任芮瑤

視覺傳達能夠給人們一個更好的視覺體驗，同時，還能夠傳達出來更多的相關信息，并接收到自己需要的信息。例如，在進行標志設計以及海報等等設計的時候，都可以在其中加入到民間的剪紙藝術。民間的剪紙藝術，有著悠久的歷史，將其與視覺傳達設計進行結合，還能夠更進一步地發(fā)揚我們國家的優(yōu)秀文化。

一、剪紙藝術的歷史

剪紙在我們國家有著很久遠的歷史，民間工藝美術的一個主要形式就是剪紙，剪紙藝術主要是我們國家的勞動人民在生產以及進行勞作的過程中，經歷時間的洗禮以及積累，從而形成的一種生活智慧的審美結晶，在民間剪紙藝術之中，蘊含著我們國家的藝術特色以及本土的氣息。剪紙可以使用紙張或是金銀等等的材料進行，在使用的工具上可以采取剪刀或者更加專業(yè)的剪紙用具等，通過剪、刻等方法進行，可以利用鏤空的方式來進行虛實的對比。在蔡倫發(fā)明造紙術之后，才是剪紙藝術的開始階段，在這以前，偉大的勞動人民是利用皮革以及樹葉等等方式進行剪紙的創(chuàng)造，在我們國家的盛唐時期，也正是剪紙藝術最為繁榮和發(fā)展的一個階段，在那個時期，在古代詩人的詩句之中，就曾經對民間剪紙藝術進行過描繪，在南宋時期，還出現(xiàn)過以剪紙為生的一些手工藝人，在實際的生活以及商業(yè)活動之中，都在廣泛地應用著剪紙藝術[1]。

例如，春節(jié)的時候會貼窗花，這些窗花就是民間的剪紙藝術，在我國古代的明清時期，剪紙藝術得到了更進一步的發(fā)展，剪紙藝術越來越成熟，在民間甚至是皇室的生活之中，都越來越離不開剪紙藝術。剪紙藝術被廣泛地應用在裝飾以及燈彩等等上面，在古代的婚嫁娶親都會利用民間的剪紙藝術增添喜悅歡快的氣氛。剪紙的作品都有著美好吉祥的寓意。所以，剪紙藝術一直流傳到現(xiàn)今的生活之中，民間剪紙這一門藝術，越來越成為進行文化傳承的一個媒介。

二、民間剪紙的藝術共性與特性

（一）民間剪紙的藝術共性

在中華文化之中，民間的剪紙藝術、戲劇以及書法等等都是我們文化中重要的構成因素。這些都具有強烈的文化共性以及共同的民族特性。因為受到我們國家本土文化的渲染，我們國家的文化藝術在進行發(fā)展的過程中，大多數(shù)都有著留白的這一藝術特性，然而，剪紙所要表達出來的藝術效果就是，能夠引人進行無限的遐想，從而能夠達到此處無聲勝有聲的境界[2]。

（二）剪紙藝術的特殊性

中國的剪紙藝術和其他的藝術種類又有著很大的不同，民間的剪紙藝術更是有著自己的特殊之處，民間剪紙的特殊之處主要就是，在其用途和制作的過程，以及表達的層次上和其他的藝術有著本質上的區(qū)別。在民間剪紙藝術上，其主要想要表達的就是對美好生活的憧憬和期待。通過粘貼在室內或者是室外進行展示，在表達的內容方面主要也是生活方面的期許。這一點和傳統(tǒng)的繪畫藝術所要傳達的感情是不一樣的，傳統(tǒng)的山水藝術主要表達的是國家方面的情懷以及雄心壯志。因為剪紙受到幅度的限制，并且剪紙主要采用的是剪和刻的方式，所以，剪紙不能夠表達出更復雜的含義。因而剪紙所要表達的內容層次是比較簡單和單一的[3]。

三、民間剪紙藝術在標志設計中的應用

（一）民間剪紙圖形符號的應用

現(xiàn)代的標志，在設計的過程中有著更為開放的程度，在進行設計的過程中，可以使用古典的因素，同時，也可以應用現(xiàn)代化的元素，甚至還可以將古代和現(xiàn)代因素進行結合，從而能夠設計出意義更加豐富更有內涵的標志。民間的剪紙藝術有著更為悠久的歷史，在剪紙藝術發(fā)展的過程中，既有古典的元素，同時，也可和現(xiàn)代的符號進行結合，因此，剪紙藝術創(chuàng)造出來的各種形象以及圖案，都是能夠在現(xiàn)代標志的設計之中進行使用的。

在具體的應用過程中，特別需要設計人員進行注意的是，一定要確保是否符合標志的主題。同時，還要進一步的對其進行調整以及創(chuàng)新。在我們國家大部分大型的企業(yè)或公司之中，他們的標志設計都在一定程度上對民間剪紙藝術進行了使用。例如，中國航空，是把我們國家剪紙藝術之中的鳳凰圖案進行了創(chuàng)新和改革，并且結合航空公司的實際，將其轉變成鳳凰飛躍地平線的一個圖案。這樣的借鑒和設計，符合航空公司的實際工作內容，同時，鳳凰還有著祥瑞意義的代表，鳳凰的標志還帶有著航空公司的一個美好的祝愿。希望乘機的旅客平安。聯(lián)通公司的標志也是利用了剪紙藝術之中的盤長的形象，符合聯(lián)通公司的實際特點[4]。

（二）民間剪紙文化符號的應用

在民間剪紙藝術的不斷發(fā)展與革新之中，在一定程度上，進行了圖形符號方面的創(chuàng)新，同時，還對文化的符號進行了融合和改造。這樣的改造，更是進一步地加深了剪紙藝術的文化內涵和文化底蘊。所以，民間的剪紙藝術之中，也蘊含著十分豐富的民間文化。在進行標志的設計過程中，相關的設計人員可以通過剪紙之中的文化符號，進一步地給企業(yè)帶來文化的內涵，能夠讓企業(yè)的標志更加具有中國的特點和特色。

四、民間剪紙藝術在海報設計中的應用

（一）圖形符號應用

在進行海報設計過程中，對視覺傳達的設計效果有著更加嚴格的要求，因為海報的主要目的是宣傳，因為這一點，在進行設計的過程中，一定要特別注意的是，要給大眾帶來更加強烈的視覺效果，能夠給大眾留下深刻的印象，從而能夠讓大眾對我們的產品有著更加深入地認識和了解，從而產生購買的行動。在海報的設計過程中，將民間的剪紙藝術融入其中，能夠給海報增加活力和文化底蘊，從而讓海報綻放出不同的魅力。在剪紙藝術中的圖形，能夠更進一步地展現(xiàn)出更加多元化的特點，這樣的圖形有著不用的寓意。在圖形的紋路上，也是存在很大的差距。這樣的圖形符號都可以為海報的設計提供素材。相關的設計人員可以從實際的要求為出發(fā)點，對海報進行設計，從而確定相應的設計風格，進而能夠選擇更加適合的剪紙素材。在海報的設計之中，將剪紙藝術融入其中，不管剪紙是復雜還是簡單，都是能夠給人們帶來一定的視覺沖擊和民族特色，從而留下更加深刻的印象。

（二）文化符號應用

在民間的剪紙藝術之中，不同的文化符號，能夠代表不一樣的含義以及相應的文化。在進行海報的設計過程中，把這些哲學內涵應用到其中，更是能夠進一步凸顯海報文化，從而能夠傳遞給大眾，這樣的設計方式，能夠滿足大眾對于信息的需求，同時，還能夠更進一步地將文化底蘊以及文化內涵傳遞給大眾，這也是對我們國家歷史文化的另一種發(fā)揚方式[5]。

五、民間剪紙藝術在包裝設計中的應用

（一）圖形符號應用

在進行包裝的設計過程中，為了能夠更進一步地凸顯品牌的形象，并且吸引到更多的消費者的注意力，相關的產品設計人員可以充分地利用民間剪紙藝術的圖形符號。通過圖形符號的使用能夠更進一步的提高產品的辨識度，同時還能夠美化產品，使其更具特色。讓顧客對產品有著更為深刻的印象，從而產生消費的行為。在產品的包裝圖案設計部分，就可以將民間剪紙的吉祥紋樣進行應用，可以把云紋或者是花鳥等的圖案應用到上面。能夠進一步地美化產品的包裝，同時，還能夠通過圖形符號的應用，將美好的祝愿以及美好的期許傳遞給顧客。

（二）文化符號應用

對產品進行包裝設計的最終目的就是要讓大眾消費者能夠滿意，能夠對產品有著更為深刻的印象，并且能夠認為其值得購買，從而產生購買的行為。因此，在對產品進行外部包裝的過程中，更是要特別注意，要進一步地讓消費者能夠感受到包裝的美感，同時，還要能夠更進一步地將企業(yè)的本身文化內涵以及獨特的文化底蘊進行凸顯。只有這樣進行包裝設計的產品，才能夠進一步地樹立品牌的形象，給企業(yè)帶來更大的購買力，促進企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，在對產品進行包裝設計的過程中，還可以更進一步地使用民間剪紙中的文化符號，能夠更進一步地提高企業(yè)文化和產品之間的密切聯(lián)系。在民間剪紙藝術之中，其文化符號本就有著久遠的歷史文化底蘊。可以將其和企業(yè)的文化進行結合，再對其進行調整和創(chuàng)造，最后設計出來的產品，能夠更進一步地傳達出文化的底蘊，同時，還能夠引起大眾的民族情感共鳴，進一步地拉近企業(yè)和消費者之間的聯(lián)系。在進行具體的設計過程中，相關的設計人員更是要進一步的對產品包裝的基本功能進行保證，能夠更進一步地展現(xiàn)產品在各方面的性能以及保護性能的巨大優(yōu)勢[6]。

六、結束語

民間的剪紙藝術，在視覺傳達設計中還有著更多方面的應用，在視覺傳達不同方面的內容上，更是需要相關的設計人員做更進一步地分析和探索。在進行相應的分析以及探索之后，可以和具體的實際情況進行結合，從而選擇更加合理的元素進行應用。這樣的方式，能夠更進一步地提高視覺傳達設計方面的美感以及民族特色。在具體的實施以及實踐的過程中，相關的設計人員更是要進一步的做好充分的設計工作，從而能夠大大地提高工作效率。