孫銳　張鈺靜

摘要：進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，相關(guān)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型發(fā)展的新階段，而且在新媒體公司的參與之下內(nèi)容的創(chuàng)作和產(chǎn)品的創(chuàng)新變現(xiàn)也已經(jīng)進(jìn)入了新階段。以配音藝術(shù)為例，它不僅會(huì)應(yīng)用在影視作品的創(chuàng)作之中，而且滲透到了民眾日常生活的細(xì)節(jié)之中。下文中筆者以抖音短視頻為例對新媒體運(yùn)營商業(yè)變現(xiàn)的發(fā)展前景進(jìn)行了論述研究，希望對推進(jìn)相關(guān)工作的創(chuàng)新改革有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體運(yùn)營;商業(yè)變現(xiàn);發(fā)展前景

其實(shí)大多數(shù)新媒體公司都會(huì)同時(shí)擁有多個(gè)媒體賬號，雖說內(nèi)容主要以短視頻為主，但其創(chuàng)作以及傳播方式已經(jīng)呈現(xiàn)出了日漸多樣化的發(fā)展特點(diǎn)。新形勢下，受眾的審美需求正在不斷發(fā)生變化，所以說新媒體公司若想要?jiǎng)?chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值就必須要在內(nèi)容以及傳播方式上做好推陳出新，之后才能夠贏得公眾的認(rèn)可與關(guān)注。視頻是新媒體平臺(tái)的主要傳播媒介，對公眾來說，他們之所以愿意接受視頻，主要是因?yàn)橹苯亓水?dāng)式的傳播方式有助于滿足他們的資訊獲取渠道。以此為起點(diǎn)，新媒體公司需要注意在內(nèi)容上下足功夫，并且通過高水準(zhǔn)的培養(yǎng)方式提高民眾對于相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度，進(jìn)而創(chuàng)造出更加顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

一、多元路徑為受眾提供服務(wù)

針對抖音、快手等視頻內(nèi)容配音效果是否會(huì)影響受眾對視頻軟件的喜愛度，筆者對18歲至45歲的年齡階段的學(xué)生、上班族等行業(yè)的100位觀者進(jìn)行了隨機(jī)采訪。采訪發(fā)現(xiàn)，有57%的觀者認(rèn)為配音效果會(huì)直接影響到作品的審美效果及觀看欲望，有27%的觀者認(rèn)為不受影響，而剩余的15%則沒有表明個(gè)人態(tài)度。由此可知，受眾對視頻內(nèi)容中的配音效果要求很高，這一定程度上也對配音員的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高要求，為新媒體行業(yè)的各位創(chuàng)作者提供了新的創(chuàng)作方向。以往的視頻制作更側(cè)重內(nèi)容編排和攝影技術(shù)等內(nèi)容，而恰恰忽視了配音環(huán)節(jié)的整體效果?，F(xiàn)如今，隨著各類新媒體平臺(tái)的不斷涌入，只有創(chuàng)作更新穎有趣且質(zhì)量上乘的作品才能收獲更多受眾的喜愛。[1]很多人以為配音員只不過是張嘴配口型，根據(jù)視頻內(nèi)容進(jìn)行二次加工，其是不然。越來越多的受眾開始對音頻質(zhì)量提出了更高要求，他們希望能夠在音頻中聽到更多音色的變化，尋找情感的共鳴，這就要求配音員除了要具備扎實(shí)的專業(yè)素養(yǎng)，更要精準(zhǔn)的把握人物角色，建立與受眾的情感連接。

二、線上和線下相互結(jié)合打造精品內(nèi)容

具體來說，無論是專做內(nèi)容的梨視頻，還是專做原創(chuàng)素材的抖音、快手，它們的商業(yè)變現(xiàn)道路其實(shí)都不平坦。雖說今日頭條經(jīng)過了內(nèi)容重組，但其內(nèi)容和產(chǎn)品也同樣完成了進(jìn)一步升級。對于抖音，它從下載量到市場滲透率上其實(shí)都已經(jīng)超過了同類型產(chǎn)品，雖說推出的“抖音商城”功能已經(jīng)進(jìn)入了穩(wěn)定運(yùn)營階段，但其實(shí)在行業(yè)影響力上還無法與老牌電商平臺(tái)競爭。即便如此，還是有很多主播搭上了抖音變現(xiàn)的快車道，進(jìn)而賺到了屬于自己的第一桶金。[2]以王牌主播李佳琦為例，抖音上的數(shù)據(jù)顯示他的粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了4449.1萬，平均直播點(diǎn)贊數(shù)大都突破了200萬。李佳琦和薇婭無疑是當(dāng)前國內(nèi)帶貨主播界的頂流，他們不僅在借助于短視頻和直播平臺(tái)的熱度實(shí)現(xiàn)了屬于自己的人生價(jià)值，而且也在積極通過線下活動(dòng)為脫貧攻堅(jiān)事業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。正是因?yàn)樗麄兊呐Γ孕旅襟w平臺(tái)為核心的內(nèi)容傳播才呈現(xiàn)出了人性化的發(fā)展趨勢。

三、“精準(zhǔn)投喂”，品牌化運(yùn)營

對于短視頻APP來說，穩(wěn)定的內(nèi)容輸出以及穩(wěn)定的資本輸入是實(shí)現(xiàn)運(yùn)營商業(yè)變現(xiàn)的關(guān)鍵。具體來說，這部分APP的變現(xiàn)方式主要以植入廣告、推送信息、產(chǎn)品帶貨以及提供知識或服務(wù)為主，要注意把控好用戶的實(shí)際需求并且由此著手給他們推送精準(zhǔn)的服務(wù)資訊，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的品牌化運(yùn)營。

以“雙十一”淘寶或天貓等購物平臺(tái)組織的促銷活動(dòng)為例，近幾年短視頻APP已經(jīng)在這部分促銷活動(dòng)之中發(fā)揮了非常重要的作用。實(shí)際工作中，可以依托前期積累下的經(jīng)驗(yàn)針對某一品牌的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行詳細(xì)剖析講解，進(jìn)而幫助消費(fèi)者對于產(chǎn)品或服務(wù)建立起更加系統(tǒng)全面的了解，真正讓短視頻APP成為消費(fèi)者的購物指南。[3]“精準(zhǔn)投喂”的關(guān)鍵在于突出重點(diǎn)，因此短視頻APP需要從源頭著手做好內(nèi)容以及宣傳營銷方式的創(chuàng)新，之后才能夠準(zhǔn)確擊中用戶的審美需求、資訊獲取需要，進(jìn)而贏得他們的支持與關(guān)注。要注意通過多樣化的互動(dòng)交流活動(dòng)維持好與網(wǎng)民粉絲之間的關(guān)系，從而為這方面的改革打好基礎(chǔ)。[4]仍以抖音為例，青少年學(xué)生是抖音的主要目標(biāo)用戶，所以需要給他們營造出展示個(gè)性、心情以及經(jīng)歷的空間。這之后，青少年學(xué)生會(huì)逐漸將抖音這類短視頻APP當(dāng)成另一種情緒宣泄的渠道，此時(shí)再配合相應(yīng)的產(chǎn)品宣傳營銷，這樣能夠贏得他們對于產(chǎn)品的認(rèn)可度并且完成平臺(tái)的運(yùn)營商業(yè)變現(xiàn)。

四、總結(jié)

新媒體運(yùn)營的商業(yè)變現(xiàn)已經(jīng)成為了擺在所有新型媒體平臺(tái)面前的核心問題。期間，既需要把控好新媒體平臺(tái)所涉及到的內(nèi)容，又需要通過獨(dú)具特色的宣傳營銷手段來提高關(guān)注度，之后才能夠?qū)崿F(xiàn)平臺(tái)或是節(jié)目內(nèi)容的良性發(fā)展，進(jìn)而創(chuàng)造出更加顯著的經(jīng)濟(jì)效益。雖說新媒體平臺(tái)的運(yùn)營商業(yè)變現(xiàn)是平臺(tái)得以生存和發(fā)展的基本前提，但在這方面的改革實(shí)踐之中卻不能“放棄”作為媒體平臺(tái)的底線，要給予公眾正確的輿論導(dǎo)向，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。前文中筆者結(jié)合實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)對這類問題進(jìn)行了研究論述，并且針對如何為新媒體商業(yè)運(yùn)營變現(xiàn)營造出良好的發(fā)展前景提出了具體的建議，希望對推進(jìn)相關(guān)工作的創(chuàng)新改革有所幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊亞惠.對短視頻電商新生態(tài)的認(rèn)識——以快手為例[J].今傳媒，2021，29（05）：133-135.

[2]趙久成.短視頻類媒體平臺(tái)的變現(xiàn)路徑探析[J].傳媒論壇，2020，3（04）：56.

[3]宋詩陽.新媒體變現(xiàn)方式的研究——以微信公眾號為例[J].傳媒論壇，2020，3（03）：39.

[4]余琪，張馨予.新媒體資訊類短視頻平臺(tái)商業(yè)變現(xiàn)模式研究[J].今日財(cái)富，2019，（19）：220.