李小甘

（深圳市文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)，廣東 深圳 518000）

“深圳設(shè)計(jì)”是新時(shí)代深圳魅力、動(dòng)力、活力和創(chuàng)新力迸發(fā)的生動(dòng)體現(xiàn)，也是深圳從快速發(fā)展、質(zhì)量提升到邁入創(chuàng)新引領(lǐng)新階段的顯著標(biāo)志。習(xí)近平總書記在深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年慶祝大會(huì)上的重要講話中，要求深圳對(duì)標(biāo)國際一流水平，大力發(fā)展金融、研發(fā)、設(shè)計(jì)、會(huì)計(jì)、法律、會(huì)展等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，提升服務(wù)業(yè)發(fā)展能級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)力?！痘浉郯拇鬄硡^(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，深圳要努力成為具有世界影響力的創(chuàng)新創(chuàng)意之都?！吨泄仓醒?國務(wù)院關(guān)于支持深圳建設(shè)中國特色社會(huì)主義先行示范區(qū)的意見》寄望深圳到2035年建成具有全球影響力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意之都，支持深圳大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)世界高端創(chuàng)意設(shè)計(jì)資源，設(shè)立面向全球的創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。新創(chuàng)意會(huì)衍生出無窮的新產(chǎn)品、新市場(chǎng)和財(cái)富創(chuàng)造的新機(jī)會(huì)，新創(chuàng)意是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動(dòng)力。[1]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就其本質(zhì)來說可以認(rèn)為是新經(jīng)濟(jì)的重要元素。

新時(shí)代、新召喚。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的一個(gè)重要潮流，是以發(fā)達(dá)國家為主體，進(jìn)而影響到了發(fā)展中國家的趨勢(shì)，是當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)部類，已成為多數(shù)發(fā)達(dá)國家的支柱產(chǎn)業(yè)。[2]以“深圳設(shè)計(jì)”為標(biāo)識(shí)的深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何持續(xù)領(lǐng)跑，在新征程上跑出“加速度”？深圳如何對(duì)標(biāo)國際一流城市，努力打造中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“最佳示范”？深圳如何找準(zhǔn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)、難點(diǎn)、堵點(diǎn)，順應(yīng)市場(chǎng)需求與發(fā)展趨勢(shì)，助推深圳邁向具有全球影響力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意之都？這都是值得我們認(rèn)真思考與努力實(shí)踐的問題。

一、為什么將“深圳設(shè)計(jì)”定位為新的城市品牌

文化經(jīng)濟(jì)理論家凱夫斯認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供我們寬泛地與文化的、藝術(shù)的或僅僅是娛樂的價(jià)值相聯(lián)系的產(chǎn)品和服務(wù)，包括書刊出版、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、錄音制品、電影電視，甚至?xí)r尚、玩具和游戲。[3]設(shè)計(jì)還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)志。深圳是中國內(nèi)地最早被聯(lián)合國教科文組織授予“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)的城市，平面設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、珠寶設(shè)計(jì)等都在國內(nèi)引領(lǐng)時(shí)尚。同時(shí)，深圳擁有“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”——中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)。深圳的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重多年來居于高位，達(dá)到10%。城市不同階段的發(fā)展必然有不同特點(diǎn)?！吧钲谠O(shè)計(jì)”逐步成為繼“深圳速度”“深圳質(zhì)量”后又一新的城市品牌。

現(xiàn)在，“深圳設(shè)計(jì)”深度融入城市發(fā)展的歷程，也從一定程度上塑造了城市的產(chǎn)業(yè)格局與精神氣質(zhì)。近年來，深圳經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，市民生活品質(zhì)的不斷提升，都離不開“深圳設(shè)計(jì)”發(fā)揮的重要作用?！吧钲谠O(shè)計(jì)”已經(jīng)成為推動(dòng)深圳產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力和賦能經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

（一）“深圳設(shè)計(jì)”定位：進(jìn)入新發(fā)展階段的創(chuàng)新引擎與城市品牌

文化創(chuàng)意是通過觀念、情感和品味的傳達(dá)，賦予文化產(chǎn)品和文化服務(wù)某種獨(dú)特的“象征意義”。[4]深圳市委市政府歷來重視對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略引領(lǐng)及布局。2004年，深圳確立建設(shè)“兩城一都”的戰(zhàn)略目標(biāo)；2007年，深圳正式啟動(dòng)申請(qǐng)“設(shè)計(jì)之都”工作；2008年，深圳成為聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的一員，成為中國內(nèi)地第一座“設(shè)計(jì)之都”；2010年，聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)國際大會(huì)在深圳舉行；2016年，深圳推出了《深圳文化創(chuàng)新發(fā)展2020（實(shí)施方案）》，對(duì)“深圳設(shè)計(jì)”的發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃；2017年，首屆深圳設(shè)計(jì)周暨環(huán)球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)面世，打造全球設(shè)計(jì)融合交流平臺(tái)；2021年，深圳獲評(píng)國家首批工業(yè)設(shè)計(jì)示范城市。對(duì)“深圳設(shè)計(jì)”的重視，凸顯了進(jìn)入新發(fā)展階段的深圳，正在“設(shè)計(jì)”城市新的定位與路徑。

設(shè)計(jì)作為一種創(chuàng)新力量，已滲透到深圳經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，不斷完善升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過多年來設(shè)計(jì)力量的沉淀，“深圳設(shè)計(jì)”作為新的增長(zhǎng)動(dòng)力，正在城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中起著日益重要的作用。

“深圳設(shè)計(jì)”已融入深圳的城市定位與規(guī)劃，也成為發(fā)展創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)、孵化創(chuàng)意人才、推廣城市形象、體驗(yàn)美好生活的城市重要“基礎(chǔ)設(shè)施”。對(duì)設(shè)計(jì)的持續(xù)推動(dòng)已經(jīng)成為城市共識(shí)，深圳將繼續(xù)發(fā)揮設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓設(shè)計(jì)推動(dòng)城市變得更宜居更美好。

（二）“深圳設(shè)計(jì)”趨勢(shì)：推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，賦能經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

“深圳設(shè)計(jì)”扎根、生長(zhǎng)于城市的產(chǎn)業(yè)土壤中，具有蓬勃的生命力。作為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的動(dòng)能，“深圳設(shè)計(jì)”伴隨著城市的發(fā)展，持續(xù)對(duì)深圳的產(chǎn)業(yè)、文化、生活、觀念產(chǎn)生積極的影響與推動(dòng)，呈現(xiàn)出一座“設(shè)計(jì)之都”的精彩圖景。

經(jīng)過多年發(fā)展，“深圳設(shè)計(jì)”形成了自己的特點(diǎn)：與市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合，與知識(shí)創(chuàng)新、創(chuàng)意變革齊頭并進(jìn)，與國際時(shí)尚、消費(fèi)潮流同步接軌?！吧钲谠O(shè)計(jì)”與產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)、同頻同向，打下了深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，吸引了包括人才、資金等國內(nèi)外資源。尤其近年來，深圳加快相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)，從而使高端制造的價(jià)值更加彰顯，產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也不斷加大，讓設(shè)計(jì)成為持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、賦能經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

如今，深圳已集聚了50多家創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)、6000多家規(guī)模較大的設(shè)計(jì)企業(yè)和近20萬名專業(yè)設(shè)計(jì)人員。近年來，深圳在德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)選中包攬了全國1/3的獎(jiǎng)項(xiàng)，在設(shè)計(jì)精品方面佳作迭出。2021年，深圳以數(shù)字創(chuàng)意為代表的文化產(chǎn)業(yè)增加值持續(xù)增長(zhǎng)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入了新動(dòng)能。伴隨著時(shí)代的技術(shù)轉(zhuǎn)移和科技進(jìn)步，深圳通過推動(dòng)設(shè)計(jì)發(fā)展，從而引導(dǎo)需求、引領(lǐng)消費(fèi)、創(chuàng)造市場(chǎng)，緊扣高質(zhì)量發(fā)展這條主線，聚焦人民群眾美好生活需要，持續(xù)有力地打造一流“深圳質(zhì)量”、構(gòu)建先進(jìn)“深圳標(biāo)準(zhǔn)”、樹立鮮明“深圳品牌”、塑造具有強(qiáng)大生命力的“深圳設(shè)計(jì)”。

同時(shí)，扎根深圳多年的創(chuàng)意十二月、深圳設(shè)計(jì)周、深港城市/建筑雙城雙年展等，通過舉辦一系列貼近生活、貼近市民的活動(dòng)，加強(qiáng)市民的參與意識(shí)，點(diǎn)燃人們心中的藝術(shù)火種，鼓勵(lì)著每一位市民的創(chuàng)造力。大量的創(chuàng)意活動(dòng)不僅充分體現(xiàn)了深圳這座創(chuàng)新之城的城市氣質(zhì)，也讓設(shè)計(jì)在市民心中享有清晰標(biāo)識(shí)和卓然地位。在深圳，設(shè)計(jì)已融入市民生活，創(chuàng)意已深入人心，市民盡情享受創(chuàng)意之美、創(chuàng)意之樂。創(chuàng)意的多元、參與的廣泛，讓這座城市活力四射、創(chuàng)意十足。

（三）“深圳設(shè)計(jì)”影響：打造中國現(xiàn)代設(shè)計(jì)的核心城市和產(chǎn)業(yè)高地

“深圳設(shè)計(jì)”作為新的城市品牌和增長(zhǎng)極，在國內(nèi)外日益取得重要影響。2018年10月，《孤獨(dú)星球》出爐《2019全球十大最佳旅游城市榜單》，深圳成為中國唯一上榜城市，上榜理由也正與創(chuàng)新力、創(chuàng)意設(shè)計(jì)有關(guān)。而深圳發(fā)起的“深圳設(shè)計(jì)周暨環(huán)球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”，吸引了數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)的大批設(shè)計(jì)師參展、參賽、參會(huì)，作為一場(chǎng)國際性文化活動(dòng)，提升了深圳在全球設(shè)計(jì)界的專業(yè)地位和話語權(quán)。今天的深圳，已然成為中國現(xiàn)代設(shè)計(jì)的核心城市和產(chǎn)業(yè)高地。

我們也注意到，在2021年深圳設(shè)計(jì)周上發(fā)布的《中國設(shè)計(jì)，深圳識(shí)見》中，有這樣的論述：“深圳，一座40余年以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的基底基因孕育生長(zhǎng)了強(qiáng)大設(shè)計(jì)力量的城市。以一座城市的鮮活實(shí)踐對(duì)‘中國式現(xiàn)代化’作出生動(dòng)闡釋，過去的深圳，伴隨著高速發(fā)展，培育和集聚了改革開放后第一批中國設(shè)計(jì)新力量；今天的深圳，肩負(fù)著建設(shè)中國特色社會(huì)主義先行示范區(qū)的新使命，正以嶄新的視界和懷抱，積蓄設(shè)計(jì)的新動(dòng)能?！盵5]

作為新時(shí)代的產(chǎn)業(yè)引擎與創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力，“深圳設(shè)計(jì)”正與創(chuàng)新同行，而將這一品牌擦得更亮，以設(shè)計(jì)的強(qiáng)賦能，不斷推動(dòng)城市發(fā)展與進(jìn)步，將為中國特色社會(huì)主義先行示范區(qū)建設(shè)交出“深圳設(shè)計(jì)”的新答卷。

二、新時(shí)代“深圳設(shè)計(jì)”如何更上一層樓

源于全球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)意成為時(shí)下的熱詞。40余年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的基底基因，讓深圳孕育生長(zhǎng)了強(qiáng)大的設(shè)計(jì)力量。[5]如今的深圳，正以嶄新的姿態(tài)，激發(fā)設(shè)計(jì)的新動(dòng)能，讓設(shè)計(jì)更好賦能產(chǎn)品、賦能產(chǎn)業(yè)、賦能城市，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。加快創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才聚集、優(yōu)化政策環(huán)境、打造設(shè)計(jì)品牌、營造良好氛圍等舉措，正引領(lǐng)深圳的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)走向新的春天。新時(shí)代，“深圳設(shè)計(jì)”如何更上一層樓，可從六個(gè)方面深入謀劃，加快推進(jìn)，既要“揚(yáng)長(zhǎng)”，亦要“補(bǔ)短”，全方位提升。

一是打造設(shè)計(jì)人才薈萃“新高地”。人才是設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。作為以創(chuàng)造力為主體的知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)對(duì)人的依賴尤為突出。同為“設(shè)計(jì)之都”的新加坡非常重視設(shè)計(jì)人才的培育，制定了《新加坡設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)人力資源計(jì)劃》，包含普通教育、職前教育、繼續(xù)教育三方面內(nèi)容。其中，普通教育旨在提供設(shè)計(jì)思維新課程，推動(dòng)設(shè)計(jì)進(jìn)校園；職前教育重在提高設(shè)計(jì)院校水準(zhǔn)，促進(jìn)跨專業(yè)交流；繼續(xù)教育鼓勵(lì)企業(yè)開展設(shè)計(jì)培訓(xùn)，增加員工發(fā)展機(jī)會(huì)。

深圳要打造立體化、多層次的人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)大量不同層級(jí)的設(shè)計(jì)人才和具有國際視野的復(fù)合型專業(yè)人士，發(fā)揮各類人才的創(chuàng)意和智慧，繁榮創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。合格的創(chuàng)意人才應(yīng)是較高文化素質(zhì)的、既懂藝術(shù)又懂經(jīng)濟(jì)和經(jīng)營運(yùn)作的復(fù)合型管理人才。[6]

在基礎(chǔ)教育方面，要把設(shè)計(jì)思維引入校園、帶進(jìn)課堂。孩子與生俱來便具有豐富想象力，應(yīng)從小孕育創(chuàng)意的思維、豐富創(chuàng)意的體驗(yàn)，把培養(yǎng)設(shè)計(jì)思維提升到教育的核心地位，開設(shè)更多培養(yǎng)設(shè)計(jì)思維的課程，開展更多文創(chuàng)設(shè)計(jì)進(jìn)校園的活動(dòng)，激發(fā)青少年的創(chuàng)新創(chuàng)意熱情，培養(yǎng)他們的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。在高等教育方面，要加快建設(shè)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)學(xué)院，加強(qiáng)設(shè)計(jì)類學(xué)科專業(yè)建設(shè)。站在新時(shí)代的起點(diǎn)，深圳對(duì)設(shè)計(jì)類高等教育的需要，對(duì)優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才的需求，比以往任何時(shí)候都迫切。近年來，深圳大學(xué)、深圳技術(shù)大學(xué)、深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校都建立了藝術(shù)與創(chuàng)意及設(shè)計(jì)的相關(guān)學(xué)院，深圳創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)學(xué)院、哈爾濱工業(yè)大學(xué)（深圳）國際設(shè)計(jì)學(xué)院先后開工建設(shè)，這些設(shè)計(jì)類專業(yè)校院將緊密結(jié)合粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展需要、產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)需求和創(chuàng)意設(shè)計(jì)高端人才的培養(yǎng)需求，采用國際化辦學(xué)模式，以應(yīng)用為導(dǎo)向，培養(yǎng)具有國際視野和競(jìng)爭(zhēng)力的設(shè)計(jì)領(lǐng)域高層次創(chuàng)新人才。

栽下梧桐樹，引來金鳳凰。除了大力培養(yǎng)，還要強(qiáng)力引進(jìn)。在引進(jìn)高端設(shè)計(jì)人才方面，深圳要優(yōu)化人才政策和激勵(lì)機(jī)制，把設(shè)計(jì)企業(yè)納入人才引進(jìn)重點(diǎn)機(jī)構(gòu)和重點(diǎn)扶持單位，強(qiáng)化人才吸引力，暢通引才聚才渠道，支持企業(yè)與高校院所以項(xiàng)目合作或設(shè)計(jì)策劃等方式，吸引海內(nèi)外高端設(shè)計(jì)人才來深就業(yè)。

二是打出精準(zhǔn)有力的政策“組合拳”。完善的政策體系是創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。作為最早一批的“設(shè)計(jì)之都”，加拿大蒙特利爾很早就制定了《蒙特利爾設(shè)計(jì)三年行動(dòng)計(jì)劃》，包含拓展國內(nèi)外市場(chǎng)、提高民眾設(shè)計(jì)意識(shí)、支持“設(shè)計(jì)之都”工作等五項(xiàng)內(nèi)容，有力地鞏固了其老牌設(shè)計(jì)重鎮(zhèn)的地位。近十幾年來，深圳出臺(tái)了一系列推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好政策。政府主管部門主動(dòng)創(chuàng)新角色定位，在產(chǎn)業(yè)扶持、產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)上下功夫，在組織協(xié)調(diào)、資金支持、人才政策等方面充分保障，為設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力的支撐和保障。

然而，從當(dāng)下情況來看，扶持政策“落地難”的問題也較為突出，具體表現(xiàn)為申請(qǐng)補(bǔ)貼的門檻較高、條件較難達(dá)到，補(bǔ)貼資金下?lián)苤芷谳^長(zhǎng)、政策宣傳路徑不通暢等。此外，政策的普惠力度還不夠，很多細(xì)分行業(yè)尚未覆蓋到。政府部門在制定政策時(shí)要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，廣泛征求意見，充分考慮基層實(shí)際，理解中小微企業(yè)的難處，站在政策受益對(duì)象的角度和立場(chǎng)考慮問題，制定更切合實(shí)際需求、更精細(xì)化的普惠性政策，打出力度更大、精度更準(zhǔn)的“組合拳”，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更強(qiáng)有力的保障與支持。

三是營造激發(fā)文化創(chuàng)意的“強(qiáng)磁場(chǎng)”。文化是創(chuàng)意活動(dòng)的基礎(chǔ)，為創(chuàng)意提供資源，而創(chuàng)意活動(dòng)的目標(biāo)和核心是創(chuàng)意文化內(nèi)容，文化資源經(jīng)過轉(zhuǎn)化、融合、提升，再生成適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代和社會(huì)需求的全新文化樣式。[7]發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才，離不開有利于激發(fā)文化創(chuàng)意的人文環(huán)境。開放的環(huán)境、包容的氛圍是一座城市發(fā)展的無形資本，城市文化越是開放多元、兼容并蓄，就越能迸發(fā)更多創(chuàng)意的能量。

深圳環(huán)球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)特別終審團(tuán)主席、國際設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)主席喬納森·斯特瑞布利曾經(jīng)說過：“喜歡深圳，是因?yàn)樗挠赂液烷_放，它的生機(jī)和現(xiàn)代感為設(shè)計(jì)提供了沃土?！蹦壳?，深圳已涌現(xiàn)出十余個(gè)專業(yè)性、國際化的設(shè)計(jì)活動(dòng)，包括“讓設(shè)計(jì)無處不在”的深圳設(shè)計(jì)周、致力打造設(shè)計(jì)界“奧斯卡”的深圳環(huán)球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、探尋“城市、社會(huì)與人”的關(guān)系的深港城市建筑雙城雙年展，鴻衣羽裳、流光溢彩的深圳時(shí)裝周，“全球工業(yè)設(shè)計(jì)第一展”的深圳國際工業(yè)設(shè)計(jì)大展等，這些代表性的設(shè)計(jì)盛事，均在深圳本土培育、萌發(fā)和茁壯成長(zhǎng)，并在業(yè)界有一定影響。[8]我們要精心培植這些品牌活動(dòng)，鍥而不舍堅(jiān)持辦下去，使之成為推廣城市形象、孵化創(chuàng)意人才、體驗(yàn)美好生活、營造濃郁創(chuàng)意氛圍的重要平臺(tái)。

深圳要營造更豐沃優(yōu)質(zhì)的土壤、更創(chuàng)新包容的環(huán)境，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才在這里充分發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)在這里滿懷信心地精耕細(xì)作，讓更多人在這里感受濃郁的創(chuàng)意氣息與蓬勃的生機(jī)活力，讓城市因?yàn)閺?qiáng)大的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力而備受關(guān)注、贏得尊重。

四是開拓品牌化發(fā)展“新路徑”。一直以來，世界各國都非常重視自身品牌的打造。以英國的“設(shè)計(jì)之都”鄧迪為例，這座城市專門制定了《鄧迪行動(dòng)計(jì)劃》，推廣“鄧迪制造”，引導(dǎo)文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者共同開發(fā)城市集體品牌要素，供本土設(shè)計(jì)師和零售商使用，講好設(shè)計(jì)故事。經(jīng)過多年的蓬勃發(fā)展，深圳創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)生機(jī)勃勃，已走出高質(zhì)量發(fā)展之路。作為新的城市名片，“深圳設(shè)計(jì)”進(jìn)一步突顯設(shè)計(jì)賦能作用，在其推動(dòng)下，深圳的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日益優(yōu)化，呈現(xiàn)出品牌集聚和協(xié)同創(chuàng)新的新態(tài)勢(shì)。

然而，“深圳設(shè)計(jì)”要走上“品牌化”之路，仍然任重道遠(yuǎn)。深圳設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)仍面臨品牌企業(yè)規(guī)模總體偏小、未形成國際頂級(jí)品牌、人才資源空間資源限制產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展等問題與挑戰(zhàn)。[9]深圳要從產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、人才角度，立體構(gòu)筑“深圳設(shè)計(jì)”品牌，進(jìn)一步鞏固特色、打造亮點(diǎn)，提升深圳文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)的知名度、影響力和輻射力；加大力度吸引全球知名設(shè)計(jì)品牌來深發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)，積極主動(dòng)融入世界設(shè)計(jì)發(fā)展大格局，努力打造一系列具有國際水準(zhǔn)和國際競(jìng)爭(zhēng)力的文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)品牌，推動(dòng)“深圳設(shè)計(jì)”不斷提升國際知名度和影響力。

五是形成設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集群“新勢(shì)力”。創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集群的形成是創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中“質(zhì)”的飛躍，創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集群促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化組合、集聚發(fā)展、資源流動(dòng)，將形成巨大的集聚效應(yīng)和規(guī)模效益。[10]我們不妨看看法國“設(shè)計(jì)之都”圣埃蒂安的典型做法，這座城市將工業(yè)廠房改造成集教育、研究、商業(yè)、文化、青少年活動(dòng)、住宅和休閑為一體的大型創(chuàng)意社區(qū)，并引進(jìn)國家戲劇中心，建立“設(shè)計(jì)與創(chuàng)意城市生活實(shí)驗(yàn)室”作為平臺(tái)，讓企業(yè)和用戶、設(shè)計(jì)院校和合作機(jī)構(gòu)直接對(duì)接。

目前，深圳創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)已初步顯現(xiàn)。深圳要把優(yōu)勢(shì)做強(qiáng)，抓住大灣區(qū)、示范區(qū)建設(shè)的歷史機(jī)遇，進(jìn)一步推動(dòng)形成國內(nèi)國際文化創(chuàng)意交匯融合的群落，促進(jìn)世界產(chǎn)業(yè)要素向粵港澳大灣區(qū)傾斜、產(chǎn)業(yè)資源在深圳集聚，打造具有國際影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)的企業(yè)能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成整體創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，將文化創(chuàng)意相關(guān)的企業(yè)、大學(xué)和科研院所等主體聯(lián)合起來，提高各主體之間的技術(shù)和市場(chǎng)信息交流，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售效率。[11]為此，深圳一方面要努力擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)集群主體，充分發(fā)揮深圳的資源、區(qū)位和營商環(huán)境的綜合優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)國內(nèi)外龍頭企業(yè)、知名企業(yè)地區(qū)總部、各類研發(fā)中心、行業(yè)協(xié)會(huì)和領(lǐng)軍人才設(shè)計(jì)工作室等落戶深圳，進(jìn)一步提高名企、名品、名家的集聚程度。另一方面，要?jiǎng)?chuàng)新集聚區(qū)管理體制，優(yōu)化服務(wù)功能。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條的形成和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展有賴于在政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)以及各方參與的條件下，通過一定的地理載體(如創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、文化產(chǎn)業(yè)園、特色藝術(shù)街區(qū))來形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。[12]

政府要努力提供完善的設(shè)施租用制度、專業(yè)的融資管理體系、高效的運(yùn)營機(jī)制和常態(tài)的政策指導(dǎo)，簡(jiǎn)化審批手續(xù)，促使集聚區(qū)內(nèi)形成包含研發(fā)、投資、孵化、制作、培訓(xùn)、推廣、交易的完整創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條，鼓勵(lì)集聚區(qū)內(nèi)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)形成各自的特色，形成專、精、特、新的企業(yè)內(nèi)涵。[10]

六是締造引領(lǐng)未來生活“新趨勢(shì)”。創(chuàng)意點(diǎn)亮生活，設(shè)計(jì)引領(lǐng)未來。深圳作為“設(shè)計(jì)之都”，不僅肩負(fù)著以創(chuàng)意設(shè)計(jì)改變中國產(chǎn)業(yè)處于價(jià)值鏈低端的國際分工格局、實(shí)現(xiàn)“中國制造”到“中國創(chuàng)造”跨越的重大使命，同時(shí)也通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)引導(dǎo)市場(chǎng)，引領(lǐng)未來生活，用創(chuàng)意描繪未來城市圖景，豐富城市創(chuàng)新基因和內(nèi)涵。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、生產(chǎn)服務(wù)業(yè)與消費(fèi)服務(wù)業(yè)，處于產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的高端，跨越和滲透諸多行業(yè)。[13]在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的推動(dòng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的發(fā)展和融合，不僅改變了人們的生活方式，也大大增強(qiáng)了政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)提供公共服務(wù)的能力，降低了服務(wù)成本，使城市功能發(fā)生了質(zhì)的變化。近年來，新加坡一直致力于通過技術(shù)手段改進(jìn)公共服務(wù)部門購買設(shè)計(jì)服務(wù)的流程，制定設(shè)計(jì)服務(wù)采購的指導(dǎo)方針以引導(dǎo)用戶和設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，改進(jìn)設(shè)計(jì)項(xiàng)目招標(biāo)過程，采用更有效的方法對(duì)提案的設(shè)計(jì)進(jìn)行評(píng)估，對(duì)入圍和中標(biāo)單位付出的時(shí)間和精力給予一定補(bǔ)償。

“深圳設(shè)計(jì)”是面向未來的設(shè)計(jì)，理應(yīng)在引領(lǐng)未來生活中先行先試。從互聯(lián)網(wǎng)思維到“互聯(lián)網(wǎng)+”，從理論思辨到實(shí)踐運(yùn)行，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的高科技與文化的高度融合，打開了創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造的新局面。[14]深圳可通過大數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)需求、把握未來發(fā)展趨勢(shì)，呈現(xiàn)設(shè)計(jì)在解決問題中的實(shí)踐和創(chuàng)新價(jià)值；通過運(yùn)用人工智能、云計(jì)算等方式，推動(dòng)設(shè)計(jì)過程數(shù)字化、智能化，促進(jìn)設(shè)計(jì)和科技的深度融合；抓住民生和治理的痛點(diǎn)難點(diǎn)，通過設(shè)計(jì)優(yōu)化服務(wù)，回應(yīng)民眾的日常關(guān)切；提升設(shè)計(jì)美學(xué)水準(zhǔn)，讓生產(chǎn)生活、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、環(huán)境生態(tài)更有品質(zhì)，用設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)美好生活，體現(xiàn)人文關(guān)懷。

三、“深圳設(shè)計(jì)”如何提升國際“能見度”和知名度

深圳成為中國第一個(gè)“設(shè)計(jì)之都”以來，設(shè)計(jì)與城市發(fā)展并駕齊驅(qū)，與全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)相接相融，設(shè)計(jì)人才集聚，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果層出不窮，國際國內(nèi)影響力與日俱增。擁有一定國際知名度與美譽(yù)度的深圳文創(chuàng)設(shè)計(jì)，如何在提升國際化水平上更上一層樓，在全球更具“能見度”和知名度？

首先，謀長(zhǎng)遠(yuǎn)，瞄準(zhǔn)具有全球影響力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意之都的總目標(biāo)，探索建設(shè)世界一流“設(shè)計(jì)之都”的新路徑，對(duì)標(biāo)全球頂尖城市，制訂深圳未來五年乃至十年的發(fā)展規(guī)劃，打造獨(dú)具特色的“深圳設(shè)計(jì)”發(fā)展模式。深圳要建成具有全球影響力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意之都，應(yīng)大力提升深圳文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的國際化水平。今年2月，上海出臺(tái)《上海建設(shè)世界一流“設(shè)計(jì)之都”的若干意見》，正式開啟了上海建設(shè)世界一流“設(shè)計(jì)之都”新篇章。作為比上海提前兩年邁入“設(shè)計(jì)之都”行列的深圳應(yīng)增強(qiáng)緊迫感，堅(jiān)持新發(fā)展理念，通過更為科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計(jì)、更為精準(zhǔn)的謀篇布局，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展上與上海并駕齊驅(qū)，成為國內(nèi)兩顆熠熠生輝的“雙子星”，進(jìn)而躋身國際一流行列。

其次，重品牌，打造舉世矚目的文創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，完善國際知名設(shè)計(jì)“獎(jiǎng)、展、節(jié)、周、月”全鏈條，讓世界通過這些品牌活動(dòng)聚焦深圳。2017年，深圳創(chuàng)新推出“城市文化菜單”，成為國內(nèi)城市里第一份對(duì)標(biāo)國際一流城市推出的文化菜單。城市文化菜單，一方面是豐富市民精神文化生活的重要途徑，讓市民在家門口就可享受“月月有主題，全年都精彩”的文化風(fēng)景，另一方面也是提升深圳國際化形象的必然選擇?，F(xiàn)在，深圳有創(chuàng)意設(shè)計(jì)日、深圳設(shè)計(jì)周、創(chuàng)意十二月、深圳環(huán)球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，還有蜚聲海內(nèi)外的讀書月、文博會(huì)，這些品牌活動(dòng)，各有各的精彩，但如何系統(tǒng)集成、如何全局謀劃、如何做精做強(qiáng)，需要從國際輻射力和影響力上來鍛造與集成。比如環(huán)球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，能否媲美“紅點(diǎn)”獎(jiǎng)；比如文博會(huì)，如何拓展其國際輻射力，創(chuàng)新“線上+線下”模式實(shí)現(xiàn)365天不落幕，成為享譽(yù)全球的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)盛會(huì)；比如深圳時(shí)裝周，能否打造成為中國國際時(shí)裝周（深圳），匯聚和展示全球時(shí)尚資源。我們要通過努力，打造一批真正國際化、國家級(jí)的文創(chuàng)活動(dòng)品牌，成為世界了解中國文創(chuàng)、進(jìn)入中國市場(chǎng)的重要窗口，也成為中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)師們走向國際的重要舞臺(tái)。

第三，廣交流，著力推動(dòng)“深圳設(shè)計(jì)走出去，世界設(shè)計(jì)走進(jìn)來”，依托聯(lián)合國“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”加強(qiáng)交流合作，講好中國故事、深圳故事，彰顯文化自信。“走出去”方面，支持深圳文創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌參加國外大賽與展覽，鼓勵(lì)實(shí)力雄厚的服裝、珠寶、家居等行業(yè)在全球布局設(shè)計(jì)研發(fā)中心，制定深圳文創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的海外推廣計(jì)劃，在世界各地設(shè)立一批海外交流中心。推動(dòng)文化的對(duì)外貿(mào)易，加快國際合作渠道的打造，支持深圳設(shè)計(jì)企業(yè)與海外公司合作開發(fā)新項(xiàng)目、新產(chǎn)品，建立和完善海外市場(chǎng)專業(yè)服務(wù)體系。“請(qǐng)進(jìn)來”方面，通過聯(lián)合國“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”平臺(tái)積極開展多領(lǐng)域的項(xiàng)目合作和人才交流，提高國際化資源整合的原創(chuàng)能力、管理能力。比如，打造一系列中外合作設(shè)計(jì)文化基地，謀劃更具想象力和輻射力的全球設(shè)計(jì)峰會(huì)、設(shè)計(jì)高端論壇，搭建舉世矚目的國際合作交流大平臺(tái)，逐步提升深圳文創(chuàng)設(shè)計(jì)乃至中華文化的話語引導(dǎo)權(quán)。這樣的交流，亦承載著推動(dòng)中華文化走出去的使命：當(dāng)中國日益處于國際舞臺(tái)中央，深圳需要通過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的走出去與廣交流，讓世界了解中國文化，展示中國的文化自信。

第四，敢擔(dān)當(dāng)，要重視“大國重器”的設(shè)計(jì)，推動(dòng)“深圳設(shè)計(jì)”參與重大項(xiàng)目，主動(dòng)服務(wù)全國，進(jìn)而提升國際知名度和輻射力。目前，“深圳設(shè)計(jì)”在國際化方面仍有短板，一個(gè)重要的表現(xiàn)就是缺乏“大國重器”，盡管獲獎(jiǎng)無數(shù)，盡管產(chǎn)品類型眾多，但偏向于消費(fèi)類型，一直缺乏重大項(xiàng)目與大型工程，在國家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)方面，幾乎無緣國家工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。為此，深圳需要加大制度設(shè)計(jì)和政策推動(dòng)，集中優(yōu)勢(shì)資源、優(yōu)秀人才，打開對(duì)外通道，在國家大型工程的建設(shè)中凸顯“深圳設(shè)計(jì)”的力量，以大國擔(dān)當(dāng)推動(dòng)“深圳設(shè)計(jì)”在國際上贏得進(jìn)一步認(rèn)可與尊重。

第五，打基石，培育國際視野的創(chuàng)意市民，打造創(chuàng)意勃發(fā)的創(chuàng)意城市，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的活力。觀察眾多國際創(chuàng)意城市，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意城市的打造需要包容、公平、民主、開放的城市氛圍，城市文化的多元性和開放性，可以更好促進(jìn)創(chuàng)意人才、創(chuàng)意企業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的充分交流和深度融合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在城市市民審美需求的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。[15]今天的深圳，具有粵港澳大灣區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，先行示范區(qū)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，改革開放城市的文化特質(zhì)，高科技城市的創(chuàng)新氣質(zhì)，如此種種，皆是推動(dòng)深圳文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)國際化的有利因素，而這座城市的市民，在“設(shè)計(jì)之都”建設(shè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境中耳濡目染，他們的創(chuàng)新特質(zhì)、創(chuàng)意氣質(zhì)的持續(xù)涵養(yǎng)，可有效助力創(chuàng)意城市的建設(shè)。深圳可以通過一系列以市民為主體的活動(dòng)，讓市民深度參與、欣賞、體驗(yàn)和再創(chuàng)造，讓廣大市民從身邊生活和繽紛活動(dòng)中感知?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)的魅力，激發(fā)市民創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造的熱忱和動(dòng)能，賦予創(chuàng)意文化深深扎根民間又獲市場(chǎng)青睞的不竭生命，政府、社會(huì)、企業(yè)和市民一起發(fā)力，托舉起創(chuàng)新創(chuàng)意之城的瑰麗未來。