[摘要]隨著網(wǎng)絡信息技術的蓬勃發(fā)展，媒體傳播方式與傳播理念發(fā)生了重大變革，媒體融合給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的巨大沖擊。傳統(tǒng)媒體必須適應當前媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，創(chuàng)新理念、大膽轉型，才能在媒體改革浪潮中獲得長遠發(fā)展。

[關鍵詞]媒體融合;傳統(tǒng)媒體;新聞理念重構

近年來，以互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動電視為終端的新興媒體不斷涌現(xiàn)，媒體行業(yè)進入媒體融合時代的趨勢勢不可擋。在這樣的背景下，以電視、廣播、報紙為代表的傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展陷入了困境，特別是傳統(tǒng)新聞媒體受眾流失情況越來越嚴重，亟須通過轉型獲得出路。

一、媒體融合的概念

“媒體融合”一詞最早由尼古拉斯·尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）提出，用以描述將不同的 媒介形態(tài)融合在一起形成的一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等。隨著計算機信息技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，媒體融合概念的范圍更加廣泛，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等媒介相關要素的融合，即將電視、報紙、電臺等傳統(tǒng)媒體傳播通道，與互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動智能終端等新型媒體傳播通道有效結合，衍生出的各種形式的信息傳播產(chǎn)品，如IPTV、智能電視等。

二、媒體融合視域下傳統(tǒng)新聞媒體面臨的困境

（一）傳統(tǒng)媒體市場空間被壓縮

新媒體的誕生為人們獲取資訊信息提供了新的形式，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等途徑，隨時隨地瀏覽信息，主動性更強，參與性更強。因此，電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體逐漸被人們放棄，進而出現(xiàn)報紙零售下降、電視節(jié)目收看率和廣播收聽率下滑的現(xiàn)象，整個傳統(tǒng)媒體行業(yè)的市場空間極度萎縮。另外，在傳統(tǒng)媒體市場蕭條的環(huán)境影響下，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者大量跳槽到新媒體或轉入其他行業(yè)，優(yōu)秀工作隊伍的流失進一步加劇了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的下行趨勢。

（二）傳播時間滯后

新聞的最主要功能是傳播社會上新近發(fā)生的事件和新知識，因此新聞應該具備一定的時效性，能讓受眾在第一時間獲取新聞資訊。在媒體融合時代，新媒體依托其獨特的技術優(yōu)勢，可以全天候且不間斷地向受眾群體傳播新聞內容，而傳統(tǒng)媒體在傳播新聞內容時需要經(jīng)歷一個較長的采編、制作、播出和印刷周期，在特定時間段傳達給受眾。例如，《華西都市報》刊登的“朝鮮衛(wèi)星墜海”新聞事件的發(fā)表時間比報道了同樣內容的手機報晚了一天?？梢?，傳統(tǒng)媒體在時效性問題上明顯落后于新媒體。

（三）缺乏互動性

相對于新媒體，傳統(tǒng)媒體還有一個特點，就是單線傳播，這使得它缺乏互動性，即傳統(tǒng)媒體往往是向群眾單向傳播資訊信息，不能滿足廣大受眾表達看法和態(tài)度的欲望。盡管一些傳統(tǒng)媒體做出了努力，開通了讀者信箱、熱線電話等互動渠道，但是與以互聯(lián)網(wǎng)為傳播途徑的新媒體相比，效果甚微。因為網(wǎng)絡平臺上的微博、微信、短視頻APP等新媒體都有評論和回復功能，觀眾和讀者在獲取新聞資訊以后可以直接在下方發(fā)表觀點，這些觀點還會得到作者和其他觀眾讀者的答復，具有超強的互動性，受眾在其中能感受到更流暢的表達體驗，自然傾向于選擇互聯(lián)網(wǎng)媒體，而放棄傳統(tǒng)媒體。

（四）傳播空間局限

在傳統(tǒng)媒體中，通過電視、電臺傳播的資訊都有固定的傳播空間，受眾只有在家中打開電視、收音機才能知曉新聞資訊，信息接收空間十分有限。但在媒體融合環(huán)境中，新媒體的傳播途徑更加多樣化，大大拓展了受眾接受新聞信息的空間，比如交通工具上的移動電視，受眾可以在坐車的同時觀看新聞;再如微信客戶端，人們無論處于何處，只要手機上安裝了微信，就可以隨時隨地獲取最新消息。

（五）內容單一、固定

傳統(tǒng)媒體大多官方、嚴謹、嚴肅，其中以新聞最為明顯，表現(xiàn)形式很單一、固定，相較于更為靈活、多元化的新媒體，很難吸引觀眾和讀者的注意力。在媒體融合視域下，通過新媒體傳播的新聞內容更加全面、豐富，既有圖片也有音頻，甚至可以通過觀看直播更加直觀地了解新聞內容，身臨其境地感受事生和經(jīng)過，并在第一時間了解事件結果。媒體融合下的新媒體形式不僅在內容上優(yōu)勢明顯，而且在個性化服務這一方面給傳統(tǒng)媒體帶來了壓力。傳統(tǒng)媒體由于時間和空間的限制，每天只能為大眾提供有限的新聞內容，為了吸引更多的關注就會選擇話題度相對較高的新聞資訊，因此，其內容肯定不能滿足所有受眾的要求。而新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺，基本不受時間和空間的限制，既能為用戶提供個性化服務，由用戶自己訂閱、選擇喜愛的信息專欄，還能利用大數(shù)據(jù)技術根據(jù)用戶的瀏覽歷史推送他們可能想要了解的資訊信息，有的還為用戶提供了刪除、復制、下載等功能，更加個性化、人性化和智能化。

三、傳統(tǒng)媒體新聞理念的重構策略

（一）與現(xiàn)代技術和新媒體結合

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體應正視新媒體所帶來的沖擊，承認自身在時效性、互動性等方面確實處于劣勢，然后積極與現(xiàn)代信息技術和新媒體形式結合，盡快完成轉型。例如，電視新聞與微信、微博、短視頻APP等大眾傳播平臺開展合作，以公眾號、官方賬號等形式，擴展傳播渠道，擴大受眾群體，提升自身的市場競爭能力。另外，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合過程中，應注意平衡發(fā)展，保證傳統(tǒng)媒體始終處于主導地位，現(xiàn)代傳媒為輔助，兩頭來抓。

（二）立足權威，提升新聞質量

盡管新媒體不斷涌入，但仍有部分受眾群體堅持選擇傳統(tǒng)媒體不變，這是因為傳統(tǒng)媒體有一點是新媒體無法比擬的，那就是新聞資訊的準確性與權威性。傳統(tǒng)媒體應充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，提升新聞內容質量，穩(wěn)定受眾群體。媒體融合背景下，新聞資訊海量、快速地通過互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端傳輸給大眾，其中不乏未經(jīng)確定的信息甚至是虛假信息，觀眾、讀者常常被那些虛假新聞、謠言、炒作誤導，做出錯誤判斷而遭受損失。針對上述情況，傳統(tǒng)媒體一方面可以通過實地勘察、現(xiàn)場參訪等方法增強對新聞內容真實性的審核，確保新聞評論的嚴謹性、客觀性;另一方面可以依托“粉絲經(jīng)濟”，邀請在某些領域知名的、權威的人擔任評論員，既能豐富新聞內容，吸引觀眾和聽眾，又能傳遞權威資訊，為社會帶來正能量。

（三）多手段提升受眾的參與感

隨著大眾自主意識的提高，人們在瀏覽新聞時對互動感、參與感的要求越來越高，傳統(tǒng)媒體應在這方面做出應對。例如，報刊類傳統(tǒng)媒體可以與微信、微博等社交平臺合作，通過公眾號就某一新聞事件引導讀者各抒己見，或者開通專欄為大眾提供投稿渠道，將身邊的新聞線索提供給報刊，文筆優(yōu)秀的還可以直接在報刊發(fā)表文章。電視新聞類節(jié)目在報道新聞信息特別是突發(fā)事件時，可以以直播的形式進行，讓觀眾身臨其境地了解事件真相，比如報道日常天氣、路況信息，以及自然災害、交通事故、重大活動時，記者可以到現(xiàn)場直播，還可以電視、網(wǎng)絡平臺同步直播，為觀眾提供發(fā)表意見、觀點的陣地，并且針對觀眾評論的意向選擇接下來的直播內容。

（四）深入改革，全面轉型

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展艱難，單一的轉變經(jīng)常無法明顯提升市場競爭力，這時有必要下定決心進行深入改革、全面轉型，從中獲得一線生機。對此，傳統(tǒng)媒體可以參考美國的《紐約時報》，它一方面在圖片處理上迎合時尚趨勢，大膽創(chuàng)新，以更強的視覺沖擊力吸引讀者;另一方面在內容上不斷推出新欄目，并將原有的嚴肅的官方風格改為較為口語化的敘事風格，“接地氣”又不失專業(yè)性;此外，還在管理上提升采編隊伍素養(yǎng)，引入各類采編人才。

總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術、智能技術的發(fā)展，媒體融合的趨勢愈演愈烈，傳統(tǒng)媒體的劣勢愈發(fā)凸顯。傳統(tǒng)媒體必須在新聞理念上深入開展重構、轉型，依托自身優(yōu)勢，與現(xiàn)代技術和新媒體形式相結合，積極適應受眾群體的需求，最終在激烈的市場競爭中實現(xiàn)長遠發(fā)展的目標。

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