段艷

摘要：隨著信息科技技術(shù)高速發(fā)展，媒體行業(yè)融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得新聞資訊傳播速度更快，范圍更廣。雖然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)新聞資訊傳播有非常明顯的提升作用，但在相關(guān)研究數(shù)據(jù)和調(diào)查當(dāng)中顯示，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體仍有很多無法替代的優(yōu)勢(shì)。因此，在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)宣傳新聞資訊的同時(shí)，也需要加強(qiáng)紙質(zhì)媒體的傳播力，促進(jìn)紙質(zhì)媒體與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)同步發(fā)展。本文主要對(duì)紙質(zhì)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)以及未來發(fā)展的方向進(jìn)行分析，以期為相關(guān)理論研究提供參考。

關(guān)鍵詞：紙質(zhì)媒體 融媒體 發(fā)展路徑

一、紙媒發(fā)展現(xiàn)狀

（一）紙媒行業(yè)面臨新媒體的沖擊

報(bào)紙的來源最早可以追溯到西漢時(shí)期，從20世紀(jì)到現(xiàn)在，紙媒的發(fā)展已經(jīng)擁有很長一段時(shí)間線，同時(shí)也擁有著強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)和資源，但是隨著人們對(duì)新媒體技術(shù)的逐漸關(guān)注，尤其是在移動(dòng)媒體普及下，只要擁有一部手機(jī)就能夠隨時(shí)獲取信息，提高了信息獲取的便捷性，所以，移動(dòng)媒體成為當(dāng)下許多人獲得信息的主要來源。紙媒發(fā)展因此受到一定影響，2017年至今，已有多家紙媒?？菘?，這在一定程度上給紙媒發(fā)展帶來壓力。

（二）紙媒對(duì)信息內(nèi)容要求愈加嚴(yán)格

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，新媒體規(guī)模不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)中以個(gè)人為單位的自媒體組織，信息內(nèi)容多數(shù)缺乏嚴(yán)格的審核，很容易誤導(dǎo)讀者。而紙媒作為媒體行業(yè)主流，在信息報(bào)道方面更加追求信息真實(shí)性和有效性，所以，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為更加準(zhǔn)確有效地為讀者帶來新聞資訊，紙媒在信息內(nèi)容選擇方面要求更加嚴(yán)格，需要在最快時(shí)間內(nèi)為讀者帶來最真實(shí)的信息，避免互聯(lián)網(wǎng)中不準(zhǔn)確的信息誤導(dǎo)讀者。

（三）加強(qiáng)與新媒體融合

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展以及紙質(zhì)媒體的不斷進(jìn)步，紙媒與新媒體的相互融合也為眾多讀者帶來便利。值得注意的是，新媒體本身具有較為廣泛的信息傳播速度以及社交功能，這都有利于為讀者提供一個(gè)更加方便快捷的信息獲取渠道，因此，在未來發(fā)展中，紙媒仍需要進(jìn)一步加強(qiáng)與新媒體融合，拓寬紙媒發(fā)展新路，穩(wěn)固紙媒在媒體行業(yè)核心地位。

二、紙媒具備的優(yōu)勢(shì)

（一）文字閱讀優(yōu)勢(shì)

文字是人類發(fā)展以來最重要的信息傳播方法與途徑，因此，人們對(duì)文字的喜愛程度和依賴程度是無法忽視的，文字中所包含的內(nèi)容可以讓用戶去還原思考，這就是文字本身所存在的意義，它傳承文化所凝聚出的精髓，即便現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如此發(fā)達(dá)，出現(xiàn)很多圖像、影音、視頻等信息傳播方式，但有很多人仍喜歡通過看報(bào)獲取信息、了解信息，這就說明傳統(tǒng)紙媒文化仍舊具有不可替代的社會(huì)地位。

（二）區(qū)域優(yōu)勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)中，很少有媒體會(huì)長時(shí)間對(duì)同一區(qū)域進(jìn)行關(guān)注，大部分是對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容集中報(bào)道，而不同區(qū)域的用戶對(duì)新聞信息的需求也是比較集中的，固定生活區(qū)域的用戶，更想了解自己本地區(qū)域所發(fā)生的事情，因此，區(qū)域報(bào)刊仍舊是吸引本地用戶的主要方式。

例如，為增強(qiáng)貴州各地新聞報(bào)道宣傳，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社開設(shè)了區(qū)域周刊，包括《區(qū)域周刊·貴陽》、《區(qū)域周刊·遵義》、《區(qū)域周刊·六盤水》、《區(qū)域周刊·安順》、《區(qū)域周刊·畢節(jié)》、《區(qū)域周刊·銅仁》、《區(qū)域周刊·黔東南》、《區(qū)域周刊·黔西南》、《區(qū)域周刊·黔南》、《區(qū)域周刊·貴安》，設(shè)置區(qū)域新聞編輯部，每周編輯13個(gè)整版區(qū)域新聞，宣傳省內(nèi)各個(gè)地州的時(shí)政、經(jīng)濟(jì)等新聞報(bào)道，更加細(xì)化傳播區(qū)域熱點(diǎn)內(nèi)容，反映貴州各地現(xiàn)代化建設(shè)中的新進(jìn)展、新情況、新經(jīng)驗(yàn)，傳達(dá)大眾心聲。區(qū)域周刊開設(shè)以來，新聞宣傳效果顯著，在全省知名度得到較大提升。

（三）品讀與收藏優(yōu)勢(shì)

雖然新媒體傳播速度較快，可以使人們?cè)诳臻e時(shí)間中有事可做，但是它在一定程度上可能影響人們對(duì)于文章品讀的體驗(yàn)，而紙質(zhì)媒體卻可以讓人們?cè)谝贿吰纷x文章內(nèi)容的同時(shí)，感受到翻閱書籍的快樂。這也是紙媒的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，就是給人以更為直觀的閱讀感受，為人們留有思考的空間。同時(shí)，對(duì)一些報(bào)紙收藏愛好者來說，報(bào)紙還能夠滿足讀者的收藏興趣。

多年前，平頂山日?qǐng)?bào)社總編輯婁禾青就提出要把新聞寫成有血有肉的作品，什么樣的文字才能讓讀者吸取豐富的文化營養(yǎng)，讓該作品具有收藏、傳播的意義？經(jīng)過思考和實(shí)踐，該報(bào)利用特色專欄大做文章;并且利用連續(xù)性，擴(kuò)大容量，融入現(xiàn)實(shí)生活。其中推出的“水經(jīng)注”文化欄目，以當(dāng)?shù)睾恿鳛樽鴺?biāo)，展現(xiàn)歷史文化、挖掘地域風(fēng)情、抒寫山水景觀、反映時(shí)代風(fēng)貌、盤活名勝古跡。實(shí)踐證明這不僅能提升報(bào)紙影響力，而且能贏得眾多讀者喜愛，“水經(jīng)注”專欄報(bào)紙被讀者收藏，在全國乃至海外華人華僑中均產(chǎn)生一定影響。

三、紙媒在新媒體時(shí)代的發(fā)展方向

（一）發(fā)展前景

在信息技術(shù)高速發(fā)展的前提因素影響之下，人們可以獲得信息的途徑越來越多，甚至打破時(shí)間與空間的限制，因此，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體融合現(xiàn)代化信息媒體，是時(shí)代發(fā)展的必要趨勢(shì)，紙媒需要拓寬以往的發(fā)展經(jīng)營模式，融合多媒體優(yōu)勢(shì)，才能夠在信息傳播當(dāng)中獲得更好發(fā)展。

手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備成為現(xiàn)在信息傳播的主要工具，因此，紙媒行業(yè)可以通過融合多媒體技術(shù)，采用人們可以接受的多元化信息傳播方式，其中，包括電子報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電視等，以此提高紙質(zhì)媒體行業(yè)的個(gè)性化終端設(shè)備發(fā)展。此外，也可以創(chuàng)設(shè)相關(guān)的新聞?wù)搲?、信息資源分享等平臺(tái)，提高與用戶之間的交流，使新媒體價(jià)值得到更好地發(fā)揮，加快紙媒與新媒體的融合。

（二）創(chuàng)新思想觀念

新媒體時(shí)代也對(duì)從業(yè)人員的思想觀念提出更加嚴(yán)格要求，擺脫傳統(tǒng)觀念束縛是順利開展紙媒與新媒體融合的必要途徑，也是提高用戶接受程度的有效方法。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，用戶交流形式也發(fā)生很大改變，當(dāng)下用戶主要是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)資源共享，需要注意的是，在此過程中，無論是資源共享，還是資源交流，都需要重視用戶體驗(yàn)感受，通過創(chuàng)新思想觀念，制定個(gè)性化以及網(wǎng)絡(luò)化的媒體是紙媒未來發(fā)展方向之一，需要充分發(fā)揮好新媒體的傳播方法，加快傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合速度。

在創(chuàng)新思想觀念的過程中，也需要吸取以往的經(jīng)驗(yàn)，通過總結(jié)以往工作當(dāng)中所存在的問題，分析其中的不足之處，并針對(duì)性地找出解決方法，從而更好地提高紙媒與新媒體融合的完善度。需要注意的是，在紙媒與新媒體的融合過程中，一定要合理分析紙媒與新媒體各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，通過優(yōu)勢(shì)與優(yōu)勢(shì)的結(jié)合，進(jìn)一步提高紙媒的市場地位。

（三）內(nèi)容質(zhì)量是根本

現(xiàn)階段媒體主要分為平面媒體、電波媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體，其中，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借自身的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，發(fā)展迅猛，但是在發(fā)展過程中仍舊無法忽視其中的不足之處。最明顯的就是網(wǎng)絡(luò)媒體的信息采集分析以及核實(shí)工作尚不到位，很多自媒體從業(yè)人員的數(shù)量不斷上升，但從業(yè)資質(zhì)以及專業(yè)性沒有得到專業(yè)的驗(yàn)證與確認(rèn)，這在一定程度上影響自媒體信息傳播的真實(shí)性與有效性。

因此，在紙媒與新媒體的融合過程中，需要吸取傳統(tǒng)媒體的信息采集以及核實(shí)等優(yōu)勢(shì)，注重信息內(nèi)容的質(zhì)量與水平，滿足用戶對(duì)核心內(nèi)容的閱讀需求，繼續(xù)保證紙媒行業(yè)的專業(yè)性，堅(jiān)持為讀者提供最真實(shí)有效的內(nèi)容。

（四）注重讀者的閱讀體驗(yàn)

讀者對(duì)內(nèi)容是否感興趣，直接影響紙媒的信息傳播率，因此，在紙媒與新媒體的融合過程中，需要注重讀者的閱讀體驗(yàn)，為讀者提供更多感興趣的內(nèi)容。為了讓讀者知道內(nèi)容是否適合自己，可以在標(biāo)題中突出內(nèi)容主題，讓讀者能夠一目了然，了解到大致內(nèi)容，同時(shí)，還需要選擇一些通俗易懂的表達(dá)方式，降低讀者的理解難度，為讀者提供簡潔明了的信息內(nèi)容，從而提高讀者的閱讀體驗(yàn)。

（五）加強(qiáng)人才培養(yǎng)

紙媒與新媒體融合是一個(gè)必要的發(fā)展趨勢(shì)，而人才的綜合素質(zhì)是影響到融合效果的關(guān)鍵因素，加強(qiáng)媒體人員的專業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)與教育，構(gòu)建高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)由單一型人才向全媒型、專家型人才的轉(zhuǎn)變，可以更好地應(yīng)對(duì)在媒體融合中可能遇到的各種問題。

媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎P(guān)鍵在人?！耙涌炫囵B(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍?！?016年，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話，為加強(qiáng)新聞工作隊(duì)伍建設(shè)，造就新聞人才指明了方向與路徑。

實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變，要求編輯、記者不僅會(huì)文字采寫、錄音、攝影、攝像甚至出鏡等多種不同工作，還要會(huì)處理、剪輯、轉(zhuǎn)化圖片與音視頻，集多種能力與技術(shù)于一身，但這只是狹義理解;其實(shí)關(guān)鍵還要具備全媒型新聞傳播理念，能針對(duì)不同的媒介形態(tài)生產(chǎn)出不同形式的新聞作品。同時(shí)，要有政治、法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、歷史等學(xué)科知識(shí)儲(chǔ)備，特別是對(duì)自身宣傳報(bào)道領(lǐng)域有深度研究，因此，這不僅要求培養(yǎng)專業(yè)技能，還要培養(yǎng)社會(huì)責(zé)任感、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等精神的樹立和涵養(yǎng)，才能從整體上提升新聞工作隊(duì)伍素質(zhì)，培養(yǎng)出真正的全媒型人才。

（六）深度挖掘報(bào)道題材

現(xiàn)階段，紙媒行業(yè)因?yàn)楸旧硭邆涞膶I(yè)性和規(guī)范性，仍舊在媒體行業(yè)當(dāng)中擁有非常重要的地位。在報(bào)道題材的選擇上，為了更好地突出紙媒的專業(yè)性，需要對(duì)報(bào)道題材進(jìn)行深度挖掘。因?yàn)楫?dāng)下的生活節(jié)奏較快，信息傳播速度也非?？?，各種信息熱點(diǎn)無法長期停留在人們的視線當(dāng)中，因此，在紙媒題材報(bào)道中，可以深度挖掘社會(huì)問題或新聞事件本身的形成因素，以及對(duì)人們的影響，采用這種方法在一定程度上能夠更好地創(chuàng)造出紙媒新聞的獨(dú)特視角，形成紙媒特有優(yōu)勢(shì)。

（七）拓寬市場格局與用戶群體

面對(duì)強(qiáng)烈的市場競爭，紙媒要注重對(duì)于自身營銷策略的改變，根據(jù)時(shí)代的發(fā)展與社會(huì)格局的變化，拓寬紙媒的信息涵蓋內(nèi)容與讀者群體，進(jìn)一步提高影響力。同時(shí)，要具有全局眼光，充分借助現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)資源，使紙媒用戶量不斷提升，全面拓寬讀者群體，針對(duì)性地滿足讀者的閱讀需求。只有多渠道傳播形態(tài)、經(jīng)營方法和運(yùn)作方式，多方面不斷融合協(xié)調(diào)才可以更好地滿足人民群眾對(duì)于獲取新聞的需求。

我國首個(gè)全媒體實(shí)踐是從紙媒開始的。2007年起，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社相繼啟動(dòng)“全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)”“全媒體新聞中心”;此后湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)整合旗下報(bào)網(wǎng)，組建“三湘華聲全媒體”。典型的全媒體平臺(tái)是人民日?qǐng)?bào)社2016年底啟動(dòng)的“中央廚房”，構(gòu)建適應(yīng)融媒體生產(chǎn)的策采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)和流程，設(shè)立總編調(diào)度中心，統(tǒng)籌報(bào)道規(guī)劃、整合新聞資源、調(diào)度采訪力量、協(xié)調(diào)技術(shù)支持等，對(duì)報(bào)網(wǎng)端微采訪力量統(tǒng)籌管理、打通使用，推出多款受歡迎的新聞產(chǎn)品。

2019年7月30日，第四屆全國黨報(bào)網(wǎng)站高峰論壇發(fā)布《2019全國黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》，貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)榮列綜合傳播力第16名，位居西部第一。同時(shí)，榮獲我國新聞出版行業(yè)最高獎(jiǎng)——中國政府出版獎(jiǎng)期刊獎(jiǎng)的《當(dāng)代貴州》雜志，辦刊質(zhì)量繼續(xù)穩(wěn)步提升，當(dāng)代先鋒網(wǎng)綜合傳播力首次跨入全球中文網(wǎng)站萬名以內(nèi)，位居6000名左右。截至目前，貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)形成以“天眼新聞”客戶端、當(dāng)代先鋒網(wǎng)為主體的融媒體矩陣，構(gòu)建黨報(bào)、黨刊、黨網(wǎng)、黨端融合發(fā)展的大好局面。

天眼新聞APP為全省九市州和貴安新區(qū)、88個(gè)縣（市、區(qū)）以及部分經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)開通專屬頻道，為10多個(gè)省直重點(diǎn)行業(yè)開通專題專欄，“融行業(yè)、融領(lǐng)域”戰(zhàn)役成效初顯。

結(jié)語

如今，新媒體成為很多人的信息獲取主要來源，即便如此，紙媒在時(shí)代發(fā)展過程中也具有不可替代的重要價(jià)值，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，為滿足時(shí)代發(fā)展的多樣化需求，紙媒也需要通過融合新媒體技術(shù)，提高其市場競爭以及發(fā)展能力。尤其在紙媒與新媒體融合過程中，需要不斷提高從業(yè)人員責(zé)任感與危機(jī)感，提升從業(yè)人員個(gè)人素養(yǎng)與工作能力，充分發(fā)揮新聞宣傳工作的正能量，為我國社會(huì)發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社）