胡睿婷 李子慧 童瑤 吳佳麗 劉應(yīng)超 鄧祖濤

摘 要：旅游綜藝節(jié)目已成為大眾休閑生活的重要組成部分。本文應(yīng)用問卷調(diào)查法分析了旅游綜藝節(jié)目影響下的觀眾需求特征，并運(yùn)用二元logistic模型探討觀眾出游行為的影響因素，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，年齡、收入、旅游綜藝節(jié)目觀看頻率和旅游綜藝節(jié)目喜愛程度對(duì)觀眾的出游行為產(chǎn)生顯著性影響，在此基礎(chǔ)上，提出一系列對(duì)策與建議，以期推動(dòng)旅游綜藝節(jié)目和旅游業(yè)的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游綜藝節(jié)目;觀眾需求;出游行為;logistic

近年來，綜藝節(jié)目快速發(fā)展，給觀眾的休閑生活帶來了極大的充實(shí)和無限的快樂。旅游綜藝節(jié)目是綜藝節(jié)目一個(gè)重要組成部分，因其趣味性、娛樂性得到了極高的關(guān)注與響應(yīng)，《向往的生活》《爸爸去哪兒》等旅游綜藝節(jié)目更是紅極一時(shí)，掀起同類型綜藝制作與實(shí)地旅游的熱潮。在旅游綜藝節(jié)目的影響下，人們的出游需求意愿變得更加強(qiáng)烈，出游行為發(fā)生率也快速提升，旅游綜藝節(jié)目拍攝地成了人們青睞追夢的目的地。鑒于此，本文從觀眾即潛在旅游者的視角出發(fā)，采用問卷調(diào)查方法和logistic方法對(duì)旅游綜藝節(jié)目影響下的觀眾出游需求及行為進(jìn)行實(shí)證研究，以期為地方政府、旅游企業(yè)開展旅游促銷和旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了科學(xué)依據(jù)和實(shí)踐指導(dǎo)。

一、文獻(xiàn)綜述

目前，旅游綜藝節(jié)目影響下的研究主要集中在出游動(dòng)機(jī)與出游意向兩個(gè)方面：（1）關(guān)于出游動(dòng)機(jī)相關(guān)研究。Tooke和Baker研究發(fā)現(xiàn)電視劇播出后，其拍攝地的游客數(shù)量有著明顯的增加[1]。馬曉龍等運(yùn)用推拉理論，以霍比特村影視基地為例，將游客分為被動(dòng)型、影響體驗(yàn)型、探索型、觀光型游客四種類型，并提出除被動(dòng)型游客外，取景地特征、主題內(nèi)容等影視作品本身的特定要素是拉動(dòng)其他三類游客出游的核心動(dòng)力[2]。李丹等在研究中發(fā)現(xiàn)，影視作品引發(fā)的消費(fèi)者旅游動(dòng)機(jī)可分為六種類型，即確認(rèn)影視作品中呈現(xiàn)的相關(guān)人物、事物和對(duì)象、被影視拍攝場所的特點(diǎn)所吸引、體驗(yàn)新型的個(gè)性化旅游模式、因明星效應(yīng)而追求旅游目的地的知名度、深深沉浸在影視作品所塑造的人物形象中、感受新生活，其中“被影視拍攝地的特色所吸引”是消費(fèi)者的主要旅游動(dòng)機(jī)[3]。彭惠軍等以大學(xué)生為研究對(duì)象，將觀眾真人秀電視娛樂節(jié)目的旅游動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)分為觀賞與求知、體驗(yàn)與豐富自我、從眾與追星三個(gè)維度，并發(fā)現(xiàn)大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)對(duì)其旅游意愿具有顯著性的影響[4]。孫靜認(rèn)為明星、節(jié)目內(nèi)容、取景地是戶外真人秀節(jié)目對(duì)旅游者三種重要吸引因素[5];（2）關(guān)于出游意愿相關(guān)研究。Tessitore等通過實(shí)驗(yàn)證明真人秀會(huì)改變游客未來的游覽意向[6]。Fu等認(rèn)為真人秀觀眾的積極參與會(huì)轉(zhuǎn)換為對(duì)目的地積極的感知和態(tài)度，進(jìn)而對(duì)其旅游行為意愿產(chǎn)生正向影響[7]。劉文婧以《爸爸去哪兒》為研究對(duì)象，基于參與理論分析了受眾參與、旅游目的地形象對(duì)游客行為意向的影響[8]。劉力通過研究發(fā)現(xiàn)，潛在游客目的地整體形象感知顯著地影響他們的旅游意向，影視劇成為目的地形象感知和旅游意向的中介變量[9]。王子騰等運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型得出觀眾的節(jié)目忠誠程度對(duì)觀眾的旅游意向具有顯著正向的影響，而明星效應(yīng)、情節(jié)設(shè)置與景區(qū)展現(xiàn)則是通過節(jié)目忠誠度中介變量對(duì)觀眾的旅游意愿產(chǎn)生正向影響[10]。易曉雯以SOR理論為基礎(chǔ)，提出真人秀節(jié)目要素是激發(fā)受眾出游意愿的重要前因變量以及受眾群體對(duì)節(jié)目的感知會(huì)間接影響出游意愿[11]。

綜上所述，現(xiàn)階段國內(nèi)外相關(guān)電影電視作品或真人秀對(duì)旅游者出游動(dòng)機(jī)與出游意向的影響研究成果較為豐富。但大部分研究對(duì)象以傳統(tǒng)電影電視作品與真人秀為主，而針于旅游綜藝節(jié)目影響下的觀眾出游需求與旅游行為研究較少，這為本文開展這方面研究提供了依據(jù)和方向。

二、調(diào)查設(shè)計(jì)與樣本分析

（一）問卷設(shè)計(jì)

本文借鑒國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，并結(jié)合研究目的進(jìn)行了設(shè)計(jì)。研究設(shè)計(jì)包括三部分，第一部分為人口統(tǒng)計(jì)特征屬性，具體包括性別、年齡、職業(yè)、收入和學(xué)歷;第二部分為觀眾需求調(diào)查，包括對(duì)某種旅游綜藝節(jié)目類型的喜歡、和誰出游、出游方式、選擇的交通方式、出游時(shí)間、入住酒店類型、出游花費(fèi);第三部分為觀眾出游行為和滿意度研究，包括對(duì)旅游綜藝節(jié)目的了解程度、喜愛程度、出游動(dòng)機(jī)和滿意度。

在問卷正式調(diào)研之前進(jìn)行了預(yù)調(diào)研，并通過反饋對(duì)調(diào)研問卷進(jìn)行了修訂。鑒于2020年特殊疫情，本文僅采用線上調(diào)研，主要包括問卷星平臺(tái)、QQ、微信和微博等社交平臺(tái)，線上問卷調(diào)研時(shí)間為2020年12月23日—2021年1月6日，共發(fā)放問卷349份，有效問卷338份，有效率96.84%。

（二）樣本統(tǒng)計(jì)特征分析

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)樣本人口統(tǒng)計(jì)特征進(jìn)行了分析。從性別比例上看，女性比例占據(jù)多數(shù)，占比為72.78%。在年齡分布上，樣本中18-25歲的年輕群體所占比例最高，占比為73.96%，其他群體比例較低，26-35歲占比9.47%，36-45歲占比8.28%，18歲以下和45歲以上占比最少，分別為5.33%和2.96%。就收入水平來看，月收入1000-3000元占比39.64%最多，其次是1000以下占比31.95%，其他收入?yún)^(qū)間比例情況為3001-5000元占比15.38%，5001-1000元占比8.28%，10000元以上占比4.73%。學(xué)歷上，大部分人當(dāng)前最高學(xué)歷為本科，占比72.19%，碩士及以上學(xué)歷占比3.55%，初中學(xué)歷占比3.95%，高中及中專占比12.43%，大專占比8.87%，無小學(xué)學(xué)歷。在職業(yè)構(gòu)成上，學(xué)生占比最高，達(dá)71.6%，其他職業(yè)占比較少，但均有分布，企業(yè)從業(yè)人員占比14.81%，公務(wù)員占比5.33%，文教衛(wèi)從業(yè)者占比2.96%，自由職業(yè)者占比3.55%，離退休人員占比0.59%，其他占比1.18%。

三、旅游綜藝節(jié)目影響下的觀眾出游需求特征分析

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，在旅游綜藝節(jié)目影響下的觀眾出游需求越來越強(qiáng)烈。為此，本文首先從觀眾喜愛的旅游綜藝節(jié)目類型和觀看效果方面來分析其需求特征。

依據(jù)旅游綜藝節(jié)目的特點(diǎn)將其劃分為生活類、遠(yuǎn)行類、記錄類、情感類和經(jīng)營類五個(gè)類型，觀眾對(duì)這些節(jié)目類型可以單選，也可以多選。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，喜歡生活類旅游綜藝節(jié)目的人數(shù)最多，占比55.03%，其次是遠(yuǎn)行類、情感類、紀(jì)錄類和經(jīng)營類，分別占比41.42%、39.05%、35.50%和30.77%，究其原因，可能是觀眾更希望將旅游與生活融合起來，期待在旅游中能擁有輕松愜意的生活。就旅游綜藝節(jié)目的觀看效果而言，一半以上的觀眾都認(rèn)為心情放松了、增長了見識(shí)和開闊了視野，也有不少觀眾認(rèn)為想出去旅游和陶冶情操占有較重要的地位。

其次，本文從出游目的、伴侶選擇、出游方式、交通出行方式、出游時(shí)間、出游花費(fèi)來剖析旅游綜藝節(jié)目影響下的觀眾出游需求特征。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，旅游綜藝節(jié)目觀眾的出游有多個(gè)目的，其中，欣賞優(yōu)美景色、享受美食和了解民俗風(fēng)情的觀眾較多，分別占比17.79%、15.93%、15.57%。了解人文歷史、放松心情的觀眾也不少，分別占有11.54%、11.85%。此外，仿效明星活動(dòng)、親子游、購物等也有一定的市場。

在伴侶的選擇上，22.49%的被調(diào)查者選擇獨(dú)自出游，選擇和家人、朋友或同學(xué)同事、戀人出游的比例分別是42.02%、48.52%、27.81%。可以看出，整體上人們更傾向于選擇有人陪同出游，和家人、朋友或戀人培養(yǎng)感情，在出游過程中對(duì)陪伴感和溝通交流的需求比較大。

在出游方式上，主要以自由行為主，占比38.46%，自駕游、跟團(tuán)游、半自助游分別占比11.83%、7.69%、7.39%。被調(diào)查者更愿意選擇自由行的方式出游，與近幾年自由行流行、小眾旅游發(fā)展方式有關(guān)。就交通出行方式分布來看，火車占比最多，為50.3%，其次是飛機(jī)、自家和大巴，分別占比34.32%、31.95%、23.67%，騎行占比較低，為11.54%。可能的原因是國內(nèi)已形成較為便捷的鐵路網(wǎng)和公路網(wǎng)，尤其是高鐵、動(dòng)車擁有快速、舒適和安全性能，對(duì)游客的吸引力更大。

在出游時(shí)間方面，選擇4-5天的占比為29.59%，2-3天占比為27.21%，兩者合占56.8%，而選擇1天和6天及以上的被調(diào)查者最少，分別占比2.37%、6.51%。主要原因是一天的游程過于緊湊，身體容易疲乏，而六天以上在同一目的地的游玩又顯得單調(diào)乏味，而且人們的出游時(shí)間常常受到閑暇時(shí)間的限制。在出游花費(fèi)上，1001-3000元區(qū)間占比最高，為35.51%，其次是3001-5000元區(qū)間，占比13.61%，5000元以上占比9.47%，而1000元以下占比只有7.1%?？傮w而言，大部分被調(diào)查者對(duì)出游花費(fèi)的預(yù)算一般控制在1001-3000元的區(qū)間內(nèi)。

四、旅游綜藝節(jié)目影響下的觀眾出游行為研究

（一）模型構(gòu)建

本文采用二元logistic模型對(duì)旅游綜藝節(jié)目影響下的觀眾出游行為進(jìn)行了分析。因變量為觀眾在觀看旅游綜藝節(jié)目后是否會(huì)選擇出游，用Y表征，并將Y分別賦值0和1，當(dāng)Y=0時(shí)，表示不出游，當(dāng)Y=1時(shí)表示出游。自變量共有8個(gè)，其中，5個(gè)是人口統(tǒng)計(jì)變量。二元Logistic回歸模型如下：

ln（P/1-P）=a+ΣβiXi（1）

式（1）中，p為某事件的發(fā)生概率，取值范圍0—1;1-p為該事件的不發(fā)生概率;P/1-P為某一事件發(fā)生的概率與不發(fā)生的概率之比稱為發(fā)生比，發(fā)生比可用于分析由于某一自變量變化導(dǎo)致的比值變動(dòng)，即分析反應(yīng)量發(fā)生概率的變化情況[12];a為常數(shù)項(xiàng)，Xi為解釋變量，βi是解釋變量系數(shù)，變量賦值如表1所示。

（二）模型檢驗(yàn)與結(jié)果分析

運(yùn)用SPSS 20.0軟件對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行二元logistic回歸分析，結(jié)果顯示：整體模型顯著性檢驗(yàn)的χ2=240.337，Sig.<0.001，達(dá)到顯著性水平;Hosmer和Lemeshow檢驗(yàn)顯示Sig.=0.995>0.1，表明接受零假設(shè)，即模型擬合較好;-2對(duì)數(shù)似然值為100.612，其結(jié)果屬于較理想值;Cox&Snell R2為0.499，Nagelkerke R2為0.799，意味著解釋了被解釋變量70%以上的變動(dòng)，表明模型擬合效果較好。Logistic回歸分析結(jié)果如表2所示。

從表2可知，人口統(tǒng)計(jì)特征變量中的年齡和收入對(duì)旅游綜藝節(jié)目觀眾的出游行為有顯著性影響。具體而言，年齡變量對(duì)觀眾出游行為有顯著的負(fù)向影響。該變量的發(fā)生比為0.104，即年齡每增加一個(gè)單位，觀眾出游的概率是不出游的0.104倍，即年齡越大，出游可能性越低。推測原因可能是，觀看綜藝的人群中青年群體占據(jù)大多數(shù)，年齡較大的人群對(duì)綜藝熱情較低，同時(shí)在資訊媒體爆炸的時(shí)代年輕消費(fèi)群體也更容易受到外界的刺激，從而產(chǎn)生旅游沖動(dòng)，也更有行動(dòng)力來一場“說走就走的旅行”。

在被調(diào)查人口統(tǒng)計(jì)特征中，收入變量的回歸系數(shù)為正，發(fā)生比為2.753，表明該變量對(duì)觀眾出游行為有顯著的正向影響，收入每提高一個(gè)單位，觀眾愿意出游的概率提升2.753倍，即收入越高越有可能選擇出游。一般情況下，月收入更高時(shí)可支配收入更多，對(duì)精神文化消費(fèi)更加重視，在金錢方面對(duì)旅游地、旅游項(xiàng)目選擇的限制更少，出游決策也更加自由，觀看旅游綜藝節(jié)目后也更可能產(chǎn)生出游行為。但是，也不排除一些收入較低的學(xué)生群體，借助家庭資金支持或者打工兼職攢錢，在旅游綜藝節(jié)目的刺激下也可能選擇窮游等方式滿足自己的旅游需求。

性別、職業(yè)和學(xué)歷對(duì)觀眾出游行為沒有產(chǎn)生顯著影響。究其原因，可能是旅游綜藝節(jié)目是大眾喜聞樂見的節(jié)目，受眾面廣，觀看門檻低，不同學(xué)歷、不同職業(yè)的男女觀眾都能享受旅游綜藝節(jié)目帶來的愉悅和幸福，并產(chǎn)生旅游沖動(dòng)。

表2顯示，旅游綜藝節(jié)目觀看頻率、旅游綜藝節(jié)目喜愛程度也對(duì)觀眾的出游行為產(chǎn)生顯著性影響。具體而言，旅游綜藝節(jié)目觀看頻率變量的回歸系數(shù)為正，表明觀看頻率對(duì)觀眾出游行為有正向影響。在保持其他自變量不變的情況下，當(dāng)觀看頻率每增加一個(gè)單位，觀眾發(fā)生出游行為的概率將會(huì)提升5.42倍，說明觀眾越經(jīng)常觀看旅游綜藝節(jié)目，則越有可能發(fā)生出游行為。原因可能是，越經(jīng)常觀看節(jié)目就受到越多的旅游刺激，更容易產(chǎn)生出游行為。在調(diào)查觀看頻率的過程中也發(fā)現(xiàn)，超過一半的人會(huì)偶爾觀看，占比為54.44%，經(jīng)常觀看的人較少，占比18.93%，而沒有看過的人只占比5.92%，可以看出大部分的被調(diào)查者都看過旅游綜藝節(jié)目，只有少數(shù)完全沒有看過。旅游綜藝節(jié)目傳播范圍較廣，觀眾對(duì)旅游綜藝節(jié)目具體內(nèi)容與形式有一定了解，但是經(jīng)常觀看頻率較低，說明旅游綜藝節(jié)目的忠實(shí)觀眾較少，節(jié)目的吸引力還需進(jìn)一步提升。

旅游綜藝節(jié)目喜愛程度變量的回歸系數(shù)為正，表明喜愛程度對(duì)觀眾出游行為有正向影響。當(dāng)喜愛程度每增加一個(gè)單位，觀眾發(fā)生出游行為的概率將會(huì)提升8.136倍，說明觀眾越喜愛旅游綜藝節(jié)目，則越有可能發(fā)生出游行為。在觀眾的喜愛程度調(diào)查中，選擇比較喜歡的人群占55.07%，選擇非常喜歡的被調(diào)查者較少，只占12.32%，也有32.61%的觀眾覺得較為一般，不難看出旅游綜藝節(jié)目還是被大多數(shù)人所接受的。往往觀眾越喜愛節(jié)目就越期待節(jié)目中的景點(diǎn)，對(duì)目的地抱有更高的好感，在觀看節(jié)目的過程中更愿意去幻想自己前往這樣的地方旅游，從而更容易產(chǎn)生出游行為。

“是否知道旅游綜藝節(jié)目”變量對(duì)觀眾的出游行為沒有顯著性影響?？赡艿脑蚴牵?1.66%的被調(diào)查者對(duì)于這個(gè)題項(xiàng)的回答是“知道”，也就是說，知道旅游綜藝節(jié)目的被調(diào)查者占絕大多數(shù)，表明旅游綜藝節(jié)目的知名度較高，在大眾中已有廣泛的群眾基礎(chǔ)。

五、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

從旅游綜藝節(jié)目影響下的觀眾出游需求特征來看，觀眾偏愛生活類旅游綜藝節(jié)目，且認(rèn)為觀看綜藝后最明顯的感受是放松心情、增長見識(shí)、開闊視野。觀眾的出游目的主要是欣賞優(yōu)美景色、享受美食和了解民俗風(fēng)情，其次是希望能夠了解人文歷史、放松心情，這些都是觀眾選擇出游的重要推動(dòng)因素。大部分的觀眾更愿意選擇與家人、朋友一起出游，采用自由行的方式、乘坐火車前往目的地，預(yù)計(jì)出游時(shí)間大多在2-5天的范圍內(nèi)，預(yù)計(jì)出游花費(fèi)主要集中在1001-3000元。

從旅游綜藝節(jié)目影響下的觀眾出游行為來看，年齡、收入、旅游綜藝節(jié)目觀看頻率和旅游綜藝節(jié)目喜愛程度共四個(gè)自變量對(duì)旅游綜藝節(jié)目觀眾的出游行為有顯著性影響。隨著年齡的增長，觀看旅游綜藝節(jié)目后出游的可能性更低。而當(dāng)收入、觀看頻率、喜愛程度不斷增加時(shí)，觀眾愿意出游的概率更高。性別、職業(yè)、學(xué)歷及是否知道旅游綜藝節(jié)目對(duì)觀眾出游行為沒有顯著性影響。

（二）建議

第一，旅游綜藝節(jié)目需要使觀眾產(chǎn)生生活感與陌生感，激發(fā)觀眾的向往與好奇心。觀眾偏愛生活類旅游綜藝節(jié)目，且對(duì)美好的生活與旅游充滿向往，所以在旅游綜藝節(jié)目籌備、拍攝、剪輯過程中可以增加一些生活元素，充滿生活氣息，使觀眾覺得自己也可以享受同樣的快樂與放松，而不是隔著電視屏幕遙不可及的假設(shè)。同時(shí)，人們往往對(duì)不是自己慣常生活的環(huán)境充滿了好奇心[5]，這就需要觀眾對(duì)旅游綜藝拍攝地一定的陌生感。這樣的陌生感能夠勾起觀眾的好奇心吸引其觀看節(jié)目，并且使觀眾在觀看旅游綜藝節(jié)目的過程中增長見識(shí)、開闊眼界，在觀看中有所收獲，最終將好奇心轉(zhuǎn)化為出游行為。

第二，旅游綜藝節(jié)目應(yīng)選擇基礎(chǔ)設(shè)施較為完善的拍攝地，以滿足觀眾的旅游需求。依據(jù)觀眾出游需求特征，旅游綜藝節(jié)目在選擇拍攝地時(shí)應(yīng)盡可能選擇旅游信息較全面、交通通達(dá)度較高、基礎(chǔ)設(shè)施較完善、消費(fèi)水平中等的旅游目的地，便于觀眾在觀看節(jié)目后模仿旅游綜藝節(jié)目中的出游活動(dòng)，滿足個(gè)性化的旅游需求。在調(diào)查前期與被調(diào)查者的溝通中了解到，部分觀眾可能通過旅游綜藝節(jié)目產(chǎn)生了旅游需求，但由于拍攝地缺乏宣傳和設(shè)施落后、開發(fā)不足等因素放棄出游。有時(shí)為了追求節(jié)目內(nèi)涵與效果，可以選擇不滿足部分條件的地區(qū)作為拍攝地，但應(yīng)充分重視旅游與旅游綜藝節(jié)目深度融合，發(fā)揮旅游綜藝節(jié)目對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的帶動(dòng)作用。在拍攝過程中或節(jié)目播出火爆后，旅游拍攝地相關(guān)部門需要盡快完善相關(guān)設(shè)施與設(shè)備，包括交通、住宿、停車、餐飲、網(wǎng)絡(luò)等等方面，給游客帶來更好的旅游體驗(yàn)。

第三，面向青年群體進(jìn)行針對(duì)性旅游宣傳與營銷，引導(dǎo)觀眾將出游需求轉(zhuǎn)化為出游行為。年齡更低、收入更高的觀眾會(huì)更傾向于選擇出游。這類群體一般是有一定經(jīng)濟(jì)能力的青年群體，可以面向這一群體進(jìn)行針對(duì)性的營銷推廣，通過營銷手段與實(shí)物產(chǎn)品的刺激，促使觀眾的需求轉(zhuǎn)化為實(shí)際出游行為。在旅游綜藝節(jié)目播出期間，利用好節(jié)目的熱度，把握時(shí)機(jī)來宣傳，與綜藝節(jié)目贊助方、參與明星嘉賓等合作共同宣傳，充分利用微博、抖音、快手等青年群體了解旅游綜藝節(jié)目的主要熱門軟件發(fā)布綜藝花絮、拍攝地相關(guān)旅游信息，刺激觀眾產(chǎn)生出游愿望。同時(shí)也可以與旅行社、OTA等合作打造全新旅游線路，推出與旅游綜藝節(jié)目相關(guān)的主題旅游產(chǎn)品，多渠道進(jìn)行廣告宣傳，激發(fā)觀眾出游興趣，引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生出游行為。

第四，豐富旅游綜藝內(nèi)涵，打造節(jié)目獨(dú)特魅力，使觀眾青睞節(jié)目及其拍攝地的核心。研究發(fā)現(xiàn)，觀眾觀看節(jié)目的頻率和對(duì)節(jié)目的喜愛程度是影響觀眾是否出游的重要因素。增加節(jié)目的吸引力、設(shè)計(jì)出觀眾真正想要的旅游綜藝是提高觀看頻率與喜愛程度的最佳路徑。前已述及，景色優(yōu)美、美食豐富、民俗風(fēng)情、人文歷史、放松心情等都是觀眾在觀看節(jié)目后選擇出游的重要拉動(dòng)因素，是旅游綜藝節(jié)目可以重點(diǎn)塑造的核心內(nèi)容。旅游綜藝制作方應(yīng)將節(jié)目和旅游景點(diǎn)深度融合，豐富節(jié)目內(nèi)涵，打造獨(dú)特魅力，牢牢吸引住觀眾的目光，提高觀眾的觀看頻率與喜愛程度，增加旅游綜藝節(jié)目的吸引力，進(jìn)一步滿足觀眾需求，為觀眾的出游提供更多可能性。

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