張芬

內(nèi)容提要：隨著新媒體傳播方式的盛行，紙質(zhì)媒介屢屢遭受挑戰(zhàn)，旅游期刊作為一種旅游文化指南，同樣在經(jīng)歷了被人們喜愛追逐后，變成一本“時效性欠缺”“不能為讀者提供最及時資訊”“傳播方式老套”的紙質(zhì)讀物，如何改善這一局面，本文結(jié)合旅游期刊的版塊內(nèi)容設(shè)置，以及旅游期刊如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型，內(nèi)容提質(zhì)與升級的具體方式進(jìn)行討論，供媒體從業(yè)者參考。

關(guān)鍵詞：旅游期刊 傳播內(nèi)容 傳播方法

旅游期刊作為旅游類的紙質(zhì)載體，在表現(xiàn)手法上多以美圖配合文字呈現(xiàn)，寄托人們對美好事物的追求與向往，但旅游期刊存在時效性差、為人們提供的資訊有限的不足，在出版旅游類期刊的工作中，存在著不小的挑戰(zhàn)。例如：在內(nèi)容的組織構(gòu)架中，采寫方式，版式設(shè)計以及發(fā)行工作中都有著創(chuàng)新需求。如何搭建一個完整、新型的旅游期刊編輯部對此項工作的開展具有十分重要的意義。提供旅游期刊的影響力是一項勢在必行的工作，對于傳播貴州省旅游形象，塑造文化旅游內(nèi)核具有長遠(yuǎn)價值。旅游期刊應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起促進(jìn)貴州省文旅發(fā)展、地域文化交流的責(zé)任。在具體的實踐過程中，旅游期刊對編輯部成員的要求，除了稿件的撰寫能力，還應(yīng)具備前瞻性的眼光，以及完整的服務(wù)于期刊出版的各類技能。面對期刊發(fā)展中遇到的各類問題需要積極面對，做出反應(yīng)。

一、旅游期刊的價值

旅游是人們追求美好生活的重要方式，是人類日益增長的需求。旅游類期刊在主題上具有著天然的吸睛能力，但在新媒體手法日新月異的今天，旅游期刊的內(nèi)容亟需改變，傳統(tǒng)的辦刊理念已經(jīng)無法滿足讀者獲取信息的需求。

旅游期刊在這種大環(huán)境下，社會效益顯得較低，因此出現(xiàn)不少要求停止辦刊的聲音。我們需要再度審視期刊、書籍等紙質(zhì)載體在現(xiàn)代生活中受關(guān)注度的情況。目前，全國范圍內(nèi)，書店、圖書館數(shù)量并不在少數(shù)，不少公共場所還配備了自助圖書售賣、租借機(jī)。從教育層面來看，從學(xué)童步入義務(wù)教育階段就在接觸各類書籍，人們對書籍的熱愛又開始被培育起來。因而，一本刊物的受歡迎與否是因內(nèi)容、群體受眾而左右，并不是一概而全地稱其市場性弱。這當(dāng)中，旅游類期刊作為一種重要的類別，自然有存在的意義。

一方面，旅游期刊可以彌補(bǔ)新媒體、報紙這類時效性較強(qiáng)的媒體平臺，做沉淀式、深度系統(tǒng)的報道，為讀者呈現(xiàn)出一個完整的旅游故事;其次，旅游類期刊是所有期刊類別中最容易樹立年輕一代讀者群的載體。同時，旅游類期刊容易創(chuàng)造出精美版面，是媒體從業(yè)者視覺崗位技能的肯定與不斷培育;旅游類期刊可以提供權(quán)威系統(tǒng)的主流旅游聲音，幫助讀者甄別真正有用的資訊。

當(dāng)我們開始做一本期刊時，我們需要的就是堅定不移地去探索最適合的路徑，去開拓這本期刊的最大價值。讓受眾看到、知曉，才能逐步樹立良好口碑，才能促進(jìn)期刊的發(fā)展。旅游期刊存在必然有獨(dú)特價值，也是人們在接受各種快速信息時的一種必要補(bǔ)充。

二、旅游期刊的受眾分析

一般來說，期刊主要分為核心期刊、國家級期刊、省級期刊。從類別上來說則覆蓋了各個層面，包含但不限于教育、醫(yī)學(xué)、科技、人文、歷史等等。要做一本旅游期刊，就離不開對其的定位研究，是快速資訊導(dǎo)覽、文藝摘評、深度報道還是為市場所需訂制式刊物。

對于期刊的閱讀群體，我們需要做一個系統(tǒng)的分析，年齡、職業(yè)、愛好，以及希望從本期刊中獲得的有效閱讀內(nèi)容進(jìn)行分析。綜合實踐得出，每一種期刊都有其固定的閱讀群體，然而，并不是每一種期刊都能實現(xiàn)編輯部的無憂運(yùn)轉(zhuǎn)，市場認(rèn)可度還需要提升。

目前來看，權(quán)威主流發(fā)聲的旅游類期刊在市面上比較受歡迎，也得到旅游業(yè)界的認(rèn)可，并衍生出各類專屬訂制期刊，市場接受度很高。以《中國國家地理》為例，是旅游類期刊的標(biāo)桿，兼具性和國際性的科學(xué)傳媒，是中國目前對外出售版權(quán)的雜志，具有很強(qiáng)的可讀性和收藏性的關(guān)于地理的月刊雜志，成功地進(jìn)入發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。自1950年創(chuàng)刊以來，《中國國家地理》一直秉承給讀者帶去富有生活特色的內(nèi)容，已成為讀者心目中權(quán)威性的地理旅游指南，辨識度極高。讀者受眾也涵蓋青年到中老年，覆蓋程度極廣。

就目前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度來看，人們用于文化娛樂、旅游休閑上的花銷也呈明顯的上升趨勢，人們的業(yè)余活動也越來越豐富，對精神文化的追求也愈來愈高。當(dāng)前旅游期刊向人們主要呈現(xiàn)的活動方式，越來越偏向于旅游攻略、時尚服裝、配飾，以及較為新型也比較刺激性的方式，這些新方式的呈現(xiàn)都對人們業(yè)余生活原有的休閑選擇進(jìn)行了沖擊。于是我們對旅游期刊的受眾群體分析就可以更“大膽”，擴(kuò)大發(fā)行渠道，讓更多的群體看到這本刊物，對這本刊物產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，引起關(guān)注，從而成為受眾，乃至“粉絲”。因此，期刊的定位就是一個換位思考的過程，多去思考刊物的受眾需要獲知的訊息是什么，構(gòu)建精品內(nèi)容是主要的定位方向。期刊的內(nèi)容確定后才能談后續(xù)發(fā)展。

旅游期刊的閱讀主體一般是生活在都市中經(jīng)濟(jì)水平較穩(wěn)定的人群，他們具有一定的消費(fèi)水平和消費(fèi)能力?；诖?，旅游期刊會將消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平作為考慮因素之一。在對讀者受眾群體的分析上，我們有一些初步的思考，但往往忽視到可變因素，當(dāng)下讀者的閱讀審美在發(fā)生著變化，受眾不穩(wěn)定的情況也會出現(xiàn)，旅游期刊在生產(chǎn)內(nèi)容的過程中要逐步去探索兩者統(tǒng)一、互相促進(jìn)的路徑。

三、旅游期刊的內(nèi)容構(gòu)架

關(guān)于期刊類刊物的內(nèi)容設(shè)置，與其出版周期有著重大關(guān)聯(lián)。如旬刊與月刊、雙月刊、季刊，在內(nèi)容版塊構(gòu)架上一定是有區(qū)別的。以《貴州全域旅游》為例，因其雙月刊的進(jìn)度，勢必在時效性上存在一定的滯后性。因此，對于資訊類的內(nèi)容刊發(fā)就不能流于表面，應(yīng)更認(rèn)真地去規(guī)劃版面，并在實踐中逐步磨合積累，總結(jié)經(jīng)驗和不足，對讀者的喜好進(jìn)行分析，做有深度的刊物。

在內(nèi)容上，主題策劃是一期的核心，是最關(guān)鍵的版塊，應(yīng)當(dāng)根據(jù)雜志屬性對次版塊進(jìn)行認(rèn)真策劃，對其系統(tǒng)完善地進(jìn)行版塊劃分，用人物、事件去串聯(lián)起一個個文化故事。生動的寫作方式與版式設(shè)計為閱讀的趣味性添彩，但內(nèi)容的深度性是靈魂，要讓期刊成為一個沉淀物，讀者讀后能保留收藏，二次閱讀。在實踐中，要達(dá)到此種境界，對編輯部的要求頗高，無論是人員配備還是人員素養(yǎng)都有著較高的要求，每個環(huán)節(jié)的節(jié)奏把控非常嚴(yán)格。因此，一個期刊的出刊周期對內(nèi)容的決策起到制約與督促作用。

此外，因是旅游類期刊，在內(nèi)容設(shè)置上還需要注重趣味性，應(yīng)當(dāng)聚焦當(dāng)下人們關(guān)注的熱點(diǎn)，其中美食必不可缺，所以在一定程度上，旅游期刊將美食更大范圍的導(dǎo)出，該美食則會有更廣的大眾辨識度，進(jìn)而間接促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，也讓更多的人了解并產(chǎn)生一定影響[1]。

現(xiàn)在旅游期刊中高質(zhì)量居住條件的版面所占篇幅不在少數(shù)，可以從側(cè)面反映人們對其重視程度，除了內(nèi)容的展示，這種版塊設(shè)置正在潛移默化的影響著人們的生活，因此，也可以得出旅游期刊在讀內(nèi)容的堅持與把控上能做到持續(xù)性輸出內(nèi)容，這種方式將逐步滲透到讀者群體，逐步引導(dǎo)大眾對旅游住宿產(chǎn)品的消費(fèi)喜好，使人們的生活方式發(fā)生細(xì)微的改變，并植入文化理念[2]。著名的旅游期刊——《時尚旅游》在這個方面做得卓有成效。

當(dāng)前，自駕游已成為最重要的旅行方式，讀者閱讀到一本旅游期刊，對這個部分的內(nèi)容必然有期待。因此，在完成這個欄目的內(nèi)容時，應(yīng)從讀者的角度出發(fā)，除了對自駕游玩地的推薦之外，還應(yīng)涵蓋更多的旅游服務(wù)信息，包含裝備、游覽地住宿、旅游商品、攻略貼士等種種層面。此外，我們還要挖掘在自駕領(lǐng)域范疇的全新體驗形式，游輪、馬車等此類小眾的游覽項目，樹立起自己固有的讀者喜好，具有一定的前瞻性，梳理良好的口碑[3]。

此外，一個期刊的內(nèi)容風(fēng)格需要在經(jīng)歷一定時間的出版后逐步確立，讓讀者可以系統(tǒng)地了解此本期刊，為吸引固定粉絲提供基礎(chǔ)條件。

四、新型旅游期刊編輯部的搭建

編輯部的團(tuán)隊力量是決定著一本期刊成功與否的最關(guān)鍵因素。傳統(tǒng)的刊物編輯部是一個完整的團(tuán)隊，包含行政、財務(wù)、編務(wù)、記者、編輯、設(shè)計、發(fā)行等工作團(tuán)隊，但現(xiàn)階段，不少期刊的“存活”出現(xiàn)了很大的挑戰(zhàn)，是否可以良性運(yùn)轉(zhuǎn)，自負(fù)盈虧成了關(guān)鍵難題。不少編輯部出現(xiàn)了一人兼多崗的情況，甚至也并非全部職工都是全職工作狀態(tài)，這是為了壓縮成本的無奈之舉，但隨之而來的亦是雜志內(nèi)容質(zhì)量的下降，甚至刊期的延誤，隨著時間的流逝，很多弊端將會更深刻的暴露出來。

因此，一個編輯部在人員配備上不能一味地以節(jié)約開支為首要目標(biāo)，而是培育一批實力強(qiáng)大的全職干將，讓這部分職工去干“專業(yè)”的事，效率高、質(zhì)量優(yōu)，職工也可以盡責(zé)的思考期刊的發(fā)展，對市場、讀者的反應(yīng)做出積極的反饋，以此，每個環(huán)節(jié)將優(yōu)良運(yùn)轉(zhuǎn)，“磨刀不誤砍柴工”。在定崗上多發(fā)掘每個職工的優(yōu)勢，有效構(gòu)成一支互相促進(jìn)而又互相補(bǔ)位的團(tuán)隊則可發(fā)揮最大效力。一個編輯部的力量決定著一本期刊的質(zhì)量是否優(yōu)良，是塑造優(yōu)質(zhì)期刊閉環(huán)里最重要的環(huán)節(jié)。

另外，當(dāng)認(rèn)真培養(yǎng)編輯部所有職工，建立起一支學(xué)習(xí)型編輯部，整體素質(zhì)高，才能抵御來自市場的各類考驗。編輯部的服務(wù)體系是保證期刊高學(xué)術(shù)水平的基礎(chǔ)，同時會使編輯部工作進(jìn)入良性循環(huán)，并促進(jìn)期刊成熟發(fā)展的結(jié)論。

五、旅游期刊的發(fā)行創(chuàng)新

期刊的發(fā)行，常規(guī)來說是通過郵局產(chǎn)生訂閱，由專門的團(tuán)隊進(jìn)行投遞至讀者手中的行為。此外，期刊的編輯部還會針對一些公共休閑場所進(jìn)行專門的投遞行為，以此來擴(kuò)大發(fā)行范圍，但此種發(fā)行渠道耗時且成本高，成效不便統(tǒng)計，雖是發(fā)行的重要方式，但較為固化。

機(jī)場、高鐵、高速公路服務(wù)區(qū)是旅游類期刊展示的重要平臺，是盡可能擴(kuò)大目標(biāo)讀者的有效方式，但此種投放涉及與航空公司、鐵路部門以及交通運(yùn)輸部門的溝通，因一些合作方式或彼此工作的不便之處，推廣起來較為困難，但并非完全不具備可能性。景區(qū)景點(diǎn)是旅游類期刊投放的拓展地，但因全省范圍大，景區(qū)景點(diǎn)數(shù)量眾多，此部分是期刊成本與發(fā)行效果的一個博弈，需要找到平衡點(diǎn)。

以上所說的發(fā)行方式還是傳統(tǒng)的模式，利用互聯(lián)網(wǎng)，微信公眾號、微博、短視頻平臺來進(jìn)行發(fā)行的傳播是當(dāng)前我們亟需思考的課題。以微信公眾號為例，當(dāng)前已經(jīng)過了微信公眾號建立的最佳時機(jī)，一個微信公眾號作為主體去吸納粉絲，創(chuàng)造流量，產(chǎn)生價值的機(jī)遇已經(jīng)渺茫，期刊的微信公眾號成為一個端口，僅僅是期刊的一個發(fā)聲口，并不兼?zhèn)浯罅康妮o助功能。以微信公眾號為依托，將期刊內(nèi)容進(jìn)行二次編輯展現(xiàn)。以微信公眾號鏈接小程序端口進(jìn)行雜志電子版的傳播是固定常規(guī)模式。此外，建立與讀覽天下、博刊網(wǎng)等期刊展示平臺的合作也是不少期刊擴(kuò)大發(fā)行的手法。新浪微博的用戶依然活躍，在新浪微博開設(shè)期刊的官方賬戶也顯得尤為重要，但在內(nèi)容的發(fā)放上仍然要尋找契合點(diǎn)。手法新穎加上內(nèi)容精良才是一個良性的閉環(huán)，新媒體發(fā)行內(nèi)容應(yīng)與紙質(zhì)期刊的內(nèi)容相輔相成，互相補(bǔ)充，呈現(xiàn)完整狀態(tài)。

如今，隨著各大短視頻平臺的興起，年輕群體對其的關(guān)注度極高，內(nèi)容豐富多元，傳播極快，期刊內(nèi)容如何在短視頻平臺上進(jìn)行傳播是我們需要去探索的。將采編的過程進(jìn)行展示、記錄采訪細(xì)節(jié)、補(bǔ)充文圖稿件的表達(dá)等等都是可進(jìn)行嘗試的方式。此種發(fā)行方式已經(jīng)完全跳脫了傳統(tǒng)的發(fā)行手法，是科技進(jìn)步，產(chǎn)品迭代時期對我們的一個考驗，期刊編輯部需要逐步培養(yǎng)自己的全方位能力，為自我宣傳做好全方位工作。

發(fā)行與內(nèi)容的創(chuàng)造是相輔相成的，優(yōu)良的內(nèi)容是一個期刊可拓展發(fā)行的重要保障。期刊的發(fā)行要運(yùn)用新技術(shù)、新手法，不斷摸索規(guī)律才可以更好的服務(wù)讀者，創(chuàng)造更大價值。

結(jié)論：人們接受新事物的媒介越來越多，碎片化信息對人們的認(rèn)知存在一定程度的影響，甚至存在一些誤導(dǎo)性，抓住這個旅游期刊能規(guī)避的短板，著重從內(nèi)容的沉淀上下功夫，打造具有忠實讀者群體的刊物，建立起專屬傳播渠道，做有專屬性價值的刊物，在內(nèi)容版塊設(shè)置上注意系統(tǒng)性、連貫性，版式設(shè)計破除固化思維，新穎時尚，帶來良好閱讀體驗。

注 釋：

[1]柳瑤波.中國文化價值系統(tǒng)與旅游體驗研究[J].《合作經(jīng)濟(jì)與科技》，2020（04）：80-83.

[2]李悅昌.新時代我國大眾旅游：科學(xué)內(nèi)涵、核心價值、主要矛盾和發(fā)展模式[J].理論觀察，2020，170（08）：12-16.

[3]鄭銳洪.城市歷史街區(qū)旅游體驗價值開發(fā)模式選擇[J].城市問題，2020（07）：66-75.

（作者單位：貴州日報當(dāng)代融媒體集團(tuán)）