朱永奎
隨著我國文化體制改革的推進(jìn)以及知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越受到重視。多年來,公共圖書館作為面向大眾免費(fèi)提供公共文化服務(wù)的機(jī)構(gòu),有國家維護(hù)和資助,國家行政體制框架管理,內(nèi)部的人員、資金、業(yè)務(wù)都有固定的管理方式。
2016年《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》(國辦發(fā)〔2016〕36號)出臺,不只對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提出指導(dǎo)意見,更是對圖書館行業(yè)工作創(chuàng)新進(jìn)行探索,對文化體制改革新路徑進(jìn)行探索。
博物館行業(yè)近年積極挖掘文物后面的故事和歷史,社會影響力日益擴(kuò)大。媒體上也會出現(xiàn)各類圖書館因裝修有特色成為網(wǎng)紅打卡景點(diǎn),但一陣風(fēng)過后就沒有后續(xù)了,公共圖書館更沒有現(xiàn)象級的圖書館熱。所以圖書館要保持對讀者的高度敏感性,加強(qiáng)對讀者閱讀需求的研究、分析、引導(dǎo),充分利用新技術(shù)、新思維、新創(chuàng)意提高對全民閱讀的感受和服務(wù)水平,創(chuàng)新服務(wù)案例,探索服務(wù)新路徑和新方法;公共圖書館不能只強(qiáng)調(diào)按圖書館評估對標(biāo),在文化創(chuàng)新工作上力度不大,只是一味地強(qiáng)調(diào)公共文化的屬性,以至于大眾認(rèn)為圖書館就是個自習(xí)室,就是個借書看書的地方,員工就是圖書的搬運(yùn)工,影響力大打折扣。
一、圖書館文創(chuàng)開發(fā)的可行性、必要性
(一)古籍開發(fā)利用永遠(yuǎn)服從于保護(hù)而居于次要地位,但這不等于文物古籍絕對不能或不應(yīng)該開發(fā)利用,不應(yīng)該服務(wù)于社會發(fā)展。事實(shí)上保護(hù)與利用并非水火不容,利用得好有助于保護(hù),兩者完全可以彼此助益,形成正循環(huán)。不能讓文物古籍躺在倉庫睡大覺,守著金山要飯吃,要把豐富的文物古籍轉(zhuǎn)化成商品資源,反哺保護(hù)。文物古籍要在保護(hù)中發(fā)展,在發(fā)展中保護(hù),讓人民在親眼欣賞和親身游歷中,感知?dú)v史的燦爛,認(rèn)同優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。不能看見商業(yè)開發(fā)就一味地反對,要從實(shí)際出發(fā),鼓勵合理利用,有序開發(fā)。
(二)通過“文創(chuàng)+”點(diǎn)亮老百姓的美好生活,提供多樣性的產(chǎn)品,成就高品質(zhì)的文化體驗(yàn),促進(jìn)高品質(zhì)的文化消費(fèi)。當(dāng)前,人們已深刻認(rèn)識到文化遺產(chǎn)的重要價(jià)值,讓文物古籍、地方文獻(xiàn)活起來,利用文化遺產(chǎn)向社會提供各種文化服務(wù),不僅能豐富人們的文化生活,而且能更好地保護(hù)文化遺產(chǎn),創(chuàng)造社會就業(yè)崗位。
(三)這些年文物古籍等作為歷史文化的承載者,已成為發(fā)展的助推器,“讓書寫在古籍里的文字活起來”日益成為黨和國家持續(xù)關(guān)注的重要文化政策和老百姓掛在嘴邊的熱門話題。“文物古籍活起來”告訴我們,這些遺產(chǎn)能活在當(dāng)下,活在老百姓的生活中,它們有著曾經(jīng)輝煌的過去,也應(yīng)該有燦爛的現(xiàn)在,并且還要走向充滿生機(jī)的未來。
(四)文化文物場所成為國家客廳。近年來國家元首會晤經(jīng)常選在文化遺產(chǎn)場所進(jìn)行(例如G20峰會在西湖之畔舉行)。中國對外創(chuàng)新文化、文明交流方式,文博單位就更要提高文化創(chuàng)新建設(shè)水平。
二、現(xiàn)階段文創(chuàng)開發(fā)具體的概念和內(nèi)涵
現(xiàn)階段文創(chuàng)開發(fā)管理部門提出要依托文化文物單位館藏文化資源,推動文創(chuàng)開發(fā),還提出要以社會效益為首,實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一,對具體的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的概念、種類、形式、標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)界定等都沒有具體說明,所以各個行業(yè)天馬行空,都將自己的產(chǎn)品形態(tài)定位為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。
全國開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的學(xué)者和從業(yè)人員對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念和內(nèi)涵都沒有清晰的定義,只是指出以文化為內(nèi)容,以產(chǎn)品為載體,以創(chuàng)新、科技為手段,初步提出文創(chuàng)開發(fā)應(yīng)具備推陳出新的概念。
三、文創(chuàng)開發(fā)的主體、形式、種類和授權(quán)范圍
根據(jù)相關(guān)文件,文博單位根據(jù)自身情況,依托館藏資源,結(jié)合人才配置,積極推動文創(chuàng)開發(fā)工作,鼓勵通過眾創(chuàng)、眾籌、授權(quán)等方式引導(dǎo)社會資源、社會資本投入開發(fā),拓展渠道。
文創(chuàng)開發(fā)主體的文博單位包括圖書館、博物館、美術(shù)館、紀(jì)念館等。參與的社會力量包括文創(chuàng)企業(yè)、高校、出版行業(yè)、動漫行業(yè)等。
當(dāng)前各個文創(chuàng)開發(fā)單位結(jié)合自身行業(yè)進(jìn)行開發(fā),如復(fù)制古籍善本,開發(fā)文具用品、紀(jì)念品、禮品等比較初級的產(chǎn)品。拿圖書館來說,目前還存在諸多問題,需要進(jìn)一步明晰館內(nèi)資源開發(fā)范圍、古籍可開發(fā)使用的程度、體制機(jī)制上哪些可以突破、經(jīng)營收入的分配、經(jīng)營主體的投資來源、人員管理體系的建設(shè)方法等。
四、具體突破方向的思考
(一)促進(jìn)運(yùn)行機(jī)制體制的創(chuàng)新和改革
文化領(lǐng)域的改革存在一些問題,究其原因是市場化程度不夠,公有制文化文物單位沒有完善內(nèi)外管理協(xié)調(diào)機(jī)制,發(fā)掘自身文化價(jià)值;民營文化公司因受國民文化消費(fèi)政策、文化消費(fèi)習(xí)慣、文化產(chǎn)出比等限制,都投向來錢更快的房地產(chǎn)、實(shí)體消費(fèi)行業(yè)等。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)又有意識形態(tài)的屬性,所以要由公有制單位培育大型、骨干文創(chuàng)企業(yè),引導(dǎo)社會資源融合發(fā)展。陜西圖書館行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一定要打造行業(yè)龍頭,培育骨干文創(chuàng)企業(yè),用新模式、新體制、市場化方式帶動行業(yè)整體發(fā)展,提供更多老百姓喜聞樂見、愿意消費(fèi)的好產(chǎn)品、好服務(wù)。
(二)文創(chuàng)孵化基地(平臺)建設(shè)
發(fā)展是社會進(jìn)步的永恒主題。全國圖書館文創(chuàng)行業(yè)當(dāng)前不管是學(xué)者還是產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員對文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)識都停留在古籍善本復(fù)制、文具用品、紀(jì)念品、禮品等層面,而真正的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一定是新業(yè)態(tài),是多行業(yè)催生的復(fù)合型新行業(yè)、新模式、新產(chǎn)品,這就必須進(jìn)行集約化、融合性發(fā)展。根據(jù)中共陜西省委辦公廳、省人民政府辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加快陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策措施的通知》(陜辦發(fā)〔2017〕30號),文化產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))的孵化功能要面向小微文化企業(yè)和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)建立眾創(chuàng)空間、孵化器,提供創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、資源共享等服務(wù)。這就要求公共圖書館(有條件的大館)應(yīng)加快文創(chuàng)基地(園區(qū))的建設(shè),精準(zhǔn)定位,精致設(shè)計(jì),精心服務(wù),促進(jìn)創(chuàng)意項(xiàng)目聚集化、集約化。
(三)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和學(xué)術(shù)、科技的融合
圖書館不僅要提升圖書館專業(yè)的小圈子學(xué)術(shù)專業(yè)度,還要通過新文化消費(fèi)設(shè)備、新文化創(chuàng)新模式,采用新傳播方式,產(chǎn)業(yè)化、市場化、藝術(shù)化、實(shí)用化地打造新的品牌、新的消費(fèi)場景,引領(lǐng)新的學(xué)術(shù)消費(fèi)習(xí)慣。只有盤活原始存量資源,按市場化手段,打造地域文化藝術(shù)中心、學(xué)術(shù)研究中心,才能真正做好文化創(chuàng)新工作。
文創(chuàng)作為新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),是我國現(xiàn)階段為數(shù)不多的促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)融合發(fā)展的新機(jī)遇,為催生新興業(yè)態(tài)提供了天然良好條件,不僅能帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展,還能反哺公共文化事業(yè)的短板,提升公共文化發(fā)展的質(zhì)量和服務(wù)方式。通過視覺藝術(shù)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、表演藝術(shù)、新傳播方式、數(shù)字出版等方式,利用新設(shè)備、新場景、新形式,結(jié)合大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、智能化消費(fèi),吸引更多年輕人參與公共文化工作,自然形成了強(qiáng)大的生命力。
(四)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和資本的融合
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是知識密集型產(chǎn)業(yè),行業(yè)中小微企業(yè)居多,做大做強(qiáng)文創(chuàng)企業(yè)要有合理有效的股權(quán)、投融資框架和模式。一直以來,文化與金融的融合發(fā)展存在諸多難題,比如軟資產(chǎn)多、硬資產(chǎn)少,加之知識產(chǎn)權(quán)評估體系不健全,導(dǎo)致抵押存在難題,成熟的外源融資模式少。近年來,隨著政策紅利的釋放與資本的青睞,文化、金融融合動作加快,文化金融生態(tài)環(huán)境得到優(yōu)化,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與金融資本的融合發(fā)展顯現(xiàn)出新的趨勢。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和資本的融合要堅(jiān)持年輕化的商業(yè)思維,要以專業(yè)性、資本化思維處理產(chǎn)業(yè)事務(wù),不能以“文藝”思維處理現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)事務(wù)。和資本的融合中不僅要涉及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容制作方面的投資,也要涉及硬件投資、技術(shù)服務(wù)類公司等方面的投資。對有發(fā)展?jié)摿Φ墓?,注重分析其發(fā)展現(xiàn)狀的同時,更要分析未來前景。陜西歷史文化資源豐富,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與金融資本融合的潛力巨大。充分發(fā)揮資本市場的作用,推動與提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的集約化和規(guī)?;?,將成為文化強(qiáng)省建設(shè)的重要方式和有效途徑。
(五)人才建設(shè)
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心是人才。對文創(chuàng)人員實(shí)施股權(quán)、期權(quán)和分紅鼓勵,在專利權(quán)、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)形成的股權(quán)、分紅權(quán)等方面加大激勵力度,對人才結(jié)構(gòu)加以調(diào)整,人才配置加以優(yōu)化,通過館企結(jié)合引進(jìn)文創(chuàng)開發(fā)經(jīng)營人才,建設(shè)兼?zhèn)湮幕奈锼刭|(zhì)和經(jīng)營管理、設(shè)計(jì)開發(fā)能力的人才團(tuán)隊(duì),保證文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
五、結(jié) 語
新時期,國家在文旅融合方面加大培養(yǎng)新動能,構(gòu)筑新高地,激發(fā)新活力,共建新生活,彰顯新形象的“全新”戰(zhàn)略力度。在此背景下,圖書館行業(yè)要依托自身特色文化資源,綜合運(yùn)用文化經(jīng)濟(jì)政策,實(shí)施項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略,促進(jìn)文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)向文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向市場驅(qū)動,努力開創(chuàng)文創(chuàng)開發(fā)工作新局面。