李露琪

黨的十九大以來，習近平總書記強調(diào)“講好中國故事”，并多次在演講中講述生動的“中國故事”和“身邊的感動”，用最具溫度的語言讓世界讀懂中國。優(yōu)秀的故事在企業(yè)文化塑造和傳播中發(fā)揮著重要的作用。成功地演繹企業(yè)文化故事，使之成為企業(yè)歷史延傳的“見證者”，企業(yè)精神生成的“教化者”，企業(yè)理念內(nèi)化的“闡釋者”，企業(yè)形象推廣的“宣傳者”，是企業(yè)文化建設(shè)的必修課。

中國航天科工集團第二研究院（以下簡稱“二院”）有著60 余年的輝煌歷程， 積淀了許多感人故事。二院深入挖掘、全員闡釋、廣泛傳播航天文化故事，推動企業(yè)文化建設(shè)，提升企業(yè)競爭力。

深入挖掘故事

講好企業(yè)發(fā)展的故事、企業(yè)榜樣的故事和企業(yè)品牌的故事，更能觸發(fā)人們對企業(yè)價值觀的情感認同，傳遞正能量，提升凝聚力。

講好企業(yè)發(fā)展的故事。講企業(yè)的發(fā)展史，就是講初心，講航天人 “科技強軍 航天報國”的初心故事。

編撰《二院院史》，客觀全面記錄二院建院以來在武器裝備、科技創(chuàng)新、科研生產(chǎn)和黨的建設(shè)等領(lǐng)域取得的成績，讓航天精神和二院文化代代相傳，發(fā)揚光大。二院建設(shè)院史館，全面展示發(fā)展歷史和輝煌業(yè)績，讓職工知歷史、悟精神、愛航天。公開出版《筑夢空天——航天精神在二院》，講述二院人傳承和踐行航天精神的生動故事，提出了航天精神在新時代傳承和弘揚的現(xiàn)實意義。編撰《二院文化故事（理念篇）》，從建院時提出的“生在永定路，死在八寶山”的革命精神到新時代“科技強軍，航天報國”企業(yè)使命，生動講述不同歷史時期的感人故事，讓航天文化入腦入心。編撰《二院文化故事（型號篇）》，講述建院以來多個重點型號背后的感人故事。一個個承載航天精神的經(jīng)典故事，激勵二院人奮力拼搏。

講好企業(yè)榜樣的故事。身邊的榜樣更具有感染力，更能傳遞精神力量。二院大力挖掘先進典型，有針對性地開展推樹，營造比榜樣、學先進的濃厚氛圍。

二院大力宣傳中國導(dǎo)彈事業(yè)的開拓者、“兩彈一星”元勛、“全國創(chuàng)先爭優(yōu)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”黃緯祿院士感人事跡，舉辦黃緯祿誕辰100周年講堂活動。舉辦“傳承陳定昌院士精神追思會”，講述二院戰(zhàn)略科學家、“中央企業(yè)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”陳定昌院士為代表的老一代航天科技工作者的創(chuàng)業(yè)故事，匯聚推動航天事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的磅礴力量。推樹首屆“央企楷?！睆堔热貉芯渴?，講述國之重器制造者們的奮斗故事，引起社會廣泛關(guān)注。開展年度“航天科工感動人物”“二院感動人物”評選活動，“御天長劍”團隊、“天盾”團隊和“航天研磨師”葉輝等先進典型事跡在社會廣泛宣傳，成為人人學習的楷模。

講好企業(yè)品牌的故事。企業(yè)品牌故事的傳播能塑造企業(yè)形象，擴大影響力，更好地發(fā)揮核心競爭力。

二院致力于服務(wù)國家戰(zhàn)略、服務(wù)國民經(jīng)濟、服務(wù)國計民生。研制的FD-2000 導(dǎo)彈成功中標重點國際項目，這是中國高端武器裝備首次在與歐美、俄羅斯的頂尖產(chǎn)品同臺競技中取得勝利，大大提升了“中國制造”武器裝備品牌在國際市場的地位。首顆具有完全知識產(chǎn)權(quán)的小衛(wèi)星“天鯤一號”發(fā)射成功，在空間工程領(lǐng)域取得歷史性重大突破，展示了二院雄厚技術(shù)實力與品牌力量。二院微波雷達完美助力我國神舟八號到神舟十一號的多次空間交會對接任務(wù)，近期，微波雷達促成了天舟二號與天和核心艙美妙的“太空之吻”，微波雷達品牌在業(yè)內(nèi)名聲響亮。二院航天安保產(chǎn)品完成奧運會、世博會、亞運會、大運會等重大賽事的安保任務(wù)，目前正全力保障冬奧會順利召開，航天安保品牌叫響全國。面對新冠肺炎疫情，二院自主研制生產(chǎn)的呼吸機、離子消毒設(shè)備等醫(yī)療產(chǎn)品，早已享譽全球。二院以“大防務(wù)大安全”引領(lǐng)軍民融合發(fā)展，制造大國重器，是名副其實的國之干城、民之衛(wèi)士。

廣泛傳播故事

二院不斷探索講故事的新路徑，搭建文化故事挖掘、傳播和活動“三大平臺”，運用豐富載體，有效提升故事的傳播力。

搭建文化故事挖掘平臺。為高質(zhì)量講好企業(yè)文化故事，二院在經(jīng)費、人員保障等多方面下大力氣，為講好文化故事提供“源”動力。

二院每年企業(yè)文化建設(shè)經(jīng)費1000 萬元，配備企業(yè)文化專、兼職崗位人員50 余人，為講好故事提供了經(jīng)費和智力支持。二院為國家提供了多型武器裝備，也凝練了獨特的精神和管理思想。 編撰出版《二院型號兩總故事》，二院黨委書記親自抓總，成立13 個編寫小組，申請100 萬專項編寫經(jīng)費，開通采訪“綠色通道”，在檔案借閱、資料查找等多方面提供便利條件，全面保障型號兩總的故事“挖掘”，對于傳承航天精神意義重大。院屬單位編撰《企業(yè)文化故事集》，挖掘職工身邊真實、生動、形象的小故事，教育、感染身邊人。

搭建文化故事傳播平臺。只有充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在傳播先進文化、主流意識、核心價值觀過程中的作用， 企業(yè)文化故事的傳播才能站在時代前沿， 引領(lǐng)新時代新風氣。

二院空天防御文化是宣傳工作的主陣地，也是文化故事的發(fā)源地，工作日平均上稿達40 余篇，全年達到上萬篇。作為企業(yè)的“資訊窗”，內(nèi)網(wǎng)及時宣傳先進典型，講述感人故事，展示了二院發(fā)展成就和職工精神風貌，成為傳播文化故事的主要平臺。二院開通官方微信，第一時間傳播最新故事資訊，院屬25 家單位全部開通本單位微信公眾號，形成微信矩陣，極大提升了二院的媒體影響力。開通二院抖音，創(chuàng)新形式講述故事，吸引年輕受眾。將先進團隊事跡等內(nèi)容制作成短小精悍的微視頻，使故事傳播更加快捷生動。利用二院網(wǎng)絡(luò)教育平臺，發(fā)布職工生動事跡，使文化故事的講述方式更加貼近實際、貼近生活。

搭建文化故事活動平臺。組織各類文化活動講述故事，給職工更多展示機會，豐富職工的參與感和獲得感。

組織“筑夢空天”主題文化活動，圍繞二院發(fā)展歷程，職工自編、自演20 余個小品、歌舞、快板和朗誦等節(jié)目，展示二院各階段的輝煌成就。利用新中國成立70 周年契機，組織《我和我的祖國》“快閃”活動，使社會主義核心價值觀入腦入心。開展“青春相伴夕陽紅”“聽抗戰(zhàn)老前輩講故事”等主題活動，青年職工成為故事的講述者。職工自導(dǎo)、自演反腐話劇《堅守》，呈現(xiàn)了新一代二院人面對夢想和情義，在抉擇中堅守原則的感人故事，讓職工在輕松的氛圍中得到了教育，受到了啟示。

全員詮釋故事

習近平總書記說指出：“講好中國故事，不僅中央的同志要講，而且各級領(lǐng)導(dǎo)干部都要講;不僅宣傳部門要講、媒體要講，而且實際工作部門都要講、各條戰(zhàn)線都要講?！倍悍e極調(diào)動全員講好航天文化故事。

領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭講。領(lǐng)導(dǎo)是企業(yè)文化的“布道者”，身教勝于言傳。領(lǐng)導(dǎo)帶頭講好故事，并身體力行踐行，深刻影響廣大員工對企業(yè)文化的認可。

二院領(lǐng)導(dǎo)和院屬各單位主要領(lǐng)導(dǎo)，每年都為全體職工講授專題黨課，講述航天事業(yè)發(fā)展中的生動故事，講述改革發(fā)展新舉措、提質(zhì)增效的好成效、先進人物事跡等，讓職工掌握形勢，正視困難，鼓舞信心，更好地促進企業(yè)提質(zhì)增效，全面發(fā)展。

院士專家經(jīng)常講。院士專家講述故事，能夠引起職工對企業(yè)價值觀的共鳴，文化故事距離職工越近，主角越是職工熟悉，其影響力和感染力就越強。

二院定期舉辦院士講堂，邀請院士講述他們攻堅克難的故事。在中國航天日，邀請二院導(dǎo)彈專家于本水院士講授《不忘初心 牢記使命我和防空導(dǎo)彈的創(chuàng)業(yè)與發(fā)展》專題講座，講述了老一輩航天人堅持科技自立自強開辟我國導(dǎo)彈事業(yè)發(fā)展道路的精彩故事。在五四青年節(jié)舉辦“科學講堂”，邀請二院鐘山院士為青年職工講述二院發(fā)展歷程中接續(xù)創(chuàng)新的故事，激勵新時代航天人賡續(xù)奮斗。邀請全國技術(shù)能手、全國五一勞動獎?wù)芦@得者馬景來講述大國工匠的感人故事。航天院士專家進社區(qū)、進校園、進軍營，充分發(fā)揮先進典型的引導(dǎo)、標桿作用。

全體職工生動講。全體職工參與文化宣講活動，文化故事更貼近生活，更有說服力和感染力。

二院組織開展“道德講堂”活動，講好航天文化故事，“敬業(yè)與盡孝”“愛崗敬業(yè)、無私奉獻”“勞?！すそ场じ袆?”等道德講堂在職工中引起廣泛反響，每年全院各級各類講堂達1000 余次， 職工的參與度明顯提升?！皧^斗的人生最美麗”“奮斗的青春最美麗”等分享活動，一批批勞動模范、先進工作者走上講堂，向職工講述自己的故事，營造了人人講好航天故事的濃厚文化氛圍。

形成凝聚力、弘揚正能量、發(fā)揮競爭力

講好新時代航天故事，是弘揚航天精神、傳播航天文化的重要載體，也是凝聚實現(xiàn)航天夢、中國夢精神力量的重要方式。

展現(xiàn)企業(yè)精神，形成凝聚力。傳承航天文化，講述有情節(jié)、有溫度、有代入感的航天故事。具有航天特色的故事，可以把航天文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范、價值目標等融入一個個鮮活生動的故事之中。二院文化故事以弘揚社會主義核心價值觀為基礎(chǔ)，以航天精神為統(tǒng)領(lǐng)，突出強軍、報國、全局和奉獻等關(guān)鍵詞，以小見大，以點帶面，對外展現(xiàn)航天品牌，樹立航天形象，對內(nèi)凝心聚力，激發(fā)創(chuàng)業(yè)熱情。

傳播企業(yè)聲音，弘揚正能量。企業(yè)的發(fā)展，三年靠產(chǎn)品，五年靠品牌，十年靠管理，百年靠文化。航天故事凝聚了一代又一代航天人共同奮斗的歷程與情感。二院不斷探索和創(chuàng)新講述方式，通過匯編書籍、制作視頻、開展文藝創(chuàng)作等方式，使航天故事更具有吸引力，傳播企業(yè)好聲音，弘揚正能量。

推樹航天品牌，發(fā)揮競爭力。職工有對企業(yè)文化進行宣貫的義務(wù)，作為企業(yè)文化工作者，要自覺提升對航天文化的思考能力，深入理解企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和愿景，提煉展示航天精神的文化故事，通過故事促進航天品牌發(fā)展、提升航天品牌效益，營造“人人塑造品牌、人人維護品牌、人人傳播品牌”的濃厚氛圍。擴大航天品牌故事傳播力，彰顯航天精神的時代價值。