（張家口學(xué)院 河北 張家口 075000）

現(xiàn)今，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)是大勢所趨，也確確實(shí)實(shí)為各種文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了便利。所以，張家口地區(qū)民間音樂的產(chǎn)業(yè)融合也是必然要走的道路，只有準(zhǔn)確地切入產(chǎn)業(yè)融合的要點(diǎn)，才能確保產(chǎn)業(yè)融合之路通暢高效。張家口地區(qū)民間音樂產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)踐探索，必須要在全面了解張家口民間音樂發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上開展，發(fā)揮出相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，如此才能做好整個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的布局工作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的開展目標(biāo)。

一、張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)融合的背景分析

張家口地區(qū)位于河北省北部，北接內(nèi)蒙古高原，南臨華北平原，其北部為高原山地，地高域廣，山石嶙峋，南部為平原，千里沃土，景色十分宜人。遠(yuǎn)古時(shí)期，張家口地區(qū)就有了人類生活的痕跡。炎黃二帝時(shí)期，曾經(jīng)在張家口轄內(nèi)的涿鹿發(fā)生過大戰(zhàn)。張家口地區(qū)一直是漢族、少數(shù)民族各種文化的交匯之地，長久以來，逐漸衍生出獨(dú)特的張家口文化。其中，民間音樂以其質(zhì)樸、粗獷、通俗、接地氣的特點(diǎn)，成為張家口歷史發(fā)展中最為濃墨重彩的一筆。與此同時(shí)，張家口地區(qū)獨(dú)特的地貌景色和夏天涼爽宜人的氣候特點(diǎn)為張家口文旅產(chǎn)業(yè)的興起提供了巨大助力，“草原天路”等也吸引了全國各地的群眾。

張家口不僅有得天獨(dú)厚的地理環(huán)境和自然資源，其悠久的歷史文化也滋養(yǎng)了民間傳統(tǒng)音樂文化的發(fā)展。所以，在多元文化的交流和碰撞之下，也產(chǎn)生了眾多藝術(shù)風(fēng)格鮮明、藝術(shù)特色突出的民間音樂形式。它們散落于民間，得到了千百年的傳播和傳承，展現(xiàn)出了一定的文化魅力。比如，東路二人臺、竹林寺寺廟音樂、曲長城背閣、干嗑、軟秧歌、打棍等等都是非常珍貴的民間音樂文化資源，構(gòu)成了張家口地區(qū)豐富的民間音樂體系，其不僅涵蓋了舞蹈、戲曲、器樂等藝術(shù)類型，還突出地展現(xiàn)了蒙漢文化、農(nóng)牧文化的深度交融。然而，近些年來，隨著時(shí)代的發(fā)展和社會的變化，張家口地區(qū)民間音樂的發(fā)展遭受到了多元文化的沖擊，很多民間音樂逐漸淡出文化舞臺，處于瀕危的境地。所以，如何扭轉(zhuǎn)這種不利局面，使民間音樂文化得到良性的發(fā)展，也成為張家口地區(qū)民間音樂文化保護(hù)和傳承過程中需要重點(diǎn)思考的問題。

產(chǎn)業(yè)融合，是當(dāng)前民間音樂文化發(fā)展的可行之路，很多地方也進(jìn)行了嘗試和實(shí)踐，取得了顯著的成效。張家口民間音樂的產(chǎn)業(yè)融合之路，是一條非常有利于民間音樂自身激發(fā)發(fā)展動力的好路，基于此所進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)融合能夠真正地為張家口地區(qū)的民間音樂發(fā)展帶來新的生機(jī)、創(chuàng)造新的契機(jī)。目前來說，張家口地區(qū)的文旅以自然風(fēng)光、娛樂為主，如果張家口民間音樂能與文旅相融合，不僅可以給當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)收入錦上添花，也有助于張家口民間音樂的傳承與發(fā)展，可謂互惠互利、相輔相成。所以，在充分分析了當(dāng)前張家口地區(qū)民間音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)業(yè)的融合途徑和策略進(jìn)行全面的思考，將有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)各自的發(fā)展目標(biāo)。

二、張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)融合的策略分析

（一）政府主導(dǎo)，各司其職

在地方經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的過程中，政府所能起到的作用和所能產(chǎn)生的影響力是其他群體無法取代的。尤其是涉及到不同產(chǎn)業(yè)之間的融合，更需要政府部門的統(tǒng)一主導(dǎo)和協(xié)調(diào)，唯有如此產(chǎn)業(yè)融合工作才能有方向，不走彎路，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。首先，政府部門要有計(jì)劃、分步驟地制定地方民間音樂和旅游產(chǎn)業(yè)融合的方案，落實(shí)在相關(guān)部門和人員頭上，做到一人一責(zé)，職權(quán)分明，便于民間音樂文化產(chǎn)業(yè)融合的快速發(fā)展。其次，政府部門應(yīng)在政策方面給予大力支持，制定有利于民間音樂產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的規(guī)劃，采取針對性的鼓勵措施，進(jìn)一步推動張家口地區(qū)民間音樂產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。再次，政府部門應(yīng)給予民間音樂產(chǎn)業(yè)融合一定的資金支持，確保產(chǎn)業(yè)融合工作能夠落到實(shí)處。資金是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，政府部門一方面可從行政撥款中規(guī)劃出民間音樂產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的專門基金，另一方面，可以號召當(dāng)?shù)仄髽I(yè)以贊助的形式給予民間音樂產(chǎn)業(yè)一定的資金援助，這樣既能夠?yàn)槠髽I(yè)做宣傳推廣，又能夠?yàn)槊耖g音樂發(fā)展籌措資金，可謂一舉兩得、互惠互利。最后，政府部門應(yīng)在民間音樂人才培養(yǎng)方面給予一定的保障。由于張家口民間音樂發(fā)展受到了一定的阻礙，觀眾流失、市場空間縮小，因而越來越多的民間藝人選擇改行，剩下的藝人越來越少，為民間音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來了諸多不便。所以，政府部門需要加大人才培養(yǎng)工作的力度，挖掘、打造當(dāng)?shù)氐拿耖g音樂傳承人，從專業(yè)角度為張家口地區(qū)民間音樂產(chǎn)業(yè)融合提供人才保障。

（二）突出文化特色，打造地方品牌

品牌是產(chǎn)業(yè)在受眾心目中的形象，是民間音樂作為產(chǎn)業(yè)在市場上流通的通行證。擁有響亮的品牌名聲，也是民間音樂持續(xù)發(fā)展的保證。事實(shí)上，經(jīng)過若干年的運(yùn)作，張家口的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了一定的口碑，“草原天路”、“大境門”等旅游景點(diǎn)已經(jīng)成為了張家口文旅的名片。民間音樂在張家口地區(qū)的知名度很高，老一輩的張家口人一提起這些民間音樂，都覺得非常的熟悉，但是為什么其市場越來越狹窄呢？從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，這與張家口民間音樂在市場上缺乏準(zhǔn)確的品牌定位有一定的關(guān)系。當(dāng)前時(shí)代，各種娛樂休閑、人文文化元素紛呈沓來，受眾的口味越來越明確，要求越來越高，要想更好地發(fā)展民間音樂產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)其與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，必須從文化品牌塑造著手，樹立積極健康、形象鮮明的品牌。

首先，要明確張家口民間音樂面向的人群及其需求，從受眾需求入手，創(chuàng)新張家口民間音樂的表現(xiàn)形式，使其對外形象趨向于市場需要。例如，可以結(jié)合當(dāng)前較受歡迎的流行音樂，改編民間音樂，形成新風(fēng)格，也可以在老民間音樂的基礎(chǔ)上，編創(chuàng)當(dāng)代背景新作品。其次，培養(yǎng)張家口民間音樂優(yōu)秀的接班人。人才是民間音樂傳承發(fā)展的根基，優(yōu)秀人才的對外形象以及專業(yè)素養(yǎng)，更容易對公眾產(chǎn)生影響。隨著張家口民間音樂的受眾減少，學(xué)習(xí)這些民間藝術(shù)的年輕人越來越少，這為張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來了諸多不利。要促進(jìn)張家口民間音樂發(fā)展，必須培養(yǎng)、挖掘具有專業(yè)水平的民間音樂傳承人，作為這一行業(yè)的形象代表，利用自身的專業(yè)水平和對外形象帶動張家口民間音樂的宣傳發(fā)展。這是提升張家口民間音樂知名度、塑造張家口民間音樂品牌的有效途徑。

（三）重視宣傳，利用互聯(lián)網(wǎng)資源

形象宣傳是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有力武器和必要手段，它能夠在最短的時(shí)間內(nèi)向客戶展示自身的企業(yè)實(shí)力、商品特點(diǎn)、服務(wù)主旨，能夠以最快速的方式給受眾留下最深刻的印象。因此，在張家口地區(qū)民間音樂產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，必須對宣傳工作加以重視。首先，要加大宣傳力度。一方面，要豐富宣傳形式，從音頻錄像、平面圖片、文字介紹等宣傳手段著手，全方位、立體化地突出張家口民間音樂特色，打造其品牌形象；另一方面，還要重視品牌宣傳的載體，不僅要重視電視、報(bào)紙等主要宣傳渠道，還要重視街頭燈箱、出租車LED 屏等隨處可見的宣傳途徑，以地毯式廣告宣傳和品牌塑造，強(qiáng)化張家口民間音樂在人們心中的印象。

其次，要重視互聯(lián)網(wǎng)資源的運(yùn)用?，F(xiàn)在是信息時(shí)代，信息傳輸?shù)谋憬菖c迅速是時(shí)代賦予我們的機(jī)會。張家口地區(qū)要抓住機(jī)遇，充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，推動民間音樂與旅游產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程。第一，要創(chuàng)建專門的對外宣傳平臺，如官方網(wǎng)站、微信公眾號、博客等，將宣傳資料上傳至互聯(lián)網(wǎng)，使人們跨越時(shí)間和空間，領(lǐng)略張家口民間音樂和景色的魅力。第二，要緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，發(fā)展線上營業(yè)模式，如現(xiàn)場直播的形式，不僅能帶領(lǐng)觀眾直觀感受張家口地區(qū)的人文景色，還能帶動張家口民間音樂周邊產(chǎn)品的營銷。需要說明的是，要注意宣傳的形式和呈現(xiàn)效果，可在旅游宣傳片中融入民間音樂元素，也可在民間音樂推廣資料中加入旅游內(nèi)容，使觀眾意識到張家口民間音樂產(chǎn)業(yè)融合的一體化，這也便于推動產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)一步發(fā)展。

三、結(jié)論

總而言之，產(chǎn)業(yè)融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，也是必然要走的一條路。張家口地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)融合，應(yīng)該加大產(chǎn)業(yè)融合的力度，在正確的導(dǎo)向下挖掘產(chǎn)業(yè)融合的潛力和優(yōu)勢，為文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展助力加油。張家口地區(qū)民間音樂產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，具有得天獨(dú)厚的條件，既能夠在產(chǎn)業(yè)融合中凸顯地方音樂特色，又能夠在地方音樂表演中促進(jìn)消費(fèi)，可謂是一舉兩得。所以，張家口地區(qū)民間音樂產(chǎn)業(yè)融合工作也將是一項(xiàng)重大而重要的工作，需要持久性的產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐，不斷地規(guī)劃和調(diào)整，做好產(chǎn)業(yè)融合的管理工作，這樣才能使產(chǎn)業(yè)融合落到實(shí)處，取得實(shí)際效果，實(shí)現(xiàn)原定目標(biāo)，促進(jìn)民間音樂的良性發(fā)展。