張玉潔

摘要：在新媒體迅猛發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)媒體中的報紙副刊特別是行業(yè)報副刊，必然受到巨大沖擊與前所未有的挑戰(zhàn)。要擺脫困境，提高自身影響力，吸引更多受眾，就必須革故鼎新、通時合變，增強副刊的新聞性、文學(xué)性和文化性，把副刊經(jīng)營得生動不生硬，輕松不輕浮，深刻不生澀，更好地順應(yīng)時代發(fā)展潮流。

關(guān)鍵詞：新媒體 行業(yè)報 副刊

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，全媒體時代踏浪而來，帶給傳統(tǒng)媒體新的挑戰(zhàn)和機遇，尤其是紙媒。在紙媒中，行業(yè)報由于其專業(yè)性強、受眾面窄的特點，其傳播吸引力、影響力都會不同程度打上折扣。因而，行業(yè)報副刊如何守正出新，堅守其文化價值和文化品位，則成為行業(yè)報發(fā)展的難點。本文以全國組織人事領(lǐng)域行業(yè)報《中國組織人事報》副刊的探索為例，分析研究行業(yè)報副刊如何突出重圍，應(yīng)對全媒體時代挑戰(zhàn)，為報業(yè)更快更好發(fā)展提供一些啟示。

一、發(fā)展之困

（一）紙媒的傳播劣勢，客觀上影響了行業(yè)報副刊的發(fā)展? 當前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更新迭代速度加快，新媒體勢不可擋成為大多數(shù)受眾的不二之選。與紙媒相比，新媒體傳播速度快，互動性強，尤其是移動終端，可以不受時間和空間限制，隨時隨地滿足受眾取得信息、傳播信息的需求。因而，受眾選擇新媒體的意愿會更加強烈。在報紙整體性萎縮的大環(huán)境下，受眾對紙媒內(nèi)容的關(guān)注度下降，副刊日漸羸弱，“減副”浪潮一度興起，這對副刊的發(fā)展是極為不利的。

（二）行業(yè)報副刊稿件來源減少? 新媒體時代，人們有更加多元的渠道來發(fā)布信息，獲取新知。據(jù)騰訊公布的《2019年微信業(yè)績報告》顯示，“2019年微信月活躍賬戶數(shù)超過11億;據(jù)抖音發(fā)布的《2019年抖音數(shù)據(jù)報告》，抖音日活躍用戶數(shù)超過4億。受眾在互聯(lián)網(wǎng)時代更多地依靠‘兩微一端一抖等新媒體平臺去獲取信息，對于視頻、長圖的閱讀興趣也高于文字?！庇纱丝梢?，作者投稿的途徑變多了，不僅可向報社投稿，還可以通過網(wǎng)絡(luò)媒介自己發(fā)布作品，必然會影響到行業(yè)報副刊的稿源。

（三）行業(yè)報副刊讀者流失? 當前，我們無可避免生活、工作在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息技術(shù)的發(fā)展使我們逐漸習(xí)慣“網(wǎng)”上的生活：網(wǎng)購、網(wǎng)課、網(wǎng)上閱讀......那些我們靜坐在桌前讀書看報，滿懷謙卑細聞書卷香的日子如前世般久遠。新媒體傳播速度快、互動性強等特征，更貼合互聯(lián)網(wǎng)時代的讀者不受時空限制的閱讀需求，使得讀者閱讀習(xí)慣以及興趣點發(fā)生偏移，造成行業(yè)報副刊難以留住讀者的局面。

（四）對行業(yè)報副刊的認識存在缺位? 著名記者蕭乾曾指出“以刊登創(chuàng)作為主的文學(xué)副刊，是中國在世界新聞史上一個獨有的特色?！弊畛醯母笨?，是用來刊登文學(xué)作品的，盡管在不同的歷史時期，刊登的內(nèi)容不同，但堅持文學(xué)性是副刊一貫的傳統(tǒng)。隨著社會的不斷發(fā)展和進步，人們對精神文化的需求也在不斷提升，單純的文學(xué)性副刊已無法容納海量的社會關(guān)注。因此，明確行業(yè)報副刊的內(nèi)涵和定位，是行業(yè)報副刊擺脫現(xiàn)有困境，尋求新的出路的重要一環(huán)。當前，我國大部分行業(yè)報副刊，是配合本行業(yè)中心工作的，尤其是黨報，其副刊在宣傳黨的方針政策，引導(dǎo)社會輿論，弘揚主旋律，傳播正能量等方面發(fā)揮著巨大作用，在體現(xiàn)文學(xué)性的同時，更要兼具文化性，彰顯思想性和教育性。

二、破解之道

行業(yè)報副刊屬于新聞版的拓展與延伸，如何在內(nèi)容和形式上推陳出新，使得副刊既體現(xiàn)出行業(yè)報的專業(yè)化特征，同時還不失副刊的文學(xué)性、文化性？《中國組織人事報》副刊立足組織人事領(lǐng)域行業(yè)報的定位，以服務(wù)中心工作和讀者為前提，堅守副刊新聞性、文學(xué)性和文化性，配合新聞版面深挖選題，提升文章的深度與品味，在提升報紙的辦報水平上，走出了新天地。

（一）堅持新聞性，內(nèi)容為王? “報紙是以刊載新聞和時事評論為主的、定期向公眾發(fā)行的印刷出版物或電子類出版物，具有反映和引導(dǎo)社會輿論的功能。”新聞是報紙的靈魂，副刊作為報紙的一部分，是新聞版的拓展和深化，天然具備新聞性?，F(xiàn)代學(xué)者藺洪生曾指出“副刊的文字雖是軟性的，但它仍然強調(diào)新聞色彩，對報紙的新聞報道要作有機的補充?！?失去了新聞性，副刊就會與新聞版脫節(jié)，其傳播力和影響力會很大程度上受到削弱。

與新聞版面?zhèn)戎匦侣剷r效性不同，副刊的新聞性側(cè)重于挖掘社會熱點問題，用文學(xué)性的表達手法、藝術(shù)化的圖片風(fēng)格和獨特的版面設(shè)計等進行更加深刻、更加貼切和更加形象的展現(xiàn)。因此，行業(yè)報副刊應(yīng)從增強新聞性、突出針對性入手，聚焦社會熱點，提高吸引力和競爭力。

今年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，《中國組織人事報》副刊知行版緊跟重要節(jié)點，策劃“百年榮光·足跡”欄目，以全國的紅色地標為線索，呈現(xiàn)百年來中國共產(chǎn)黨走過的光輝歷程。從上海徐家匯的《濃蔭深處覓趙巷》到浙江嘉興《煙雨樓畔護紅船》，再到湖南井岡山的《八角樓的燈光》、江西瑞金《紅井水清映初心》等文章，用生動、鮮活的語言，文學(xué)化呈現(xiàn)革命戰(zhàn)爭時期中國共產(chǎn)黨人經(jīng)歷的崢嶸歲月，帶領(lǐng)讀者重溫黨的歷史，傳承紅色基因，受到各地組織部門的歡迎和認可。

報紙要想在競爭中取得優(yōu)勢，必須提高策劃質(zhì)量，副刊也是如此。新媒體環(huán)境下，行業(yè)報副刊可以組織專題策劃，擇選真正具有社會價值和行業(yè)深度的議題，立體化呈現(xiàn)，引導(dǎo)社會輿論。如《中國組織人事報》副刊知行版以建黨100周年為契機，加強選題策劃，深入貫徹黨的十九大和十九屆三中、四中、五中全會關(guān)于建設(shè)高素質(zhì)專業(yè)化干部隊伍的精神，約請組織人社系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)、文化名家撰稿，以專題化、系列化的形式，從文化表達、文學(xué)表達、文藝表達三個維度，策劃了年度系列選題——“追尋紅色地標”系列、“在希望的田野上”系列、“文物里的紅色故事”系列、“紅色家書”系列、“口述歷史”系列、“紅色名村”系列和“官箴”系列等等，闡明中國文化、中國精神、中國力量，體現(xiàn)組織人社核心價值觀，為廣大黨員干部特別是組織人社干部提供有益精神家園。

（二）堅守文學(xué)品質(zhì)，貼近時代熱點? 新聞性與文學(xué)性的結(jié)合，既是報紙副刊的特色，更是其優(yōu)勢。因此，副刊一方面需要強化新聞策劃理念，另一方面也應(yīng)堅守文學(xué)品質(zhì)，“把新聞所蘊含的‘論時事，砭錮弊的思想價值、新聞價值和公共價值，同文學(xué)所獨具的‘議經(jīng)綸，凌云志的文化價值、審美價值與道德價值有機地嵌合起來”，增強讀者認同感，守穩(wěn)輿論陣地。

《中國組織人事報》副刊知行版在2020年，即脫貧攻堅進入決戰(zhàn)決勝之年，推出“鄉(xiāng)村脫貧紀事”系列稿件，如《卯寨溝的四季戀歌》《布楞溝村的春天》《夢圓乾坤灣》

《在花茂聽花開的聲音》《太陽照亮西海固》等，講述全國范圍內(nèi)具有代表性的貧困村，在黨建引領(lǐng)下，致力脫貧的故事。這組報道在體現(xiàn)較強新聞性的同時，更呈現(xiàn)出副刊的文學(xué)氣質(zhì)。首先從文章的篇幅上來看，平均字數(shù)在3500字左右，明顯區(qū)別于新聞類稿件。其次，從文章的寫作手法上看，更具文學(xué)性，有的文章似小說，細膩生動，側(cè)重于寫出情節(jié)的曲折起伏，有的文章如散文，賞心悅目，讓讀者身臨其境體會山鄉(xiāng)巨變，這些有筋骨、有溫度的報告文學(xué)作品，真實刻畫了扶貧黨員干部的光輝形象，得到業(yè)內(nèi)外讀者一致好評。

（三）厚植文化底蘊，凸顯版面特色? 副刊因文化而生，是文化發(fā)展的產(chǎn)物，能夠反映不同時期社會文化的特征，是深深嵌入社會文化的重要部分;副刊又能反哺文化、傳播文化，與社會文化的發(fā)展相互融合與滲透，能折射出特定歷史時期社會思想文化領(lǐng)域的發(fā)展狀況和價值取向，不斷推動文化向前發(fā)展。突出文化性，是行業(yè)報副刊的立足點和發(fā)力點。

2020年，《中國組織人事報》副刊知行版貫徹落實習(xí)近平總書記重要文章《用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳承下去》的精神，策劃“黨性教育基地的紅色故事”系列，征集各地黨性教育基地，如右玉干部學(xué)院、古田干部學(xué)院、瑞金干部學(xué)院等，在革命歷史時期共產(chǎn)黨人的初心故事，展現(xiàn)出具有濃厚地域特征的精神文化。再如“革命文化立心鑄魂”系列，通過展示中國共產(chǎn)黨在革命、建設(shè)、改革實踐過程中，形成的獨特精神譜系，如紅船精神、井岡山精神、蘇區(qū)精神、長征精神、延安精神等，從不同角度系統(tǒng)深入解讀革命文化，更好發(fā)揮黨史資政育人功能，體現(xiàn)出版面濃厚的文化底蘊，給予讀者精神啟迪和靈魂思考。

（四）提高編輯的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)? 副刊是一份報紙的靈魂所在，一定程度上，反映著整份報紙的人文素養(yǎng)。副刊辦得怎么樣，往往取決于編輯的專業(yè)能力。行業(yè)報副刊要想突破重圍，首先必須提高編輯的專業(yè)能力和人文素養(yǎng)。《中國組織人事報》由于其報道領(lǐng)域為干部、黨建和人才等工作，政策性、專業(yè)性強，內(nèi)容嚴謹，編輯的首要任務(wù)就是不斷加強理論學(xué)習(xí)，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列講話和重要指示精神，積極貫徹落實黨中央以及中組部人社部一系列重大決策和工作部署，增強政治意識，提高政治站位，不斷強化政治判斷力、政治領(lǐng)悟力和政治執(zhí)行力，堅定不移地將其貫穿于副刊的組稿、編輯、排版的各個環(huán)節(jié)中。這是副刊編輯的首要任務(wù)。

其次，培養(yǎng)專家型編輯。行業(yè)報聚焦某一專業(yè)領(lǐng)域，讀者群體比較單一，是該行業(yè)從業(yè)者。要辦出一份讀者手頭的必看報，編輯必須具備較強的專業(yè)能力，精通本行業(yè)的業(yè)務(wù)知識。在中國組織人事報社，不論是新入職的編輯，還是老編輯，都需要及時學(xué)習(xí)中央及兩部政策文件，隨時更新知識庫，不斷提高學(xué)習(xí)能力，在專業(yè)領(lǐng)域深耕細作。

再次，提升綜合素養(yǎng)。行業(yè)報副刊內(nèi)容涉獵廣泛，副刊編輯不僅要成為某一個領(lǐng)域的“?！奔遥且粋€“雜”家，對各個領(lǐng)域、各個行業(yè)都要有所了解，具備廣博的知識。對于《中國組織人事報》副刊編輯而言，除了要具備扎實的業(yè)務(wù)功底以外，還要有深厚的歷史文化知識儲備和良好的文學(xué)修養(yǎng)。以知行版為例，版面包括“文化·傳承”“文化·釋典”“文化·尋蹤”“修養(yǎng)·官箴”“修養(yǎng)·家風(fēng)”“修養(yǎng)·樹德”等欄目，這些欄目涉獵廣泛，編輯在選稿用稿審稿的過程中，需要調(diào)取大量知識儲備，而編輯綜合素養(yǎng)的高低也直接決定版面的最終呈現(xiàn)效果。

（五）培育一批高素質(zhì)的作者? 在采編實踐中，副刊的作者來自各行各業(yè)的寫作愛好者。為保證有高質(zhì)量的稿源，副刊編輯要善于發(fā)現(xiàn)有潛力的寫作愛好者，不斷培養(yǎng)優(yōu)秀作者，儲備一批寫得出寫得好的高素質(zhì)作者。

首先，要尊重作者作品，副刊編輯在編輯過程中要多與作者溝通，明確作者的表達意圖，尊重作者的修改意見，以提高稿件質(zhì)量為前提，做出修改調(diào)整。副刊編輯不可強行將自己的修改意見加入作者作品，違背作者的表達初衷。

其次要拓展作者隊伍。充分利用微信、QQ等便利條件，積極與作者尤其是優(yōu)秀作者進行溝通聯(lián)系，用朋友圈擴大作者圈?！吨袊M織人事報》副刊知行版為儲備更優(yōu)質(zhì)的作者群，副刊編輯在全國范圍內(nèi)建立了作者隊伍。這當中，有組織人社領(lǐng)域的專家和學(xué)者，也有各地作協(xié)會員以及寫作愛好者。在平時的工作中，副刊編輯要增加與作者隊伍之間的互動，在寫作內(nèi)容和寫作方法上，多交流多溝通，提高黏性，積極指導(dǎo)有潛力的作者，鼓勵成熟的作者再進一步提高寫作水平。編輯不能僅局限于向作者約稿，還要同步在作者群里更新副刊電子版，與作者分享刊發(fā)內(nèi)容，鼓勵更多作者積極投稿，形成良性互動，才能收獲作者的認可和好評。

結(jié)語

雖冠之以“副”，但副刊作為報紙重要的組成部分，在彰顯報紙?zhí)攸c、活躍報紙版面、增加報紙可讀性等方面發(fā)揮的作用，卻不容小覷。作為傳統(tǒng)媒體，行業(yè)報副刊要在全媒體時代站穩(wěn)腳跟，必定要順勢而為，積極適應(yīng)、主動擁抱這個大環(huán)境，揚長避短，與新興媒體進行差異化競爭，明確副刊定位，堅持內(nèi)容為王，注重整合資源，緊跟時代脈搏，回應(yīng)社會熱點，貼近讀者需求，增強文化底蘊，不斷提升副刊深度和品位，更好地順應(yīng)時代發(fā)展潮流。

參考文獻：

[1]蘇長虹.不凡的盤點 別樣的精彩[J].中國報業(yè)，2021.（2）.

[2]安永鴻.論當代副刊編輯的職業(yè)精神和人文素養(yǎng)[J].傳播力研究，2020.（5）.

[3]吳凱風(fēng).淺析專業(yè)報文學(xué)副刊的專業(yè)性與社會性[J].新聞世界，2020.（3）.

[4]安鈺盟.新媒體時代副刊改革策略[J].采寫編，2020.（3）.

[5]毛震宇.試論報紙文學(xué)副刊與文學(xué)事業(yè)的相互影響[J].新聞記者，2020.（1）.

[6]王玉玲.淺談做好行業(yè)報副刊[J].新聞傳播，2015.（4）.

[7]蘇華.行業(yè)報副刊：尋找行業(yè)和社會的結(jié)合點[J].中國記者，2006.（4）.

（作者單位：中國人事報刊社）