王麗

新媒體憑借傳播速度快、交互性強、呈現(xiàn)手段多樣等特點對傳統(tǒng)紙媒造成很大的沖擊。在此背景之下，傳統(tǒng)紙媒只有在立足自身優(yōu)勢的基礎上尋求與新媒體結(jié)合的路徑，積極打造全媒體傳播矩陣，才有可能在激烈的媒體競爭之中實現(xiàn)立足。傳統(tǒng)采編記者向網(wǎng)絡編輯記者和全媒體記者轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵一環(huán)，在激烈的媒體競爭環(huán)境之中，報社記者應當不斷提升自身的創(chuàng)作力與職業(yè)素養(yǎng)，努力實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級。本文分析了新媒體環(huán)境下新聞媒體傳播的特點，探討了媒體融合背景下網(wǎng)絡編輯的創(chuàng)新發(fā)展策略。

新媒體環(huán)境下新聞傳播的特點分析

首先，在新媒體環(huán)境之中，整個新聞信息的生產(chǎn)和傳播流程都被大大提速。新媒體環(huán)境下，媒體工作的內(nèi)在結(jié)構(gòu)更為扁平化，新聞生產(chǎn)的流程被縮短。同時借助于信息技術(shù)的提升，新聞制作各流程之間的傳遞速度也被大大提高，一條新聞從被挖掘到傳遞給受眾產(chǎn)生廣泛社會影響的時間被大大縮短。

其次，傳統(tǒng)媒體時代，紙媒依托文本，電視依托視頻，新聞的呈現(xiàn)形式較為單一。隨著新媒體時代的到來，各種新興的新聞呈現(xiàn)形式不斷涌現(xiàn)，并且各種呈現(xiàn)方式也有融合的趨勢，一個新聞報道之中常常會同時出現(xiàn)多種報道形式，最大限度滿足受眾對于新聞閱讀的需求。

再次，新媒體時代無法實現(xiàn)互動的傳統(tǒng)意義上的廣大“受眾”，轉(zhuǎn)化為參與到媒體傳遞環(huán)節(jié)中來?；ヂ?lián)網(wǎng)上所存在的海量的新聞信息，提升了用戶獲取新聞的便利程度，也使用戶對于新聞信息的質(zhì)量提出了更高的要求。媒體應當在新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)重視用戶所提供的反饋，利用這些反饋優(yōu)化新聞生產(chǎn)，提供出更準確、科學的新聞內(nèi)容。

媒體融合背景下網(wǎng)絡

編輯的創(chuàng)新發(fā)展策略

不斷加強自我學習，提高創(chuàng)作水下

新媒體時代媒體競爭激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度快，網(wǎng)絡編輯要有危機意識，從加強自身的學習入手，不斷充實自己，最終實現(xiàn)綜合素養(yǎng)和創(chuàng)作水準的提升。最初的網(wǎng)絡編輯工作集中于基礎性網(wǎng)站內(nèi)容建設，但隨著網(wǎng)絡媒體影響力的不斷提升，網(wǎng)絡編輯的職能也不斷地相應擴充，當下的網(wǎng)絡編輯需要承擔文字編輯、視頻剪輯、熱點搜索等一系列工作。媒體融合背景下的網(wǎng)絡編輯需要樹立創(chuàng)新意識，努力提升自身的綜合素質(zhì)，努力實現(xiàn)向全媒體記者的轉(zhuǎn)型。

加強自身的策劃能力是新時期網(wǎng)絡編輯創(chuàng)新工作實現(xiàn)的必要基礎。行業(yè)內(nèi)部競爭不斷加劇，用戶的核心體味日益凸顯，這些都要求網(wǎng)絡編輯應當積極主動嘗試去做好策劃方面的工作，重視受眾的意見反饋。采用多種形式對于品牌進行推廣，在日益激烈的媒體競爭之中去爭取有利的位置，提前做好布局。

創(chuàng)作水平的提升也離不開新聞采編專業(yè)知識能力的提升。新媒體時代的到來使得媒體發(fā)展迎來了新的格局，傳統(tǒng)媒體與新媒體在相互融合之中共同實現(xiàn)發(fā)展與進步，網(wǎng)絡時代的媒體編輯工作的方法與路徑發(fā)生了顯著的變化，但這并沒有從本質(zhì)上改變網(wǎng)絡編輯的工作內(nèi)容，采編記者的身份依然是其標志性的身份。因而想要做好當下的媒體編輯工作，網(wǎng)絡編輯應當在不斷提升自身對于新媒體技術(shù)與路徑的理解的同時，能力提升自身傳統(tǒng)的新聞采編專業(yè)技能，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機融合，從多個角度加強對于新媒體工作環(huán)境的了解，深入理解不同媒介不同文本形式之間的呈現(xiàn)差異，努力做好信息整合的工作，使自身創(chuàng)作水準不斷提升。

樹立創(chuàng)新意識，提升創(chuàng)新能力

正如前文所述，技術(shù)的變遷會導致新聞工作的變化，在新媒體時代這一點無疑更加顯著，網(wǎng)絡編輯想要實現(xiàn)自身的長遠發(fā)展，應當切實增強自身的創(chuàng)新意識，結(jié)合時代要求不斷地做好各種媒體創(chuàng)新工作。傳統(tǒng)媒體借助于多年的信譽積累有著獨特的優(yōu)勢，其權(quán)威形象不是一般的社會性機構(gòu)可以比擬的，網(wǎng)絡編輯工作的創(chuàng)新性提升需要立足傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎上，努力做好與新媒體之間的結(jié)合工作，在內(nèi)容層面上不斷進行優(yōu)化。同時，互聯(lián)網(wǎng)信息世界每天都會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，編輯在面對海量信息時，應當通過自身敏銳的洞察力來準確挖掘出其中最有價值、最能夠吸引讀者興趣的話題，將其進行多元整合，借助其吸引力來實現(xiàn)信息的有效傳播。

注重內(nèi)容品質(zhì)，提高文章影響力

對于媒體行業(yè)來說，無論外在形式如何變化，內(nèi)容始終是決定一家媒體的核心部分，是媒體的核心競爭力。新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡編輯的創(chuàng)新性工作開展必然要從內(nèi)容層面入手，在反應人民群眾心聲的同時傳播主流的聲音，實現(xiàn)新聞編輯工作中溫度與深度的有機融合。

首先，網(wǎng)絡編輯的內(nèi)容生產(chǎn)需要能夠讓老百姓感受到媒體對于其生活的關(guān)心與關(guān)注。網(wǎng)絡時代的新聞編輯工作需要主動去調(diào)換新聞切入的視角，從選題上就選取大家關(guān)心的社會熱點議題與難題，同時也要善用各種以小見大的方式來反映人民群眾的真實需求與真實需要，關(guān)注大時代背景之下普通個體的命運變遷，只有這樣才能生產(chǎn)出有溫度的文章，才能在激烈的媒體競爭之中脫穎而出，獲得更多讀者的信任與喜愛。這就需要網(wǎng)絡編輯養(yǎng)成每日閱讀的好習慣，不斷地拓寬自身的閱讀寬泛程度，提升自身知識面與思想內(nèi)涵，這樣才能從人民群眾喜聞樂見的角度來展示新聞的價值。

想要做好當下的網(wǎng)絡編輯工作，也應當重視新聞內(nèi)容的品質(zhì)與深度，只有這樣才能突顯出自身的不同，使讀者在閱讀之后真正地實現(xiàn)有所思考、有所感悟。有著多年媒體行業(yè)工作經(jīng)驗的傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)化的新聞媒體報道團隊，可以對于新聞熱點實現(xiàn)系統(tǒng)化、體系化的持續(xù)報道，進而給對應用戶提供不可替代的新聞呈現(xiàn)方式。深度報道的實現(xiàn)需要記者不斷地提升自身素養(yǎng)，發(fā)覺表象背后的實質(zhì)，針對大家都了解的新聞事實進行有價值的分析、解讀，提升報道的深度、廣度與邏輯性，從多角度、多層次、多側(cè)面來探究事物發(fā)展變化的原因。

堅守原則底線，明確政治方向

新媒體時代自媒體的蓬勃發(fā)展在豐富了人民群眾日常生活的同時，也使得一部分記者迷失了肩負的原則與底線。新媒體平臺應當特別展現(xiàn)出自身與一般社會性媒體之間的區(qū)別，堅定自身的政治信仰，堅守底線思維，踐行社會主義新時代主流媒體的責任與擔當，把社會效益的創(chuàng)造放在新聞產(chǎn)品制作的首位。

習近平總書記指出當下的社會背景之下，新聞媒體需要高舉旗幟、引領(lǐng)導向、服務大局、明辨是非，這給我們做好網(wǎng)絡編輯工作指明了方向。新媒體平臺的制作要更加開放，新聞生產(chǎn)的流程也要更加迅速，不少媒體在新媒體平臺的新聞生產(chǎn)之中放松了對于導向的管控，出現(xiàn)了不少內(nèi)容導向偏差、過度逐利的現(xiàn)象，這是非常值得我們反思。網(wǎng)絡編輯的創(chuàng)新提升應當多傳播正能量，講好中國故事，宣傳黨的主張，反映人民群眾的呼聲，努力營造良好輿論氛圍，為新時代社會主義的建設作出相應的貢獻。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的巨大沖擊，不過其也給傳統(tǒng)媒體的改革創(chuàng)新提供了新的動力，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合發(fā)展路徑研究已經(jīng)成為了當下主流媒體的重要命題。網(wǎng)絡編輯想要做好網(wǎng)絡編輯的工作既需要有著扎實的記者功底，也需要有著一定的技術(shù)素養(yǎng)，這要求網(wǎng)絡編輯結(jié)合時代要求，樹立終身學習的意識，不斷地填充自身知識領(lǐng)域的空白，提升自身的綜合能力與素質(zhì)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速變遷的特點再給我們帶來巨大挑戰(zhàn)的同時也給我們的提供了前所未有的機遇，網(wǎng)絡編輯應當認清媒介融合的客觀趨勢，在堅守政治原則與底線的同時把握機遇進行創(chuàng)新，努力為廣大受眾提供更加全面的新聞報道。

（作者單位：重慶三峽融媒體中心）