□趙 毅 長(zhǎng)沙職業(yè)技術(shù)學(xué)院

當(dāng)前，廣告的宣傳和投放充斥著人們的生活，而優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)方案可以被人們熟知且深刻記憶，能夠引導(dǎo)人們?nèi)チ私鈴V告宣傳的產(chǎn)品信息，進(jìn)而使人們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。圖形符號(hào)作為廣告設(shè)計(jì)和制作中的一種特別的文字表達(dá)方式，能夠突出廣告的具體內(nèi)容和特征。

一、圖形符號(hào)在廣告中的核心意義

（一）圖形符號(hào)

圖形符號(hào)是由線條和某些特定的元素結(jié)合延伸出的具體形象。具體的形象構(gòu)成可以依據(jù)線條進(jìn)行簡(jiǎn)單勾勒和設(shè)計(jì)，從而形成需要的圖案。在視覺(jué)傳達(dá)的具體設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，圖形符號(hào)有著傳達(dá)信息、凸顯形象立體設(shè)計(jì)和中介性的特點(diǎn)，在商業(yè)標(biāo)志和生產(chǎn)標(biāo)識(shí)等方面都具有凝聚突出的作用。圖形屬于符號(hào)中的一種，處于文字和圖像之間的位置，可以突破語(yǔ)言交流和種族文化的限制進(jìn)行信息和設(shè)計(jì)思想的傳達(dá)。所以圖形符號(hào)和圖像與文字的作用相同，也是一種可以起到表達(dá)作用的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。而且圖形符號(hào)在很多情形中的存在和使用比文字表達(dá)更加生動(dòng)形象，是一種讓人通過(guò)直觀面對(duì)就可以進(jìn)行理解和思考領(lǐng)悟的文化交流方式[1]。

（二）使用圖形符號(hào)的意義

從某種意義上來(lái)說(shuō)，作為一種生動(dòng)、可變化的形象語(yǔ)言，圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意可以豐富人們的想象力，這也是文字和語(yǔ)言表達(dá)所不具有的一種特質(zhì)。圖形符號(hào)可以在視覺(jué)上吸引和抓住人們的眼球，而文字并不能夠輕易地起到這種作用。在我們的日常生活中有很多事物都可以運(yùn)用圖形符號(hào)進(jìn)行簡(jiǎn)化，從而突出其形象。而且圖形符號(hào)是一種抽象化表達(dá)內(nèi)容的設(shè)計(jì)圖案，所以設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)面對(duì)的具體人群的特征確定設(shè)計(jì)的方向，凸顯出希望表達(dá)的內(nèi)容特點(diǎn)，如此才可以具體體現(xiàn)出設(shè)計(jì)理念，達(dá)到預(yù)期效果。

圖形符號(hào)的表現(xiàn)其實(shí)擁有總體意義和單一含義的特征區(qū)別，圖形符號(hào)在總體意義上來(lái)說(shuō)是圖形的總體名稱(chēng)，是具有獨(dú)立內(nèi)容和構(gòu)成圖形的圖形符號(hào)。而從單一角度的層面來(lái)看，圖形符號(hào)是圖形語(yǔ)言中最簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)語(yǔ)言。而設(shè)計(jì)人員通過(guò)不斷結(jié)合自身創(chuàng)意理念來(lái)設(shè)計(jì)和優(yōu)化圖形符號(hào)，賦予了其新的表達(dá)意義，提升了其最終呈現(xiàn)出的視覺(jué)效果[2]。

二、圖形符號(hào)在廣告視覺(jué)傳達(dá)中的作用

（一）圖形符號(hào)的應(yīng)用

在我們的日常生活中，圖形符號(hào)的實(shí)際應(yīng)用范圍非常廣，比如，在生產(chǎn)產(chǎn)品和商店品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)中都出現(xiàn)了。在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣告推廣時(shí)，圖形符號(hào)是經(jīng)常被設(shè)計(jì)師運(yùn)用的元素。圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)樣式種類(lèi)繁多，在廣告設(shè)計(jì)中需要突出廣告產(chǎn)品和傳達(dá)意義，這就需要設(shè)計(jì)者在圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)和更改上加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的理解和分析，對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行具體勾勒和轉(zhuǎn)換重組，從而形成一種全新的視覺(jué)語(yǔ)言。由這一操作過(guò)程可以看出，圖形符號(hào)在形成新的視覺(jué)語(yǔ)言中也可以作為一種視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)媒介來(lái)凸顯中間傳遞的特別作用。

（二）圖形符號(hào)的運(yùn)用效果

在成品廣告的具體宣傳效果和設(shè)計(jì)質(zhì)量方面，視覺(jué)效果的優(yōu)秀細(xì)致和粗糙強(qiáng)硬都會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生很大的影響，同時(shí)也會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)品的最終效果產(chǎn)生致命的影響。在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，設(shè)計(jì)者比較慣用的制作方式是加入具有視覺(jué)沖擊效果的色彩元素或者是豐富多彩的色彩搭配和選擇容易讓觀眾接受而且吸引力比較強(qiáng)的背景音樂(lè)，從而更明確地傳達(dá)產(chǎn)品信息。從廣告的實(shí)際投放宣傳效果方面來(lái)說(shuō)，只突出強(qiáng)烈視覺(jué)效果，但沒(méi)有明確點(diǎn)出重點(diǎn)的廣告設(shè)計(jì)并不能保證獲得觀眾的欣賞和理解，而且對(duì)于能否吸引觀看者的眼光以及有沒(méi)有激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，也是需要設(shè)計(jì)者結(jié)合觀看者對(duì)廣告中表達(dá)出的具體元素結(jié)構(gòu)與圖形符號(hào)的反應(yīng)進(jìn)行搭配設(shè)計(jì)的。

從而某些特定的角度來(lái)看，圖形符號(hào)自身的設(shè)計(jì)已經(jīng)囊括了廣告中的具體核心內(nèi)容，設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)圖形符號(hào)的抽象設(shè)計(jì)、進(jìn)行美化和表達(dá)，能夠起到對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行宣傳的作用。另外，為了體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)享受和審美效果，更進(jìn)一步豐富觀看人群的想象力，吸引更多的大眾目光，在設(shè)計(jì)修改圖形符號(hào)時(shí)，設(shè)計(jì)者需要依據(jù)顧客提出的具體要求進(jìn)行制作，結(jié)合觀眾的大眾審美觀和喜好選擇具體的設(shè)計(jì)方案，通過(guò)運(yùn)用必要的藝術(shù)加工技巧來(lái)配合圖片和文字進(jìn)行組合，完美地表達(dá)出廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)，從而做到增進(jìn)人們的情感，提高廣告整體的宣傳效果。

三、圖形符號(hào)在廣告視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用

（一）圖形符號(hào)在標(biāo)志中的設(shè)計(jì)和應(yīng)用

在中國(guó)歷史上，圖形符號(hào)不斷演變，各種圖案的設(shè)計(jì)和變化技巧被現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作不斷運(yùn)用，而且在現(xiàn)代產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中融入中國(guó)傳統(tǒng)圖形不僅可以顯示我國(guó)的深厚文化底蘊(yùn)，還可以提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)的檔次、等級(jí)。在現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作中經(jīng)常將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的符號(hào)圖形來(lái)作為形狀塑造的模板，設(shè)計(jì)出擁有中國(guó)風(fēng)格特色的標(biāo)志圖案，從而提高視覺(jué)傳達(dá)的具體效果，突出中國(guó)特有的文化傳承魅力。

（二）圖形符號(hào)在產(chǎn)品包裝中的設(shè)計(jì)和應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)中是非常普遍的一種設(shè)計(jì)樣式，而且在進(jìn)行產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理進(jìn)行設(shè)計(jì)。因?yàn)樵O(shè)計(jì)時(shí)需要使用各種元素進(jìn)行搭配，以制作出品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝，所以為合理運(yùn)用適量的信息元素來(lái)整合和創(chuàng)新，以起到吸引廣大消費(fèi)者的目光的效果，設(shè)計(jì)者就需要對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行合理利用。

比如，依云礦泉水的品牌標(biāo)志就是由法國(guó)設(shè)計(jì)師羅戈蒂埃根據(jù)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理的了解使用圖形符號(hào)進(jìn)行的精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，其不僅在包裝上突出了經(jīng)典與現(xiàn)代結(jié)合的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)感受，在瓶身還運(yùn)用隨機(jī)排列的六角形雪花的圖案進(jìn)行裝飾，吸引了消費(fèi)者的目光。這種包裝的圖形符號(hào)設(shè)計(jì)優(yōu)雅且內(nèi)斂，很容易使消費(fèi)者在視覺(jué)感受中產(chǎn)生思想的共鳴，從而提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

（三）視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的突出措施，在具體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)不同產(chǎn)品的元素進(jìn)行判斷。產(chǎn)品的包裝一般商業(yè)化特質(zhì)比較明顯，主要設(shè)計(jì)目的在于盡可能地將消費(fèi)者的眼光吸引過(guò)來(lái)，使消費(fèi)者在接觸到廣告用語(yǔ)和外包裝的設(shè)計(jì)時(shí)能夠瞬間被吸引，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。對(duì)于圖形符號(hào)的選擇最需要注意的就是要簡(jiǎn)單明確，能夠給觀看者帶來(lái)視覺(jué)沖擊。在廣告設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用中，設(shè)計(jì)者要選擇和確定想要突顯出來(lái)的主體思想內(nèi)容，之后，設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品設(shè)計(jì)的圖形符號(hào)，使觀眾在進(jìn)行觀看時(shí)可以直接理解廣告設(shè)計(jì)，從而達(dá)到吸引消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的最終目的[3]。

（四）圖形符號(hào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

在廣告最終呈現(xiàn)的視覺(jué)傳達(dá)效果中，圖形符號(hào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有十分重要的作用。很多廣告的設(shè)計(jì)方案中通過(guò)使用高品質(zhì)的圖形符號(hào)，達(dá)到了很好的效果。在創(chuàng)作時(shí)，設(shè)計(jì)者可以充分考慮和融入人們的情感思維邏輯，給人們留下好的第一印象感受，在一瞬間得到觀看者的心理認(rèn)同，這樣不需要通過(guò)文字的詳細(xì)描述，只需要對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行合理高效的應(yīng)用，就可以達(dá)到理想的廣告宣傳效果。圖形符號(hào)在很多廣告作品中的運(yùn)用更是起到了主導(dǎo)效果，可以更加清晰明確地表達(dá)廣告內(nèi)的主體思想觀念，起到了很好的視覺(jué)傳達(dá)作用。

現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)方案中，很多廣告設(shè)計(jì)師對(duì)符合大眾審美的原則更加重視，使用的產(chǎn)品創(chuàng)意也越來(lái)越豐富。在如今快節(jié)奏的生活中，平凡、漫長(zhǎng)的廣告是很難被人們所接受的，所以對(duì)圖形符號(hào)的有效添加可以快速吸引人們的注意力，達(dá)到產(chǎn)品宣傳的效果。優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以使觀看人群在接觸到廣告的短暫時(shí)間內(nèi)快速地對(duì)突出的圖形符號(hào)進(jìn)行記憶和理解，所以設(shè)計(jì)師可以利用擅長(zhǎng)的創(chuàng)意方法進(jìn)行內(nèi)容的填充和鋪墊，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行深層次填充，使廣告成品的最終視覺(jué)傳達(dá)效果達(dá)到巔峰[4]。

結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，為了提高廣告產(chǎn)品的宣傳力度和經(jīng)濟(jì)效益，設(shè)計(jì)師需要對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過(guò)結(jié)合文化元素信息和產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念來(lái)增強(qiáng)圖形符號(hào)的藝術(shù)性，使廣告產(chǎn)品更加廣泛地被人熟知和購(gòu)買(mǎi)，進(jìn)而提升圖形符號(hào)的宣傳作用。