楊朝越 羅筱雅 李靜綿 張丹虹 胡斯諾

摘 要：與上海、北京相比，廣州會展業(yè)在影響力、參與度以及會展企業(yè)吸引力等方面仍存在較大的差距，面臨著被上海、北京拉開差距的同時，又面臨著被成都、杭州以及武漢等會展業(yè)新興發(fā)展城市的趕超風險，因而當前廣州會展業(yè)未來預(yù)期并不樂觀，行業(yè)信心不足。為此，研究廣州會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出促進廣州會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策成為當前的重要課題。

關(guān)鍵詞：廣州會展業(yè);發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展對策;粵港澳大灣區(qū)發(fā)展優(yōu)勢

本文索引：楊朝越，羅筱雅，李靜綿，等.<標題>[J].商展經(jīng)濟，2021（14）：-003.

中圖分類號：F207 文獻標識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.14.01

1 研究背景

廣州是我國會展業(yè)三大一線城市之一，廣州會展業(yè)具有較強的競爭力，在全國名列前茅。盡管廣州是我國主要的國際會議城市，但舉辦國際會議的能力卻遠遜色于北京和上海。據(jù)《ICCA國際會議統(tǒng)計分析報告》顯示，2018年北京舉辦的國際會議數(shù)量高達93場，是廣州的4.7倍，而上海則是82場，是廣州的4.1倍。因此可以看出，廣州會展業(yè)的競爭力在國內(nèi)雖然強勁，但是仍落后于上海和北京[1]。

同時，據(jù)ICCA發(fā)布的《全球會議目的地國家及城市排行榜》近五年（2015年—2019年）中國主要國際會議城市分布排名（不含港澳臺地區(qū)），廣州與南京排名相當，位于第五位及第六位，武漢和杭州緊隨其后，近五年（2015年—2019年）所舉辦的國際會議數(shù)量與廣州相比，均僅相差10場左右。

因此，廣州會展業(yè)當前的發(fā)展處境并不十分樂觀，業(yè)內(nèi)普遍對于廣州會展業(yè)的未來發(fā)展預(yù)期有所下降。

2 近五年的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 展會承辦

筆者通過政府相關(guān)主管部門建設(shè)的全國性展覽信息平臺，如中國貿(mào)促會信息中心運營的“今日會展”，企業(yè)自主研發(fā)運營的展覽信息平臺，如中國會展雜志社運營的“會展在線”“展酷網(wǎng)”，中國會展經(jīng)濟研究會、各地貿(mào)促系統(tǒng)會員單位等平臺，對官方公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行收集，整理2015年至2019年，共5年時間內(nèi)廣州地區(qū)的數(shù)據(jù)，得出如下結(jié)果，如表1、表2所示。

2.2 政策支持

2.2.1 優(yōu)先發(fā)展政策

會展經(jīng)濟作為現(xiàn)代經(jīng)濟體系的重要組成部分之一，會展業(yè)已為廣州創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益，因此廣州市著重加快會展業(yè)的發(fā)展。

為貫徹落實《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要（2008年-2020年）》，廣州市委、市政府根據(jù)《關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的決定》以及《廣州市建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系規(guī)劃綱要》的要求，堅持政府推動與市場主導(dǎo)相結(jié)合，充分發(fā)揮政府規(guī)劃、調(diào)節(jié)、監(jiān)管、服務(wù)功能，充分發(fā)揮市場對資源配置的基礎(chǔ)作用，推動會展業(yè)各類經(jīng)營主體公平、有序地競爭發(fā)展;堅持產(chǎn)業(yè)聯(lián)動與專業(yè)化發(fā)展相結(jié)合，積極引導(dǎo)會展業(yè)與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)融合互動，加快會展專業(yè)化的步伐;堅持重點培育和大力引進相結(jié)合，做強做大重點專業(yè)會展和品牌會展，大力引進國內(nèi)外知名展會企業(yè)和品牌展會落戶;堅持錯位競爭與協(xié)調(diào)發(fā)展相結(jié)合，加強與國內(nèi)外會展城市、企業(yè)、項目的合作和協(xié)調(diào)，力爭將廣州打造成為亞洲會展名城和國際商務(wù)會展中心城市。

2.2.2 人才使用政策

為解決會展業(yè)人才匱乏的問題，廣州除部分高校開設(shè)會展管理專業(yè)培養(yǎng)會展相關(guān)專業(yè)人才以外，現(xiàn)行的《關(guān)于促進廣州市會展業(yè)加快發(fā)展若干意見》明確規(guī)定會展業(yè)將建立專業(yè)培訓制度，并定期或不定期地邀請國內(nèi)外會展專家、學者以及業(yè)內(nèi)成功人士，對本市展覽從業(yè)人員進行專業(yè)技術(shù)培訓，同時各會員企業(yè)也應(yīng)積極組織人員參加協(xié)會或上級主管部門舉辦的各類培訓班，不斷提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技術(shù)水平。

3 發(fā)展中的問題

3.1 展會承辦

3.1.1 展會數(shù)量趨勢

總體而言，近些年來廣州在國內(nèi)展覽城市中排名穩(wěn)定靠前，所承辦的展會以大規(guī)模展覽為主，近年來展覽數(shù)量受全球經(jīng)濟形勢影響，總體呈波動上升趨勢，但存在下降的傾向。

3.1.2 展會行業(yè)類型

調(diào)查問卷的結(jié)果表明，近80%的參加過廣州會展的普通游客傾向于參加服務(wù)業(yè)類型的會展，而2015年到2019年服務(wù)業(yè)的比例均未超過20%。

盡管各行業(yè)會展的服務(wù)對象并不全是普通游客，但是隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的精神需求也相應(yīng)提高，會展作為方式類型之一，可以滿足這一需求。更多普通游客參與其中，使會展的影響力和輻射力增強，為相關(guān)行業(yè)帶來更多的機遇和合作機會。

3.2 會展人才管理

3.2.1 專業(yè)師資隊伍建設(shè)不足

首先，由于我國會展教育起步較晚、會展專業(yè)尚屬于一個新興專業(yè)，我國以會展方向為專業(yè)背景的教授學者較少，因而不可避免地存在理論知識專業(yè)性不足等問題。

其次，這些從事會展專業(yè)教育的教師基本具有碩士、博士的教育背景，從另一個角度理解，這意味著他們大多缺乏會展行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗，然而會展專業(yè)是一門實踐性非常強的學科，即使這些教師可以通過上述各渠道的培訓夯實自身的會展專業(yè)理論基礎(chǔ)，但他們?nèi)詫⒚媾R實踐實訓經(jīng)驗不足的窘境。

最后，應(yīng)當意識到，會展業(yè)態(tài)的發(fā)展具有動態(tài)性，然而高校的師資隊伍卻是相對穩(wěn)定、相對“固化”的，這將導(dǎo)致會展專業(yè)課程變動性、延展性不足的狀況。

3.2.2 校企合作機制不夠成熟

會展專業(yè)作為實踐性較強的專業(yè)，院校與企業(yè)之間的合作是非常有必要的。然而，廣州9所開設(shè)會展專業(yè)的高校目前僅有3所開設(shè)了專業(yè)實習（校企合作）項目，能夠給予學生在行業(yè)中實踐成長的機會，而其余大部分高校均僅停留在理論教學層面，沒有任何的前置性訓練及校企實習的對接。

4 可持續(xù)發(fā)展對策

4.1 重視灣區(qū)特色會展人才的培養(yǎng)

會展人才的職業(yè)能力可分為關(guān)鍵能力和專業(yè)能力。關(guān)鍵能力主要是指會展專業(yè)的學生應(yīng)具備一般職業(yè)活動都要求的基本能力，包括社會能力和方法能力。專業(yè)能力是指完成會展專業(yè)職業(yè)活動所應(yīng)具備的專門技術(shù)能力[2]。

廣州具備了獨特的毗鄰港澳、地處粵港澳大灣區(qū)腹地的地理優(yōu)勢，廣州會展業(yè)人才的培養(yǎng)理所應(yīng)當結(jié)合大灣區(qū)特色進行拓展能力的培養(yǎng)，比如大灣區(qū)會展物流以及港澳法律法規(guī)、葡語翻譯等特色課程，并加強其在實踐當中的運用。

4.2 培育粵港澳大灣區(qū)會展品牌群

廣州可以借鑒上海的經(jīng)驗，并結(jié)合粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展特色，培育粵港澳大灣區(qū)會展品牌群。灣區(qū)的發(fā)展涉及多個方面，在灣區(qū)金融發(fā)展方面，可以著重培育粵港澳大灣區(qū)金融峰會以及科技峰會等會展品牌;在服務(wù)業(yè)發(fā)展方面，可以著重培育粵港澳大灣區(qū)旅游博覽會以及文化博覽會等會展品牌;在華人華僑文化發(fā)展方面，可以著重培育華人華僑粵港澳大灣區(qū)大會等會展品牌;在國際會議創(chuàng)辦方面，可以培育粵港澳大灣區(qū)聯(lián)席峰會以及灣區(qū)城市發(fā)展論壇等會展品牌。在上述眾多會展品牌中，應(yīng)至少培育3至5個具有國際競爭力的核心會展品牌。

以廣州為基點，通過塑造粵港澳大灣區(qū)會展品牌群，培育廣州會展品牌影響力，提高廣州會展品牌的知名度和美譽度[3]。

4.3 借助灣區(qū)優(yōu)勢提升對國際會議的常駐吸引力

承辦國際會議，是提升會議承辦城市會展影響力的重要途徑。重大國際會議主要包括政府間會議、跨國集團年會以及協(xié)會會議等，如APEC、ESCPA、《財富》論壇、世行年會等，足以對亞太乃至世界政治、經(jīng)濟、社會、文化等的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

此前，IFF國際金融論壇全球年會為在粵港澳大灣區(qū)尋求更多的金融合作決定永久落戶廣州，成為在廣州永久常駐的首個世界級金融峰會。

除國際金融會議以外，全球智能工業(yè)大會、世界生態(tài)設(shè)計大會同樣看好粵港澳大灣區(qū)的未來發(fā)展機遇，選擇永久駐扎廣州。由此可見，廣州作為粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展核心，對于國際會議的吸引力具有很大的提升作用。

2017年財富國際論壇、2018年世界航線大會、2019年世界港口大會、2019年世界律師大會的成功召開也讓廣州聲名鵲起，廣州在國際會展版圖上的位置也越來越亮眼，因而廣州實際并不缺乏承辦國際性會議的機遇，在機遇之上，廣州更應(yīng)當充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)的地域發(fā)展優(yōu)勢、政策發(fā)展優(yōu)勢、經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢以及文化發(fā)展優(yōu)勢，吸引國家級、亞太級別乃至世界級別的會展、論壇常駐，將廣州打造成為世界第一會展灣區(qū)的核心。

參考文獻

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余晨杰.論會展業(yè)在我國可持續(xù)發(fā)展的策略研究[J].商場現(xiàn)代化，2019（15）：179-180.

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藍天. 合肥市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究[D].上海：復(fù)旦大學，2013.

Abstract： Compared with Shanghai and Beijing， Guangzhou's convention and exhibition industry still has a big gap in influence， participation and attractiveness. While facing widening the gap between Shanghai and Beijing， it also faces the risk of being caught up by emerging cities in the convention and exhibition industry such as Chengdu， Hangzhou and Wuhan. Therefore， the current expectations for the future of Guangzhou's convention and exhibition industry companies are not optimistic， and industry confidence is insufficient. For this reason， studying the development status of Guangzhou's convention and exhibition industry and proposing countermeasures to promote the sustainable development of Guangzhou's convention and exhibition industry has become an important topic at present.

Keywords： Guangzhou convention and exhibition industry; development status; development countermeasures; development advantages of the Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area