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泛媒介綜合體語(yǔ)境下的新聞專(zhuān)業(yè)主義邏輯重構(gòu)

2021-09-27 12:36肖飛
傳播與版權(quán) 2021年6期
關(guān)鍵詞:新聞專(zhuān)業(yè)主義

[摘要]對(duì)社會(huì)傳播來(lái)說(shuō),新技術(shù)是一個(gè)中立因素,它把技術(shù)便利同等地賦予了社會(huì)傳播的參與方,但由此而帶來(lái)的效應(yīng)超出了技術(shù)本身中立的范疇。得益于新技術(shù)的廣泛使用,受眾在社會(huì)傳播中主動(dòng)性不斷增強(qiáng),極大地拓展了其在傳統(tǒng)社會(huì)傳播范式里被認(rèn)定的邊界;媒介也從經(jīng)驗(yàn)主義中的技術(shù)介質(zhì)轉(zhuǎn)變成了社會(huì)傳播的重要參與力量。這些轉(zhuǎn)變?cè)谝欢ǔ潭壬舷饬诵侣剻C(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)傳播時(shí)代具備的社會(huì)傳播優(yōu)勢(shì),以這種優(yōu)勢(shì)為前提建立起來(lái)的包括新聞專(zhuān)業(yè)主義在內(nèi)的傳播規(guī)約、范式和倫理價(jià)值體系都出現(xiàn)了不同程度的不穩(wěn)定性。本文以新聞傳播為研究范圍,以新技術(shù)的使用為背景,重點(diǎn)關(guān)注新聞專(zhuān)業(yè)主義的傳播學(xué)基礎(chǔ)失去之后新聞專(zhuān)業(yè)主義體系中核心的人文價(jià)值部分的現(xiàn)實(shí)環(huán)境發(fā)生了怎樣的變化,以及如何進(jìn)行邏輯重構(gòu)才能繼續(xù)發(fā)揮其價(jià)值和作用。

[關(guān)鍵詞]新技術(shù)媒體;新聞專(zhuān)業(yè)主義;社會(huì)傳播價(jià)值體系;泛媒介綜合體

在社會(huì)傳播的大體系中,現(xiàn)在的新聞機(jī)構(gòu)實(shí)際上已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)橫跨傳統(tǒng)傳播體系和新技術(shù)媒介傳播體系,涵蓋自媒體平臺(tái)并延伸到輿論場(chǎng)的泛媒介綜合體。新聞機(jī)構(gòu)的信息傳播已經(jīng)在這個(gè)泛媒介綜合體的范式里進(jìn)行,這在一定程度上超出了傳統(tǒng)新聞傳播范式里的新聞專(zhuān)業(yè)主義邊界。

傳統(tǒng)新聞傳播范式是新聞專(zhuān)業(yè)主義的基本空間。在這個(gè)范式里,新聞機(jī)構(gòu)自建的傳播渠道對(duì)普通社會(huì)民眾來(lái)說(shuō)是不可觀察的,新聞信息內(nèi)容是新聞機(jī)構(gòu)完全可控的變量。一方面,它是新聞機(jī)構(gòu)在完全自主的把關(guān)機(jī)制下產(chǎn)出的結(jié)果;另一方面,信息內(nèi)容從產(chǎn)出之后到被受眾接收之前,它都以恒定的狀態(tài)保持在封閉的傳播渠道里。新聞內(nèi)容從信息表象到價(jià)值隱喻都可以被新聞機(jī)構(gòu)自主定義,而新聞專(zhuān)業(yè)主義是這個(gè)范式的一個(gè)重要依據(jù)和考量。

新技術(shù)被廣泛使用之后,在媒介這個(gè)維度上其直接突破了傳統(tǒng)新聞傳播范式。以智能終端為典型的新技術(shù)媒介變成了社會(huì)資源,智能終端用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到了龐大數(shù)量,它讓使用智能終端的社會(huì)民眾在傳統(tǒng)新聞傳播媒介的體系之外建立了一套基于新技術(shù)媒介的傳播體系,該體系的誕生和延展使得新聞機(jī)構(gòu)基于自有渠道的信息傳播優(yōu)勢(shì)在一定程度上被抵消。出于彌補(bǔ)優(yōu)勢(shì)等多重因素的考量,新聞機(jī)構(gòu)積極介入和參與新技術(shù)媒介傳播體系,到目前已經(jīng)成為這個(gè)體系中的重要組成部分。

本文基于此特殊背景,探討新聞專(zhuān)業(yè)主義如何進(jìn)行邏輯重構(gòu)才能確保其價(jià)值體系中核心的人文與社會(huì)價(jià)值內(nèi)涵仍然發(fā)揮作用。

一、傳播媒介邏輯:媒介社會(huì)化與傳播權(quán)分散

在傳統(tǒng)的新聞傳播范式里,媒介是新聞機(jī)構(gòu)自有的技術(shù)工具,這是傳統(tǒng)新聞傳播排他性的有力體現(xiàn)。在新技術(shù)傳播的范式里,媒介已經(jīng)突破了“新聞機(jī)構(gòu)自有”的邊界,變成了公共工具,學(xué)界普遍用“媒介的社會(huì)化”來(lái)概括這一變化。“媒介社會(huì)化”給傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)的影響是顛覆性的,最典型的表現(xiàn)是新聞機(jī)構(gòu)信息傳播權(quán)力的分散。這種分散具有間接性,本質(zhì)上是新技術(shù)對(duì)其他傳播主體,特別是對(duì)受眾的賦權(quán)所產(chǎn)生的附帶效應(yīng)。典型的附帶效應(yīng)有兩個(gè):媒介議程的反向設(shè)置和新聞信息隱喻的重構(gòu)。這兩個(gè)附帶效應(yīng)都與智能終端推動(dòng)的泛輿論場(chǎng)的興盛直接相關(guān)。

(一)正視反向議程設(shè)置

新技術(shù)媒介體系形成的泛輿論場(chǎng)已經(jīng)超越了傳統(tǒng)傳播格局中“觀點(diǎn)交換場(chǎng)所”的邊界,它在一定程度上變成了民眾現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活在虛擬世界的投射。在這個(gè)背景下,泛輿論場(chǎng)中交換的觀點(diǎn)和意見(jiàn)已經(jīng)不再受限于新聞傳播的話(huà)題設(shè)置,它們中的很多話(huà)題直接來(lái)自民眾社會(huì)生活的周邊。民眾在泛輿論場(chǎng)對(duì)這些話(huà)題的討論及觀點(diǎn)和意見(jiàn)的交換,在“沉默螺旋”的推動(dòng)下一旦趨于一致,便形成熱點(diǎn)話(huà)題,傳統(tǒng)新聞傳播往往會(huì)將它們作為關(guān)注和報(bào)道的焦點(diǎn)。由此形成一個(gè)值得關(guān)注的傳播現(xiàn)象,即泛輿論場(chǎng)的話(huà)題進(jìn)入傳統(tǒng)新聞傳播渠道,經(jīng)由新聞報(bào)道專(zhuān)業(yè)流程被進(jìn)行二次報(bào)道,傳播效果或證實(shí),或澄清,或推動(dòng),或逆轉(zhuǎn)。

就過(guò)程機(jī)制而言,這與傳統(tǒng)新聞傳播范式里的媒介議程設(shè)置幾乎一樣,只是在方向上呈現(xiàn)反向議程設(shè)置的特點(diǎn)。議程設(shè)置和反向議程設(shè)置在本質(zhì)上和傳播向度相關(guān):傳統(tǒng)新聞的單向傳播特征,讓信息流從作為新聞媒體的傳播者線(xiàn)性地流向了受眾,傳播者的信息議程設(shè)置隨著信息流到達(dá)受眾,再?gòu)妮浾搱?chǎng)得到反射。而當(dāng)傳統(tǒng)新聞傳播的單向性被消解意味著信息流同樣能從受眾到達(dá)作為傳播者的新聞媒體,在這個(gè)過(guò)程中信息流本身的議程設(shè)置反射到新聞媒體,其傳播學(xué)機(jī)理并沒(méi)有改變。但因?yàn)閭鞑?quán)的重新分配,新聞傳播效應(yīng)在議程設(shè)置層面被削弱。

(二)正視隱喻重構(gòu)

泛輿論場(chǎng)對(duì)新聞媒介傳播權(quán)力的分散,還體現(xiàn)在對(duì)新聞信息隱喻的重構(gòu)上。這意味著泛輿論場(chǎng)在一定程度上介入了新聞信息傳播,而不是僅僅作為新聞傳播后端以觀點(diǎn)和意見(jiàn)為表現(xiàn)的效果反饋,在更深的機(jī)制層面上,泛輿論場(chǎng)在新聞信息傳播的同時(shí),就開(kāi)始直接和間接地介入其中。

直接介入的一種典型機(jī)制是以彈幕為表現(xiàn)的同步評(píng)論技術(shù)。新聞信息通過(guò)新技術(shù)媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播,平臺(tái)上那些使用彈幕的受眾在接收這些信息的同時(shí),某種程度上也在編輯它們。這種編輯不是對(duì)原有信息結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的改變,而是在更深層面上改變了原有新聞信息的隱喻。比如嚴(yán)肅新聞內(nèi)容的彈幕,出現(xiàn)了對(duì)新聞播音員衣著和妝容的討論,對(duì)這些討論的反饋直接反映在了新聞內(nèi)容本身的討論區(qū)里。可見(jiàn),在這個(gè)小型的輿論場(chǎng)中,原有新聞內(nèi)容本身的隱喻已經(jīng)被嚴(yán)重削弱。

對(duì)新聞信息傳播的間接介入,是新聞話(huà)題脫離新聞場(chǎng)域在泛輿論場(chǎng)的發(fā)酵。在泛輿論場(chǎng)中,受眾不僅僅交換觀點(diǎn)和意見(jiàn),也在對(duì)新聞內(nèi)容中的相關(guān)信息進(jìn)行選擇、加工和重構(gòu)。這個(gè)加工過(guò)程實(shí)際上打破了傳統(tǒng)媒體傳播時(shí)代里新聞信息內(nèi)容的恒定,對(duì)其價(jià)值隱喻進(jìn)行了一定程度的重構(gòu)。例如一個(gè)典型的傳播現(xiàn)象是“馬保國(guó)事件”,就新聞事實(shí)本身而言,這僅僅是一次普通的武術(shù)比賽里兩位業(yè)余選手的較量,最終以一勝一負(fù)結(jié)束了比賽,新聞事件本身并不特殊。但在泛輿論場(chǎng)中,該比賽雙方的人物背景成為重點(diǎn)信息,傳播內(nèi)容也從比賽演變成了一次娛樂(lè)的狂歡。

二、內(nèi)容把關(guān)邏輯:從人工編輯到智能算法

把關(guān)機(jī)制是新聞機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)傳播體系中的一個(gè)典型機(jī)制,它發(fā)生在信息內(nèi)容進(jìn)入傳播媒介之前,新聞機(jī)構(gòu)對(duì)把關(guān)機(jī)制完全自主,這在一定程度上也是構(gòu)成新聞專(zhuān)業(yè)主義空間的一個(gè)重要支柱。傳統(tǒng)傳播體系中,把關(guān)機(jī)制作用在信息內(nèi)容產(chǎn)生的前端,它決定了內(nèi)容本身,而內(nèi)容一旦產(chǎn)生之后,便直接和受眾產(chǎn)生聯(lián)系。在特定的媒介中,信息內(nèi)容對(duì)所有選擇了這個(gè)媒介的受眾是無(wú)差別的。

在新技術(shù)媒介傳播體系中,把關(guān)機(jī)制所依賴(lài)的智能算法是一套區(qū)別于新聞專(zhuān)業(yè)主義的信息價(jià)值系統(tǒng),這在一定程度上可以被視作對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)主義把關(guān)機(jī)制基礎(chǔ)的動(dòng)搖和削弱。人工智能技術(shù)的實(shí)際使用確實(shí)如學(xué)者克里斯琴斯所說(shuō),技術(shù)并不具有假定的中立性。尤其是具有把關(guān)屬性的智能算法技術(shù),它幾乎重置了傳統(tǒng)傳播體系中新聞機(jī)構(gòu)的把關(guān)機(jī)制,而且它具有獨(dú)特的信息價(jià)值偏向。所以,智能算法機(jī)制在實(shí)際上動(dòng)搖了新聞專(zhuān)業(yè)主義的兩個(gè)基礎(chǔ)—把關(guān)權(quán)力和信息價(jià)值偏向。

將受眾視作具有商業(yè)價(jià)值的用戶(hù)是智能算法研判信息價(jià)值的基礎(chǔ)。因此,在價(jià)值偏向上,它并不像新聞專(zhuān)業(yè)主義那樣強(qiáng)調(diào)信息本身之于受眾的價(jià)值,它更在意的是信息傳播之于新媒體平臺(tái)用戶(hù)的擴(kuò)充價(jià)值,信息內(nèi)容變成了實(shí)現(xiàn)這個(gè)價(jià)值的中介因素。從這個(gè)意義上說(shuō),智能算法實(shí)際上削弱了把關(guān)機(jī)制,甚至在一定程度上促成了把關(guān)權(quán)力的讓渡—權(quán)力從人工編輯讓渡給了人工智能。這種讓渡一旦完成,一個(gè)新的把關(guān)機(jī)制隨之建立,它不再需要人工編輯判斷信息價(jià)值,而是由人工智能基于某些規(guī)則變量做出研判。其“滿(mǎn)足用戶(hù)信息偏好程度”的價(jià)值偏向,也同樣基于人工智能對(duì)海量用戶(hù)數(shù)據(jù)的算法結(jié)果—由機(jī)器勾勒和總結(jié)的用戶(hù)信息偏好畫(huà)像。

基于這個(gè)畫(huà)像,智能算法將多樣化信息內(nèi)容分類(lèi),在信息內(nèi)容偏好的維度上,其將信息分別推送給相應(yīng)偏好的受眾。從表面上看,即使不同受眾選擇了同樣的媒介,其推送內(nèi)容也呈現(xiàn)不同程度的差別。在更深的層面上,多樣化的信息實(shí)際上被智能算法隔離在受眾之外,使受眾接觸單一信息成為大概率事件。大量研究者都注意到了這個(gè)轉(zhuǎn)變,他們將上述現(xiàn)象概括為“信息繭房”或“回音室效應(yīng)”等。

社會(huì)傳播體系因?yàn)檫@個(gè)變化而產(chǎn)生的負(fù)效應(yīng)是明顯的。信息本身的使用價(jià)值就在于減少對(duì)社會(huì)環(huán)境的不確定性,那么,單一信息的強(qiáng)化和多樣化信息的弱化實(shí)際上是對(duì)民眾認(rèn)識(shí)多元的社會(huì)環(huán)境的反向制約。在受眾的信息偏好外的信息內(nèi)容實(shí)際上為受眾提供了更為多元的視角,就價(jià)值而言,其對(duì)受眾全面認(rèn)識(shí)社會(huì)環(huán)境更具有輔助作用。

三、價(jià)值表達(dá)邏輯:從公共表達(dá)到個(gè)性表達(dá)

新聞專(zhuān)業(yè)主義在價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程中所依賴(lài)的新聞機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)傳播體系中傳播權(quán)力的削弱,并不能等同于其價(jià)值基礎(chǔ)本身的削弱。相反,在社會(huì)化媒介時(shí)代,因全民參與社會(huì)傳播而造成的信息爆炸,讓信息內(nèi)容在人文和社會(huì)價(jià)值維度上良莠不齊,低價(jià)值甚至負(fù)價(jià)值信息的充斥實(shí)際上正在損害社會(huì)傳播系統(tǒng),這種情境下社會(huì)傳播比以往更加需要具有人文和社會(huì)價(jià)值的信息內(nèi)容。有研究者認(rèn)為“未來(lái)的媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以人為本的價(jià)值方向”,這與新聞專(zhuān)業(yè)主義的基礎(chǔ)價(jià)值內(nèi)涵是一致的。

對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)主義的規(guī)約和表意,新聞界尚有爭(zhēng)議,但對(duì)“新聞信息在社會(huì)傳播大系統(tǒng)中的存在價(jià)值”這個(gè)核心并不存在多少疑問(wèn)。在價(jià)值實(shí)現(xiàn)的方式上,新聞專(zhuān)業(yè)主義在傳統(tǒng)新聞傳播的框架里建立的新聞信息準(zhǔn)則,在新技術(shù)媒介傳播體系里受到阻礙,這在本質(zhì)上是由于兩套體系所依賴(lài)的傳播學(xué)基礎(chǔ)有所差異,而并不一定是由于新聞專(zhuān)業(yè)主義本身的問(wèn)題。

如果從與受眾的對(duì)象關(guān)系上說(shuō),新聞專(zhuān)業(yè)主義是一種傳播權(quán)力享有的相對(duì)項(xiàng),是在傳統(tǒng)新聞傳播體系下對(duì)受眾單向接收新聞信息傳播的一種價(jià)值補(bǔ)償。這種價(jià)值補(bǔ)償所具有的人文和社會(huì)價(jià)值是新聞專(zhuān)業(yè)主義規(guī)約和范式的基礎(chǔ)。從這個(gè)意義上說(shuō),新聞專(zhuān)業(yè)主義的核心價(jià)值基礎(chǔ)仍然可以在新技術(shù)媒介傳播體系中支撐起較大空間。

但就價(jià)值內(nèi)涵的信息內(nèi)容表達(dá)而言,其慣常的公共表達(dá)邏輯仍然需要重構(gòu)。這個(gè)觀念的背景是新聞機(jī)構(gòu)不再是新聞信息傳播的主導(dǎo),新技術(shù)媒介傳播體系已經(jīng)在事實(shí)上構(gòu)建了多元主體的新聞傳播框架。如其他研究者所言,未來(lái)傳媒業(yè)的專(zhuān)業(yè)性是一種多元主體共同實(shí)踐的專(zhuān)業(yè)性。在多元主體生態(tài)下,廣泛應(yīng)用在新技術(shù)媒體平臺(tái)的智能把關(guān)機(jī)制,實(shí)際上超出了傳統(tǒng)意義上新聞專(zhuān)業(yè)主義對(duì)新聞傳播者的規(guī)約。而且,新技術(shù)對(duì)受眾傳播主動(dòng)權(quán)的賦予,也跳出了傳統(tǒng)新聞傳播“傳播者—受眾”的基本向性。在當(dāng)前的傳播情境下,受眾被視為用戶(hù),機(jī)制向他們推薦符合他們信息偏好的內(nèi)容,這是新聞專(zhuān)業(yè)主義需要正視的客觀傳播情境。

在這個(gè)情境之下,底層信息價(jià)值基礎(chǔ)仍然是新聞專(zhuān)業(yè)主義的信息價(jià)值優(yōu)勢(shì),但其內(nèi)容表達(dá)已經(jīng)被卷入新技術(shù)媒體平臺(tái)的基本推送邏輯框架。對(duì)進(jìn)入這個(gè)框架中的受眾而言,信息的多樣性也意味著信息價(jià)值的良莠不齊。如同吳飛等人論述的那樣,不是每個(gè)公民都有能力去采集、組織、分析并且能夠清楚地陳述新聞事實(shí),他們更沒(méi)有能力進(jìn)行長(zhǎng)久的新聞報(bào)道與傳播。從這個(gè)意義上說(shuō),新聞專(zhuān)業(yè)主義的公共表達(dá)邏輯的重構(gòu),是對(duì)智能把關(guān)機(jī)制的善用而不是跟從,即在多元傳播主體情境下,開(kāi)創(chuàng)基于信息價(jià)值的、新聞傳播的個(gè)性化內(nèi)容表達(dá),讓新聞專(zhuān)業(yè)主義既保持價(jià)值內(nèi)涵,又具備鮮明的表現(xiàn)風(fēng)格。

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[作者簡(jiǎn)介]肖飛(1979—),男,江西贛州人,廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)主任,副教授。

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