周子涵

[摘要]2016年2月，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上提出，“講故事，是國際傳播的最佳方式”。本文以此背景為切入點(diǎn)，采用個(gè)案研究法與內(nèi)容分析法，選取《人民日報(bào)海外版》“中國故事”版面作為研究對象，通過從宏觀、中觀、微觀層面對“中國故事”報(bào)道進(jìn)行分析，管窺“跨文化”語境下講好中國故事的策略，并探討和思考其帶給我們的現(xiàn)實(shí)意義。

[關(guān)鍵詞] 《人民日報(bào)海外版》;中國故事;對外傳播;跨文化語境;傳播策略

當(dāng)前，在西方主流媒體主導(dǎo)的國際輿論格局中，我國所面臨的外部傳播環(huán)境并不樂觀。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記也多次談到要在對外傳播中“講好中國故事”。由此，在對外傳播中媒體如何講好中國故事、傳播好中國聲音，其新聞報(bào)道如何呈現(xiàn)，已經(jīng)成為新時(shí)代我國對外傳播課題研究的重要內(nèi)容。

一、研究對象與方法

本文主要采用個(gè)案研究方法與內(nèi)容分析方法，選取《人民日報(bào)海外版》“中國故事”版面作為研究對象。2016年7月1日，《人民日報(bào)海外版》推出“中國故事工作室”專欄。2017年1月5日，其將每周四的第05版變更為“中國故事”版面。該版面的開設(shè)貫徹了習(xí)近平總書記“講好中國故事、傳播好中國聲音”的講話精神，使硬新聞軟著陸，“讓全世界都能聽到并聽清中國聲音”。

筆者選取的《人民日報(bào)海外版》“中國故事”版面的樣本時(shí)間段為2019年1月3日至2020年12月31日，共計(jì)91個(gè)版面、139篇報(bào)道（2019年59篇，2020年80篇）。本文對這139篇報(bào)道樣本進(jìn)行客觀、系統(tǒng)、定量的分析，一窺“跨文化”語境下講好中國故事的策略，并探索和思考其報(bào)道特征背后帶給我們的現(xiàn)實(shí)意義。

二、分析模型

筆者從宏觀層面、中觀層面與微觀層面對《人民日報(bào)海外版》“中國故事”的報(bào)道情況進(jìn)行梳理。

首先，在宏觀層面上，報(bào)道主題以宏大視角呈現(xiàn)習(xí)近平總書記“講好中國故事”五個(gè)層面的要求，并較好地反映了國家的“新發(fā)展理念”;其次，在中觀層面上，“中國故事”在議題設(shè)置的角度下，報(bào)道議題與偶發(fā)事件呼應(yīng)密切，“文本互滲”現(xiàn)象建構(gòu)明顯;最后，在微觀層面上，報(bào)道內(nèi)容富含講好“中國故事”的敘事藝術(shù)，主要表現(xiàn)為敘事修辭的日益生動(dòng)、敘事對象的包容視角、敘事策略的見人見事以及敘事平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展。

三、研究過程與發(fā)現(xiàn)

（一）宏觀層面——報(bào)道主題宏大視角的呈現(xiàn)

1.以習(xí)近平提出“講好中國故事”的具體內(nèi)容為例

習(xí)近平總書記提出，“要講好中國特色社會(huì)主義的故事、講好中國夢的故事、講好中國人的故事、講好中華優(yōu)秀文化的故事、講好中國和平發(fā)展的故事”。這囊括了中國故事的方方面面。由此可見，講好中國故事要講述中國人所開創(chuàng)的中國特色社會(huì)主義的理論成果及其實(shí)現(xiàn)中國夢的深刻含義。

基于《人民日報(bào)海外版》“中國故事”版面所選樣本，筆者對其中“講好中華優(yōu)秀文化的故事”進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，如表1。在這里，“中華優(yōu)秀文化”的對外傳播相對穩(wěn)定，內(nèi)容涵蓋民族文化瑰寶、文化事業(yè)、民族精神等方面。在新時(shí)代與新形勢下，對外傳播內(nèi)容需要不斷擴(kuò)展國際社會(huì)對我國的認(rèn)知，建構(gòu)和完善中國形象名片。

隨著我國國際地位日益提升，國外受眾對中國的興趣也與日俱增，“講好中國和平發(fā)展的故事”是向世界彰顯一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊蜗?。筆者統(tǒng)計(jì)，在所選取的139篇報(bào)道中，有24篇報(bào)道的內(nèi)容涉及“中國和平發(fā)展”主題，占比17%。通過報(bào)道內(nèi)容，我們突出了在國際事務(wù)中的中國聲音。

2.以國家政策——“新發(fā)展理念”為例

經(jīng)過文獻(xiàn)調(diào)查，筆者將所選擇的報(bào)道樣本，根據(jù)國家政策—“新發(fā)展理念”分為五個(gè)領(lǐng)域：創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享。每個(gè)領(lǐng)域所涉及的報(bào)道具體內(nèi)容見表2。

基于“新發(fā)展理念”的五個(gè)領(lǐng)域，所選取的139篇報(bào)道的具體報(bào)道內(nèi)容側(cè)重情況如圖2所示（注：報(bào)道數(shù)量，報(bào)道量占比）。

對一部分主題復(fù)雜、跨多個(gè)領(lǐng)域的報(bào)道，則以報(bào)道的主要特征進(jìn)行歸類。如一篇以創(chuàng)新領(lǐng)域?yàn)橹鞯膱?bào)道同時(shí)涉及協(xié)調(diào)領(lǐng)域，則歸類于“創(chuàng)新”領(lǐng)域[1]。在五個(gè)領(lǐng)域中，創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享領(lǐng)域的各自報(bào)道量分別占報(bào)道總量的4%、58%、4%、17%和17%，即協(xié)調(diào)、開放、共享三個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容是報(bào)道重點(diǎn)。因?yàn)樗x樣本側(cè)重于“協(xié)調(diào)”領(lǐng)域這一議題的內(nèi)容報(bào)道數(shù)量較多，筆者還對“協(xié)調(diào)”領(lǐng)域的子議題情況進(jìn)行了分類統(tǒng)計(jì)，如圖3所示（注：報(bào)道數(shù)量，報(bào)道量占比）。

（二）中觀層面——議題設(shè)置下的“中國故事”

1.新聞報(bào)道中的“偶發(fā)事件”

偶發(fā)事件一直是新聞?lì)I(lǐng)域報(bào)道的重點(diǎn)?！度嗣袢請?bào)海外版》“中國故事”版面緊隨時(shí)代發(fā)展，反映我國現(xiàn)實(shí)情況，滿足海外受眾日益增長的信息需求。其中，在《2020，我們致敬英雄》（2020-12-31）一文中有這樣一句話，“回望2020年的中國故事版，大量筆墨凝聚成一個(gè)主題—‘致敬英雄’”。2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā)，“中國故事”版面的新聞著重報(bào)道了疫情期間真實(shí)感人的英雄事跡，使民族精神得以弘揚(yáng)。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，其中“民族精神”系列的報(bào)道比重從2019年的17%增加到2020年的37%?？梢?，新聞報(bào)道議題對偶發(fā)事件呼應(yīng)密切。

2.新聞敘事中的“文本互滲”

“文本互滲”現(xiàn)象，即文本之間的互同點(diǎn)關(guān)系，在新聞敘事中其表現(xiàn)為同一新聞報(bào)道的內(nèi)容延續(xù)現(xiàn)象，如對原報(bào)道進(jìn)行后續(xù)報(bào)道和報(bào)道改寫[2]。在2019年的《人民日報(bào)海外版》“中國故事”版面中，其典型案例表現(xiàn)為“聽見中國”系列報(bào)道、“中央文史研究館館員的故事”系列報(bào)道。再比如，《“中國?！钡巧先蛉闃I(yè)價(jià)值鏈》（2019-12-26）就是對《蒙牛出海記》（2019-01-03）的追蹤報(bào)道。報(bào)道內(nèi)容對蒙牛集團(tuán)“出海”的最新進(jìn)展加以敘述，體現(xiàn)了中國企業(yè)從布局海外市場到扎根海外市場這一深層轉(zhuǎn)變。“文本互滲”使報(bào)道更具完整性與故事性。

（三）微觀層面——講好“中國故事”的敘事藝術(shù)

1.敘事修辭的日益生動(dòng)

近年來，“敘事”與“修辭”成為學(xué)界研究的重點(diǎn)?！度嗣袢請?bào)海外版》“中國故事”版面在典型的紀(jì)實(shí)敘事中使用修辭手法，不僅使新聞的可讀性得到提高，也增加了新聞報(bào)道的真實(shí)性、精確性與可信度。筆者將“敘事”與“修辭”融合起來，對所選取的“中國故事”版面139篇報(bào)道樣本的敘事修辭特征進(jìn)行分析。

（1）新聞標(biāo)題的敘事修辭

數(shù)據(jù)顯示，在所選取的樣本中報(bào)道標(biāo)題多使用復(fù)合型標(biāo)題，占比70%，“引題+主題”這一形式較為常見，如表3所示。

修辭在標(biāo)題報(bào)道上使用較多，如對偶、比喻、擬人等修辭手法的運(yùn)用，使標(biāo)題朗朗上口、生動(dòng)形象，既給受眾以美的享受，同時(shí)又可以更好地傳遞新聞信息，做到對外傳播輸出效率的最大化。如表4所示。

（2）新聞?wù)牡臄⑹滦揶o

《人民日報(bào)海外版》“中國故事”版面的新聞?wù)氖褂谩耙谩钡念l率較高，這幾乎存在于每一篇報(bào)道。引用“直接引語”與“數(shù)字”的手法對“講好中國故事”起到了良好的助推作用，在客觀報(bào)道中凸顯新聞價(jià)值。例如，《40余年，4000余公里，400余萬平方公里——植樹季，一條綠色長城在延伸》（2019-04-04）中，“直到2013年1月到達(dá)終點(diǎn)，沿途?？?7個(gè)沿海大城市，歷時(shí)129天，航行2500海里”。還有《烏鎮(zhèn)：枕水而生，觸“網(wǎng)”愈盛》（2020-12-10）中，“你們?nèi)ソ衲辍ヂ?lián)網(wǎng)之光’博覽會(huì)看過沒有啦？好多新科技好厲害的……”。

2.敘事對象的包容視角

在《人民日報(bào)海外版》“中國故事”版面中，敘事對象可以是各行各業(yè)的精英人物，還可以是外國人……在所選取的139篇報(bào)道中，有5篇報(bào)道以外國人作為敘事對象，分別是《意大利專家的北京生活》（2019-03-21）、《盧森堡退休警官尼克志愿幫貧困村種百香果》（2019-07-26）、《埃及翻譯家雅拉·艾爾密蘇里：我從文學(xué)里讀懂中國》（2019-10-10）、《弗雷德：武漢的“法國女婿”當(dāng)上了志愿者》（2020-03-26）、《一個(gè)家族六代人的中國情緣》（2020-06-18）。記錄外國人在中國的生活體驗(yàn)，以其親身經(jīng)歷的視角敘事，該報(bào)道內(nèi)容體現(xiàn)了文化的包容性，對講好中國故事更有說服力。

3.敘事策略的見人見事

除了對重大議題進(jìn)行報(bào)道，《人民日報(bào)海外版》“中國故事”版面上的報(bào)道內(nèi)容更多的是對普通人日常生活的描繪：扶貧民生、就業(yè)保障、醫(yī)療衛(wèi)生……充滿濃濃的人情味，更加接地氣，更大程度上能引起受眾的情感共鳴。對國外受眾來說，老百姓的生活故事往往更能打破政治分歧與意識(shí)形態(tài)的壁壘，將中國日益崛起的形象濃縮為一個(gè)個(gè)細(xì)微的“中國故事”，適應(yīng)西方的文化語境，成為符合海外受眾期待的對外傳播作品，這有利于構(gòu)建“中國故事”對外傳播的最大話語共同體。

4.敘事平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展

值得一提的是，《人民日報(bào)海外版》“中國故事”版面的“聽見中國”系列報(bào)道同步推出即時(shí)視頻，海外受眾掃描二維碼即可隨時(shí)觀看。隨著技術(shù)發(fā)展與媒介的深度融合，各種媒體形態(tài)優(yōu)勢互補(bǔ)、融合互通，提高了“中國故事”的可讀性，也創(chuàng)新了海外受眾的參與形式。

四、研究結(jié)果

《人民日報(bào)海外版》“中國故事”版面在對外傳播時(shí)，多將敘事焦點(diǎn)放在具體報(bào)道上，以典型的“中國故事”作為敘事主線，在“跨文化”語境下解讀中國?；谥杏^層面的議題呼應(yīng)及文本互滲與微觀層面的敘事藝術(shù)展開，報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)宏觀層面的宏大視角，貼合“新發(fā)展理念”，“講好中國故事”的具體內(nèi)容。

五、思考與期待

以《人民日報(bào)海外版》為代表的傳統(tǒng)本土媒體，率先對傳播策略進(jìn)行改革，其調(diào)整既有的邏輯、話語和表述方式，在突出文化自信、開放性的同時(shí)又不失沉穩(wěn)的中國式氣質(zhì)[3]，實(shí)現(xiàn)“中國立場，國際表達(dá)”，彰顯了大國風(fēng)范。

但目前，我國在對外傳播過程中仍存在諸多不足與需要改善的地方。比如，我們對國外不同受眾習(xí)慣和特點(diǎn)研究不夠，需要采用融通中外的概念、范疇與表達(dá)，而不是僅僅簡單地單向輸出、單一傳播，引起國外不同受眾的“對抗性解讀”。首先，我們應(yīng)把傳播關(guān)注焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到“大國經(jīng)驗(yàn)”上，分享具體實(shí)踐中遇到的困難及其解決途徑，和一些國家交流，并提供有效解決問題的經(jīng)驗(yàn);其次，面對國際社會(huì)不合理質(zhì)疑，甚至誤解，我們應(yīng)據(jù)理反駁、主動(dòng)回?fù)舨⒃O(shè)置議程，在自我澄清中完成與國際社會(huì)的對話。在正反議題的相互作用下，使中國故事的呈現(xiàn)更加豐富與多元[4]。

面對新發(fā)展與新形勢，傳統(tǒng)媒體在對外傳播中應(yīng)“創(chuàng)新對外話語表達(dá)方式，用好新聞發(fā)布機(jī)制、用好高端智庫交流渠道、用好重大活動(dòng)和重要節(jié)展賽事平臺(tái)，用好中華傳統(tǒng)節(jié)日載體、用好海外文化陣地、用好多種文化形式”，即多一些“中國故事”版的“溫和”。諸如《人民日報(bào)海外版》的“中國故事”，這種以人為本、情感豐富的呈現(xiàn)方式，更有助于傳播目標(biāo)的達(dá)成，也巧妙地將中國道路、中國自信、新發(fā)展理念等“講”給世界聽，實(shí)現(xiàn)從對外宣傳到對外傳播的轉(zhuǎn)變[5]。

雖然“跨文化”語境的差異帶來交流的隔閡，但是我國的對外傳播可以融入國際表達(dá)，以小見大，由淺入深;以“小切口”帶入“大格局”，降低語言的跨文化理解門檻，從而消除海外受眾對中國故事的心理壁壘，擴(kuò)大中國故事的影響力度與輻射力度。要想在“傳播中國聲音—講好中國故事—國際話語權(quán)建構(gòu)”這一過程中求得共識(shí)，我們就需要彰顯大國胸懷，增強(qiáng)中國話語國際傳播的吸引力和感召力，通過“故事化”媒介話語的交流活動(dòng)，塑造外部世界對中國的國家認(rèn)同[6]。

[參考文獻(xiàn)]

[1]陳紅梅.國際新聞報(bào)道的議程建設(shè)——以《紐約時(shí)報(bào)》頭版中國報(bào)道為例的考察[J].新聞?dòng)浾撸?019（12）：49-63.

[2]陳冠合.講好中國故事的敘事策略研究——以《人民日報(bào)海外版》中國故事版面為例[D].南京：南京大學(xué)，2020.

[3]周會(huì)霞.《人民日報(bào)》海外版的外宣策略——以對黨的十八屆六中全會(huì)的報(bào)道為例[J].傳媒，2017（08）：60-61.

[4]羅坤瑾，周楊梅.中國脫貧攻堅(jiān)故事的對外話語策略[J].對外傳播，2020（12）：38-42.

[5]崔鵬，王峰.當(dāng)前我國國際傳播面臨的問題與思考[J].對外傳播，2020（09）：14-15.

[6]姚遙.新中國對外宣傳史——建構(gòu)現(xiàn)代中國的國際話語權(quán)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2014.