【摘要】《氣球》是萬瑪才旦導(dǎo)演的第七部電影，和他之前導(dǎo)演的作品在題材、色彩還有信仰方面有所突破。被譽為最美文藝片的《氣球》為何在中國放映之初就遭遇“冷落”的尷尬境遇，這背后的原因引人深思。也從側(cè)面反映出中國文藝片在商業(yè)片長期占據(jù)主流市場中生存的艱難，文藝片要想打破這種市場運行機制和商業(yè)片平分市場也是任重而道遠的。分析文藝片《氣球》“受冷”的背后原因，對探尋國內(nèi)文藝片的出路有一定的指導(dǎo)意義。

【關(guān)鍵詞】《氣球》;受眾心理;商業(yè)性;文學(xué)性

【中圖分類號】J905? ? ? ? ? ? 【文獻標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）12-0089-02

《氣球》是藏族導(dǎo)演萬瑪才旦的第七部長篇電影。相比之前的《撞死了一只羊》和《老狗》等幾部電影，《氣球》在主角的設(shè)置、故事發(fā)生的地點、豐富和多元主題的表達上都有所突破和改進?！稓馇颉凡粌H把藏族的信仰融入其中，還進一步探討信仰和現(xiàn)實相沖突人們該如何選擇的兩難困境?！稓馇颉愤€表達了藏族傳統(tǒng)文明在面對現(xiàn)代文明的沖擊該如何應(yīng)對，游牧人們又該如何選擇的問題。

一、電影《氣球》的整體概況及“遇冷”原因

《氣球》在國內(nèi)放映之前就已經(jīng)參加過全球60多個電影節(jié)，獲得2019年威尼斯電影節(jié)地平線單元最佳影片提名和東京FILMex電影節(jié)評審團大獎。在豆瓣的評分高達7.9分?？墒沁@樣一部受到極高評價的電影在國內(nèi)放映的時候卻遭遇了冷落。電影上映十三天只有六百萬的票房，且排片率不超過3%。面對這一尷尬境地，導(dǎo)演萬瑪才旦不得不發(fā)動微博和朋友圈跪求影院多給排片，各大明星也是發(fā)出支持的聲音，但還是無法扭轉(zhuǎn)文藝片《氣球》票房慘淡的局面。

縱觀這些年來文藝片遭遇“高口碑，低票房”的慘狀，《氣球》已不是個案了。前有《百鳥朝鳳》靠方勵一跪強行把票房拉高，后有在國外斬獲多項大獎的王小帥導(dǎo)演的《地久天長》在國內(nèi)同樣難以逃脫“高口碑，低票房”的怪狀。文藝片屢屢遭遇冷落不僅和國內(nèi)整個市場運營機制有關(guān)聯(lián)，也和電影后期的策劃營銷宣傳離不開?！稓馇颉吩庥隼渎涞脑蛴蓛?nèi)、外部綜合因素導(dǎo)致。有著極強的文學(xué)性而忽略了商業(yè)性，并且缺少對受眾普遍關(guān)注主題的表達是導(dǎo)致《氣球》受到冷落的內(nèi)部原因;《氣球》后期缺乏專業(yè)的策劃和營銷手段和受眾心理相脫節(jié)是導(dǎo)致這部電影受到冷落的外部原因。

二、電影《氣球》無法逃脫的厄運

（一）極強的文學(xué)性而忽略了商業(yè)性

《氣球》立意深遠，主題突出，現(xiàn)實和超現(xiàn)實手法的應(yīng)用，開放式的結(jié)尾等都暗示了《氣球》與商業(yè)片的不同。據(jù)萬瑪才旦說這是他在求學(xué)的時候看到天空飄著一只紅色的氣球，覺得這一意境非常美，然后萌生了寫作的沖動。從劇本構(gòu)思到改寫小說再到拍攝成電影，中間花了10年時間才完成。可以說，這是一部導(dǎo)演傾注了大量心血和精力的電影。不可否認的是《氣球》具有極高的文學(xué)性和美學(xué)價值。整部電影以具有憂郁和神秘氣息的淡藍色為基調(diào)，不僅營造了淡淡的憂愁，還給藏族人的信仰和生活習(xí)俗蒙上了一層神秘的氣息。

這部電影具有很高的文學(xué)性和電影中基調(diào)色彩的應(yīng)用、多重的主題、獨特的敘事手法等有著密切關(guān)系。

首先色彩語言的應(yīng)用。法國導(dǎo)演界巨擘呂克貝松對基調(diào)色彩有相當(dāng)精確的定義， 他說基調(diào)色彩即是“游離于整部影片， 無時無刻不對電影情節(jié)的推進和觀眾的觀看心理產(chǎn)生影響的，充斥于大量畫面和情節(jié)的色彩”。色彩在電影中不僅是起到烘托氛圍的作用，還是推動情節(jié)的發(fā)展，表達主題的作用?！稓馇颉愤@部電影主要以冷色調(diào)具有憂郁氣息的淡藍色作為整部電影的情感基調(diào)。電影中多次出現(xiàn)淡藍色的鏡頭，預(yù)示爺爺?shù)碾x世用淡藍色的鏡頭，體現(xiàn)卓嘎的內(nèi)心矛盾與糾結(jié)也是用的淡藍色鏡頭。

其次是多重主題的表述。有信仰和現(xiàn)實沖突的主題，女性主義主題，生死主題等。然后是濃厚的藏族文化。這部電影無可厚非是一部典型的藏族文化影片。人物的衣著、飲食習(xí)俗、生活習(xí)慣、語言等高度還原了藏族人的真實生活。然而，這些道具的真實還原并沒有強烈地激起觀眾的觀影興趣，反而給觀眾一種距離感。這也是導(dǎo)致這部電影受眾有限的原因之一。

最后是獨特的敘事手法。現(xiàn)實和超現(xiàn)實之間的轉(zhuǎn)換，荒誕的喜劇感和撕裂的悲劇感同在。尤其是電影中多個夢幻場景的塑造，更是讓這部電影在現(xiàn)實和超現(xiàn)實之間游走，營造了一種詩意般的場景，具有很高的美學(xué)價值和觀賞價值。最后是“氣球”本身具有的多種隱喻義?！皻馇颉痹陔娪爸杏泄?jié)制沖動的寓意，也有希望、寓意生命、向往自由的象征，更是無法擺脫的困境和牢籠。

（二）缺乏大眾重點關(guān)注主題的表達

一部受市場關(guān)注的電影離不開大眾普遍關(guān)注主題的表達。比如獲得一致好評的電影《我不是藥神》講述的是百姓買藥難的民生問題。電影中出現(xiàn)的買藥難、看病難、生不起病這一系列問題不僅戳中了觀眾的痛點，更是表達了大眾的心聲，這樣極具現(xiàn)實性的問題自然吸引了大批觀眾的注意力，引起了觀眾的強烈共鳴。王小帥導(dǎo)演的《地久天長》也表達了那一個時代工人下崗，計劃生育政策，第一批下海商人的生活，這些主題能夠引起一代人的回憶和思考人們在時代潮流的裹挾下的無助感和無力感。不可否認的是， 《氣球》也表達了對于女性主義主題，生育問題，現(xiàn)代文明的沖突問題。但這些主題的表述是有著極強的地域性，正如萬瑪才旦所認為的那樣，這些問題一旦脫離了藏族地域，所有的矛盾和沖突將不復(fù)存在。缺乏大眾重點關(guān)注主題的表達也是導(dǎo)致這部電影受眾不多的原因之 一。

萬瑪才旦這種獨特的敘事手法和他求學(xué)時的心理體驗分不開：“一邊是唯物主義的知識體系，另外一邊是唯心主義的古老科學(xué)，哪頭都不能落下。萬瑪才旦在這兩個世界之間游走，一個邊界上的人，反復(fù)書寫起邊界的消融和碰撞。”所以萬瑪才旦一直在思考，在面對現(xiàn)代文明的闖入，游牧文明該如何堅守呢？游牧文明的出路在哪里？涉及這樣具有深刻的主題和獨特的敘事手法，一般的觀眾難以理解電影的深刻內(nèi)涵，只能選擇淺淺地看。因為地域和文化的因素讓這部電影一開始面對的觀眾就極其有限，讓很多觀眾對它避而遠之。況且“電影與生俱來便具有雙重屬性：電影本來就是商業(yè)性與藝術(shù)性、娛樂性與文化性、商品價值與審美價值集于一身”?！稓馇颉吩噲D通過走純藝術(shù)路線為中國文藝市場探尋新出路，顯然是難上加難的。

三、電影《氣球》難以擺脫的尷尬境遇

（一）缺乏專業(yè)的營銷和策劃團隊

電影作為一種特殊的文學(xué)樣式，要兼顧好經(jīng)濟效益和文化效益。電影《氣球》后期在對影片進行宣傳和策劃的時候卻差強人意。首先是導(dǎo)演沒有充分利用明星效應(yīng)進行宣傳。盡管有多位明星站出來力挺這部電影，但卻是在出現(xiàn)排片率和票房很低的情況下才及時采取的補救措施，這有點“亡羊補牢”的意思;其次是沒有充分利用各大網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)多種媒介下的交流和互滲。深受大眾歡迎的抖音和快手等短視頻軟件沒有充分利用進行宣傳;然后是缺乏體驗營銷和活動營銷。整部電影在正式開播之前沒有對《氣球》進行多種活動的改編，有的只是導(dǎo)演萬瑪才旦提出可以多點和觀眾互動解答的時間。最后是活動營銷。近年來，隨著電影行業(yè)的發(fā)展，活動營銷成了電影宣傳的重要的手段?！稓馇颉吩谥袊嫌硶r就采取全面放映的方式而不是采用超前點播加看花片的方式進行，沒有打造足夠吸引觀眾眼球的場景，更沒有利用高科技帶觀眾走進虛擬的世界感受藏族的地域風(fēng)情。這種種因素導(dǎo)致有些觀眾對這部劇一無所知或者是降低了觀眾對這部劇的期待熱情，減少了觀眾的關(guān)注度。

（二）缺乏觀眾觀影心理的考慮

一部電影要獲得票房和口碑雙重收益，不僅電影本身要有足夠的吸引力，還要考慮觀眾的接受心理。文藝片《氣球》最開始就是以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，走高端的文藝路線。影片的開場很平和，沒有制造懸疑，導(dǎo)致觀眾沒有耐心觀看。再加上整部電影多數(shù)采用的是手持鏡頭拍攝，雖然對人物的內(nèi)心活動能更好地凸顯出來，但是對觀眾的心理也是一種考驗，手持鏡頭往往需要觀眾“沉浸式”觀賞，這對一向追求刺激懸疑和娛樂的觀眾來說，這樣的觀賞方式確實是有點難以接受。相比之下，之前爆紅的文藝片《白日焰火》通過商業(yè)和文藝相結(jié)合的方式，充分考慮觀眾的接受心理，最終贏得了高票房和高口碑的雙重收益?！稓馇颉吩谧非笪乃嚨臅r候，也要考慮觀眾的接受心理，打造情節(jié)曲折，驚心動魄的場面等貼合觀眾的接受心理。

四、文藝電影《氣球》的突圍之路

《氣球》要想在市場上打開知名度，應(yīng)從這幾個方面著手。首先，《氣球》應(yīng)該改變極強的文學(xué)敘述方式，導(dǎo)演可以考慮采用商業(yè)元素和文藝氣息相結(jié)合的方式，更有利于緊緊抓住觀眾的觀影心理，能迅速提升電影的知名度，打造真正的文藝片。其次，電影在后期的宣傳方面也要加大力度，不能僅僅依靠導(dǎo)演自身的力量，更應(yīng)該充分利用明星效應(yīng)和大眾受歡迎的軟件進行宣傳，目的是讓觀眾更好地了解電影。最后，導(dǎo)演一方面要潛心做好文藝電影，創(chuàng)造更多高質(zhì)量的文藝片以饗觀眾，爭取以質(zhì)取勝，在市場上占據(jù)有利地位;另一方面導(dǎo)演也要挖掘市場的潛在觀眾，改變觀眾對文藝電影的偏見，讓更多的觀眾看到文藝電影不僅有趣，更有“味”。

不可否認，《氣球》是一部具有極高審美價值的高質(zhì)量電影。如何讓更多的觀眾接受文藝片，降低觀眾對文藝片的偏見，探尋文藝片的新出路，改變這種商業(yè)片占據(jù)主流市場的模式，需要多方發(fā)力。

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作者簡介：

曾玉，女，江西宜春人，贛南師范大學(xué)2019級碩士研究生在讀，研究方向：文藝美學(xué)。