張潤(rùn)欣

【摘要】字體類(lèi)海報(bào)是當(dāng)今招貼設(shè)計(jì)中占比極大的一種類(lèi)別。當(dāng)字體作為招貼主體來(lái)呈現(xiàn)時(shí)，字體元素的設(shè)計(jì)過(guò)程往往和圖形設(shè)計(jì)的理論掛鉤。本文由圖形設(shè)計(jì)的角度切入，通過(guò)對(duì)多個(gè)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀案例分析，探析幾種在字體類(lèi)海報(bào)中常見(jiàn)的視覺(jué)語(yǔ)言與設(shè)計(jì)語(yǔ)言運(yùn)用的手法。

【關(guān)鍵詞】字體類(lèi)海報(bào);圖形設(shè)計(jì);招貼設(shè)計(jì)

【中圖分類(lèi)號(hào)】J524? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2021）12-0118-03

以字體為主體，由字體構(gòu)成的字體類(lèi)海報(bào)在當(dāng)今國(guó)際社會(huì)上的眾多海報(bào)中十分常見(jiàn)，同時(shí)也備受青睞。當(dāng)字體不再單純作為標(biāo)題文字或是輔助解釋說(shuō)明信息性的文字存在，而是作為畫(huà)面主要構(gòu)成元素同時(shí)起到裝飾作用時(shí)，不再過(guò)于拘泥于基本字體的字形與筆畫(huà)約束，而將字體作為整體的圖形加以設(shè)計(jì)，將圖形設(shè)計(jì)的思路應(yīng)用于字體類(lèi)海報(bào)中也是一個(gè)普遍的思路。雖然各個(gè)民族不同的文字之間有不小的差異，各具特色，但仍然有許多視覺(jué)語(yǔ)言與設(shè)計(jì)語(yǔ)言的應(yīng)用手法能夠在學(xué)習(xí)后融會(huì)貫通地應(yīng)用于文字類(lèi)海報(bào)設(shè)計(jì)中。

一、海報(bào)的自身特性

“海報(bào)”是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一大主要形式。這一名稱最早起源于上海，上海人通常將職業(yè)性的戲劇演出稱為“?！?，這也許便是舊時(shí)的人們將用于戲劇、電影等演出活動(dòng)的招貼稱為“海報(bào)”的緣故。如今的“海報(bào)”包含了廣闊的含義，不僅限于戲劇演出，包括了各種利用圖形、文字、色彩等視覺(jué)要素構(gòu)成的以向廣大群眾宣傳某些信息為目的的招貼，大致可在用途上分為公益類(lèi)海報(bào)、文化類(lèi)海報(bào)與商業(yè)類(lèi)海報(bào)。由于當(dāng)今數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，不局限于紙媒而以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為依托的動(dòng)態(tài)海報(bào)也是層出不窮。

海報(bào)需要在短短幾秒的時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的眼球，精準(zhǔn)直觀地傳達(dá)內(nèi)容，這就導(dǎo)致了海報(bào)視覺(jué)語(yǔ)言的具體性與直接性，因此海報(bào)往往避免過(guò)多過(guò)密的要素，使觀眾在觀看海報(bào)時(shí)不必進(jìn)行深層邏輯的思考就能迅速地理解。于是從視覺(jué)語(yǔ)言的直觀性的基本屬性出發(fā)，便形成了海報(bào)色彩明艷動(dòng)人，閱讀層次清晰，圖形含義精確的特性。同理可得，從屬于海報(bào)的文字類(lèi)海報(bào)在設(shè)計(jì)語(yǔ)言的構(gòu)成與組織上也必然同樣是從這些特性出發(fā)，圍繞“精準(zhǔn)迅速地向人民群眾宣傳信息”這一主要目的行動(dòng)。

二、文字類(lèi)海報(bào)中文字變形手法的理論分析

（一）主體文字的簡(jiǎn)單外形變化與編排

將海報(bào)的主體文字脫離基本字形的方框限制，進(jìn)行字形的壓縮、加長(zhǎng)、斜放、加粗、局部變形等是文字變形基本的常用手段之一;這種手法一般不會(huì)過(guò)分影響文字本身的閱讀性，觀眾仍能夠較輕易地從變形后的文字中辨認(rèn)詞義。通常而言，此種手法會(huì)在印歐語(yǔ)系的文字海報(bào)中更為常見(jiàn)，如英文海報(bào)，因?yàn)閱蝹€(gè)表音字母的變形能夠更加靈活，也更不容易使易讀性受到影響。隨著外形的變形，對(duì)文本的排列也會(huì)隨之做出變化，除了傳統(tǒng)的橫豎排外也可做斜形、放射狀、波浪形等其他形狀的排列，以達(dá)成對(duì)于海報(bào)畫(huà)面整體氣質(zhì)的配合。變形后的文字十分考驗(yàn)設(shè)計(jì)師編排的技巧，若是對(duì)字體元素之間的聯(lián)系缺乏考慮，便很容易使畫(huà)面重心失衡，或是使各元素顯得雜亂無(wú)章。

以下圖中的英文招貼為例（圖1）：該海報(bào)將標(biāo)題文字“ENFANT”中的“E”與“F”加以局部豎筆畫(huà)拉長(zhǎng)，并將“A”與其中一個(gè)“N”兩個(gè)字母整體拉長(zhǎng)，與固形于等面積方框的“N”與“T”一起撐滿方形版面，形成了富有律動(dòng)感的畫(huà)面節(jié)奏。在主體字母間的負(fù)空間則是由解釋時(shí)間、地點(diǎn)的輔助說(shuō)明性文字填充，通過(guò)合理的編排調(diào)整平衡了畫(huà)面重心;這其中的輔助說(shuō)明性文字部分并非是常見(jiàn)的語(yǔ)序排列，但通過(guò)主體字體的分隔與各文字元素之間的留白形成了明顯的文本區(qū)塊化，因此仍然不影響觀眾對(duì)于信息的閱讀理解。海報(bào)中使用了無(wú)襯線字體，且畫(huà)面運(yùn)用了對(duì)比強(qiáng)烈的飽和度高的藍(lán)黃色，使文字元素鮮明地從背景中凸顯，整幅海報(bào)從而呈現(xiàn)出視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、富有現(xiàn)代感及商業(yè)感的氛圍。

2003年瑞士設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的《蘇黎世與昆明》海報(bào)（圖2）在字形變化上要更加復(fù)雜，是中文字與英文字相結(jié)合的良好示范。設(shè)計(jì)師將海報(bào)中的文字的個(gè)別筆畫(huà)拉長(zhǎng)，并與其他字形的筆畫(huà)相連接，使主體文字融合，形成了一個(gè)統(tǒng)一的圖形，這似乎也暗示了主題的蘇黎世與昆明這兩地看似相差甚遠(yuǎn)的文化的交流與融合。該圖形中線條的連接流暢而自然，巧妙的處理使字形在結(jié)構(gòu)變化的同時(shí)不失去字的原形，很好地保留了字體的易讀性。海報(bào)的版面運(yùn)用了紅、白、黑三種顏色，使用了同樣是富有現(xiàn)代時(shí)尚感的字體，配合節(jié)奏明確的排列使海報(bào)傳達(dá)出流動(dòng)性強(qiáng)，活潑明快的氣質(zhì)，契合當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)中各種文化碰撞交匯的需要。

除了對(duì)于筆畫(huà)的變化，以分割裂變的手法對(duì)字體進(jìn)行處理以達(dá)到獨(dú)特的視覺(jué)效果也是常見(jiàn)的應(yīng)用于主體文字中的方法。以上圖（圖3）的吞拿魚(yú)獎(jiǎng)得主回顧展的海報(bào)為例：為了體現(xiàn)出展會(huì)的海洋主題背景，設(shè)計(jì)師將標(biāo)題文字“洄游”進(jìn)行了字形的切割，呈現(xiàn)一種水波蕩漾的效果。即使是在以黑白顏色與文字元素構(gòu)成的版面上，設(shè)計(jì)師通過(guò)這一簡(jiǎn)單的變化便呈現(xiàn)了與“洄游”這一主題所契合的效果;同時(shí)字形的分隔區(qū)域之間的空隙也并非是全部統(tǒng)一的，這中間顯然需要設(shè)計(jì)師有對(duì)于視覺(jué)元素進(jìn)行組織與重構(gòu)的能力，才能使經(jīng)過(guò)分隔后元素增加的畫(huà)面不顯得過(guò)于繁雜。配合學(xué)術(shù)性會(huì)展的氛圍，海報(bào)在標(biāo)題文字上選擇了老宋，其他文本的版面構(gòu)成也更加傾向于文雅整潔的氣息。

（二）主體文字的立體化

使用文字打破平面的維度，從三維空間的角度來(lái)表現(xiàn)文字元素，稱為文字的立體化。出自第四屆韓國(guó)國(guó)際字體雙年展的其中一張海報(bào)（圖4）便是運(yùn)用了這一手法;這一年展會(huì)的主題為“城市與字體”，設(shè)計(jì)師將命題“C（）T（）”的字符利用繪畫(huà)透視的原理立體化，組合構(gòu)成了一個(gè)城市形的立體圖形，這些字體元素放置的配合甚是巧妙，準(zhǔn)確地抓住了都市中樓房的特征，在字母重組后失去了閱讀性的情況下，即使是不提前知道主題的觀眾也能夠直覺(jué)地感到此畫(huà)面與城市相關(guān)。

在三維化的基礎(chǔ)上，衍生了志趣各異的方法，例如圖5所示的通過(guò)異影同構(gòu)的方式表現(xiàn)的立體文字。觀眾處于畫(huà)面的俯視視角，左上角的光線投影使文字與其影子構(gòu)成了完整的字形，使原本十分工整平靜的編排衍生出了幾分自然躍動(dòng)的變化，在灰藍(lán)色的色調(diào)中顯得意境悠遠(yuǎn)，令人眼前一亮。

（三）同構(gòu)在主體文字中的運(yùn)用

在視覺(jué)美學(xué)概念中，某個(gè)共同的元素為多個(gè)元素所共用的現(xiàn)象，稱為同構(gòu)現(xiàn)象;平面設(shè)計(jì)師們常常應(yīng)用這一現(xiàn)象，即將多個(gè)圖形組合在一起形成新的圖形，以形成強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力。這種方法的運(yùn)用在字體類(lèi)海報(bào)中同樣常見(jiàn);可以將字體脫離書(shū)法與印刷體的傳統(tǒng)印象，將材質(zhì)附加于字體中形成獨(dú)特的圖案，在這過(guò)程中甚至可以完全犧牲易讀性。以一張俄國(guó)設(shè)計(jì)師的海報(bào)（圖6）為例，便是典型的將字體“材質(zhì)異化”，將絲帶的元素與字母同構(gòu)，細(xì)線元素在字形當(dāng)中的填充能夠更加清晰地表現(xiàn)出字形細(xì)微轉(zhuǎn)折中的律動(dòng)性，同時(shí)其各個(gè)字體元素的分布與版面的構(gòu)成也凸顯了字形變化后的飄逸輕盈感;在此基礎(chǔ)上，紅色的選擇更進(jìn)一步地增強(qiáng)了畫(huà)面視覺(jué)沖擊力。

當(dāng)畫(huà)面中加入了場(chǎng)景畫(huà)面時(shí)，將字體置入圖畫(huà)中進(jìn)行同構(gòu)也是一種很好地使畫(huà)面各元素融合的形式。如張杰油畫(huà)作品展的海報(bào)所示（圖7），設(shè)計(jì)師發(fā)覺(jué)了字形對(duì)稱的特性，將海報(bào)的標(biāo)題文字，即該展會(huì)的主題“山非山”中一半的部分變化為了湖水中的投影，使主體文字像是靜靜沉入了水中一般，自然地結(jié)合入背景場(chǎng)景中，此舉顯然比簡(jiǎn)單地將字體放置于圖畫(huà)之中更加和諧，也更能夠體現(xiàn)出油畫(huà)展所特有的文藝雋永的氣息。

在充分了解到同構(gòu)手法之后，便有利于今后對(duì)于文字類(lèi)海報(bào)中字形的變化能夠有更多角度的思考。

三、文字類(lèi)海報(bào)中文本編排手法的理論分析

除了對(duì)于字體進(jìn)行變形外，由排版方式切入使畫(huà)面構(gòu)成產(chǎn)生獨(dú)特的視覺(jué)效果也是一種思路。例如文字疊壓的手法能夠使主題內(nèi)容更加突出，并使版面更加豐富，產(chǎn)生有趣的藝術(shù)效果，在下圖的韓國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的海報(bào)中能夠看到看到這一手法的顯著優(yōu)點(diǎn)（圖8）。如果這時(shí)設(shè)計(jì)師在文字疊壓的基礎(chǔ)上，在不過(guò)分破壞字形，保留閱讀性的前提下消隱文字的一部分，通過(guò)富有視覺(jué)引導(dǎo)性的編排進(jìn)行主體文字與輔助說(shuō)明性文字的組合構(gòu)成，如同下圖中的英文海報(bào)所示（圖9）;其中潛藏的文字版面變化的可能性可見(jiàn)一斑。

從以上兩個(gè)例子可發(fā)現(xiàn)，從編排的角度切入字體類(lèi)海報(bào)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)仍然是要將整個(gè)文字的組合視作一個(gè)整體的圖形來(lái)考慮，若是在設(shè)計(jì)時(shí)將它們作為單獨(dú)分離的文字元素考慮，難免會(huì)產(chǎn)生畫(huà)面失衡，使之過(guò)于松散或是過(guò)于雜亂。

四、結(jié)語(yǔ)

本文總結(jié)了幾種在字體類(lèi)海報(bào)中普遍運(yùn)用的圖形設(shè)計(jì)的方法;出于清晰論證的考慮，本文中選取的均是某種手法特點(diǎn)最為典型突出的作品，而在設(shè)計(jì)過(guò)程中各種手法往往并非是相互分隔，而經(jīng)常是在以海報(bào)主題為重點(diǎn)的基礎(chǔ)上相互配合，融合使用的。從當(dāng)今的眾多優(yōu)秀字體類(lèi)作品中，能夠看見(jiàn)此類(lèi)海報(bào)產(chǎn)生更多創(chuàng)新的無(wú)限潛力，這就要求作為平面設(shè)計(jì)師能夠擁有扎實(shí)的設(shè)計(jì)基本功，熟練掌握各種常用的設(shè)計(jì)手法，從而能夠在更寬廣的思維層面上開(kāi)拓創(chuàng)新。

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