姜遠(yuǎn)海 余寬宏 王會

摘要：摘要：節(jié)假日特別是小長假、長假期間，大量讀者、用戶或享受悠閑的假期，主題報道影響力會自然降低。但是，一些重要的節(jié)假日，比如五一國際勞動節(jié)、五四青年節(jié)、國慶節(jié)等分別是重要的主題節(jié)日，關(guān)于勞動者、青年一代的主題報道又必須彰顯和擴(kuò)大影響力。湖北日報全媒體探索通過關(guān)聯(lián)大IP、豐富產(chǎn)品線、細(xì)分渠道推送等，來增強(qiáng)假日期間主題報道影響力。

關(guān)鍵詞：節(jié)假日 主題報道 影響力

節(jié)假日特別是小長假、長假期間，大量讀者、用戶或享受悠閑的假期、或徜徉在美麗的風(fēng)景之間、或在購物場所買買買，主題報道影響力會自然降低。但是，五一國際勞動節(jié)、五四青年節(jié)分別是重要的主題節(jié)日，關(guān)于勞動者、青年一代的主題報道又必須彰顯和擴(kuò)大影響力。那么，如何展現(xiàn)勞動者在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，永遠(yuǎn)跟黨走、奮進(jìn)新征程的堅定信念和主力軍風(fēng)采？如何激勵廣大職工勤于創(chuàng)造、勇于奮斗、再立新功？如何圍繞“科技創(chuàng)青春 建功十四五”主題活動，展現(xiàn)廣大青年學(xué)黨史、強(qiáng)信念、跟黨走，朝氣蓬勃、奮發(fā)進(jìn)取的精神風(fēng)貌？

湖北日報全媒體通過關(guān)聯(lián)大IP、豐富產(chǎn)品線、細(xì)分渠道推送等，增強(qiáng)假日期間主題報道影響力。據(jù)統(tǒng)計，在小長假期間報紙減版的情況下，到2021年5月7日，湖北日報全媒體關(guān)于五一國際勞動節(jié)、五四青年節(jié)報紙發(fā)稿31篇，新媒體各平臺共計發(fā)布各類型稿件 362條，其中微博話題#用奮斗定格青春#登上同城熱搜榜榜首，閱讀量1377.5萬;微博相關(guān)話題#我的勞動最光榮#閱讀量達(dá)616.7萬。

一、以習(xí)近平總書記關(guān)于勞動者、青年的相關(guān)慰問、論述、關(guān)懷為綱，做落地策劃，組織信息采集

習(xí)近平總書記的思想充盈著真理偉力和實(shí)踐偉力，是新時代的指南針、定盤星，是讀者和用戶最重要的關(guān)注點(diǎn)。做好總書記關(guān)于勞動者、青年的相關(guān)慰問、論述、關(guān)懷的闡釋，黨的傳媒集團(tuán)必須全力以赴，努力讓青年人影響青年人，讓青年人帶動青年人。通過這種帶動，進(jìn)而讓報紙收獲影響力。

今年四月中旬，湖北日報全媒體即開始圍繞總書記關(guān)于勞動人民、青年的相關(guān)慰問、論述、關(guān)懷，以及相關(guān)政務(wù)新聞為綱，策劃、推出五一國際勞動節(jié)、五四青年節(jié)報道。

報紙版面通過新華社通稿、央媒重要稿件資源品轉(zhuǎn)化，宣傳報道好總書記對勞動者和青年一代的關(guān)心、關(guān)懷。湖北日報推出了《在“五一”國際勞動節(jié)到來之際，習(xí)近平向全國廣大勞動群眾致以節(jié)日的祝賀和誠摯的慰問 ——勞動創(chuàng)造幸福 實(shí)干成就偉業(yè)》《人民日報社論：在新征程上鑄就新的歷史偉業(yè)? ——寫在“五一”國際勞動節(jié)》，以及《習(xí)近平與青年的故事》《讓青春在奉獻(xiàn)中煥發(fā)絢麗光彩? ——習(xí)近平總書記關(guān)于青年工作重要論述綜述》《在一代代青年的接力奮斗中 中國夢終將變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)》等，這些信息都是讀者特別是廣大勞動群眾和青年一代非常關(guān)心的內(nèi)容。同時，湖北日報積極策劃總書記關(guān)懷和問候同當(dāng)?shù)氐年P(guān)聯(lián)，迅速推出本地反響報道：《習(xí)近平總書記的節(jié)日問候鼓舞我省廣大職工——? 在開啟新征程之年當(dāng)好主力軍》《省總工會組織勞模和工會干部面對面交流學(xué)習(xí)——? 總書記的重要指示為我們鼓足干勁》。

湖北日報新媒體平臺也圍繞總書記的關(guān)懷、問候，策劃制作新媒體產(chǎn)品。重點(diǎn)策劃新媒體海報【@勞動者，今天，我們一起重溫習(xí)近平總書記的這些暖心話】，系統(tǒng)梳理近年來習(xí)近平總書記在“五一”之際針對勞動者、奮斗者的溫情話語，以圖片+文字的形式，制作成系列海報，展現(xiàn)在奮進(jìn)前行的道路上，總書記始終與廣大勞動者同心同力，一路同行，被大量媒體轉(zhuǎn)載，獲得熱烈反響。

回訪2020年曾與習(xí)近平總書記近距離面對面的勞模代表，根據(jù)勞模代表感受體會，制作金句海報【他們的精神，總書記點(diǎn)贊】，展露勞動者心聲，獲得用戶積極轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊。

制作SVG互動產(chǎn)品【總書記對我說|青春答卷】。遴選總書記點(diǎn)贊的各行各業(yè)群體中的優(yōu)秀青年典型，精心制作海報，主頁面為總書記多次考察湖北、全國兩會與湖北代表團(tuán)面對面、在全國抗疫表彰大會上的講話等場景中的“金句”，展現(xiàn)總書記的殷切囑托;海報另一面為人物典型，邀請與總書記面對面的90后00后、脫貧攻堅一線、航天科研專家、青年學(xué)生等群體，表達(dá)他們的青春奮斗感言。

湖北是中國革命的重要策源地之一，在荊楚大地這片紅色熱土上，留下了無數(shù)革命先烈年輕的身影和深深的烙印。為此，在節(jié)日期間，湖北日報通過選取習(xí)近平總書記在紀(jì)念五四運(yùn)動100周年講話中提到的青年人物，推出海報【用奮斗定格青春】，選取與湖北相關(guān)的歷史人物制作集納式海報，展現(xiàn)“自古英雄出少年”的壯志豪情。如在武漢參加“八七會議”時鄧小平23歲，在武漢提出“槍桿子里出政權(quán)”時毛澤東34歲等。

在媒體融合傳播乃至今后的智能傳播環(huán)境下，黨媒特別是機(jī)關(guān)報傳媒集團(tuán)，在相關(guān)主題節(jié)日的新聞傳播中，對領(lǐng)袖的宣傳始終應(yīng)放在最重要的位置。這也是在節(jié)假日期間帶動讀者閱讀、增強(qiáng)報紙影響力的必須的抓手。

二、豐富產(chǎn)品線，細(xì)分產(chǎn)品，適應(yīng)讀者、用戶閱讀和N次傳播，創(chuàng)新制作全品系新聞產(chǎn)品

主題報道中，同樣要遵循無傳播不宣傳不報道的道理，傳播最大化同樣是主題報道的基本原則。這樣一來，新聞信息就應(yīng)該主動適應(yīng)并尋求被多元內(nèi)容生產(chǎn)者消解成碎片化的需求，全媒體制作團(tuán)隊也應(yīng)突破新聞生產(chǎn)常規(guī)，跟隨網(wǎng)絡(luò)用戶的需求線，將新聞報道打碎成碎片式，以求全品系化，去適應(yīng)用戶的選擇，方便分享乃至多次傳播。

節(jié)假日期間，讀者、用戶似乎在漫不經(jīng)心地享受假日時光，主題報道如何突破信息繭房抵達(dá)終端，進(jìn)而讓讀者、用戶積極在部落、社群傳播，甚至跨部落、跨社群傳播？湖北日報全媒體創(chuàng)新制作圖文視頻全品系新聞產(chǎn)品，細(xì)分、豐富產(chǎn)品線適應(yīng)讀者、用戶閱讀和多次傳播，凸顯有關(guān)五一國際勞動節(jié)、五四青年節(jié)報道傳播力、影響力。

湖北日報報紙版面全品系呈現(xiàn)。報紙極少見的于節(jié)點(diǎn)主題報道推出涵蓋消息、通訊、評論、綜述、圖片、副刊作品、公益廣告、文學(xué)作品等幾乎全品系報紙刊載體裁，方便讀者通過選取對不同新聞作品的閱讀。其中評論就包含了社論、本報評論員文章、一般性評論等表現(xiàn)方式，分別為人民日報社論《在新征程上鑄就新的歷史偉業(yè)? ——寫在“五一”國際勞動節(jié)》、湖北日報社論《實(shí)干是最動人的旋律 ——寫在“五一”國際勞動節(jié)》、評論《勞動者是我們共同的名字》等。湖北日報還同湖北省總工會一起推出《致敬勞動者》欄目，記者走進(jìn)各行各業(yè)優(yōu)秀勞動者工作現(xiàn)場，記錄他們的奉獻(xiàn)與作為，感受他們的執(zhí)著與堅守，通過《致敬勞動者》專欄，向廣大辛勤、智慧的勞動者致敬，先后推出《孫紅梅：用焊槍為戰(zhàn)鷹“縫合傷口”》《喻杰奎：讓光纖網(wǎng)絡(luò)更廣、更快》《段凱率疫苗團(tuán)隊與病毒正面交鋒，每天工作超18小時——? 從開啟研發(fā)到臨床試驗(yàn)僅用98天》《中鐵武漢電氣化局信號女子突擊隊隊長王艷鴿—— 心靈手巧搭建鐵路“中樞神經(jīng)”》等篇目。為進(jìn)一步體現(xiàn)對兩個主題節(jié)日的態(tài)度，讓節(jié)日傳播更具滲透性，湖北日報報紙在假日減版的情況下，拿出寶貴的版面，策劃推出《五一國際勞動節(jié) 致敬勞動者》《青春逢盛世 奮斗正當(dāng)時》公益廣告，以及著名作家劉益善長詩《熱血染紅的五一》等。

湖北日報全媒體策劃、制作團(tuán)隊通過研究不同社群、部落對產(chǎn)品的傳播興趣，將采集到的信息源，切割、制作成全品系不同的新媒體傳播產(chǎn)品，進(jìn)而形成不同的文本，方便推送、傳播、分享。在文本叢里，創(chuàng)新產(chǎn)品佳作頻出。長卷【勞模湖北 24小時實(shí)錄】，從凌晨的街頭到深夜的工廠車間，從急救室到校園、社區(qū)等，湖北日報全媒體采集團(tuán)隊，選取多個時間點(diǎn)，多個體現(xiàn)勞動光榮的典型場景，展現(xiàn)過去一年，湖北廣大勞動者在平凡崗位上續(xù)寫不平凡的故事。

現(xiàn)場采集的素材分不同文本和內(nèi)容推送的還有：視頻海報【有“研”又有“顏”，這屆科研青年真萬能！】、街采短視頻【青春是什么樣子？武漢青年這樣說！】。視頻海報講的是湖北日報全媒記者走進(jìn)新晉國家科創(chuàng)平臺，以短視頻形式采訪這里工作的年輕人們，請他們講述自己身上的科研故事。而街采短視頻，則通過街采的形式，采訪武漢的青年男女，請他們講述青春應(yīng)該有樣子。

湖北日報全媒體在該省五四青年獎?wù)鹿己?，遴選各行各業(yè)優(yōu)秀典型代表，以工作照為背景制作青春海報，展現(xiàn)獲獎?wù)唢L(fēng)采，每個人用一句話展現(xiàn)“學(xué)黨史、強(qiáng)信念、跟黨走，建功十四五”的青春宣言，制作出海報【青春十四五，我們這樣干】。與此內(nèi)容相呼應(yīng)的另一個文本是新媒體長圖【致青春！獎?wù)聻楹问谟杷麄儯俊?，湖北日報全媒體精心從今年表彰的“湖北五四青年獎?wù)隆鲍@得者中挑選出10人，將每人所處崗位和所做貢獻(xiàn)提煉成小標(biāo)題，配上照片和簡單事跡材料，以長圖的形式呈現(xiàn)。

在當(dāng)前融媒體傳播環(huán)境下，受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，媒體與用戶的關(guān)系是網(wǎng)絡(luò)社會網(wǎng)狀連接關(guān)系的一部分，對于自己感興趣的易于分享傳播的傳播產(chǎn)品，無論是節(jié)假日，用戶都會全天候，隨時可能從傳播產(chǎn)品的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)變?yōu)槎?、三次傳播分享甚至再生產(chǎn)、加工的參與者，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)讓青年人影響青年人，讓青年人帶動青年人。

三、細(xì)分推送端，不同用戶不同平臺，聚小眾為大眾同“假期”爭流量

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，特別是隨著智能移動傳播的普及，用戶獲取信息更加便捷的同時，個性化推薦算法也逐漸帶來了人際交往的怠惰與趣緣化，社交媒體平臺為用戶“部落化”“個性社群”提供了空間，但這也同時帶來了信息繭房效應(yīng)。不同的社交媒體平臺、不同的社群，使得用戶處于多元多層次的部落之中。讀者、用戶更加關(guān)注自己感興趣的新聞題材、呈現(xiàn)方式，愿意依賴“部落化”“個性社群”獲得資訊、分享觀點(diǎn)、情感共振，用戶獲取的信息日趨泛小眾化。

然而，無論是什么樣的社群、部落，在當(dāng)前傳播條件下，對平臺推送的傳播產(chǎn)品，理論上用戶會隨時隨地圍觀，全天候“在場”，永不下線。這也就是說，只要產(chǎn)品能成功抵達(dá)終端，始終在線的細(xì)分的的渠道也逐漸會演變?yōu)榇蟊妭鞑ァ?/p>

湖北日報包括自有客戶端在內(nèi)，新媒體各平臺用戶已超過4600萬，位居全國省級黨報平臺第三位，加上集團(tuán)其他子媒平臺，用戶總量近1.2億。為增強(qiáng)節(jié)假日期間主題報道傳播力、影響力，湖北日報全媒體的大型融媒互動長卷、創(chuàng)意海報、微信文章、短視頻、抖音短視頻、主題圖集等形態(tài)的傳播產(chǎn)品，分發(fā)推送到旗下眾多平臺，假日期間到全網(wǎng)去爭流量。

湖北日報客戶端推出【@勞動者，今天，我們一起重溫習(xí)近平總書記的這些暖心話】【今天，向勞動者致敬！】【歡樂“五一”，打卡湖北！】【勞模湖北24小時實(shí)錄】【他們的精神，總書記點(diǎn)贊】等各種內(nèi)容、題材的作品;并推出原創(chuàng)街采短視頻【青春是什么樣子？武漢青年這樣說】，以及視頻海報【“研”又有“顏”，這屆科研青年真萬能！】【當(dāng)代青年，如何看世界？仰視？眺望？平視！】等，傳播產(chǎn)品形態(tài)豐富，不同的產(chǎn)品盡量滿足不同的用戶需求。

微信平臺推出【名單來了！全國表彰！】【剛剛！全省表彰】【青春十四五，我們這樣干】【總書記對我說|青春答卷】【用奮斗定格青春！】等內(nèi)容迥異產(chǎn)品，粉絲可各取所需。

抖音平臺圍繞“五一假期”“五一出行”等熱門話題精心剪輯系列視頻，【警惕！出去玩最好穿長袖衣物，帶好驅(qū)蚊藥水，做好防護(hù)！ #五一出游】等重點(diǎn)稿件播放量近千萬。

策劃短視頻【我在湖北過“五一”】，走進(jìn)景區(qū)、走上街頭，采訪來湖北過“五一”的外地游客，講述他們在湖北游玩的感受，生動直觀地反映了外地游客對湖北疫后重振、欣欣向榮的真實(shí)感觸。

五一勞動節(jié)當(dāng)日，湖北日報微博聯(lián)合湖北省總工會在廣大職工中開展【#我的勞動最光榮# 】圖片征集展示活動，微博相關(guān)話題【#我的勞動最光榮#】閱讀量達(dá)616.7萬，生動展示了各行各業(yè)職工本人，或者身邊先模人物和普通工友堅守崗位、辛勤勞動的最美畫面。關(guān)于五四青年節(jié)青年主題報道，微博先后發(fā)稿16篇，相關(guān)話題【#用奮斗定格青春#】登上同城熱搜榜榜首，閱讀量1377.5萬;【青春是什么樣子？武漢青年這樣說！】閱讀量58萬。抖音產(chǎn)品【倒在抗疫一線，年僅28歲……廣西援鄂護(hù)士梁小霞被追授“中國青年五四獎?wù)隆薄?致敬 ！】播放量152萬，點(diǎn)贊5.4萬。

隨著5G傳播的逐步普及，小眾化的社區(qū)、部落會越來越廣泛，新聞媒體也正是要抓住這種小眾化趨勢，通過渠道的開掘與鋪設(shè)，為多元化的新聞產(chǎn)品能快速抵達(dá)用戶創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在這種傳播環(huán)境下，無論是節(jié)假日還是工作日，涓涓細(xì)流終將匯聚成磅礴的輿論環(huán)境。

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（作者單位：湖北日報傳媒集團(tuán)）