【關(guān)? 鍵? 詞】傳統(tǒng)文化;館藏文物;出版選題

【作者單位】鐘志宏，廣西美術(shù)出版社有限公司。

【中圖分類號(hào)】G239.21 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.15.017

在出版行業(yè)里，館藏文物選題的開發(fā)既是對(duì)中華傳統(tǒng)文化歷史積淀與思想升華的展示，又是對(duì)中華文明延續(xù)傳承“基因密碼”的剖析。進(jìn)入新時(shí)代，如何將館藏文物所蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范以圖書的形式呈現(xiàn)，如何將這些圖書變成細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)的旗幟品牌，是出版單位需要考慮的問(wèn)題。廣西美術(shù)出版社一品堂編輯部（以下簡(jiǎn)稱一品堂）雖成立時(shí)間不長(zhǎng)，但近年來(lái)在館藏文物選題出版方面取得了一定成績(jī)。

一、廣西美術(shù)出版社館藏文物的出版歷程

1.確立出版宗旨，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

廣西美術(shù)出版社自1990年成立至今，始終秉持“致力于原創(chuàng)藝術(shù)和美術(shù)史論類書籍的出版，以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的出版宗旨，編輯出版設(shè)計(jì)類、基礎(chǔ)技法類等美術(shù)教材及畫冊(cè)類、書法類圖書。作為地方專業(yè)出版單位，廣西美術(shù)出版社在市場(chǎng)和專業(yè)學(xué)界里具有廣泛的影響力，在社會(huì)主義精神文明建設(shè)中做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

20世紀(jì)90年代后期，廣西美術(shù)出版社就嘗試與廣州博物館、上海博物館合作，出版《青瓷青白瓷珍品》《上海博物館藏仇英仿宋人畫冊(cè)》等介紹省市級(jí)博物館館藏作品的畫冊(cè)。進(jìn)入21世紀(jì)，廣西美術(shù)出版社繼續(xù)擴(kuò)大出版合作范圍，除了與浙江省博物館、廣東省博物館、陜西歷史博物館等省市級(jí)博物館合作，還與北京畫院、關(guān)山月美術(shù)館、嶺南畫院、莞城美術(shù)館合作出版名家書畫、館藏作品集。

2.成立一品堂，以獨(dú)特視角開辟出版新路

為了適應(yīng)出版市場(chǎng)的需要，廣西美術(shù)出版社于2006年成立一品堂編輯部。作為廣西美術(shù)出版社專注書法類、文玩收藏類出版的部門，一品堂在成立之初本著“摸石頭過(guò)河”的探索精神，謙虛地向其他兄弟單位學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)自身的實(shí)際情況，逐步走出具有地方出版特色的道路。一品堂從2007年起開始策劃出版內(nèi)容，并出版了《中國(guó)古代珠子》《珠子的故事》《喜馬拉雅天珠》《古珠詮釋》等一系列以“珠子”為主題的館藏文物圖書，將館藏文物中珍貴的珠飾與人民群眾普通生活里喜聞樂(lè)見的珠飾巧妙有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)，賦予這類“小眾”“日?！钡酿^藏文物傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任。第一本“珠子”圖書出版不久便獲得了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可和讀者好評(píng)，一品堂因此在館藏文物出版市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，繼而出版更多的“珠子”圖書，串成一個(gè)系列，被譽(yù)為佳話。

3.著力開發(fā)原創(chuàng)作品，打造“館藏中國(guó)傳統(tǒng)文化”圖書

在成功出版《珠光琉影——合浦出土漢代珠飾》《明清德化白瓷》《南越藏珍》《甌駱漢風(fēng)——管窺廣西漢陶文化》《琳瑯——清代宮廷玻璃器》《中華印跡——中國(guó)印章功用和美學(xué)通史》（上中下卷）等一系列館藏文物的選題圖書后，一品堂逐漸摸索制定出自己的館藏文物出版方向和定位。館藏文物選題旨在開發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品，從藏品中的日常小物件入手，由此拉開展示中華傳統(tǒng)文化的大幕，讓讀者“以小見大”，進(jìn)一步增進(jìn)民族自信與文化自信，增加對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。

進(jìn)入“十四五”時(shí)期，一品堂堅(jiān)持原創(chuàng)精品出版的原則，保持出版的連續(xù)性和一貫性，采用不同層面、不同類別的館藏文物選題，構(gòu)建起三個(gè)依次遞進(jìn)的板塊，并擬出用3年做成一個(gè)系列、用5年打造“館藏中國(guó)傳統(tǒng)文化”圖書品牌的計(jì)劃，以滿足中華傳統(tǒng)文化市場(chǎng)讀者不同層次、多方面、健康的精神文化需要。

二、“館藏中國(guó)傳統(tǒng)文化”圖書的選題定位

1.文化立場(chǎng)定位

2018年后，全國(guó)的主題出版進(jìn)一步回歸出版本質(zhì)，一品堂在大眾出版和專業(yè)出版領(lǐng)域下大力氣，涌現(xiàn)了不少出版精品，實(shí)現(xiàn)“意義”和“意思”兩個(gè)層面的不斷突破。

一品堂深知打造“館藏中國(guó)傳統(tǒng)文化”圖書品牌，就要按出版行業(yè)的發(fā)展規(guī)侓辦事，堅(jiān)持業(yè)內(nèi)的方向和原則。在出版工作中，一品堂不斷用人民群眾雅俗共賞的內(nèi)容和形式，弘揚(yáng)主旋侓，提倡多樣化，滿足人民群眾不同層次、多方面、健康的精神文化需要。本著將社會(huì)效益放在首位的原則，一品堂首先開發(fā)“國(guó)·家寶藏”叢書，并作為“十四五”主題出版板塊的第一級(jí)?！皣?guó)·家寶藏”叢書是為目標(biāo)市場(chǎng)量身訂制的旗幟性產(chǎn)品，以高端圖書定位搶占中國(guó)傳統(tǒng)歷史文物出版高地，對(duì)深入闡釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范具有重要意義。一品堂選擇“文物五十品”出版主題作為第二級(jí)板塊，把國(guó)內(nèi)外公開展覽的、具備美的價(jià)值和意義的中國(guó)古代文物“遴選”出來(lái)，配以通俗易懂的賞析文字，將其打造為與“國(guó)·家寶藏”叢書相呼應(yīng)的普及型讀物。該叢書旨在利用第一級(jí)板塊在高地和前沿的影響力拓展原有的目標(biāo)市場(chǎng)，以普及型系列讀物向廣大讀者傳播文物知識(shí)和審美常識(shí)，達(dá)成在社會(huì)效益良好的氛圍下促成經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)出的目標(biāo)。一品堂選擇“圖說(shuō)中國(guó)古琴”出版主題作為第三級(jí)板塊，并將其定位為專業(yè)型普及叢書。這套系列讀物相對(duì)前兩個(gè)板塊專業(yè)性更強(qiáng)，但對(duì)普及古琴文化具有更實(shí)際的作用和更重要的意義。2003年，中國(guó)古琴藝術(shù)被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入“人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作”;2006年，國(guó)務(wù)院將古琴藝術(shù)列入“第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”;2017年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》后，學(xué)習(xí)古琴的人數(shù)從幾千上升到近千萬(wàn)，年齡跨度越來(lái)越大。該叢書的出版是為了向更多有學(xué)習(xí)研究古琴興趣的讀者展示中華傳統(tǒng)文化內(nèi)在美，以達(dá)到專業(yè)普及的目的。

2.讀者市場(chǎng)定位

中國(guó)傳統(tǒng)文化系列圖書出版項(xiàng)目所屬的門類在圖書消費(fèi)市場(chǎng)中屬于小眾，其廣博精深的論述體系要求閱讀對(duì)象具備一定的國(guó)學(xué)、藝術(shù)、歷史綜合素養(yǎng)，這就決定了該類出版項(xiàng)目在前期不具備暢銷的要素，預(yù)計(jì)銷售周期較長(zhǎng)。針對(duì)這些情況，一品堂制定先用高端精品圖書占領(lǐng)學(xué)術(shù)出版高地的計(jì)劃，即通過(guò)對(duì)中國(guó)歷史珍貴文物的功用、美學(xué)進(jìn)行系統(tǒng)研究，起到深入挖掘、整理、保護(hù)、傳承和發(fā)展優(yōu)秀民族文化遺產(chǎn)的作用，達(dá)到產(chǎn)生社會(huì)效益的目的。

“國(guó)·家寶藏”叢書作為“館藏中國(guó)傳統(tǒng)文化”圖書的第一板塊，目標(biāo)讀者為傳統(tǒng)文化經(jīng)營(yíng)單位、科研單位及業(yè)內(nèi)專業(yè)人士。位于第二級(jí)板塊的“文物五十品”普及型系列叢書，定位為“國(guó)·家寶藏”叢書的衍生普及型讀物，目標(biāo)讀者為文化經(jīng)營(yíng)單位、科研單位及其相關(guān)從業(yè)人員和愛好者。位于第三級(jí)板塊的“圖說(shuō)中國(guó)古琴”則定位為專業(yè)型普及系列叢書，目標(biāo)讀者為古琴業(yè)內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)及從業(yè)者、學(xué)習(xí)研究古琴的愛好者。

在過(guò)去十多年的時(shí)間里，一品堂在館藏文物出版的選題上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)：《喜馬拉雅天珠》入選2017年國(guó)家出版基金項(xiàng)目;《中華印跡——中國(guó)印章功用和美學(xué)通史》（上中下卷）被列入“十三五”國(guó)家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃增補(bǔ)項(xiàng)目，并入選2019年國(guó)家出版基金項(xiàng)目。由于此類圖書出版項(xiàng)目在學(xué)術(shù)與專業(yè)歷史文化等方面的考究比較嚴(yán)格，要求作者和編寫人員具備極高的嚴(yán)謹(jǐn)性與考證性，因此，專家編者團(tuán)隊(duì)在調(diào)查、取材、研究、撰寫階段都投入了大量的人力、物力、財(cái)力。在出版過(guò)程中，出版機(jī)構(gòu)也承擔(dān)起社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一的文化責(zé)任，利用高端圖書產(chǎn)生的影響力拓展原有目標(biāo)市場(chǎng)，推出普及型系列叢書，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，以此保證品牌圖書的可持續(xù)發(fā)展。

三、“館藏中國(guó)傳統(tǒng)文化”圖書的選題特色

為開發(fā)館藏文物中的出版選題，一品堂秉持業(yè)內(nèi)的方向和原則，梳理市場(chǎng)、作者、選題等各類信息，整合資源，規(guī)劃合理的選題結(jié)構(gòu)。

1.藝術(shù)考古，緊貼市場(chǎng)熱點(diǎn)

2020年，一品堂針對(duì)當(dāng)下的出版市場(chǎng)和文博市場(chǎng)，進(jìn)行多方面、多層次的考察，嘗試探索一條穩(wěn)中求勝的選題道路。一品堂的編輯們清醒地發(fā)現(xiàn)，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)精神生活要求也有了相應(yīng)的提高。在這樣的時(shí)代背景下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和其特有的韌性和包容性，再次成為人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)，而不再僅是博物館里沉睡的館藏物件和靜止的景致。

當(dāng)今的考古學(xué)已衍生很多分支，其中就有藝術(shù)考古。藝術(shù)考古要求研究人員對(duì)美學(xué)理論和藝術(shù)理論能熟練地掌握和運(yùn)用，以研究那些隱含中國(guó)傳統(tǒng)文化因素和設(shè)計(jì)藝術(shù)技巧的藝術(shù)品，探索中國(guó)古代精神文化的內(nèi)涵和發(fā)展動(dòng)力。

文物資料是開發(fā)館藏文物選題的基礎(chǔ)資料，是支撐學(xué)術(shù)研究的核心依據(jù)，決定了研究?jī)?nèi)容的深度和廣度。館藏文物圖書的目標(biāo)讀者多為文化經(jīng)營(yíng)單位、相關(guān)從業(yè)人員和愛好者，這一群體極其注重資料的來(lái)源（含收集方法）。博物館收藏的文物都是歷史同類文物中的精品。這種將館藏文物包含的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，以創(chuàng)新的方式進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化而成的圖書，更容易與現(xiàn)實(shí)文化融通。

2.堅(jiān)持原創(chuàng)，匯集專家團(tuán)隊(duì)

選擇館藏文物這個(gè)出版選題，需要編輯對(duì)館藏文物有基本的了解和判斷，結(jié)合文物本身的背景，系統(tǒng)性地剖析選題內(nèi)容結(jié)構(gòu)，尋找相關(guān)學(xué)術(shù)研究的支持。一品堂自成立以來(lái)就非常注重人才儲(chǔ)備，這等同于拓展編寫、出版和發(fā)行渠道。作者的權(quán)威性和號(hào)召力往往是館藏文物選題成功的重要因素。在一品堂的專業(yè)作者群中，有不少是文博單位或相關(guān)研究領(lǐng)域的專家學(xué)者，他們中有的人常年堅(jiān)持奮戰(zhàn)在田野考古一線，有的則精于實(shí)驗(yàn)室考古，在長(zhǎng)期的科研工作中，他們不僅在學(xué)術(shù)上有很深的造詣，還深入了解傳統(tǒng)文化圖書的創(chuàng)作體例。一品堂的編輯們走出編輯部，與專業(yè)作者一道做些基礎(chǔ)性、示范性的研究，他們以非專業(yè)讀者的身份向作者請(qǐng)教，把自己學(xué)習(xí)中遇到的問(wèn)題和意見反饋給作者，讓作者在寫作過(guò)程中時(shí)刻有“第一讀者”跟進(jìn)，讓寫作更具目的性，更有效果。這種開發(fā)館藏文物的方式將專業(yè)性作為創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的基本保障，更容易與現(xiàn)行文化融通。

3.形式多樣，圖音兼收并蓄

館藏文物跟中國(guó)傳統(tǒng)文化一樣，都是具有生命力的。由于太長(zhǎng)時(shí)間深藏于博物館中，它們不被人們認(rèn)知和了解，普通讀者對(duì)它們的第一印象就是“傳說(shuō)中的某某文物”。編寫者要打破這個(gè)視角的角度差，把掩在文物上的“傳說(shuō)”輕紗掀開，讓讀者以圖書的形式認(rèn)識(shí)、學(xué)習(xí)這些真實(shí)、有生命力的文物，真切地感受這些文物浸潤(rùn)的中國(guó)傳統(tǒng)文化。

“國(guó)·家寶藏”叢書中那些精美的文物寫真照背后具有深刻的含義。編寫者嘗試從藝術(shù)考古的視角向讀者展現(xiàn)這些文物的文化靈魂，即運(yùn)用中華傳統(tǒng)文化的話語(yǔ)體系，闡述文物、藝術(shù)品包含的歷史信息和文化精華（歷史背景、制作工藝、功能功用）。叢書中的插圖都是作者借助攝像機(jī)，將文物以自身專業(yè)的視角記錄的圖景。

“圖說(shuō)中國(guó)古琴”叢書是一品堂嘗試的第一套有聲讀物，該系列書籍不僅以圖書繪本的形式傳遞古琴的歷史文化典故和樂(lè)曲的練習(xí)技巧，還將傳統(tǒng)文化與新型出版方式無(wú)縫對(duì)接，既適合古琴專業(yè)人員研讀，又對(duì)那些想進(jìn)一步了解和學(xué)習(xí)古琴的音樂(lè)愛好者有一定的吸引力。

四、“館藏中國(guó)傳統(tǒng)文化”圖書的營(yíng)銷特色

1.依靠品牌優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)新老讀者開發(fā)

一品堂因“珠子”系列館藏文物圖書的出版結(jié)識(shí)了不少業(yè)內(nèi)優(yōu)秀作者，也收獲了眾多忠實(shí)讀者。借助這一品牌優(yōu)勢(shì)，一品堂一旦有館藏文物方面的圖書出版，都會(huì)引來(lái)老讀者咨詢購(gòu)買，同時(shí)老讀者也會(huì)帶來(lái)新讀者。

借助網(wǎng)絡(luò)媒介，一品堂編輯會(huì)在微博微信上及時(shí)更新他們?cè)谛聲邉?、寫作、編輯中出現(xiàn)的小花絮，加強(qiáng)編輯與讀者的相互聯(lián)動(dòng)?！断柴R拉雅天珠》2017年首印6000冊(cè)，2019年售完，2020年重印3000冊(cè)，現(xiàn)已售1700冊(cè);《古珠詮釋》2019年7月開始創(chuàng)作，2021年5月出版，首印6000冊(cè)，2021年4月已預(yù)售5000冊(cè);“館藏中國(guó)傳統(tǒng)文化”叢書中的精品“國(guó)·家寶藏”叢書第一部《美瓊匯魄——河南省文物考古研究院藏玉》于2021年2月出版，首印3000冊(cè)，3月發(fā)行，4月已售罄。以上數(shù)據(jù)表明了該套叢書極受市場(chǎng)歡迎，也證實(shí)圖書品牌與讀者緊密聯(lián)動(dòng)后，下一本圖書將會(huì)成為新老讀者的期待。

2.聯(lián)合文博單位，組織新書發(fā)布會(huì)

作為“館藏中國(guó)傳統(tǒng)文化”品牌圖書中第三板塊的系列叢書，“圖說(shuō)中國(guó)古琴”叢書選擇了中國(guó)最具人文特色，且在古典文化中地位最高的傳統(tǒng)彈撥樂(lè)器古琴作為出版選題。但如今能琴者甚少，很多音樂(lè)愛好者對(duì)古琴多是有著“可望不可即”的仰慕。如何將首批列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的古琴帶出博物館，走進(jìn)尋常百姓人家，讓古琴和古琴藝術(shù)煥發(fā)新生，成為一品堂編輯們所要思考的問(wèn)題。2020年11月，“枯木龍吟·讓古琴醒來(lái)——中國(guó)藝術(shù)研究院院藏古琴音樂(lè)會(huì)”的兩場(chǎng)交流與演出活動(dòng)分別在國(guó)務(wù)院參事室、中央文史研究館和全國(guó)政協(xié)舉行。當(dāng)“讓古琴醒來(lái)”的熱點(diǎn)在文化市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力的時(shí)候，一品堂積極策劃相關(guān)活動(dòng)。2021年4月，一品堂在首都博物館舉辦的“山水回響——‘圖說(shuō)中國(guó)古琴”新書發(fā)布會(huì);2021年6月，一品堂在杭州音樂(lè)廳舉辦“圖說(shuō)中國(guó)古琴”叢書捐贈(zèng)儀式及“鶴鳴西湖”古琴名家音樂(lè)會(huì)暨“圖說(shuō)中國(guó)古琴”首發(fā)式，光明日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)為此做了專題報(bào)道。這些實(shí)踐都為打造產(chǎn)品規(guī)模效益構(gòu)建起了渠道。

綜上所述，一品堂在館藏文物出版的道路上也只是走過(guò)短短的15年，但取得了一定的成績(jī)。2021年恰逢建黨百年，在新的征程上，一品堂將堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的重要講話精神，以初心堅(jiān)定信心，以初心激發(fā)決心，傳承精神血脈，銘記使命囑托，接力奮斗前行，堅(jiān)持以人民為中心，守正創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)作為，繼續(xù)在出版領(lǐng)域做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積累和傳播。

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