文/王鵬 劉駿慶（青島市廣播電視臺(tái)）

當(dāng)前的新聞媒體傳播速度快、更新及時(shí)、內(nèi)容豐富多樣，其中承載著龐大的價(jià)值不菲的數(shù)據(jù)[1]。在新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)信息已被廣泛使用。而近些年，伴隨數(shù)據(jù)新聞與可視化的飛快發(fā)展，數(shù)據(jù)也不再僅僅是舊媒體傳播中信息的一項(xiàng)點(diǎn)綴，而被深入挖掘出更宏大的價(jià)值。但是，新媒體時(shí)代下新聞數(shù)據(jù)的權(quán)威性卻屢遭質(zhì)疑，并且暴露出新聞傳播中在數(shù)據(jù)使用方面的問(wèn)題。所以，針對(duì)新聞中所使用的數(shù)據(jù)，便需要有效的規(guī)約[2]。

一、新聞傳播中的數(shù)據(jù)價(jià)值分析

眾所周知，新聞價(jià)值主要源自事實(shí)。而在新聞傳播中，所用到的數(shù)據(jù)價(jià)值十分突出。雖然數(shù)據(jù)并不會(huì)構(gòu)成新聞事實(shí)，但是卻屬于形成新聞事實(shí)價(jià)值鏈的關(guān)鍵性來(lái)源[3]。在數(shù)字化新時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)廣泛興起，在日常的生活中也更多地涉及數(shù)字信息。在新聞傳播質(zhì)量上講，基于對(duì)新聞數(shù)據(jù)價(jià)值的深入挖掘?qū)?huì)開(kāi)拓出更大的新聞傳播空間。而廣大新聞工作者也需要對(duì)新聞數(shù)據(jù)保留存疑態(tài)度，特別是在報(bào)道精確新聞并備受矚目情況下，急需對(duì)數(shù)據(jù)重建傳播興趣及責(zé)任。

現(xiàn)階段，作為當(dāng)前新聞制作的一大新要素，數(shù)據(jù)現(xiàn)已涉足內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布、監(jiān)測(cè)等環(huán)節(jié)，為創(chuàng)新提供可能性，并且能夠直接呈現(xiàn)出相關(guān)信息。從敘事新方式出發(fā)，以數(shù)據(jù)來(lái)充實(shí)新聞報(bào)道，并賦予報(bào)道更強(qiáng)的感染力。而以可視化連通到抽象數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的具象意義，讓用戶可以更輕松地廣泛閱讀、理解分析數(shù)據(jù)[4]。同時(shí)，數(shù)據(jù)還充當(dāng)了產(chǎn)品彰顯價(jià)值的有效基礎(chǔ)配置，人工智能與數(shù)據(jù)技術(shù)可以精準(zhǔn)地匹配用戶、場(chǎng)景、內(nèi)容，并符合個(gè)性化閱讀特點(diǎn)。從當(dāng)前的數(shù)據(jù)應(yīng)用上看，其中的內(nèi)容往往來(lái)源范圍更寬廣，并結(jié)合用戶需求選題，還能進(jìn)一步融入興趣成分，深挖新聞的垂直化信息內(nèi)容，揭示更深層的含義，體現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值（如圖1）。同時(shí)，還有交互開(kāi)發(fā)設(shè)置數(shù)據(jù)產(chǎn)品、全面提升視覺(jué)效果，讓新聞更生動(dòng)形象、更具可視化，進(jìn)而強(qiáng)化內(nèi)容的說(shuō)服力，幫助用戶更好地理解新聞并予以有效反饋。

圖1 多維度深挖數(shù)據(jù)價(jià)值

二、新聞傳播中常見(jiàn)數(shù)據(jù)使用問(wèn)題

（一）未充分提煉冗雜數(shù)據(jù)而掩蓋關(guān)鍵信息

在新聞傳播中，數(shù)據(jù)的應(yīng)用意義就是數(shù)據(jù)中存在關(guān)乎公眾利益的信息。所以，收集、播報(bào)原始存在的數(shù)據(jù)、控制真實(shí)性也是現(xiàn)代媒體的發(fā)展目標(biāo)。然而，消費(fèi)閱讀信息只是廣大受眾的一項(xiàng)生活內(nèi)容。所以，對(duì)數(shù)據(jù)展開(kāi)的跟蹤與解讀，還需要交由媒體來(lái)實(shí)施。在傳播新聞中，對(duì)數(shù)據(jù)的直接展示似乎就是展示出原始信息，但這卻會(huì)提升受眾心智成本，而降低新聞可讀性?？紤]到受眾的差異，僅簡(jiǎn)單地面向受眾呈現(xiàn)原始冗雜的數(shù)據(jù)，而讓受眾來(lái)提煉信息，便會(huì)從一定程度上顯示媒體對(duì)數(shù)據(jù)不夠?qū)徤魃踔潦?。而太?jiǎn)單地處理數(shù)據(jù)，則意味著傳播者未認(rèn)清數(shù)據(jù)本質(zhì)、沒(méi)有充分開(kāi)發(fā)和利用數(shù)據(jù)資源。結(jié)合報(bào)道選題、數(shù)據(jù)種類，選出合適的數(shù)據(jù)分析手段方法，有效處理完備的數(shù)據(jù)，提煉出與新聞價(jià)值判斷相符的信息，以方便受眾更深入的理解、掌握。

（二）未深刻認(rèn)知數(shù)據(jù)內(nèi)涵及運(yùn)算科學(xué)性

基于數(shù)據(jù)，能夠很直觀地體現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)情況。而以上體現(xiàn)則需要充分、深刻認(rèn)知數(shù)據(jù)內(nèi)涵和運(yùn)算科學(xué)性。否則，從數(shù)據(jù)中獲得的結(jié)論，便極有可能會(huì)與現(xiàn)實(shí)不符。首先，媒體、公眾均應(yīng)認(rèn)知“數(shù)據(jù)”有欺騙性。針對(duì)同組原始存在的數(shù)據(jù)，如若對(duì)應(yīng)使用的計(jì)量公式、算法不同，所得結(jié)果、形成的結(jié)論也會(huì)不一樣。其次，原始數(shù)據(jù)信息一般有著不小的體量，直接從中得出結(jié)論并不容易。為此，有關(guān)數(shù)據(jù)源主體便時(shí)常會(huì)加以梳理解釋或做出二次運(yùn)算，并提供給受眾最后的結(jié)論。所以，會(huì)導(dǎo)致以下可能：在不改變?cè)紨?shù)據(jù)真實(shí)情況下，以最具說(shuō)服力類型的數(shù)據(jù)算法、計(jì)量模式來(lái)展示成果。例如，以統(tǒng)計(jì)學(xué)指標(biāo)如眾數(shù)、平均數(shù)等盡管能夠有所傳達(dá)信息，但卻不能夠全方位地體現(xiàn)出具體的情況。如果只是公布這類數(shù)據(jù)，則極有可能會(huì)掩飾數(shù)據(jù)原本可展現(xiàn)的別的事實(shí)。所以，經(jīng)由新聞媒體來(lái)展現(xiàn)數(shù)據(jù)方面的結(jié)論時(shí)，便應(yīng)注意考慮清楚數(shù)據(jù)的合理性、科學(xué)性及體現(xiàn)事實(shí)的局限性，以避免在數(shù)據(jù)認(rèn)知或算法不夠全面時(shí)而缺失關(guān)鍵信息，讓受眾曲解數(shù)據(jù)。

（三）數(shù)據(jù)解讀明顯不足帶來(lái)真實(shí)有效性方面的影響

在現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的眾多媒體中，雖然大部分新聞報(bào)道切實(shí)開(kāi)始投入使用各式各樣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但是往往還停留在簡(jiǎn)單的披露、摘引，而甚少深入分析、全面解讀統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。在新聞媒體中，應(yīng)主動(dòng)建構(gòu)真實(shí)的新聞。但是，如果只是對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)字單純的傳聲，就會(huì)影響新聞信息傳播過(guò)程的真實(shí)有效性。加之?dāng)?shù)據(jù)還蘊(yùn)含著數(shù)字意義以外的其他信息，且在極具專業(yè)性的領(lǐng)域所關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)的價(jià)值還大多有著各自的解讀方式。此外，背景存在差異的一般受眾群體，經(jīng)常會(huì)在面對(duì)專業(yè)數(shù)據(jù)時(shí)很容易各自形成差異明顯的意義理解。所以，在投入使用很專業(yè)的數(shù)據(jù)時(shí)，媒體必須對(duì)這些數(shù)據(jù)或有關(guān)專業(yè)名詞加以解釋，不然就會(huì)引起人們對(duì)數(shù)據(jù)的科學(xué)性、真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。

三、新聞傳播中數(shù)據(jù)使用規(guī)約

（一）對(duì)數(shù)據(jù)提煉并公開(kāi)處理數(shù)據(jù)的方法

現(xiàn)階段，基于數(shù)據(jù)信息，媒體來(lái)體現(xiàn)事物變動(dòng)時(shí)，羅列數(shù)據(jù)的方法很常用。該方式相對(duì)直觀簡(jiǎn)潔，如果更新時(shí)間較短，受眾還可接受。然而，如果更新時(shí)間太長(zhǎng)，且加以冗雜、堆砌呈現(xiàn)，則會(huì)讓受眾很難找出價(jià)值大的信息，并且更難發(fā)現(xiàn)差異。所以，在使用數(shù)據(jù)時(shí)，新聞媒體應(yīng)注意受眾的觀感及接收效率，提煉出意義最大的數(shù)據(jù)。先對(duì)原數(shù)據(jù)實(shí)施梳理工作，然后媒體從圖表、附件等方面加以分析。特別是大體量、無(wú)對(duì)比的數(shù)據(jù)，應(yīng)適當(dāng)加工、處理，顯化隱藏的關(guān)鍵信息。同時(shí)，媒體還應(yīng)注意二次處理時(shí)用到的篩選數(shù)據(jù)、算法有無(wú)傾向性，數(shù)據(jù)處理后的結(jié)論有無(wú)和數(shù)據(jù)源主體具有的利益相關(guān)性。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)處理方法的公開(kāi)，可以降低結(jié)果的傾向性，讓質(zhì)疑受眾能獨(dú)立判斷，并體現(xiàn)媒體“免責(zé)”性。

（二）公開(kāi)數(shù)據(jù)源并細(xì)說(shuō)數(shù)據(jù)屬性

通過(guò)優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)源，既可保障新聞品質(zhì)，又可判斷數(shù)據(jù)可信性。通過(guò)明確數(shù)據(jù)源，除了能體現(xiàn)報(bào)道、揭示的內(nèi)容有理有據(jù)外，還能促進(jìn)受眾結(jié)合數(shù)據(jù)源明辨新聞價(jià)值，并提供給受眾質(zhì)疑核驗(yàn)的機(jī)會(huì)，賦予受眾知情權(quán)，還能體現(xiàn)媒體、數(shù)據(jù)源的公開(kāi)性、透明化。所以，在實(shí)際公布數(shù)據(jù)源時(shí)，應(yīng)注意清晰、明確描述。同時(shí)，還要注意公布數(shù)據(jù)來(lái)源，這并不代表數(shù)據(jù)的真實(shí)、準(zhǔn)確與否，僅代表報(bào)道數(shù)據(jù)并非自主編造。所以，數(shù)據(jù)可靠度和明確公布數(shù)據(jù)的鏈接、來(lái)源間沒(méi)有正相關(guān)關(guān)系。所以，就此還要細(xì)說(shuō)一下數(shù)據(jù)與之不一樣的屬性，如收到數(shù)據(jù)的有效時(shí)間點(diǎn)、所屬范疇、形成數(shù)據(jù)的時(shí)間點(diǎn)、完好情況、搜索手法、適用范圍等。同時(shí)，對(duì)可以幫助理解的一些對(duì)比性數(shù)據(jù)，也應(yīng)注意附在后面。

（三）深入解讀數(shù)據(jù)

在傳播新聞中，對(duì)客觀數(shù)據(jù)加以準(zhǔn)確的披露，僅代表媒體履行了秉持新聞?wù)鎸?shí)性的原則。對(duì)數(shù)據(jù)展開(kāi)解讀，并找出數(shù)據(jù)中隱含著的內(nèi)容，讓廣大受眾可以進(jìn)一步了解有關(guān)聯(lián)的故事信息。正確解碼統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就是媒體行業(yè)的一類常見(jiàn)職業(yè)要求。所以，在發(fā)布數(shù)據(jù)后，媒體人需要做到深入加以分析。尤其是對(duì)專業(yè)數(shù)據(jù)及其專業(yè)詞語(yǔ)，更加需要提供必要的說(shuō)明。在現(xiàn)代科普專業(yè)涉及的數(shù)據(jù)，往往在體量、單位方面，極有可能會(huì)不被普通人所了解和熟悉。這樣一來(lái)，受眾在不甚了解時(shí)，便極易誤解數(shù)據(jù)原本傳達(dá)的意思。為此，新聞媒體在著手傳播信息時(shí)，對(duì)所引用數(shù)據(jù)的具體專業(yè)性以及一般受眾所具備的理解能力都需要做出科學(xué)、有效的預(yù)判。如果數(shù)據(jù)專業(yè)性超出常識(shí)范疇，則需要及時(shí)輔以基礎(chǔ)的補(bǔ)充或者說(shuō)明，同時(shí)還有必要做好科普，以輔助受眾正確理解數(shù)據(jù)信息。就高頻出現(xiàn)系列的專業(yè)內(nèi)容，宜在維持科學(xué)的前提下普及基本的知識(shí)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新聞傳播中，所使用到的數(shù)據(jù)往往具有很大的價(jià)值。但是，當(dāng)前在新聞制作、傳播中，卻存在一定的數(shù)據(jù)使用問(wèn)題，而需要實(shí)施有效的規(guī)約，更客觀、高效地報(bào)道新聞，用數(shù)據(jù)說(shuō)話來(lái)幫助受眾斬獲真正有價(jià)值的信息，推動(dòng)新聞傳播事業(yè)向前發(fā)展。