文 耿海軍 光明日?qǐng)?bào)社新聞研究部主任

“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇钦涡?、政策性很?qiáng)的工作，從來(lái)不是單純的業(yè)務(wù)工作，講政治是第一位的?！秉h的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。習(xí)近平總書記在2016 年2 月19 日主持召開(kāi)的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話中關(guān)于政治家辦報(bào)的最新概括，為黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯⑷肓藦?qiáng)大動(dòng)力。做好新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎仨毷冀K堅(jiān)持政治家辦報(bào)，統(tǒng)籌處理好“五個(gè)關(guān)系”。

牢記職責(zé)使命統(tǒng)籌好“方向”“導(dǎo)向”的關(guān)系

習(xí)近平總書記在講話中用6 大方面、48 個(gè)字對(duì)新時(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命作出了最集中、最鮮明的新概括，時(shí)刻提醒我們每一位新聞人，如何牢記、如何踐行黨賦予的神圣職責(zé)使命。忠誠(chéng)于黨的事業(yè)，忠誠(chéng)于人民的福祉，這是最核心的要求。從事新聞?shì)浾摴ぷ?，要有定力，不為誘惑所動(dòng)搖，不為表象所迷惑；明是非、辨善惡，在關(guān)鍵問(wèn)題上，有亮劍的勇氣、有戰(zhàn)士的擔(dān)當(dāng)。對(duì)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡邅?lái)說(shuō)，堅(jiān)守黨性、堅(jiān)定立場(chǎng)，是本分，是首要要求，也是底線要求。新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨毱鞄悯r明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，要把堅(jiān)持正確政治方向擺在首位，無(wú)論什么形式的媒體，無(wú)論網(wǎng)上還是網(wǎng)下，無(wú)論大屏還是小屏，都沒(méi)有法外之地。要深刻認(rèn)識(shí)“兩個(gè)確立”的決定性意義，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，心懷“國(guó)之大者”，始終在思想上政治上行動(dòng)上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致。要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不斷鞏固壯大積極向上的主流輿論，讓新聞?shì)浾摮蔀辄h的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

堅(jiān)定馬克思主義新聞?dòng)^統(tǒng)籌好“宣傳”“引導(dǎo)”的關(guān)系

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“新聞?dòng)^是新聞?shì)浾摴ぷ鞯撵`魂”。當(dāng)前，媒體格局、輿論生態(tài)正在發(fā)生深刻變化，受眾需求越來(lái)越多樣，參與意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，思想觀念越來(lái)越多元，新聞傳播日益呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征。我們必須正視面臨的挑戰(zhàn)和問(wèn)題，遵循馬克思主義新聞?dòng)^，在宣傳中做好引導(dǎo)，在引導(dǎo)中進(jìn)行宣傳。一是堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一。黨性和人民性的辯證統(tǒng)一是馬克思主義新聞?dòng)^的實(shí)質(zhì)。習(xí)近平總書記把馬克思主義新聞?dòng)^作為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯木窦沽簛?lái)強(qiáng)調(diào)，這有著極強(qiáng)的針對(duì)性。我們要深刻認(rèn)識(shí)馬克思主義新聞?dòng)^對(duì)黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹笇?dǎo)性、主導(dǎo)性、標(biāo)尺性、長(zhǎng)期性，加強(qiáng)黨對(duì)宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，著力強(qiáng)化大宣傳工作格局，做大做強(qiáng)主流思想輿論。二是主動(dòng)設(shè)置議題。黨的新聞媒體承擔(dān)著在眾聲喧嘩中發(fā)出主流媒體權(quán)威聲音的責(zé)任，要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，圍繞黨和國(guó)家工作大局、黨的理論路線方針政策、黨中央重大決策部署等，主動(dòng)設(shè)置議題并使其成為社會(huì)輿論關(guān)注的話題，以此及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，形成社會(huì)共識(shí)，凝聚成黨和人民事業(yè)所需的合力。三是把握時(shí)度效。時(shí)度效問(wèn)題看似技術(shù)層面，實(shí)際和政治層面、大局層面問(wèn)題密切相關(guān)，和整個(gè)輿論導(dǎo)向的把握密切相關(guān)。黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇且婚T科學(xué)，必須按照新聞規(guī)律辦事。不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報(bào)道、熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，都要從時(shí)度效著力、體現(xiàn)時(shí)度效要求。

筑牢意識(shí)形態(tài)陣地統(tǒng)籌好“底色”“特色”的關(guān)系

黨報(bào)定位是“底色”，是新聞媒體追求“特色”的前提，任何時(shí)候都不能忘記我們的“底色”。習(xí)近平總書記指出，“任何新聞?shì)浾摱加絮r明的意識(shí)形態(tài)屬性，沒(méi)有什么抽象的絕對(duì)的自由?！秉h的新聞?shì)浾摴ぷ魇侵螄?guó)理政、定國(guó)安邦的大事。在這個(gè)問(wèn)題上，我們千萬(wàn)不能天真、不能大意、不能退縮，必須站在黨和國(guó)家工作全局的高度準(zhǔn)確把握新聞?shì)浾摴ぷ?，做到認(rèn)識(shí)上高度重視、工作上精準(zhǔn)有力、理念上改革創(chuàng)新，既做先進(jìn)精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者、傳播者，又成為凈化精神文化環(huán)境、引領(lǐng)正確導(dǎo)向的重要力量，不斷豐富人民群眾的精神世界，增強(qiáng)人民群眾的精神力量。同時(shí)也要清醒地認(rèn)識(shí)，分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，對(duì)新聞媒體突出自身特色提出了更高要求，不同新聞媒體要更加精準(zhǔn)地定位自身受眾，不能都搞成“大而全”“小而全”，千報(bào)一面、雷同重復(fù)。要通過(guò)科學(xué)把握“底色”與“特色”的合理張力，讓“特色”服從于“底色”，讓“底色”彰顯“特色”的魅力，在同頻共振中壯大自我，實(shí)現(xiàn)一個(gè)主題多種傳播的統(tǒng)一，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的效果。

深化媒體融合統(tǒng)籌好“傳統(tǒng)媒體”“新興媒體”的關(guān)系

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，“沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)安全就沒(méi)有國(guó)家安全；過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過(guò)不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)。”習(xí)近平總書記還多次指出，“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間?！蓖苿?dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。幾年來(lái)，主流媒體堅(jiān)持“導(dǎo)向?yàn)榛辍⒁苿?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要”，在建立融合傳播矩陣、打造融合產(chǎn)品等方面，取得了積極成效。但必須看到，媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)，特別是整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)劣勢(shì)、相得益彰，真正實(shí)現(xiàn)你中有我、我中有你方面還很不平衡，此消彼長(zhǎng)、“兩張皮”等情況還不同程度存在。2019 年1 月25 日，習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)進(jìn)一步明確，“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！蔽覀儽仨毶羁填I(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記重要指示精神，統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新興媒體，全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，加強(qiáng)新技術(shù)浪潮下的前沿探索，催化信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段融合質(zhì)變，放大一體效能，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大的變量真正成為媒體發(fā)展的最大增量”，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。

講好中國(guó)故事統(tǒng)籌好“內(nèi)宣”“外宣”的關(guān)系

隨著我國(guó)綜合國(guó)力不斷提升，國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的關(guān)注前所未有。但是，中國(guó)在世界上的形象很大程度上仍然是一種“他塑”而非“自塑”?，F(xiàn)在，中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，國(guó)際上理性客觀看待中國(guó)的人越來(lái)越多，為中國(guó)點(diǎn)贊的人越來(lái)越多，這是主流媒體的歷史機(jī)遇。我們必須增強(qiáng)底氣、鼓起士氣，進(jìn)一步理順內(nèi)宣外宣體制，大力推動(dòng)國(guó)際傳播守正創(chuàng)新，堅(jiān)持不懈講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。要高舉人類命運(yùn)共同體大旗，廣泛宣介中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案，充分展現(xiàn)中國(guó)的大國(guó)擔(dān)當(dāng)和風(fēng)范。要立足五千多年中華文明，向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)含中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化，更好推動(dòng)中國(guó)文化走出去。要依托我國(guó)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，從經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明等多個(gè)視角深入研究，創(chuàng)新中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量及其背后的中國(guó)故事、思想偉力。要講究輿論斗爭(zhēng)的策略和藝術(shù)，敢于發(fā)聲也善于發(fā)聲，開(kāi)放自信也謙遜謙和，以循循善誘、引人入勝的方式，努力塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，進(jìn)而改變信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”，著力提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力。