寬信息獲取渠道[8]，擴(kuò)大農(nóng)戶的非農(nóng)就業(yè)[9]以及提高創(chuàng)業(yè)績(jī)效[10]等，更多學(xué)者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)使用會(huì)通過(guò)上述途徑有效帶動(dòng)農(nóng)戶增收[11]、縮小收入差距[12]、緩解相對(duì)貧困[13]以及提高農(nóng)戶幸福感與獲得感[14]等。少部分學(xué)者關(guān)注到互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)農(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的影響，例如，李欠男等[15]從宏觀層面驗(yàn)證互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展能提升農(nóng)業(yè)全要素生產(chǎn)率，但主要依賴于農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步；閆迪等[16]從微觀層面剖析互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)農(nóng)戶生產(chǎn)效率的影響，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)農(nóng)戶生產(chǎn)效率有積極促進(jìn)作用。其次，從家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響因素來(lái)看，現(xiàn)有文獻(xiàn)已經(jīng)分析并剝離出影響家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的諸多因素。例如，Balmaun[17]認(rèn)為生產(chǎn)要素之間的配置是決定家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的根本因素。此外，學(xué)者也認(rèn)為家庭農(nóng)場(chǎng)主個(gè)人經(jīng)歷[18]、管理經(jīng)驗(yàn)[19]、電商采納行為[20]、采用與農(nóng)場(chǎng)相匹配的新技術(shù)[21]、品牌參與[22]及政府補(bǔ)貼[23]等都會(huì)對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效產(chǎn)生積極影響。

通過(guò)以上文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)使用研究主要集中在農(nóng)戶層面，而對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)的關(guān)注相對(duì)較少。同時(shí)，盡管已有大量實(shí)證研究分析了家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響因素，但鮮有研究關(guān)注到互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響及其可能機(jī)制。為此，本文利用2021年江蘇省471戶家庭農(nóng)場(chǎng)的實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)，驗(yàn)證互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響。一是使用家庭農(nóng)場(chǎng)實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)，實(shí)證分析互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響，揭示互聯(lián)網(wǎng)使用可以通過(guò)提高家庭農(nóng)場(chǎng)的信息技術(shù)采納和品牌參與概率影響家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的機(jī)制；二是探究互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效所具有的受教育程度及家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的異質(zhì)性影響，為差異化提升家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效提供參考依據(jù)。

一、理論基礎(chǔ)與研究假說(shuō)

（一）互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響

互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的不斷升級(jí)以及農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高，在給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，也為家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效提升提供了新的思路與方向。互聯(lián)網(wǎng)作為重要的信息獲取渠道，能夠有效傳播農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需各種信息[24]，打破信息獲取壁壘，提高信息傳播效率，降低信息獲取成本[25]，幫助家庭農(nóng)場(chǎng)主做出更優(yōu)的生產(chǎn)決策[26]，提高家庭農(nóng)場(chǎng)主對(duì)新事物和新技術(shù)的采納程度。主要體現(xiàn)在以下方面：（1）互聯(lián)網(wǎng)作為信息技術(shù)，能夠有效打破信息獲取壁壘，緩解農(nóng)產(chǎn)品供需雙方之間的信息不對(duì)稱，降低家庭農(nóng)場(chǎng)主信息搜尋成本，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)交易效率。（2）使用互聯(lián)網(wǎng)可以幫助家庭農(nóng)場(chǎng)主獲得更多農(nóng)業(yè)投入相關(guān)信息，調(diào)整優(yōu)化其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)策略，采用更優(yōu)的經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)[27]。從更長(zhǎng)遠(yuǎn)影響來(lái)看，高質(zhì)量信息供給有利于提高農(nóng)產(chǎn)品銷售價(jià)格[28]，幫助家庭農(nóng)場(chǎng)主改變生產(chǎn)要素分配和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，在提高家庭農(nóng)場(chǎng)收入的同時(shí)，也提高了農(nóng)業(yè)的邊際生產(chǎn)力[29]。（3）互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)的傳播，促進(jìn)家庭農(nóng)場(chǎng)主思想認(rèn)識(shí)水平提升，促進(jìn)其主動(dòng)采納更先進(jìn)的信息化技術(shù)[25]。（4）互聯(lián)網(wǎng)為家庭農(nóng)場(chǎng)主提供了便捷的溝通交流與知識(shí)學(xué)習(xí)平臺(tái)。一方面，家庭農(nóng)場(chǎng)主通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)有利于發(fā)展強(qiáng)關(guān)系，建立弱關(guān)系，可以有效增加其社會(huì)資本[8]；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)幫助家庭農(nóng)場(chǎng)主獲得更多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需知識(shí)與技術(shù)積累[30]，進(jìn)而提高其人力資本積累，而社會(huì)資本和人力資本的豐富與提高均有利于家庭農(nóng)場(chǎng)收入的提升。

基于以上分析，本文提出研究假說(shuō)1：互聯(lián)網(wǎng)使用能夠有效提升家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效。

（二）互聯(lián)網(wǎng)使用影響家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的機(jī)制

第一，互聯(lián)網(wǎng)使用可以通過(guò)促進(jìn)家庭農(nóng)場(chǎng)主對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用來(lái)提升家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。首先，互聯(lián)網(wǎng)使用能夠推動(dòng)信息化技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的使用。一方面使得家庭農(nóng)場(chǎng)主方便快捷獲取農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新技術(shù)信息并快速完成知識(shí)積累，促進(jìn)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念轉(zhuǎn)變，更好接納并采用新技術(shù)。另一方面為農(nóng)業(yè)技術(shù)供需雙方搭建橋梁，促使更多先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中。其次，新技術(shù)的應(yīng)用有助于家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效提升。根據(jù)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心是技術(shù)進(jìn)步，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也依賴生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、遙感技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)正在引領(lǐng)著農(nóng)業(yè)發(fā)展與進(jìn)步，及時(shí)有效地采集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)，可以為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全程提供有力支持，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，進(jìn)而有效提升家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。

基于以上分析，本文提出研究假說(shuō)2：互聯(lián)網(wǎng)使用能夠通過(guò)提高家庭農(nóng)場(chǎng)主對(duì)農(nóng)業(yè)信息化技術(shù)的采用概率，進(jìn)而提升家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。

第二，互聯(lián)網(wǎng)使用可以促進(jìn)家庭農(nóng)場(chǎng)的品牌參與，進(jìn)而提高家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。首先，互聯(lián)網(wǎng)使用能夠促進(jìn)家庭農(nóng)場(chǎng)的品牌建設(shè)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)能夠?yàn)榧彝マr(nóng)場(chǎng)主提供良好的溝通、學(xué)習(xí)與信息搜尋平臺(tái)，打破市場(chǎng)信息不對(duì)稱，掌握更多的農(nóng)產(chǎn)品品牌知識(shí)，讓家庭農(nóng)場(chǎng)主深刻認(rèn)知參與品牌建設(shè)的經(jīng)濟(jì)效益，提高自主品牌意識(shí)；另一方面，農(nóng)場(chǎng)主能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)自主學(xué)習(xí)掌握有關(guān)商標(biāo)注冊(cè)的信息和“三品一標(biāo)”認(rèn)證的步驟，將繁瑣的操作步驟簡(jiǎn)單化，提高農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)參與度。其次，品牌參與能夠促進(jìn)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的提升。根據(jù)信號(hào)理論和效用理論，品牌能夠向消費(fèi)者傳遞農(nóng)產(chǎn)品自身特色，提供最直接的產(chǎn)品信息，緩解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱，降低消費(fèi)者的搜尋成本和感知風(fēng)險(xiǎn)，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品溢價(jià)的接受預(yù)期[31]。因此，家庭農(nóng)場(chǎng)通過(guò)自主品牌創(chuàng)建或使用地域公共品牌，獲得品牌溢價(jià)，促進(jìn)家庭農(nóng)場(chǎng)增收，有助于家庭農(nóng)場(chǎng)提高其經(jīng)營(yíng)績(jī)效。

基于以上分析，本文提出研究假設(shè)3：互聯(lián)網(wǎng)使用能夠通過(guò)促進(jìn)家庭農(nóng)場(chǎng)的品牌參與，從而對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效產(chǎn)生顯著正向的促進(jìn)作用。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本文數(shù)據(jù)來(lái)自于2021年江蘇省471戶家庭農(nóng)場(chǎng)的實(shí)地調(diào)查，調(diào)查覆蓋了江蘇省蘇北（徐州銅山區(qū)、宿遷泗洪縣）、蘇中（南通海門區(qū)、泰州興化市）和蘇南（無(wú)錫江陰市、鎮(zhèn)江句容市）六縣499戶家庭農(nóng)場(chǎng)的基本情況、土地利用情況、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況、資產(chǎn)生計(jì)、家庭開(kāi)支、資金往來(lái)、金融素養(yǎng)、數(shù)字素養(yǎng)、收入明細(xì)等詳細(xì)信息。在剔除關(guān)鍵變量信息缺失樣本，保留471份有效樣本，實(shí)際有效問(wèn)卷率達(dá)94.38%。

（二）變量選取

1.被解釋變量。參考已有研究做法[21-22]，并進(jìn)一步提高實(shí)證結(jié)果的穩(wěn)健性，本文選取家庭農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的總收入、凈利潤(rùn)、畝均收入及勞均收入作為家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效變量，從家庭農(nóng)場(chǎng)收入的多個(gè)層面衡量家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效。

2.解釋變量。家庭農(nóng)場(chǎng)主利用互聯(lián)網(wǎng)既可以進(jìn)行信息搜索或知識(shí)學(xué)習(xí)，也可以進(jìn)行社交互動(dòng)，兩種渠道都是重要信息獲取與知識(shí)學(xué)習(xí)渠道。因此，本文將互聯(lián)網(wǎng)使用分為兩個(gè)層面：一是是否利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息搜尋或知識(shí)學(xué)習(xí)，根據(jù)問(wèn)卷中“您上網(wǎng)進(jìn)行信息搜尋或知識(shí)學(xué)習(xí)的頻率”定義互聯(lián)網(wǎng)使用②將回答“很少”的樣本也記為0的主要原因是，在統(tǒng)計(jì)時(shí)發(fā)現(xiàn)此類樣本，大多數(shù)不會(huì)簡(jiǎn)單的手機(jī)與電腦操作，因此認(rèn)定為未使用互聯(lián)網(wǎng)，記為0。；二是家庭農(nóng)場(chǎng)主是否利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行社交互動(dòng)，根據(jù)問(wèn)卷中“您使用微信朋友圈功能的頻率？”來(lái)定義。

3.機(jī)制變量。本文引入信息化技術(shù)應(yīng)用和品牌參與作為互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)績(jī)效的兩條影響路徑。一是信息技術(shù)的應(yīng)用，根據(jù)問(wèn)卷中“在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中是否應(yīng)用信息化技術(shù)（應(yīng)用信息技術(shù)的類型有電腦辦公、資源管理（ERP）、電子商務(wù)和生產(chǎn)信息技術(shù)應(yīng)用等）”一題定義；二是品牌參與，參照已有研究[22,31]，本文將品牌參與定義為：如果家庭農(nóng)場(chǎng)注冊(cè)商標(biāo)或農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)“三品一標(biāo)”認(rèn)證（包括無(wú)公害產(chǎn)品認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證、有機(jī)食品認(rèn)證以及農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證，是具有地域特征的公共品牌家庭農(nóng)場(chǎng)的產(chǎn)品），則認(rèn)為家庭農(nóng)場(chǎng)有參與品牌認(rèn)證，記為1；若家庭農(nóng)場(chǎng)既沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)也沒(méi)有通過(guò)相關(guān)認(rèn)證，則記為0，表示家庭農(nóng)場(chǎng)未進(jìn)行品牌參與。

4.控制變量。參考已有文獻(xiàn)[18-24]，控制變量主要包括經(jīng)營(yíng)主體個(gè)體特征變量、家庭農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特征變量以及環(huán)境特征變量。其中家庭農(nóng)場(chǎng)主個(gè)體特征變量包括年齡、年齡的平方項(xiàng)以及受教育年限；生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特征變量包括家庭負(fù)債、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)規(guī)模的平方項(xiàng)以及土地塊數(shù)；環(huán)境特征變量包括家庭農(nóng)場(chǎng)主住所距離縣政府的距離和所在區(qū)縣人均GDP。

（三）描述性統(tǒng)計(jì)分析

如表1所示，所有樣本中，家庭農(nóng)場(chǎng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的總收入、凈利潤(rùn)、畝均收入和勞均收入的標(biāo)準(zhǔn)差分別為1.129、1.613、1.230、1.181，表明樣本家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效差距較小。核心解釋變量部分，有71.3%的農(nóng)場(chǎng)主利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的搜尋與知識(shí)學(xué)習(xí)，有73%的農(nóng)場(chǎng)主利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行社交互動(dòng)。中介變量部分，有53.9%的家庭農(nóng)場(chǎng)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中使用信息化技術(shù)，這表明樣本家庭農(nóng)場(chǎng)的信息化技術(shù)應(yīng)用水平還有較大提升空間；有35.7%的家庭農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)或農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)品認(rèn)證，其中有27%的家庭農(nóng)場(chǎng)注冊(cè)了商標(biāo)，有24.5%通過(guò)了“三品一標(biāo)”認(rèn)證?？刂谱兞坎糠郑r(nóng)場(chǎng)主平均年齡為48.251歲；平均受教育年限分類變量均值為10.805，家庭農(nóng)場(chǎng)主平均受教育程度介于初中與高中之間；家庭農(nóng)場(chǎng)主家庭住所離縣政府平均距離為22.993公里。

表1 變量定義與賦值

（四）模型設(shè)計(jì)

由于家庭農(nóng)場(chǎng)初始資源稟賦各異，家庭農(nóng)場(chǎng)主可能會(huì)根據(jù)自身需求進(jìn)行選擇，需要考慮樣本自選擇問(wèn)題。為此，本文選取傾向值得分匹配法來(lái)解決樣本自選擇問(wèn)題，也能在一定程度上緩解由于互聯(lián)網(wǎng)使用與家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效之間存在的雙向因果關(guān)系而導(dǎo)致的內(nèi)生性問(wèn)題。

1.普通最小二乘法。在采用傾向值得分匹配法前，先利用普通最小二乘法在沒(méi)有考慮樣本自選擇問(wèn)題及由于雙向因果關(guān)系而導(dǎo)致的內(nèi)生性問(wèn)題的前提下，探究互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響。由于家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效變量是家庭農(nóng)場(chǎng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的總收入、凈利潤(rùn)、畝均收入以及勞均收入取對(duì)數(shù)，是連續(xù)變量，因此采用最小二乘法進(jìn)行估算，設(shè)計(jì)模型如下：

Ln(Yi)表示第i戶家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效；Yi表示第i戶家庭農(nóng)場(chǎng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的總收入、凈利潤(rùn)、畝均收入以及勞均收入；Internrti表示第i戶家庭農(nóng)場(chǎng)是否使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行知識(shí)的學(xué)習(xí)和信息搜索以及社交聊天，controli表示其余各種可能影響家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的因素，α、β、γ分別代表系數(shù)，μi是隨機(jī)誤差項(xiàng)。

2.傾向值得分匹配法③由于有很多文獻(xiàn)介紹PSM的原理與公式，在此不再贅述。。本文傾向值得分匹配法（PSM）的設(shè)計(jì)思路為：將有使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭農(nóng)場(chǎng)設(shè)定為實(shí)驗(yàn)組，未使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭農(nóng)場(chǎng)設(shè)定為對(duì)照組。估計(jì)步驟如下：第一，通過(guò)Logit模型測(cè)算每個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)的傾向得分。第二，選擇K近鄰匹配（K值設(shè)定為4）、卡尺匹配（卡尺設(shè)定為0.04）以及核匹配（帶寬設(shè)定為0.06）三種方法，將實(shí)驗(yàn)組（使用互聯(lián)網(wǎng)）與對(duì)照組（未使用互聯(lián)網(wǎng)）進(jìn)行匹配，本文主要關(guān)注ATT，即實(shí)驗(yàn)組個(gè)體接受干預(yù)相比于不接受干預(yù)的結(jié)果變量的期望差異。第三，檢驗(yàn)平衡性以及共同支撐性假設(shè)，通過(guò)考察Pseudo R2、LR統(tǒng)計(jì)量、均值偏差、中位數(shù)偏差，從整體上檢驗(yàn)匹配質(zhì)量。最后，計(jì)算處理組與對(duì)照組在總收入、凈利潤(rùn)、畝均收入以及勞均收入上的差異，得到平均處理效應(yīng)。

3.中介效應(yīng)模型。本文引入中介效應(yīng)模型探究互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響機(jī)制，模型設(shè)定如下：

式（2）、式（3）中：Ln(Yi)、interneti、Mi為中介變量分別代表家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效、互聯(lián)網(wǎng)使用、信息技術(shù)的應(yīng)用及品牌參與；controli代表一系列影響家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的控制變量，包括家庭農(nóng)場(chǎng)主個(gè)體特征、家庭農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特征以及環(huán)境特征等層面變量；α1、α2為常數(shù)項(xiàng)；?、η、δ、γ為待估計(jì)參數(shù)；σi、τi為隨機(jī)誤差項(xiàng)。

三、實(shí)證結(jié)果與分析

（一）基于普通最小二乘法的實(shí)證結(jié)果

互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的OLS回歸結(jié)果如表2所示。第（1）～（12）列分別反映互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)總收入、凈利潤(rùn)、畝均收入和勞均收入的回歸結(jié)果。第（1）～（4）列結(jié)果顯示信息搜尋或知識(shí)學(xué)習(xí)至少在5%的水平上正向顯著影響家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效，第（5）～（8）列結(jié)果顯示社交互動(dòng)總體上正向顯著影響家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。這表明互聯(lián)網(wǎng)使用促進(jìn)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的提升，因此本文研究假說(shuō)1成立。同時(shí)，根據(jù)第（9）～（12）列結(jié)果，家庭農(nóng)場(chǎng)主利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息搜尋或知識(shí)學(xué)習(xí)對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)促進(jìn)作用要強(qiáng)于利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行社交互動(dòng)，這表明在信息時(shí)代，家庭農(nóng)場(chǎng)主必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)等渠道提升知識(shí)儲(chǔ)備水平和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能，善于發(fā)掘有利于家庭農(nóng)場(chǎng)發(fā)展進(jìn)步的信息，才更有可能提升家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。

表2 互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效影響的OLS回歸結(jié)果

從控制變量部分來(lái)看，年齡與家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效顯著正相關(guān)，而年齡的平方與家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效顯著負(fù)相關(guān)，這表明年齡與家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效之間呈“倒U型”關(guān)系，主要在于家庭農(nóng)場(chǎng)主年輕時(shí)，因生產(chǎn)和管理經(jīng)驗(yàn)不足導(dǎo)致家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效較為低下，而家庭農(nóng)場(chǎng)主年齡較大時(shí)，其精力明顯下降又導(dǎo)致家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效出現(xiàn)下滑。受教育年限對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效具有正向影響，因?yàn)榻逃梢源蠓岣呒彝マr(nóng)場(chǎng)主的學(xué)習(xí)能力和技術(shù)應(yīng)用能力，幫助家庭農(nóng)場(chǎng)提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本以及拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售路徑，從而提高家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。家庭負(fù)債至少在10%的統(tǒng)計(jì)水平上正向影響家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效，這表明家庭農(nóng)場(chǎng)負(fù)債經(jīng)營(yíng)有利于家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的提升，原因可能在于負(fù)債經(jīng)營(yíng)的家庭農(nóng)場(chǎng)通過(guò)外借資金幫助家庭農(nóng)場(chǎng)擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)?；蛘咭M(jìn)更多新技術(shù)裝備，發(fā)揮規(guī)模化經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提高家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效。家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)模系數(shù)為負(fù)，而經(jīng)營(yíng)規(guī)模的二次方項(xiàng)系數(shù)為正，表明家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)模與其經(jīng)營(yíng)績(jī)效之間是“U型”關(guān)系，可能原因在于起初家庭農(nóng)場(chǎng)主管理經(jīng)驗(yàn)不足，績(jī)效下滑，而隨著家庭農(nóng)場(chǎng)主生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不斷豐富，規(guī)模擴(kuò)大有利于家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效提升。家庭住所距離縣政府的距離至少在5%的統(tǒng)計(jì)水平上顯著，且回歸系數(shù)為負(fù)，表明家庭農(nóng)場(chǎng)主住所離縣政府的越遠(yuǎn)，其經(jīng)營(yíng)績(jī)效越低。當(dāng)家庭住所距離縣城越遠(yuǎn)時(shí)，城鎮(zhèn)中一些資源可能無(wú)法輻射到偏遠(yuǎn)地區(qū)，不利于家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效提升。家庭農(nóng)場(chǎng)所在區(qū)縣人均GDP水平正向影響家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效，表明所在區(qū)縣人均GDP越高，家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效也越高。家庭農(nóng)場(chǎng)所在區(qū)縣人均GDP越高往往代表著較大市場(chǎng)規(guī)模，為家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效提升奠定了客觀基礎(chǔ)。

（二）基于傾向值得分匹配法的回歸結(jié)果

1.匹配質(zhì)量檢驗(yàn)④限于文獻(xiàn)篇幅，本文僅展示匹配平衡性檢驗(yàn)結(jié)果。。在使用PSM模型分析因果前，首先運(yùn)用共同支撐假設(shè)檢驗(yàn)、匹配平衡性檢驗(yàn)和控制變量平衡性檢驗(yàn)檢驗(yàn)樣本匹配質(zhì)量。表3從整體上檢驗(yàn)樣本平衡性以及匹配質(zhì)量，可以看出，相較于匹配前，利用前述三種匹配方法后，Pseudo R2、LR統(tǒng)計(jì)量、均值偏差、中位數(shù)偏差均大幅下降，表明總體偏誤得到有效控制。

表3 匹配平衡性檢驗(yàn)

2.基準(zhǔn)估計(jì)結(jié)果：平均處理效應(yīng)。表4依次展示了最近鄰匹配（k=4）、半徑匹配（0.04）及核匹配的平均處理效應(yīng)。使用三種匹配方法得出的平均處理效應(yīng)結(jié)果基本一致：家庭農(nóng)場(chǎng)主利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行知識(shí)學(xué)習(xí)和線上技術(shù)交流都會(huì)對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效產(chǎn)生顯著正向影響，而其利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行社交互動(dòng)時(shí)對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效促進(jìn)作用則不明顯⑤由于當(dāng)家庭農(nóng)場(chǎng)主利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行社交互動(dòng)時(shí)對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效促進(jìn)作用不明顯，故下文對(duì)異質(zhì)性分析和影響路徑檢驗(yàn)社交互動(dòng)這一欄不做分析。。原因是家庭農(nóng)場(chǎng)主利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行知識(shí)學(xué)習(xí)和信息搜尋能提高農(nóng)場(chǎng)主自身的知識(shí)和技術(shù)水平，可以有效提高管理和經(jīng)營(yíng)家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，從而提高家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。

表4 不同匹配方式下的平均處理效應(yīng)

（三）穩(wěn)健性檢驗(yàn)⑥限于文獻(xiàn)篇幅，穩(wěn)健性檢驗(yàn)所涉及匹配質(zhì)量檢驗(yàn)不做展示。：縮小樣本量

由于樣本中有26戶為純養(yǎng)殖型家庭農(nóng)場(chǎng)、127戶為種養(yǎng)結(jié)合型家庭農(nóng)場(chǎng)，較之于種植戶來(lái)說(shuō)，養(yǎng)殖戶一般經(jīng)營(yíng)面積較小，可能會(huì)使其畝均收入高于種植型家庭農(nóng)場(chǎng)，致使估計(jì)結(jié)果有偏，為此，本部分依次剔除純養(yǎng)殖型家庭農(nóng)場(chǎng)和種養(yǎng)結(jié)合型家庭農(nóng)場(chǎng)，利用種養(yǎng)結(jié)合型家庭農(nóng)場(chǎng)與種植型家庭農(nóng)場(chǎng)樣本以及純種植型家庭農(nóng)場(chǎng)樣本分別進(jìn)行估計(jì)。如表5（1）（2）列所示，在依次剔除純養(yǎng)殖型家庭農(nóng)場(chǎng)、種養(yǎng)結(jié)合型家庭農(nóng)場(chǎng)后所得回歸結(jié)果依然顯著，從而驗(yàn)證了前文回歸結(jié)果的穩(wěn)健性。

表5 穩(wěn)健性檢驗(yàn)：縮小樣本量

（四）機(jī)制分析

互聯(lián)網(wǎng)使用可能會(huì)通過(guò)提高信息技術(shù)應(yīng)用水平以及品牌參與概率兩條路徑提升家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效，本文選取信息技術(shù)應(yīng)用以及品牌參與2個(gè)虛擬變量作為中介變量，通過(guò)逐步回歸法和Sobel檢驗(yàn)進(jìn)行影響機(jī)制分析。

1.機(jī)制分析：信息化技術(shù)應(yīng)用。如表6（1）列所示，互聯(lián)網(wǎng)使用能夠顯著提升家庭農(nóng)場(chǎng)信息化技術(shù)應(yīng)用，表明農(nóng)場(chǎng)主利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息搜尋或知識(shí)學(xué)習(xí)后，一方面其能夠快速了解包括測(cè)土配方和電子商務(wù)等信息化技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與銷售的巨大推動(dòng)作用，進(jìn)而有效促使農(nóng)場(chǎng)主對(duì)農(nóng)業(yè)信息化技術(shù)的采納與應(yīng)用；另一方面農(nóng)場(chǎng)主通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息化技術(shù)與知識(shí)學(xué)習(xí)，可以快速掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)操作流程，提升農(nóng)業(yè)信息化技術(shù)在家庭農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的實(shí)際應(yīng)用水平。從表6（2）列中可以看出，模型中引入信息化技術(shù)應(yīng)用變量后，該變量至少在5%的水平上顯著促進(jìn)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效，即與沒(méi)有運(yùn)用信息化技術(shù)的家庭農(nóng)場(chǎng)相比，運(yùn)用信息化技術(shù)的家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效更高，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)使用會(huì)通過(guò)影響家庭農(nóng)場(chǎng)信息技術(shù)應(yīng)用水平顯著影響家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效，因此，研究假說(shuō)2成立。

表6 機(jī)制分析：信息化技術(shù)應(yīng)用

2.機(jī)制分析：品牌參與。如表7第（1）（3）（5）列所示，互聯(lián)網(wǎng)使用能顯著促進(jìn)家庭農(nóng)場(chǎng)的品牌參與、商標(biāo)注冊(cè)以及“三品一標(biāo)”認(rèn)證。主要是因?yàn)槔没ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)行信息搜尋或知識(shí)學(xué)習(xí)在一定程度上反映了家庭農(nóng)場(chǎng)主接受新事物的能力和創(chuàng)新意識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)使用頻率高的家庭農(nóng)場(chǎng)對(duì)新技術(shù)采用率以及新事物的接納程度要高[32]，一方面農(nóng)場(chǎng)主可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解到參與品牌建設(shè)對(duì)農(nóng)場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的實(shí)際效益，充分調(diào)動(dòng)其對(duì)品牌參與的積極性；另一方面通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)掌握商標(biāo)注冊(cè)以及“三品一標(biāo)”認(rèn)證步驟，可以化繁瑣為簡(jiǎn)單，進(jìn)一步促進(jìn)庭農(nóng)場(chǎng)主參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。表7第（2）、（4）、（6）列分別引入品牌參與、商標(biāo)注冊(cè)以及“三品一標(biāo)”認(rèn)證，均對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效產(chǎn)生顯著正向促進(jìn)作用。這表明，互聯(lián)網(wǎng)使用不僅能顯著促進(jìn)家庭農(nóng)場(chǎng)的商標(biāo)注冊(cè)，而且也能促進(jìn)其“三品一標(biāo)”的認(rèn)證，進(jìn)而顯著提升家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。因此，研究假說(shuō)3得到驗(yàn)證。

表7 機(jī)制分析：品牌參與

（五）異質(zhì)性分析

1.異質(zhì)性分析：受教育程度差異。為檢驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效提升作用的受教育程度差異，本文根據(jù)受教育程度將全樣本分為初中及以下和高中及以上兩個(gè)子樣本，同樣采用傾向值得分匹配法進(jìn)行回歸，結(jié)果如表8所示?？梢钥闯?，互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)受教育程度為高中及以上的經(jīng)營(yíng)主體家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效具有顯著促進(jìn)作用，對(duì)受教育程度為初中及以下經(jīng)營(yíng)主體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)收入和畝均收入促進(jìn)不明顯。這是因?yàn)槭芙逃潭认鄬?duì)較低的經(jīng)營(yíng)主體可能缺乏利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行知識(shí)學(xué)習(xí)及信息搜索的能力，或者知識(shí)學(xué)習(xí)和信息搜索的效率不高。

表8 異質(zhì)性分析：受教育程度差異

2.異質(zhì)性分析：規(guī)模差異。參考夏雯雯[33]的研究，本文將實(shí)際經(jīng)營(yíng)面積為100畝及以下的家庭農(nóng)場(chǎng)定義為小型家庭農(nóng)場(chǎng)，實(shí)際經(jīng)營(yíng)面積大于100畝的家庭農(nóng)場(chǎng)定義為大型家庭農(nóng)場(chǎng)⑦根據(jù)全國(guó)戶均經(jīng)營(yíng)規(guī)模7.56畝（2012年）和《關(guān)于引導(dǎo)農(nóng)村土地經(jīng)營(yíng)權(quán)有序流轉(zhuǎn)發(fā)展農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)的意見(jiàn)》中提出的“現(xiàn)階段，對(duì)土地經(jīng)營(yíng)規(guī)模相當(dāng)于當(dāng)?shù)貞艟邪孛娣e10～15倍”，得出糧食生產(chǎn)的適度規(guī)模為75～110畝。因此，本文按照100畝對(duì)樣本進(jìn)行劃分。。表9回歸結(jié)果顯示，較之于小型家庭農(nóng)場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)大型家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的促進(jìn)作用更強(qiáng)，可能的原因在于：第一，家庭農(nóng)場(chǎng)規(guī)模較大意味著人力資本、社會(huì)資本和物質(zhì)資本相對(duì)豐富，能夠更好掌握與運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，提高互聯(lián)網(wǎng)使用效率，進(jìn)而有利于家庭農(nóng)場(chǎng)績(jī)效提升。第二，家庭農(nóng)場(chǎng)規(guī)模較大意味著其經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)較好，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量較高，家庭農(nóng)場(chǎng)主借助于互聯(lián)網(wǎng)使用可以更好地發(fā)掘有效市場(chǎng)信息，有助于提高家庭農(nóng)場(chǎng)的生產(chǎn)效率，促進(jìn)其經(jīng)營(yíng)績(jī)效提升[20]。

表9 異質(zhì)性分析：規(guī)模差異

四、結(jié)論與建議

本文基于2021年江蘇省471戶家庭農(nóng)場(chǎng)的實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)，利用傾向值得分匹配法（PSM）從農(nóng)場(chǎng)主使用互聯(lián)網(wǎng)的兩個(gè)主要層面實(shí)證分析互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響，并運(yùn)用中介效應(yīng)模型探究互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響機(jī)制。研究結(jié)果表明：第一，樣本中有71.3%的家庭農(nóng)場(chǎng)主利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息搜尋與知識(shí)學(xué)習(xí)，表明樣本家庭農(nóng)場(chǎng)主利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息搜尋或知識(shí)學(xué)習(xí)，未來(lái)還有較大的提升空間；第二，家庭農(nóng)場(chǎng)主利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息搜尋或知識(shí)學(xué)習(xí)能夠顯著提升家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效，而僅利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行社交互動(dòng)對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效提升作用不明顯；第三，互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)績(jī)效提升作用主要通過(guò)提高家庭農(nóng)場(chǎng)信息化技術(shù)和品牌參與概率兩條路徑得以實(shí)現(xiàn)；第四，家庭農(nóng)場(chǎng)主利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息搜尋或知識(shí)學(xué)習(xí)對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效提升作用具有異質(zhì)性，對(duì)農(nóng)場(chǎng)主受教育程度較高、規(guī)模較大的家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)績(jī)效促進(jìn)作用更強(qiáng)。

基于實(shí)證結(jié)果，本文提出如下建議：

第一，以實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為契機(jī)，切實(shí)推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村新基建發(fā)展。持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村信息化工程，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)、5G等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高互聯(lián)網(wǎng)普及率。同時(shí)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，采集農(nóng)田水利等基礎(chǔ)信息，為農(nóng)業(yè)機(jī)械化、數(shù)字化等新技術(shù)采用奠定良好基礎(chǔ)。

第二，加強(qiáng)農(nóng)戶數(shù)字素養(yǎng)培訓(xùn)，有效提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用率。數(shù)字素養(yǎng)作為農(nóng)場(chǎng)主合理使用數(shù)字工具和設(shè)備、獲取利用數(shù)字資源及溝通傳播共享數(shù)字信息的基本素養(yǎng)，是信息素養(yǎng)在數(shù)字時(shí)代的升級(jí)版，數(shù)字素養(yǎng)高的家庭農(nóng)場(chǎng)主，不僅會(huì)更好地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息搜尋或知識(shí)學(xué)習(xí)，而且能將在互聯(lián)網(wǎng)上獲得的信息合理且創(chuàng)新地運(yùn)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，不斷為農(nóng)場(chǎng)發(fā)展注入動(dòng)力。政府應(yīng)在繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)村新基建發(fā)展的同時(shí)，普及互聯(lián)網(wǎng)教育、開(kāi)展多元化數(shù)字素養(yǎng)培訓(xùn)和教育等方式，提高農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力和素養(yǎng)，并在提高互聯(lián)網(wǎng)有效使用率的基礎(chǔ)上，切實(shí)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)績(jī)效。

第三，加強(qiáng)家庭農(nóng)場(chǎng)自主品牌創(chuàng)建與保護(hù)，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)。樣本家庭農(nóng)場(chǎng)品牌建設(shè)程度還不夠高，不少家庭農(nóng)場(chǎng)主對(duì)自建品牌信心不足，僅靠農(nóng)場(chǎng)主自身主動(dòng)學(xué)習(xí)品牌建設(shè)相關(guān)知識(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，相關(guān)部門要制定和頒布促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌和地理標(biāo)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的激勵(lì)和保護(hù)政策，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)宣傳和學(xué)習(xí)等方式，充分調(diào)動(dòng)家庭農(nóng)場(chǎng)主創(chuàng)造“品牌農(nóng)業(yè)”的積極性，促進(jìn)家庭農(nóng)場(chǎng)增收。

第四，開(kāi)展信息化技術(shù)教育和培訓(xùn)，鼓勵(lì)家庭農(nóng)場(chǎng)采用信息化技術(shù)。開(kāi)展多元化農(nóng)業(yè)信息化技術(shù)教育培訓(xùn)，有計(jì)劃地引入大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用，同時(shí)通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、信貸補(bǔ)貼等激勵(lì)措施促進(jìn)家庭農(nóng)場(chǎng)采用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化技術(shù)。