梅蕾

亳州學(xué)院 中文與傳媒系，安徽 亳州 236800

淘寶網(wǎng)店在經(jīng)營的過程中，需要形成專屬的品牌特色，更好的吸引消費者，建立品牌效應(yīng)，提升網(wǎng)店的銷售業(yè)績。因此，在進(jìn)行網(wǎng)店品牌的建設(shè)過程中，需要注意結(jié)合品牌視覺設(shè)計的原則和要點，將商品與消費者的需求進(jìn)行結(jié)合，在視覺上形成一定的感染力，增加買家對店鋪的好感?；诖?，本文對品牌視覺設(shè)計的應(yīng)用原則、應(yīng)用要點、具體應(yīng)用三個方面展開深入分析。

一、品牌視覺設(shè)計在淘寶網(wǎng)店中的應(yīng)用原則

（一）目的性

淘寶網(wǎng)店中，店鋪和商品都是虛擬的，為更好的吸引消費者產(chǎn)生購買的欲望，需要在視覺上進(jìn)行美化設(shè)計，能夠通過視覺設(shè)計，實現(xiàn)營銷的效果。在進(jìn)行淘寶網(wǎng)店的視覺設(shè)計過程中，需要注重品牌視覺設(shè)計的目的性原則應(yīng)用，要讓消費者在瀏覽店鋪的過程中，通過產(chǎn)品的圖片。建立對店鋪的第一印象。因此，在進(jìn)行產(chǎn)品圖片的選擇應(yīng)用中，要求結(jié)合大眾的審美特點，產(chǎn)品的性能特點，在顯眼的位置，放大圖片，讓消費者能夠準(zhǔn)確的獲取商品的信息，了解商品的功能，滿足購買的需要。

（二）實用性

在淘寶店鋪中應(yīng)用品牌視覺設(shè)計，還需要注重設(shè)計的實用性效果。任何一種設(shè)計，其目的都是為了提高銷售量服務(wù)的。在進(jìn)行網(wǎng)店視覺設(shè)計的過程中，要能夠保持整體的統(tǒng)一效果，從使用的文字介紹，到圖片展示、視頻展示，各種元素的應(yīng)用都要求能夠直接說明產(chǎn)品的功能特點。設(shè)計要盡量的簡單整潔，不能過于復(fù)雜，讓消費者在瀏覽的過程中，更方便，更快捷，也能夠更好的刺激消費者產(chǎn)生消費的沖動，實現(xiàn)店鋪銷量增加的設(shè)計效果。

（三）審美性

在淘寶網(wǎng)店的頁面設(shè)計過程中，為更好的提升視覺效果，需要結(jié)合設(shè)計的審美性原則，更好的滿足消費者的消費心理。在設(shè)計的過程中，不僅要從長遠(yuǎn)的整體設(shè)計角度入手，對網(wǎng)店的視覺設(shè)計效果進(jìn)行統(tǒng)一，建立消費者的深刻印象。還要不間斷的進(jìn)行頁面設(shè)計元素的更換，保持設(shè)計的新鮮感，能夠為消費者提供更好的視覺體驗，從而產(chǎn)生不斷消費的欲望。

二、品牌視覺設(shè)計在淘寶網(wǎng)店中的應(yīng)用要點

（一）結(jié)合消費者的體驗需求

當(dāng)前的電商競爭環(huán)境非常激烈，為保證網(wǎng)店的銷量，需要加強品牌視覺營銷手段的應(yīng)用。在設(shè)計的過程中，要結(jié)合消費者的體驗需求，從滿足消費者的體驗角度入手，開展有效的設(shè)計。主要表現(xiàn)在設(shè)計的過程中，頁面中使用的文字字體、文字?jǐn)?shù)量、圖片數(shù)量、文字大小要體現(xiàn)出和諧設(shè)計的效果，結(jié)合排版、組合的方法應(yīng)用，表現(xiàn)出關(guān)鍵信息。另外，還要結(jié)合產(chǎn)品的特點，使用生動有趣的圖片，吸引消費者的眼光，滿足就消費者的需求，對頁面中的各個細(xì)節(jié)，進(jìn)行嚴(yán)格的把控，營造出一種整體和諧、頁面舒適的視覺體驗效果。

（二）準(zhǔn)確的表達(dá)商品信息

在進(jìn)行品牌視覺設(shè)計的過程中，要能夠通過設(shè)計，準(zhǔn)確的表達(dá)商品的信息，讓消費者快速的了解商品的價值，完成設(shè)計的主要目的。在進(jìn)行網(wǎng)店的頁面設(shè)計過程中，要能夠在最顯眼的位置，設(shè)置店鋪的核心產(chǎn)品，并且通過文字介紹、圖片細(xì)節(jié)展示、視頻講解等方式，將商品的功能信息進(jìn)行全面的展示，表達(dá)準(zhǔn)確的視覺營銷效果。在表達(dá)商品信息的過程中，需要注意保證使用圖片的信息真實性，不能出現(xiàn)虛假宣傳，假圖片的問題。

（三）體現(xiàn)設(shè)計情感的應(yīng)用

在設(shè)計中體現(xiàn)情感，主要表現(xiàn)在三個方面：第一，本能設(shè)計的過程中，通過設(shè)計的美觀效果，直接為消費者帶來美的體驗，引導(dǎo)健康的消費情緒。第二，行為設(shè)計中，根據(jù)消費者的需求，結(jié)合頁面設(shè)計，體現(xiàn)出設(shè)計的功能性效果，引導(dǎo)消費者建立購買的情緒。第三，反思設(shè)計的過程中，將產(chǎn)品的特色進(jìn)行放大，滿足消費者不同的購買需求，將品牌與特色相結(jié)合，引導(dǎo)消費者建立愉快的購物體驗。

（四）體現(xiàn)設(shè)計的統(tǒng)一性效果

在大量淘寶網(wǎng)店的競爭中，想要占據(jù)有利的地位，需要加強網(wǎng)店品牌視覺的設(shè)計應(yīng)用，在設(shè)計過程中，體現(xiàn)出統(tǒng)一化的效果，能夠在統(tǒng)一的包裝設(shè)計中，形成網(wǎng)店的品牌效果。因此，在淘寶網(wǎng)店中進(jìn)行品牌視覺設(shè)計的過程中，需要在頁面設(shè)計的過程中，使用最有價值的信息，進(jìn)行全面的展示。保證設(shè)計中各個元素的使用，保持統(tǒng)一性的效果，將產(chǎn)品和品牌的形象快速的在消費者心目中建立，通過視覺設(shè)計，實現(xiàn)店鋪推廣、品牌宣傳的效果。

三、品牌視覺設(shè)計在淘寶網(wǎng)店中的具體應(yīng)用

（一）基礎(chǔ)設(shè)計

基礎(chǔ)設(shè)計，體現(xiàn)在三方面。在標(biāo)志設(shè)計的過程中，結(jié)合網(wǎng)店銷售產(chǎn)品的特色，使用特殊的文字、圖像等符號，進(jìn)行具象的表達(dá)，讓消費者通過標(biāo)志能夠快速的建立對該店鋪的認(rèn)識，了解店鋪中銷售商品的特點。在形象設(shè)計的過程中，可以選擇使用卡通形象，應(yīng)用在淘寶網(wǎng)店的視覺設(shè)計中，將動漫產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)緊密的結(jié)合，在卡通形象親切感的吸引力中，更加明確網(wǎng)店的想象，建立消費者對網(wǎng)店的深度記憶效果。其中，在進(jìn)行形象設(shè)計的過程中，需要結(jié)合設(shè)計中“七定律”的應(yīng)用，對自身的產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確分析，做出市場定位，在同類產(chǎn)品中體現(xiàn)出不同的優(yōu)勢。在輔助圖形的設(shè)計過程中，需要對網(wǎng)店的標(biāo)志、頁面中字體、顏色等元素進(jìn)一步的深化，強化品牌的特點，使品牌的設(shè)計形象更豐滿、生動，進(jìn)一步增加消費者的印象。

（二）應(yīng)用場景部分設(shè)計

第一，在名片設(shè)計的過程中，要求進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計，在名片中能夠顯示出姓名、地址、電話、郵箱等關(guān)鍵的信息，并且盡可能的保持名片的設(shè)計尺寸大小一致。第二，宣傳設(shè)計的過程中，要充分的利用CD設(shè)計、信封設(shè)計、便簽設(shè)計、工作服設(shè)計、一次性用品設(shè)計、車貼設(shè)計等，將店鋪的標(biāo)志進(jìn)行直觀的體現(xiàn)，展現(xiàn)店鋪的文化內(nèi)涵，更好的向外界宣傳和推廣店鋪的形象。

（三）頁面設(shè)計

第一，在店招設(shè)計中，要能夠?qū)崿F(xiàn)線上店鋪和線下店鋪一致的設(shè)計效果，在最突出的位置，設(shè)置網(wǎng)店的店招，吸引更多的消費者，進(jìn)行網(wǎng)店的店鋪訪問、瀏覽。第二，在首頁的設(shè)計中。要從海報設(shè)計、促銷活動設(shè)計、產(chǎn)品分類設(shè)計、主要推薦產(chǎn)品設(shè)計等幾個方面，在首頁中進(jìn)行全面的體現(xiàn)。讓消費者在瀏覽首頁的同時，能夠?qū)W(wǎng)店建立全面的了解，對重點的商品做到心中有數(shù)。第三，在頁尾的設(shè)計中，要盡可能的與首頁設(shè)計體現(xiàn)出相互一致的效果，在內(nèi)容上主要體現(xiàn)出售后服務(wù)的項目等。第四，在商品詳情頁的設(shè)計中，要求信息要全面，細(xì)節(jié)要突出，整體布局美觀，對消費者具有視覺吸引力。

四、結(jié)語

總之，在電子商務(wù)市場競爭越來越激烈的形勢下，淘寶網(wǎng)店在進(jìn)行品牌建設(shè)的過程中，需要注重結(jié)合品牌視覺設(shè)計的應(yīng)用要點，充分的滿足消費者的體驗需求，準(zhǔn)確表達(dá)商品的信息，體現(xiàn)出設(shè)計的情感，展現(xiàn)設(shè)計的統(tǒng)一性效果，從而在視覺上形成網(wǎng)店特色，吸引更多的消費者，保障網(wǎng)店的良好經(jīng)營效果。