王秀琴 劉芳 溫婷 陳焱

[摘? ? ? ? ? ?要]? 紅色文化是中國特色社會主義特有的文化傳承，是在中國革命先輩浴血奮戰(zhàn)與改革開放的歷史實踐中，不斷形成并發(fā)展的一種獨有的先進文化和文化意識形態(tài)。江西紅色旅游文化歷史悠久，在長久的發(fā)展過程中，逐漸形成了具有江西特色的旅游文化，但是隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的旅游文化已經(jīng)無法滿足消費者的需求，致使江西紅色旅游文化逐漸淡出人們的視野，影響江西紅色文化的傳播。基于此，提出利用現(xiàn)代新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺加快江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快提高江西紅色旅游品牌化進程，對弘揚江西紅色文化具有重要作用。

[關(guān)? ? 鍵? ?詞]? 江西;紅色旅游品牌;新媒體平臺;構(gòu)建

[中圖分類號]? F592.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ?[文獻標(biāo)志碼]? A? ? ? ? ? ? ? ?[文章編號]? 2096-0603（2021）31-0044-02

紅色文化是中國特色社會主義文化的重要組成部分，是革命時期由中國共產(chǎn)黨人、一切先進分子和人民群眾共同創(chuàng)造的、具有中國特色的先進文化;是馬列主義、毛澤東思想和中國革命實踐相結(jié)合的時代產(chǎn)物;是中華民族精神和黨的優(yōu)良革命傳統(tǒng)的繼承和體現(xiàn)。21世紀(jì)以來，隨著政治、經(jīng)濟、文化多元化、全球化的不斷發(fā)展和改革開放的日益深化，文化建設(shè)被國家越來越重視，文化軟實力漸漸成為加強綜合國力非常重要的因素之一，并且文化培養(yǎng)在社會發(fā)展中占有越來越重要的地位。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，中國旅游新媒體營銷大會早就對促進全國旅游地區(qū)間的“新媒體、新營銷、新旅游”提出了新的要求，即打造旅游信息化發(fā)展新格局。江西作為紅色文化圣地，紅色旅游資源是全國重點旅游景區(qū)之一，但是由于缺乏創(chuàng)新運營模式，導(dǎo)致江西紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)得不到良好發(fā)展，所以加大網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，運用新媒體技術(shù)大力構(gòu)建江西紅色旅游品牌尤為迫切。

一、新媒體平臺簡介

新媒體是指以科技引領(lǐng)的新技術(shù)而產(chǎn)生的新事物，其主要以內(nèi)容為主導(dǎo)、技術(shù)為先鋒。新媒體可以是微電影、短視頻、社交媒體、移動終端等各類不同平臺的單獨應(yīng)用，或是相互融合、擴張。隨著5G時代的來臨，新媒體形式將會越來越多。新媒體平臺較傳統(tǒng)媒介傳播形式更為完善、渠道更為寬闊。新媒體通過數(shù)字化、技術(shù)化、便捷化的宣傳平臺，能夠更好地將偏遠地區(qū)旅游資源為紅色旅游品牌建立新型數(shù)字化宣傳之路[1]。

二、利用新媒體平臺構(gòu)建江西紅色旅游品牌的意義

新媒體平臺具有傳統(tǒng)宣傳平臺無法比擬的優(yōu)勢，也正是這些優(yōu)勢對構(gòu)建江西紅色旅游品牌平臺起到了重要作用。新媒體平臺提高了消費者主動選擇、加大了雙方之間的互動，新媒體的利用使消費者參與到品牌的建立過程中，提高品牌二次傳播，極大地擴展了品牌的傳播范圍。消費者通過新媒體平臺就能夠了解各地旅游景區(qū)的經(jīng)典狀況，進而提高消費者的自主選擇權(quán)利，提高消費者的滿意度。同時新媒體平臺的營銷成本低，使江西紅色旅游品牌的傳播方式更為豐富多彩，傳統(tǒng)的企業(yè)推廣通過企業(yè)建立官方網(wǎng)站，使消費者了解企業(yè)文化與企業(yè)內(nèi)容，需要花費大量資金，但是效果卻不明顯，新媒體開放了眾多免費傳播平臺，例如抖音、快手、微信公眾號、微博等各類平臺，不但形式新穎，受眾群體眾多，而且傳播速度和傳播范圍也更為快捷、廣闊，這種新型傳播對江西省紅色旅游的傳播具有重要意義[2]。

三、江西紅色旅游品牌建設(shè)現(xiàn)狀

（一）旅游品牌知名度不高

江西紅色旅游資源開發(fā)力度不夠，雖然江西是我國抗戰(zhàn)史上著名的秋收起義策源地，是湘鄂贛革命根據(jù)地的重要組成地域，蘊藏著我國豐富的紅色文化資源，贛西地區(qū)還是我國國家級、省部級的紅色文化教育基地，但是對外宣傳不到位，導(dǎo)致江西紅色旅游品牌的知名度不高。同時江西紅色旅游業(yè)在建立旅游主題網(wǎng)站、網(wǎng)上紀(jì)念展館，實現(xiàn)在線預(yù)訂、智能導(dǎo)游、電子講解、信息推送全覆蓋等方面都有待加強，推廣效果不理想。在目前新媒體平臺盛行的年代，江西省紅色旅游平臺推廣沒有借助新媒體平臺進行宣傳，同時宣傳費用投入少、形式單一等都是江西紅色旅游品牌建立的阻礙。

（二）信息化新媒體運用不充分

當(dāng)前江西省地區(qū)紅色旅游業(yè)主要以政府為主導(dǎo)，各紅色旅游景區(qū)為助力、各社會力量參與到為紅色旅游品牌的宣傳推廣中。但是受到技術(shù)、平臺搭建的影響，江西紅色旅游景區(qū)僅通過電視、書籍、廣播等形式進行廣告投入，其宣傳效果不僅得不到保障，還花費大量資金。雖然少部分紅色旅游景區(qū)能夠意識到新媒體平臺的重要性，但是其在宣傳方式、內(nèi)容上都較為刻板，不能夠利用數(shù)字媒體制作進行再創(chuàng)作，致使形式、內(nèi)容無法吸引消費者。隨著5G技術(shù)的來臨，江西省紅色旅游事業(yè)在線下景區(qū)的設(shè)置中，沒有利用數(shù)字虛擬影像技術(shù)、三維動畫技術(shù)等，配合環(huán)境、音樂、燈光進行呈現(xiàn)，無法調(diào)動消費者的感官體驗。

（三）產(chǎn)業(yè)融合能力不夠

根據(jù)經(jīng)濟區(qū)位來看，江西地區(qū)經(jīng)濟基礎(chǔ)不強，經(jīng)濟發(fā)展處于弱勢，在紅色旅游品牌建設(shè)過程中，旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備建筑不足，各大旅游景區(qū)布局分散，難以形成集群效應(yīng)，雖然江西紅色旅游文化資源豐富，民俗、風(fēng)俗融合力度良好，但是受到諸多方面的影響，致使江西紅色旅游業(yè)融合發(fā)展不足，紅色旅游開發(fā)主體單一，生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、民俗旅游融合力度不夠，在與紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、餐飲住宿、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度不足，無法形成完整的兼容體系。存在眾多旅游鏈融合壁壘，全面協(xié)調(diào)發(fā)展力度不夠，阻礙了江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、構(gòu)建江西紅色旅游品牌新媒體平臺的策略