摘 要：黨的十九大以來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)越來越被國(guó)家重視，最近各地政府紛紛推出數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)計(jì)劃?？缇畴娮由虅?wù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的組成部分，是推動(dòng)傳統(tǒng)進(jìn)出口產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心力量。本文以舟山市跨境電商發(fā)展為例，運(yùn)用“鉆石模型”分析在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，舟山市跨境電商面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)為舟山市跨境電商轉(zhuǎn)型升級(jí)提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì);跨境電商;鉆石模型

一、引言

2021年上半年，各地政府紛紛出臺(tái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)計(jì)劃，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重頭戲。浙江省更是表示在2035年，該省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平要居世界前列?？缇畴娮由虅?wù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的組成部分，其發(fā)展程度也被各地政府所重視。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2020年浙江省跨境網(wǎng)絡(luò)零售出口額超出1000億元，達(dá)到1023億元，比2019年增加了31.6%。其中，舟山市跨境電商出口額在2020年僅為1.3億元，比2019年增加了7.9%，占全省跨境電商零售出口額的0.1%，占比雖然較去年有所下降，發(fā)展速度也不太高，但是也代表其未來發(fā)展空間巨大。本文將用波特的鉆石模型來分析舟山市跨境電商發(fā)展所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

二、鉆石模型

鉆石模型是由哈佛大學(xué)教授邁克爾·波特（Michael E.Porter）建立的，其作用是分析某國(guó)的產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上是否具有競(jìng)爭(zhēng)力。該理論的核心內(nèi)容是國(guó)家發(fā)展的關(guān)鍵是要在國(guó)際上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。全球化背景下，每一個(gè)國(guó)家要想獲得生存空間，其所有行業(yè)、產(chǎn)品都應(yīng)該積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，并且要在競(jìng)爭(zhēng)中形成相對(duì)優(yōu)勢(shì)。波特在理論中應(yīng)用了四個(gè)基本要素和兩個(gè)輔助變量來組成鉆石模型分析行業(yè)是否具有優(yōu)勢(shì)。四個(gè)基本要素分別是生產(chǎn)要素（包括人力資本、自然稟賦、基礎(chǔ)建設(shè)等），需求（國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)有形產(chǎn)品和無形服務(wù)的需求情況等），相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)狀況（國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠裢暾?，企業(yè)的戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的情況（相關(guān)企業(yè)的建設(shè)、企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的完整和管理的高效以及國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力等）。兩大輔助變量分別是機(jī)會(huì)與政府。波特的鉆石模型是一種很好分析國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的方法，被大部分行業(yè)所接受。

三、運(yùn)用鉆石模型分析舟山市跨境電商優(yōu)劣勢(shì)

1.資源要素

（1） 港口優(yōu)勢(shì)

舟山位于我國(guó)東南沿海地區(qū)，是我國(guó)南北沿海航線與長(zhǎng)江水道交匯樞紐，目前我國(guó)有6條國(guó)際遠(yuǎn)洋航線經(jīng)過舟山海域。舟山也擁有很多優(yōu)良港口。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，40萬噸級(jí)以上深水碼頭舟山有3個(gè)，25萬噸級(jí)以上的大型深水泊位5個(gè)，萬噸級(jí)以上深水泊位有41個(gè)，港域規(guī)模更是達(dá)到1000平方千米。境內(nèi)國(guó)際航線可24小時(shí)通行30萬噸以上貨輪，同時(shí)設(shè)有機(jī)場(chǎng)貨運(yùn)通道，配套設(shè)施相對(duì)完整。2019年浙江省開啟“四港”聯(lián)合建設(shè)規(guī)劃，這一規(guī)劃的實(shí)施將發(fā)揮杭州、寧波、嘉興和舟山空海公聯(lián)運(yùn)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，更能為舟山跨境電商的發(fā)展提供支撐條件。

（2） 經(jīng)濟(jì)區(qū)域優(yōu)勢(shì)

舟山市所處的長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭，也是我國(guó)高水平對(duì)外開放窗口之一。經(jīng)濟(jì)的繁華吸引了國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)和眾多資金，也集聚了國(guó)內(nèi)頂尖專業(yè)人才，所以該地區(qū)成為電子商務(wù)和跨境電子商務(wù)發(fā)展的先行區(qū)之一。舟山市得益于長(zhǎng)三角優(yōu)勢(shì)輻射，近年來舟山市電子商務(wù)成長(zhǎng)迅速，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都得到發(fā)展。根據(jù)表1數(shù)據(jù)顯示，2019年舟山市跨境網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.2億元，比上年增長(zhǎng)22.8%，增速較快。2020年在新冠疫情暴發(fā)后，國(guó)際貿(mào)易嚴(yán)重受困的情況下，舟山市外貿(mào)增長(zhǎng)勢(shì)頭在全省仍然十分顯眼，舟山市進(jìn)出口總值1667.3億元，較上年增長(zhǎng)21.6%，占全省總值的4.9%，增速居全省首位。

2.需求要素

（1） 跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展

近年來，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，已經(jīng)成為支撐經(jīng)濟(jì)高水平發(fā)展的重要支柱。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一員，跨境電商在過去幾年發(fā)展迅猛，如圖1所示，根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，“十三五”期間我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額年均增長(zhǎng)率高達(dá)38%，到2020年跨境電商進(jìn)出口總額已達(dá)到2845.29億元。從全球來看，在過去5年中全球跨境B2C交易額每年以20%以上的速度增長(zhǎng)，到2020年達(dá)到9940億美元，如圖2所示。目前，跨境電子商務(wù)作為全新的業(yè)態(tài)模式，有望成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。尤其是受新冠肺炎疫情影響，跨境電商在外貿(mào)領(lǐng)域一枝獨(dú)秀。

（2） 水產(chǎn)品需求旺盛

2020年，聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織（FAO）發(fā)布的漁業(yè)報(bào)告顯示，全世界人均魚類消費(fèi)量已經(jīng)達(dá)到每年20.5kg，并且根據(jù)預(yù)測(cè)，到2030年這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)進(jìn)一步增加，可見魚類等水產(chǎn)品在人類糧食消費(fèi)中的地位。從報(bào)告中可以看到全球?qū)τ谒a(chǎn)品的需求十分旺盛，并將持續(xù)增長(zhǎng)。舟山是我國(guó)重要的水產(chǎn)品生產(chǎn)以及加工基地，舟山若以此來打造具有特色的跨境產(chǎn)品，將大有可為。

3.相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)

（1） 舟山經(jīng)濟(jì)繁榮，水產(chǎn)行業(yè)極具特色

根據(jù)舟山市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年舟山市地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)到1512.1億元，按不變價(jià)格計(jì)算，比上一年增加12%，增速高于全國(guó)平均水平?！笆濉逼陂g舟山地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）年均增加更是達(dá)到9.2%，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

漁業(yè)一直是舟山帶有地方特色的支柱產(chǎn)業(yè)，其水產(chǎn)加工業(yè)一直在出口中占有重要比重。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年1月-9月舟山市水產(chǎn)品出口量162342.3噸，出口額459273.0萬元，同比分別下降29.8%和21.2%，出口形勢(shì)呈現(xiàn)下降但降幅繼續(xù)收窄的態(tài)勢(shì);進(jìn)口方面，其總量、總額分別為47.7萬噸和76.8億元，同比分別增長(zhǎng)25.6%和27.9%，進(jìn)口形勢(shì)呈現(xiàn)量、額較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

（2） 舟山-寧波港優(yōu)勢(shì)明顯

2009年4月，交通運(yùn)輸部和浙江省人民政府共同批準(zhǔn)寧波港和舟山港正式啟動(dòng)一體化建設(shè)，這意味著兩港能夠相互融通，起到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用，并在很長(zhǎng)一段時(shí)間里成為中國(guó)第一大港。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年寧波-舟山港吞吐量全國(guó)排第二，這很好地為寧波舟山兩地跨境電商提供了物流支持。

4.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

在國(guó)家政策的大力推動(dòng)下，多地已經(jīng)陸續(xù)在大力開展跨境電子商務(wù)試點(diǎn)工作，并且取得了不俗的成績(jī)。相比于這些城市，舟山市在時(shí)間上已經(jīng)不具有先機(jī)，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)鏈上，甚至是交通運(yùn)輸方面，舟山均不具備優(yōu)勢(shì)。通過表2的數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，在“十三五”期間，舟山市跨境電商零售交易總額相對(duì)于省內(nèi)其他兄弟城市較低，但其增長(zhǎng)速度較快，特別是2017年，同比增長(zhǎng)高達(dá)142.42%，2020年由于受到新冠疫情的影響，增長(zhǎng)速度有所回落。所以舟山未來應(yīng)該結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展具有地方特色的跨境產(chǎn)業(yè)，而不一味地和其他地區(qū)比數(shù)量和產(chǎn)業(yè)完整性。

5.政府

（1） 優(yōu)化通關(guān)和稅收服務(wù)

舟山港綜合保稅區(qū)一直致力于更好地為進(jìn)出口企業(yè)服務(wù)，為了簡(jiǎn)化進(jìn)出口企業(yè)通關(guān)手續(xù)，節(jié)約時(shí)間成本，保稅區(qū)在清單核放、匯總統(tǒng)計(jì)、集中申報(bào)原則基礎(chǔ)上，引進(jìn)信息化、集約化監(jiān)管。同時(shí)，海關(guān)聯(lián)合檢驗(yàn)檢疫局等部門在綜合保稅區(qū)里直接設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，為跨境商品能夠快速高效通關(guān)以及辦理相關(guān)退稅結(jié)匯業(yè)務(wù)提供方便，這大大節(jié)約了通關(guān)時(shí)間。

（2） 實(shí)行跨境人民幣結(jié)算

在浙江省委省政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下和舟山市委市政府的大力推動(dòng)下，舟山穩(wěn)步均衡推進(jìn)跨境人民幣業(yè)務(wù)發(fā)展，更好地為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)，并以此為基礎(chǔ)推動(dòng)大宗商品跨境貿(mào)易人民幣交易進(jìn)程，加速人民幣國(guó)際化。2019年全年舟山區(qū)域跨境人民幣結(jié)算量達(dá)到960.4億元，增長(zhǎng)31.9%。僅2021年前兩個(gè)月，浙江自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)舟山區(qū)域跨境人民幣結(jié)算量達(dá)到437億元，同比增長(zhǎng)368%。

6.機(jī)遇

（1） 電商環(huán)境成熟

早在“十五”期間，浙江省就開始部署電子商務(wù)的戰(zhàn)略，并一直受到省政府和各地市的重視。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，浙江省已經(jīng)擁有全國(guó)最成熟的電商環(huán)境，其中包括產(chǎn)品、物流、支付一條龍產(chǎn)業(yè)鏈。作為最早的跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)之一，在國(guó)家的支持下，浙江跨境電商的發(fā)展體現(xiàn)出“數(shù)量穩(wěn)步增大、產(chǎn)業(yè)逐漸集聚、設(shè)施逐漸完善、業(yè)態(tài)趨于成熟”等特點(diǎn)。并且浙江電商行業(yè)已經(jīng)具有輻射優(yōu)勢(shì)，能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其已經(jīng)成為浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

（2） 產(chǎn)業(yè)特色

相比于其他地區(qū)，舟山市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有地方特色。舟山市是一個(gè)港口城市，海洋經(jīng)濟(jì)十分繁榮。近些年，我國(guó)政府十分重視海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從數(shù)據(jù)上來看，舟山傳統(tǒng)的水產(chǎn)品出口行業(yè)很是有優(yōu)勢(shì)。未來，舟山市可以借助于水產(chǎn)品的出口優(yōu)勢(shì)，通過跨境電商平臺(tái)開展水產(chǎn)品加工的跨境零售貿(mào)易。

四、舟山跨境電商發(fā)展面臨的阻礙

1.經(jīng)濟(jì)因素

舟山市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，主要都是國(guó)有工業(yè)巨頭。零售企業(yè)規(guī)模較小，如表3所示。

2.交通因素

一方面，舟山陸路交通不太便捷。目前，舟山與寧波等地的陸路交通，大都依賴于舟山群島新區(qū)跨海大橋，交通方式較為單一。眾所周知，物流運(yùn)輸在電商行業(yè)中扮演著重要角色。據(jù)統(tǒng)計(jì)，物流運(yùn)輸成本占電商行業(yè)總成本的六成以上，幾乎決定著電商行業(yè)的整體利潤(rùn)。所以相對(duì)于寧波、杭州、上海等地，舟山市目前的陸路交通在一定程度上制約著跨境電商的發(fā)展。另一方面，寧波-舟山港的核心區(qū)域在北侖，舟山港大多承擔(dān)的是糧油轉(zhuǎn)運(yùn)工作，集裝箱裝運(yùn)微乎其微。再加上北邊還有上海港。寧波、杭州和上海這三個(gè)經(jīng)濟(jì)巨輪吸引了東南大部分的電商企業(yè)和物流，留給舟山的份額很小。在跨境人才培育上，舟山市雖然加快了人才引進(jìn)速度，但是相比省內(nèi)其他地區(qū)仍有不足，特別是舟山本地高校畢業(yè)生留舟率很低，沒有發(fā)揮為地方企業(yè)服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

五、結(jié)語

舟山市擁有優(yōu)越的區(qū)位條件以及較好的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，這些都能助力舟山市跨境電商行業(yè)快速發(fā)展，但還存在許多需要努力的地方。一方面跨境零售企業(yè)要加強(qiáng)與第三方跨境平臺(tái)的融合，借助這些平臺(tái)，完成銷售業(yè)績(jī)，降低成本;另一方面跨境企業(yè)要嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)，打造高質(zhì)量商品。同時(shí)政府應(yīng)該加大人才引進(jìn)力度，為高校畢業(yè)生提供較好的就業(yè)環(huán)境;地方高校也應(yīng)該加快對(duì)高素質(zhì)跨境電商人才的培育，滿足企業(yè)要求，服務(wù)舟山跨境企業(yè)，發(fā)揮地方特色。

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作者簡(jiǎn)介：汪瓊（1992- ），女，漢族，安徽歙縣人，碩士，浙江舟山群島新區(qū)旅游與健康職業(yè)學(xué)院商務(wù)學(xué)院，教師，研究方向：電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易理論與政策