陳鵬

摘要：在人們的生活中，體育新聞屬于必不可少的一部分，其能有效地進(jìn)行黨和國家的體育政策宣傳，傳播體育知識與文化，促進(jìn)體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。但是，隨著近幾年體育新聞事業(yè)的飛速發(fā)展，一些容易產(chǎn)生負(fù)面效果的新聞也日漸增多，大眾在接收信息以后產(chǎn)生的想法，往往與傳播者初衷相背離。基于此，本文從體育新聞傳播中的負(fù)面效果展開分析，探究新聞傳播中負(fù)面效果的成因，并以此為基礎(chǔ)，提出了從業(yè)人員方面、行業(yè)方面、社會(huì)方面的改進(jìn)對策。

關(guān)鍵詞：體育新聞 負(fù)面效果 成因 對策

現(xiàn)階段，我國多種類型的新聞媒體融合發(fā)展，體育新聞的播報(bào)量也隨之增加，同時(shí)我國體育事業(yè)也正處于高速發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)兩者的相互促進(jìn)與融合發(fā)展，才能使得體育新聞成為人們?nèi)粘Ｉ钪械木窦Z食。

隨著體育新聞傳播渠道和方式的增多，人們對體育新聞的關(guān)注度也不斷提高，人們能從多元化的媒體渠道中獲取到更多體育新聞，但是肆意炒作、庸俗信息、虛假內(nèi)容等不良傳播也隨之產(chǎn)生，這些與浪俱下的泥沙對社會(huì)造成了一定負(fù)面影響。

一、體育新聞中的負(fù)面效果

（一）肆意炒作? 對于體育新聞最關(guān)鍵的價(jià)值進(jìn)行分析，主要就是進(jìn)行體育賽事的報(bào)道，獲得運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注，并且向群眾進(jìn)行積極向上的體育精神與理念的傳遞[1]。但由于當(dāng)前各個(gè)新聞媒體存在競爭較為激烈的情況，為了獲取大眾對體育新聞的關(guān)注度，肆意炒作則成了獲取關(guān)注率的重要方式。就當(dāng)前實(shí)際情況進(jìn)行分析，部分媒體對體育新聞所謂的內(nèi)幕進(jìn)行報(bào)道，或是炒作運(yùn)動(dòng)員的私生活信息，甚至存在播報(bào)不實(shí)信息、無中生有的情況，存在體育新聞偏離本質(zhì)的情況。

（二）過度報(bào)道負(fù)面新聞信息? 對于各個(gè)類別的新聞信息來說，都存在積極向上的一面，也存在負(fù)面影響的一面。對于媒體工作者來說，報(bào)道真實(shí)的新聞信息十分重要。但是在現(xiàn)階段的體育新聞傳播過程中，部分媒體對負(fù)面體育新聞的報(bào)道力度超出了正常體育新聞報(bào)道，暴力、色情、吸毒、服用興奮劑等不良的運(yùn)動(dòng)員信息大量出現(xiàn)在大眾的視野中，媒體更加關(guān)注報(bào)道運(yùn)動(dòng)員的負(fù)面信息、私生活等。為了能博取大眾的眼球，一系列的負(fù)面信息成為部分媒體播報(bào)的重點(diǎn)。同時(shí)，過度的負(fù)面信息報(bào)道也存在歪曲體育精神的情況，沒有忠于新聞?wù)鎸?shí)性，誤導(dǎo)了大眾對體育新聞的是非判斷與了解，甚至影響體育新聞受眾的精神健康。

二、新聞傳播中負(fù)面效果的成因

（一）從業(yè)人員因素

對于體育新聞負(fù)面效果出現(xiàn)的原因進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)最關(guān)鍵的就是從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)問題。有些新聞從業(yè)人員缺乏良好的社會(huì)責(zé)任感，為了增加新聞稿件的綜合競爭力，大都是對新聞內(nèi)容進(jìn)行捕風(fēng)捉影，或是夸張描述，制造出許多虛假新聞，就是為了博取大眾的眼球與關(guān)注度。在新聞中加入了許多庸俗的內(nèi)容，使得體育新聞的播報(bào)面臨一系列的負(fù)面影響。對于新聞媒體的從業(yè)人員來說，要確保滿足大眾的實(shí)際需求，但不能一味迎合大眾的喜好，以低級趣味作為生動(dòng)活潑的表現(xiàn)方式，并以嘩眾取寵作為表達(dá)方式[2]。新聞傳媒不單單是新聞信息的提供者，也是新聞信息的生產(chǎn)者，或是大眾的良師益友。因此，在為大眾提供新聞服務(wù)的同時(shí)，還需要提出合理的建議，并且科學(xué)地進(jìn)行受眾引導(dǎo)。

（二）行業(yè)因素

對于引發(fā)體育新聞負(fù)面效果來看，體育媒體行業(yè)需要承擔(dān)一定的責(zé)任。由于行業(yè)的相關(guān)規(guī)章制度操作性不強(qiáng)，相關(guān)人員沒有做好稿件審核的工作，對從業(yè)人員的要求較低，監(jiān)督管理不到位等多項(xiàng)因素，對體育新聞的宣傳效果產(chǎn)生直接的影響。從行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行分析，媒體的內(nèi)部管理制度較為薄弱，雖然體育新聞媒體會(huì)逐步落實(shí)相關(guān)的內(nèi)控制度，但是存在缺少限制、可操作性的問題，許多新聞媒體工作者則忽視了各項(xiàng)管理?xiàng)l例。而虛假新聞增加最關(guān)鍵的因素就是審稿不夠嚴(yán)格，沒有對外出的體育記者采訪進(jìn)行監(jiān)督，在發(fā)現(xiàn)了問題以后沒有及時(shí)提出懲罰措施[3]。由于行業(yè)缺乏有效的管理與監(jiān)督，會(huì)導(dǎo)致許多體育新聞媒體工作者更加關(guān)注發(fā)布稿件的數(shù)量，沒有對質(zhì)量進(jìn)行把控，一味為了提升發(fā)稿的速度，加長了文章的篇幅，整體內(nèi)容不精煉，更加關(guān)注刺激，忽視了其中產(chǎn)生的影響?；诖?，肆意炒作假新聞、暴力新聞等，都會(huì)帶來一定的負(fù)面報(bào)道效果，還可能導(dǎo)致新聞媒體報(bào)道作風(fēng)浮躁。

（三）社會(huì)因素

社會(huì)因素與大眾的基本素質(zhì)水平、法律法規(guī)制度落實(shí)等有著直接的關(guān)系。如果相關(guān)法律法規(guī)不完善，就可能導(dǎo)致體育新聞行業(yè)出現(xiàn)不規(guī)范的情況，相關(guān)的從業(yè)人員沒有受到應(yīng)有法律法規(guī)的約束與監(jiān)督，使得出現(xiàn)不正當(dāng)競爭激烈的情況。而大眾綜合素質(zhì)高低不一，或是對體育新聞判斷能力較弱，也給部分媒體留下了鉆空子的機(jī)會(huì)。其大肆進(jìn)行負(fù)面新聞報(bào)道，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，使得部分受眾成為忠實(shí)觀眾，以獲取更高的效益。由此不難得知，法律體系不完善、受眾的綜合素質(zhì)水平等因素，也是促進(jìn)體育新聞負(fù)面效果影響增大的關(guān)鍵原因。

三、改進(jìn)體育新聞負(fù)面效果的對策

（一）從業(yè)人員方面的改進(jìn)對策

1.加強(qiáng)自身文化修養(yǎng)

進(jìn)一步提升體育新聞媒體工作人員的綜合文化素養(yǎng)，這是促進(jìn)體育新聞傳播事業(yè)開展的關(guān)鍵。體育文化的發(fā)展與傳播，是體育新聞媒體工作者的實(shí)踐基礎(chǔ)?；谥R經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展背景下，體育新聞工作者如果沒有體育新聞傳播、相關(guān)學(xué)科知識儲(chǔ)備、必備的文化素養(yǎng)，無法促進(jìn)各項(xiàng)工作的順利開展[4]。而對于新聞?dòng)浾邅碚f，在實(shí)踐的過程中，不單單需要掌握更多的新聞理論知識與體育專業(yè)知識，還需要對社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等方面的內(nèi)容進(jìn)行鉆研與分析。只有促進(jìn)新聞理論知識與相關(guān)領(lǐng)域知識更加扎實(shí)豐富，才能在體育新聞傳播的領(lǐng)域中，直觀地發(fā)揮出自身的才能，強(qiáng)化其自身的文化修養(yǎng)。

2.增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感

強(qiáng)化自我社會(huì)責(zé)任意識，并以客觀性、公正性的基本原則為核心，不僅享受新聞自由權(quán)，還應(yīng)當(dāng)承擔(dān)基本的道德責(zé)任、社會(huì)責(zé)任。在傳播體育新聞的階段，相關(guān)的傳播人員應(yīng)當(dāng)實(shí)事求是，并秉承著細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕韭氊?zé)，講求人格修養(yǎng)。以社會(huì)效益為關(guān)鍵，為社會(huì)的發(fā)展負(fù)責(zé)。在強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任感的同時(shí)，進(jìn)一步主動(dòng)完善職業(yè)道德，并創(chuàng)造出主題突出、內(nèi)容夯實(shí)的體育新聞。

3.樹立正確的三觀

對于體育新聞媒體工作者來說，需要樹立正確的三觀，并進(jìn)行不斷的自身學(xué)習(xí)，通過道德宣傳、法制教育等方法，確保其價(jià)值取向正確。不單單可以接受全新的觀念，還能形成正確的價(jià)值觀以及人生觀，積極正確地引導(dǎo)大眾。

（二）行業(yè)方面的改進(jìn)對策

1.嚴(yán)把審稿關(guān)

在體育新聞傳播過程中出現(xiàn)的色情暴力新聞、惡意炒作新聞、假新聞等，都與媒體內(nèi)部管理階段的審稿把關(guān)不嚴(yán)格緊密相關(guān)。對體育新聞作品進(jìn)行審稿把關(guān)，屬于最關(guān)鍵的審核程序，體育新聞媒體工作者應(yīng)當(dāng)擁有良好的文化素養(yǎng)、提升自身的職業(yè)道德水平[5]。通過嚴(yán)格的審稿把關(guān)，并加強(qiáng)把關(guān)人員的綜合素養(yǎng)，落實(shí)三審制，能最大程度地避免負(fù)面體育新聞傳播中負(fù)面效果的產(chǎn)生。

2.完善體育新聞工作者外出監(jiān)督機(jī)制

對于體育新聞媒體工作者來說，其經(jīng)常外出采訪，所以在內(nèi)部管理的過程中需要加強(qiáng)外出監(jiān)督管理力度。其中外出時(shí)間屬于工作時(shí)間，需要保持溝通以及聯(lián)系，還應(yīng)當(dāng)做好時(shí)間、行程還有思想層面的監(jiān)督工作，并扼殺炒作、新聞造假等情況發(fā)生。

3.加大對違規(guī)者的處罰力度

做好新聞的審核把關(guān)工作，在審稿階段就及時(shí)發(fā)現(xiàn)不實(shí)報(bào)道，并對撰寫不實(shí)報(bào)道的違規(guī)媒體從業(yè)者及相關(guān)人員給予處罰。明確懲罰規(guī)定，以嚴(yán)厲的監(jiān)管及懲處制度，約束相關(guān)人員的行為，從源頭控制不實(shí)報(bào)道的負(fù)面效果。

4.實(shí)施體育新聞媒體工作者定期培訓(xùn)制度

對于體育新聞媒體管理部門來說，應(yīng)當(dāng)做好媒體工作者的職業(yè)道德、業(yè)務(wù)活動(dòng)的培育工作，還需要定期開展座談、講座活動(dòng)等。在不斷提升其職業(yè)道德素養(yǎng)、政治思想覺悟、業(yè)務(wù)綜合能力的同時(shí)，為體育新聞媒體工作者提供更多的培訓(xùn)機(jī)會(huì)，并且落實(shí)體育新聞媒體工作者定期培訓(xùn)制度，使其可以接受多方面的高水平教育。

5.增強(qiáng)行業(yè)自律意識

行業(yè)自律就是指體育新聞從業(yè)者能夠規(guī)范自己的職業(yè)道德，明是非、辨善惡、知榮辱，自覺維護(hù)媒體人的自身形象，提高公信力。絕不能把迎合低級媚俗口味作為不實(shí)報(bào)道的借口，只看眼前利益無疑是自毀長城的短視行為，對于社會(huì)大眾而言公信力一旦受損，重新建立的難度很大。因此要在行業(yè)中倡導(dǎo)自律的重要性，要在政治、法律、道德、競爭等多個(gè)方面形成行業(yè)自律意識，自我規(guī)范，推動(dòng)體育新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

（三）社會(huì)方面的改進(jìn)對策

1.政府加大對體育傳媒的法制監(jiān)督

通過不斷強(qiáng)化政府對傳媒的法制監(jiān)督機(jī)制，建立健全法制體系，并嚴(yán)懲違規(guī)的單位，逐步落實(shí)科學(xué)化、完善化的監(jiān)督體系。通過建設(shè)完善的體育新聞職業(yè)道德自律監(jiān)督機(jī)構(gòu)，政府牽頭成立體育報(bào)業(yè)榮譽(yù)法庭，定期召開新聞理事會(huì)等相關(guān)會(huì)議，建立滿足我國發(fā)展特點(diǎn)，又符合體育新聞傳播實(shí)際作用的監(jiān)督機(jī)制，做好對體育媒體的監(jiān)督與把控工作。

2.增強(qiáng)社會(huì)對體育傳媒的道德監(jiān)督

現(xiàn)階段，對于體育新聞媒體工作者的各項(xiàng)監(jiān)督工作來說，主要就是由單位自身、記者協(xié)會(huì)完成。如果僅僅憑借新聞工作者的自查、媒介機(jī)構(gòu)自省的方式，無法在短時(shí)間內(nèi)解決糾正違反新聞職業(yè)道德素養(yǎng)的行為，還會(huì)直接影響體育新聞監(jiān)督的體內(nèi)循環(huán)[6]。所以，不斷強(qiáng)化包括體育新聞受眾在內(nèi)的全體成員，做好對體育傳媒的監(jiān)督與道德監(jiān)控工作。在建設(shè)受眾舉報(bào)制度的同時(shí)，落實(shí)科學(xué)化的舉報(bào)監(jiān)督體系，并及時(shí)地處理新聞傳播過程中暗藏的問題，及時(shí)地獲得相關(guān)的反饋信息，提出合理化的改進(jìn)策略，增強(qiáng)社會(huì)對體育傳媒的道德監(jiān)督。

3.提高體育受眾的媒介素養(yǎng)

媒介素養(yǎng)的關(guān)鍵含義就是大眾對多種媒介信息進(jìn)行批判與解讀，并且以使用媒介信息作為社會(huì)發(fā)展、個(gè)人生活使用的能力。從體育受眾的角度進(jìn)行分析，媒介素養(yǎng)對體育媒介信息解讀、批判能力、合理化地使用體育媒介信息有著直接的關(guān)系。要想從根源上規(guī)避負(fù)面效果報(bào)道問題發(fā)生，除了需要加強(qiáng)政府監(jiān)督管理力度、新聞媒體保持自律性以外，還應(yīng)提升體育大眾的媒介素養(yǎng)，并且做好對體育受眾媒介教育的工作。要想不斷提升體育受眾的媒介素養(yǎng)，最重要的就是逐步強(qiáng)化對青少年體育媒介信息辨別能力的訓(xùn)練，還要搭建完善的公共信息交流平臺，并有效地提升其對體育媒介信息的批判與鑒別能力。通過合理化的利用體育媒介中的關(guān)鍵信息，以此為個(gè)人發(fā)展、生活所用。在新聞評論中，如果出現(xiàn)了負(fù)面效果，則需要發(fā)揮媒體評論員的作用，提出明確的引導(dǎo)方向。

結(jié)語

總而言之，除了普及全民健身，體育新聞作為新聞本身，同樣傳遞著各種各樣的體育信息，而體育活動(dòng)本身所具有的競技、拼搏、團(tuán)結(jié)等精神都在體育新聞中得到了加強(qiáng)和凝聚。簡而言之，體育新聞使體育活動(dòng)所體現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值得到進(jìn)一步的弘揚(yáng)和發(fā)展，對弘揚(yáng)現(xiàn)代社會(huì)的價(jià)值觀有很好的促進(jìn)作用。但就當(dāng)前實(shí)際情況進(jìn)行分析，體育事業(yè)處于不斷發(fā)展的階段，體育新聞也或多或少地充斥著一些庸俗或是虛假的信息，進(jìn)而對社會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。因此，新聞工作者需要了解體育新聞的正面價(jià)值，確保新聞的有效性、真實(shí)性，給受眾帶來積極的、正面的價(jià)值引導(dǎo)，弘揚(yáng)體育精神，促進(jìn)社會(huì)文明的持續(xù)發(fā)展與進(jìn)步。

注 釋：

[1]劉力菲，朱晨，張?jiān)聢A.論述當(dāng)前我國體育新聞傳播中負(fù)面效果的成因及對策[J].人間，2015（036）：210.

[2]朱孝杰.當(dāng)前我國新聞體育新聞中的負(fù)面效果的成因和對策[J].傳播力研究，2019，3（09）：235.

[3]夏元，劉潤松，夏青.足球新聞傳播中負(fù)面效果的原因探析及其策略研究[J].新媒體研究，2017，3（15）：13-14.

[4]賈文娟.新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用及前景[J].中國報(bào)業(yè)，2020（22）：114-115.

[5]楊澤.新媒體環(huán)境下的體育新聞傳播研究[J].記者搖籃，2020（11）：8-9.

[6]魏偉.當(dāng)代體育傳播研究中的幾個(gè)議題[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，47（02）：5-11.

（作者單位：貴州都市報(bào)）