【摘要】? 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人民論壇雜志社立足思想傳播規(guī)律，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，注重模式創(chuàng)新，打造了傳播效果好、社會(huì)影響力強(qiáng)的馬克思主義APP，為新時(shí)代馬克思主義大眾化傳播探究了全新模式。馬克思主義APP在技術(shù)優(yōu)勢(shì)推動(dòng)下，立足雜志社主辦方的理論優(yōu)勢(shì)，展示了權(quán)威理論和全面內(nèi)容，構(gòu)建了基于Android和IOS系統(tǒng)，且傳播形式新穎的先進(jìn)平臺(tái)。

【關(guān)? 鍵? 詞】馬克思主義APP;精品內(nèi)容;媒體技術(shù);融合發(fā)展

【作者單位】朱琳，東北師范大學(xué)教育學(xué)部。

【中圖分類(lèi)號(hào)】 G206;D61 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.15.023

客戶(hù)端或稱(chēng)為用戶(hù)端（口），是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下為客戶(hù)提供本地服務(wù)的程序，微信、支付寶、QQ等都屬于客戶(hù)端。馬克思主義APP是2018年人民論壇雜志社打造的全國(guó)第一個(gè)馬克思主義學(xué)習(xí)型、移動(dòng)型的客戶(hù)端，內(nèi)容涵蓋了當(dāng)今關(guān)于馬克思主義理論研究的前沿觀點(diǎn)，其不僅通過(guò)設(shè)置名家專(zhuān)欄、創(chuàng)新實(shí)踐和國(guó)際視野欄目有效擴(kuò)大了讀者的閱讀視野，還借助視頻課程和考研政治等欄目有效服務(wù)了廣大讀者。在大數(shù)據(jù)搜索和視頻、圖文等先進(jìn)技術(shù)的助力下，用戶(hù)得以“沉浸式”“體驗(yàn)式”學(xué)習(xí)馬克思主義理論，實(shí)現(xiàn)了理論傳播“精準(zhǔn)發(fā)聲”的理想效果。

一、 馬克思主義APP的建設(shè)機(jī)遇

全媒體生態(tài)格局下，人民論壇雜志社發(fā)揮理論優(yōu)勢(shì)，深化媒介融合，開(kāi)發(fā)了以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本的馬克思主義APP，以互聯(lián)網(wǎng)維度、立體化為表現(xiàn)方式，全面呈現(xiàn)了馬克思主義理論以及相關(guān)內(nèi)容的解讀與新發(fā)展，成功探索了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代主流思想傳播模式變革創(chuàng)新的全新模式。

馬克思主義APP的成功創(chuàng)建并非偶然，是內(nèi)因與外因綜合“發(fā)力”的產(chǎn)物。作為我國(guó)首個(gè)有關(guān)馬克思主義的學(xué)習(xí)型APP，客戶(hù)端創(chuàng)建順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，適應(yīng)傳播規(guī)律，彰顯了創(chuàng)辦方的前瞻性發(fā)展眼光。習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議中強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)傳播手段和話(huà)語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。創(chuàng)建該客戶(hù)端是順應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的重要方式。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民群體中，20—30歲年齡段的網(wǎng)民所占比例最高，針對(duì)這一傳播客觀現(xiàn)實(shí)，媒體在推進(jìn)馬克思主義理論傳播時(shí)，要注重結(jié)合傳播對(duì)象的全新閱讀習(xí)慣，對(duì)傳播手段進(jìn)行創(chuàng)新，切實(shí)提升理論傳播的影響力和實(shí)效性。

馬克思主義APP是人民論壇雜志社開(kāi)發(fā)的客戶(hù)端。該雜志社具有建設(shè)專(zhuān)業(yè)級(jí)馬克思主義傳播平臺(tái)的理論實(shí)力和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。從理論實(shí)力看，人民論壇雜志社是我國(guó)專(zhuān)業(yè)的政論智庫(kù)全媒體集團(tuán)，憑借旗下《人民論壇》《學(xué)術(shù)前沿》《國(guó)家治理》傳統(tǒng)紙媒和《人民智庫(kù)報(bào)告》《人民論壇專(zhuān)報(bào)信息》內(nèi)刊，形成了強(qiáng)有力的理論研究體系。人民論壇雜志社有著雄厚的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，為有深度、有見(jiàn)地地解讀馬克思主義提供了理論基礎(chǔ)。從創(chuàng)新思維看，人民論壇雜志社時(shí)刻關(guān)注全媒體建設(shè)時(shí)代機(jī)遇，積極轉(zhuǎn)型，始終保持先進(jìn)理論研究的時(shí)代性與創(chuàng)新性。馬克思主義APP的創(chuàng)建、運(yùn)營(yíng)，正是該雜志社創(chuàng)新思維的直觀展示。從運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)看，人民論壇雜志社已經(jīng)建成了傳統(tǒng)期刊集群和融合多種新媒體平臺(tái)的思想理論全媒體平臺(tái)，在APP創(chuàng)建方面，雜志社成功運(yùn)營(yíng)了“人民論壇雜志移動(dòng)端”。通過(guò)全媒體實(shí)踐，該社形成了扎實(shí)的新媒體技術(shù)隊(duì)伍，為客戶(hù)端發(fā)展提供了技術(shù)動(dòng)力。

二、 馬克思主義APP的創(chuàng)建策略

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全新的信息傳播方式對(duì)信息生產(chǎn)、傳播和受眾閱讀方式形成了廣泛而深層的影響。創(chuàng)建馬克思主義APP正是人民論壇雜志社積極轉(zhuǎn)型，建設(shè)全媒體平臺(tái)的發(fā)展實(shí)踐。客戶(hù)端自創(chuàng)建以來(lái)，為馬克思主義理論傳播、推廣發(fā)揮了重要作用。其通過(guò)為馬克思主義理論傳播搭建發(fā)聲平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了精品內(nèi)容與媒體技術(shù)的相加與相融，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展探索了新的時(shí)代道路。

1.立足精品內(nèi)容，精準(zhǔn)定位鑄就品牌

借助馬克思主義APP這一新型傳播平臺(tái)，傳播方可在社會(huì)傳播領(lǐng)域內(nèi)牢牢掌握主流意識(shí)形態(tài)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，為大眾樹(shù)立馬克思主義理論信仰，凝聚主流價(jià)值認(rèn)同提供了根本指向。作為馬克思主義學(xué)習(xí)型客戶(hù)端，該平臺(tái)“每天學(xué)點(diǎn)新思想”欄目著重傳播、講述馬克思主義新思想內(nèi)容;“前沿觀點(diǎn)”欄目從科學(xué)社會(huì)主義、馬克思主義哲學(xué)和政治經(jīng)濟(jì)學(xué)等視角出發(fā)，講述馬克思主義理論內(nèi)容;“名家專(zhuān)欄”則從專(zhuān)家視角對(duì)馬克思主義理論進(jìn)行專(zhuān)業(yè)、細(xì)致化的解讀，優(yōu)化理論傳播效果。學(xué)習(xí)板塊分別講述理論學(xué)習(xí)、專(zhuān)題課程和公文寫(xiě)作內(nèi)容。“專(zhuān)題課程”的“習(xí)近平用典品讀”以五個(gè)視頻的形式講述了治國(guó)之本、公私之權(quán)衡和為政之要等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了精品內(nèi)容的有效傳播。馬克思主義APP堅(jiān)持以傳播馬克思主義理論為宗旨，優(yōu)化理論傳播體系，緊密?chē)@學(xué)習(xí)型客戶(hù)端和馬克思主義APP定位，傳播精品理論，鑄就了我國(guó)首個(gè)馬克思主義學(xué)習(xí)型客戶(hù)端品牌。

2.立足技術(shù)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建最佳展示界面

馬克思主義APP使用客戶(hù)端的方式推進(jìn)馬克思主義理論大眾化，從形式上對(duì)理論傳播方式與接受形式進(jìn)行全面變革，實(shí)現(xiàn)馬克思主義理論的廣泛傳播。馬克思主義APP在創(chuàng)建過(guò)程中，充分發(fā)揮技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。馬克思主義APP通過(guò)使用大數(shù)據(jù)搜索模式，讓讀者能夠便捷、快速地閱讀馬克思主義理論內(nèi)容，通過(guò)發(fā)揮現(xiàn)代傳播技術(shù)，構(gòu)建“視頻+文字+圖片”的立體化展示形式，方便讀者理解與記憶。馬克思主義APP充分發(fā)揮全媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，立足內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，筑牢理論陣地，為讀者了解馬克思主義理論提供生動(dòng)、直觀的閱讀平臺(tái)，構(gòu)建了前沿的馬克思主義理論展示界面。

3.立足功能創(chuàng)新，構(gòu)建互動(dòng)交流平臺(tái)

馬克思主義APP是展示馬克思主義理念發(fā)展變化的時(shí)代載體，是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代馬克思主義理論大眾化傳播方式的全面創(chuàng)新。當(dāng)前，在信息傳播過(guò)程中，用戶(hù)有信息知情、表達(dá)以及分享等多種需求。用戶(hù)不僅期望閱讀信息，還希望參與信息內(nèi)容的評(píng)論與生產(chǎn)過(guò)程，因此用戶(hù)通過(guò)積極參與、互動(dòng)交流，可以使平臺(tái)內(nèi)容從平面?zhèn)鞑ァ白呦颉绷Ⅲw互動(dòng)。馬克思主義APP開(kāi)通個(gè)人中心功能，讀者可以登錄客戶(hù)端對(duì)所閱讀的文章進(jìn)行評(píng)論，與客戶(hù)端實(shí)現(xiàn)真實(shí)互動(dòng)并給出有效反饋。客戶(hù)端則通過(guò)使用馬克思主義理論觀點(diǎn)解讀現(xiàn)實(shí)、分析現(xiàn)實(shí)，使馬克思主義理論借助現(xiàn)代傳播形式真正融入大眾生活。可見(jiàn)，馬克思主義APP不再是簡(jiǎn)單的理論展示或者內(nèi)容疊加，而是包含了學(xué)習(xí)參與、互動(dòng)交流等多種功能的新型平臺(tái)。

4.立足用戶(hù)體驗(yàn)，提供多種服務(wù)功能

長(zhǎng)期以來(lái)，如何有效推進(jìn)馬克思主義大眾化始終是一項(xiàng)難題。在具體操作時(shí)，相關(guān)人員不能將其片面理解為通俗表達(dá)話(huà)語(yǔ)或者構(gòu)建社會(huì)化傳播體系。人民論壇雜志社所創(chuàng)建的馬克思主義APP立足用戶(hù)體驗(yàn)，通過(guò)為用戶(hù)提供多種服務(wù)功能，為馬克思主義大眾化傳播找到新的方向。馬克思主義APP以完善、系統(tǒng)化的馬克思主義理論為依托，通過(guò)構(gòu)建“文字+視頻+圖片”等立體化展示方式，為廣大讀者提供直觀、生動(dòng)的馬克思主義理論閱讀體驗(yàn)。在專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)方面，該客戶(hù)端整合了馬克思主義理論研究領(lǐng)域的多位專(zhuān)家，如包心鑒、柴方國(guó)、柴尚金等，構(gòu)建強(qiáng)有力的研究隊(duì)伍。讀者通過(guò)閱讀這些專(zhuān)家的相關(guān)文章，可形成系統(tǒng)化的理論觀點(diǎn)。此外，馬克思主義APP也為讀者提供豐富的學(xué)習(xí)資料，既有理論學(xué)習(xí)，也有公文學(xué)習(xí)等各類(lèi)知識(shí)，其通過(guò)向多種服務(wù)功能領(lǐng)域全面延伸，適應(yīng)馬克思主義理論傳播的時(shí)代需要。

三、 對(duì)學(xué)習(xí)型客戶(hù)端的發(fā)展啟示

人民論壇雜志社通過(guò)發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，采集社會(huì)熱點(diǎn)，筑牢理論體系，以形式創(chuàng)新的方式構(gòu)建了我國(guó)首個(gè)馬克思主義學(xué)習(xí)型客戶(hù)端，通過(guò)構(gòu)建時(shí)代性理論傳播模式，凸顯服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)了馬克思主義理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐結(jié)合的理想效果。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，學(xué)習(xí)型客戶(hù)端要注重做好服務(wù)，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使平臺(tái)成為大眾參與的多功能平臺(tái)。

1.注重用戶(hù)為本，打造用戶(hù)主導(dǎo)平臺(tái)

學(xué)習(xí)型客戶(hù)端在建設(shè)過(guò)程中，要注重從傳統(tǒng)的“傳播者為主”向“用戶(hù)為主”的全新傳播模式轉(zhuǎn)型，注重做好用戶(hù)服務(wù)，堅(jiān)持以用戶(hù)需要為中心，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)端的運(yùn)行價(jià)值;注重做好學(xué)習(xí)內(nèi)容的科學(xué)篩選，及時(shí)更新平臺(tái)的運(yùn)行軟件，構(gòu)建用戶(hù)為本、用戶(hù)主導(dǎo)的新型學(xué)習(xí)客戶(hù)端。學(xué)習(xí)型客戶(hù)端還要對(duì)用戶(hù)的具體閱讀體驗(yàn)，特別是心理感受進(jìn)行收集，持續(xù)改進(jìn)客戶(hù)端的運(yùn)營(yíng)模式，提升用戶(hù)的實(shí)際認(rèn)可度。如 2019年創(chuàng)建的黨建云APP，是中共中央國(guó)家機(jī)關(guān)工委旗下的手機(jī)客戶(hù)端，分為信息、互動(dòng)、學(xué)習(xí)、管理、個(gè)人五大板塊，各板塊內(nèi)容區(qū)分明顯，大大提高了黨員學(xué)習(xí)、交流的便捷性，實(shí)現(xiàn)了黨員間的良好互動(dòng)。

2.注重技術(shù)應(yīng)用，打造便捷平臺(tái)

學(xué)習(xí)型客戶(hù)端是基于用戶(hù)學(xué)習(xí)需求和理論內(nèi)容的信息聚合平臺(tái)。開(kāi)發(fā)者想要獲得學(xué)習(xí)型客戶(hù)端運(yùn)行的最佳效果，就要注重發(fā)揮技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，打造高效、便捷的平臺(tái)。學(xué)習(xí)型客戶(hù)端要借助大數(shù)據(jù)對(duì)用戶(hù)閱讀習(xí)慣、瀏覽狀況等多種因素的綜合分析，為用戶(hù)推送個(gè)性化和精準(zhǔn)化的學(xué)習(xí)信息;要在遵循移動(dòng)客戶(hù)端傳播規(guī)律的前提下，構(gòu)建內(nèi)容資源共享、合作模式，彌補(bǔ)原創(chuàng)知識(shí)短板，整合多方閱讀資源，打造便捷的學(xué)習(xí)平臺(tái)。馬克思主義APP通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建網(wǎng)上學(xué)習(xí)組織架構(gòu)，在功能板塊設(shè)置“消息”按鈕、“關(guān)注”按鈕、“我的”按鈕，實(shí)現(xiàn)了黨員干部群眾有組織、有指導(dǎo)、有管理、有服務(wù)性的學(xué)習(xí)和溝通。

3.注重互動(dòng)參與，打造交流性平臺(tái)

新媒體時(shí)代，信息傳播不再是簡(jiǎn)單的內(nèi)容展示，而是基于信息分享與互動(dòng)交流的立體化傳播。學(xué)習(xí)型客戶(hù)端要注重用戶(hù)的互動(dòng)參與，通過(guò)為大眾提供信息交流的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)端的價(jià)值延伸?？蛻?hù)端要發(fā)揮科技的互動(dòng)交流優(yōu)勢(shì)，及時(shí)收集、匯總用戶(hù)的具體意見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)端的價(jià)值延伸;要利用客戶(hù)端媒介為用戶(hù)提供交流、互動(dòng)空間，實(shí)現(xiàn)讀者與平臺(tái)的深度融合。

4.注重服務(wù)功能，打造高質(zhì)量品牌

學(xué)習(xí)型客戶(hù)端，除了要為讀者提供理論知識(shí)和學(xué)習(xí)信息，還需要注重提供其他服務(wù)，尤其是與學(xué)習(xí)密切相關(guān)的考試、理論補(bǔ)充、信息閱讀和生活關(guān)聯(lián)等多種功能。如學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP在“視頻學(xué)習(xí)”板塊設(shè)有學(xué)習(xí)積分、答題活動(dòng)、專(zhuān)題考試等功能。學(xué)習(xí)型客戶(hù)端要注重圍繞學(xué)習(xí)型定位，做好學(xué)習(xí)理論傳播與推廣，為讀者提供多種服務(wù)功能，通過(guò)延伸服務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)端傳播的最大價(jià)值。同時(shí)，無(wú)論是欄目設(shè)置，還是內(nèi)容篩選與應(yīng)用，學(xué)習(xí)型客戶(hù)端都要注重維持自身的高品質(zhì)，樹(shù)立精品意識(shí)，從而形成有影響力的品牌。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人民論壇雜志社立足理論優(yōu)勢(shì)，利用先進(jìn)技術(shù)，成功創(chuàng)建了我國(guó)首個(gè)馬克思主義APP。學(xué)習(xí)型客戶(hù)端應(yīng)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將相關(guān)理論以大眾喜愛(ài)的方式立體化呈現(xiàn)，立足受眾需求，提供高品質(zhì)的學(xué)習(xí)服務(wù)，有效激發(fā)大眾的學(xué)習(xí)熱情，搭建互動(dòng)交流平臺(tái)。

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