【內容提要】5G時代，短視頻成為媒體融合發(fā)展的布局關鍵。當前，短視頻新聞報道的特點與優(yōu)勢已逐漸成熟穩(wěn)定，但也出現(xiàn)了發(fā)展瓶頸，亟需找尋應對策略。本文以中國新聞獎短視頻類獲獎作品為例，通過研究其特點、優(yōu)勢與不足，探討短視頻新聞報道的突圍路徑——促進有效聯(lián)動，打造全程媒體;重視用戶參與，打造全員媒體;科技融合創(chuàng)新，打造全息媒體;加強輿論監(jiān)督，打造全效媒體。

【關鍵詞】短視頻? 新聞? 特點? 困境? 突圍

5G時代，短視頻成為媒體融合發(fā)展的布局關鍵。處于融合轉型中的報紙、廣播、電視、縣級融媒體等，正面臨著一個全新命題：如何利用短視頻，打造有傳播力、引導力、影響力、公信力的新型主流媒體。

我國短視頻行業(yè)在2016年迎來快速發(fā)展期。隨著國內外各大媒體和內容平臺紛紛布局，短視頻新聞逐漸走進人們的視野，成為媒體融合時代內容生產的重要戰(zhàn)略方向。目前，短視頻新聞報道的特點與優(yōu)勢逐漸趨于成熟穩(wěn)定，但是也出現(xiàn)了發(fā)展瓶頸，亟需找尋突圍路徑，才能更好地實現(xiàn)新型主流媒體建設，發(fā)揮輿論引導作用。

中國新聞獎作為國內新聞界最高級別的獎項，獲獎作品是我國新聞報道的標桿，代表國內新聞報道的最高水平。2018年，中國新聞獎首次設置短視頻獎項，通過確定制作標準，探討優(yōu)秀案例，為業(yè)內實踐提供參考、指引方向。本文以中國新聞獎短視頻類獲獎作品為例，通過研究其特點、優(yōu)勢與不足，探討短視頻新聞報道的突圍路徑。

一、短視頻新聞產品的傳播特點

（一）硬新聞的“軟”表達

主流媒體的短視頻報道中，不乏重大選題，如重大媒介事件、重大活動、環(huán)境保護、精準扶貧、文化保護與發(fā)展、科技創(chuàng)新等。在碎片化時代，如何突破常規(guī)報道的“束縛”，轉變思路，以創(chuàng)新的角度、創(chuàng)新的方式、創(chuàng)新的語態(tài)予以呈現(xiàn)，實現(xiàn)硬新聞的軟表達，是媒體融合時代短視頻新聞報道的發(fā)展方向。

如《中國日報》打造的兩會“爆款”報道《VLOG：小姐姐的兩會初體驗》，將嚴肅的時政主題進行創(chuàng)新表達，不同于往常的“高大上”，以年輕記者小彭的視角，采用VLOG這一深受國內外年輕人喜愛的方式進行報道，創(chuàng)新表達語態(tài)，網(wǎng)感十足，生動地把網(wǎng)友代入到醫(yī)療、體育、經(jīng)濟等各領域，吸引年輕群體了解兩會、關注兩會。以小見大，深入淺出，硬新聞方能“飛入尋常百姓家”。

（二）現(xiàn)場感和新聞性增強

我國主流媒體在短視頻報道方面日益成熟，不再局限于主題報道和典型宣傳，而是更多地回歸短視頻的傳播本質，即短、輕、活。這也符合新聞價值在時新性、接近性、顯著性、重要性和趣味性等方面的基本要求。

由央視新聞推出的《習近平看望“快遞小哥”》，攝像在緊急時刻用手機拍攝記錄了習近平總書記和快遞小哥交流互動的溫暖時刻，采用原生態(tài)記錄，真實、質樸，不僅讓人們感受到總書記對勞動者的尊重與關懷，而且充分體現(xiàn)了大國領袖的愛民情懷。視頻一經(jīng)推出，立刻成為網(wǎng)絡“爆款”，獲得網(wǎng)友的點贊與肯定。天山網(wǎng)的報道《漫長的2秒：伊寧男童從5樓墜落后》，記者第一時間調取監(jiān)控畫面，即托尼可·吐爾干別克接住從5樓墜樓的兩歲男童的2秒瞬間。在此基礎上，對當事人、醫(yī)生、小區(qū)居民等見證者進行采訪。素材完整，新聞要素齊全，制作緊湊，在當日上網(wǎng)高峰期推出，有力抓住報道時機，取得良好的傳播效果。

（三）科技賦能，拓寬可能邊界

科學技術的發(fā)展為新聞報道帶來更多可能，是優(yōu)質內容建設的重要支撐。2015年12月25日，習近平總書記在視察解放軍報社時指出：“要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通?！?/p>

近年來，科技的參與熱度不減，AI、VR/AR、航拍、視頻合成技術等共同呈現(xiàn)了精品佳作。

拍攝設備的升級、拍攝技術的提高，保證了新聞現(xiàn)場得以更全面、多角度、更快速地記錄下來。央視在新中國成立70周年慶典報道《AI剪輯大閱兵》中，首次運用AI技術，完成分列式與群眾游行的82個方隊方陣的視頻剪輯，更多角度、更高效率地展現(xiàn)第一現(xiàn)場，拓寬了人工智能技術在新聞報道實踐的應用范圍和使用場景。兩會預熱產品《全國兩會·刷新2019——“點擊、刷新”的隱藏功能》，將人們日常使用電腦的場景與真實生活聯(lián)系起來。通過“單擊”鼠標右鍵，進行“復制、粘貼、刷新”等操作，引出全面二孩、環(huán)保節(jié)能、共享經(jīng)濟、居家養(yǎng)老等民生話題，生動有趣，讓人耳目一新。

二、短視頻新聞報道的發(fā)展困境

（一）新聞內涵有待提升

在快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾接收到的訊息多是碎片化的、表面的。一旦受眾過度沉溺于表層信息，便會不知不覺失去思考能力。因此，受眾迫切需要、媒體也應當為受眾提供表面信息背后的深層次元素。

中國新聞獎在評選辦法中，不斷完善對內容深度的規(guī)定。自中國新聞獎第三十屆開始，將短視頻單元分為短視頻現(xiàn)場新聞和短視頻專題報道兩個板塊。在獲獎作品中，不乏短視頻深度報道佳作，如《十八洞村龍金彪的Vlog丨脫貧之后》是主創(chuàng)團隊持續(xù)關注四年后、進行為期半個月的走訪與拍攝的調研成果，展現(xiàn)了十八洞村人脫貧后如何做到不返貧且致富奔小康的生動實踐。

但是，實踐中依舊存在“形式大于內容”現(xiàn)象，即技術光環(huán)籠罩下的內涵缺失。如《獨家航拍：香港理工大學之殤，看看暴徒對它做了什么？》報道中，采用航拍技術，將暴徒和激進分子大肆破壞后的香港理工大學真實、全景呈現(xiàn)，滿目瘡痍。但此報道僅停留在現(xiàn)狀呈現(xiàn)的層面，缺乏對事件背景、原因、過程、結果的進一步說明，報道顯得單薄。若能將香港理工大學被破壞前后的校園圖進行對比，輔之以事件解釋說明，或許更能直擊人心，引發(fā)觀眾更強烈的惋惜、痛恨之情。

（二）社交思維有待加強

融媒時代，新聞報道的內容生產與傳播離不開社交力量的助推。社交思維包含用戶思維和互動思維。在短視頻新聞中，二者均有較大的提升空間。

媒體融合時代，用戶擁有選擇權、自主權、話語權，這要求媒體在新聞生產、分發(fā)時更多考慮用戶立場，滿足用戶需求，加強用戶黏性。如《獨家航拍：香港理工大學之殤，看看暴徒對它做了什么？》報道中，用航拍技術展現(xiàn)被破壞后的香港理工大學全景，卻忽略了用戶對細節(jié)的追求。若在后期制作中融入VR技術，放大現(xiàn)場細節(jié)，讓用戶沉浸其中，將會產生更好的效果。

融媒時代，新聞報道不再是媒體傳播的終點，而是用戶和媒體產生聯(lián)系的起點。借助用戶力量，實現(xiàn)鏈式傳播，擴大傳播范圍，產生輿論效應，是媒體追求的目標?，F(xiàn)階段短視頻新聞通過點贊、評論、轉發(fā)與用戶進行互動。但是，依舊存在“點贊量可觀，評論寥寥無幾”的情況。如《〈鏟車車主勇救村民〉續(xù)集》在抖音達到564.9萬點贊量，評論數(shù)卻僅有1759條，且多為網(wǎng)友的單方面評論，網(wǎng)友間互動少，新聞媒體幾乎沒有反饋。新聞媒體在互動上的缺位，將打擊網(wǎng)友的積極性，進而影響媒體傳播力。因此，保證優(yōu)質內容，深入思考并維護用戶關系，媒體才能做大做強。

三、短視頻新聞報道的突圍路徑

（一）媒體有效聯(lián)動，打造全程媒體

從短視頻新聞的發(fā)展情況看，中央級媒體更多聚焦于主題報道，且科技感更強，而地方媒體多深耕于民生領域。這是由媒體自身的定位與實力共同決定的。

媒體融合時代，中央級媒體與地方媒體需要加強合作，共同打造優(yōu)質短視頻新聞。2018年全國兩會期間，《人民日報》新媒體聯(lián)動全國各地協(xié)同生產，推出《中國24小時》，為網(wǎng)友帶來一場視聽盛宴，實現(xiàn)線上線下廣泛覆蓋、立體傳播。在新中國成立70周年大慶前夕，人民網(wǎng)與全國26個省48個城市媒體聯(lián)動，策劃組織了“向祖國表白”全國城市燈光秀活動，產生強烈的社會反響。不得不承認，對于重大事件的報道，僅憑單一媒體的力量不足以覆蓋事件的各個環(huán)節(jié)，此時，有效聯(lián)動各地媒體，是實現(xiàn)全媒報道、打造全程媒體的最佳途徑。

（二）重視用戶參與，打造全員媒體

媒體融合時代，傳播的本質發(fā)生變化。內容生產與分發(fā)不再是編輯、記者的特權，而是分散到每個人手中。因此，用戶的參與至關重要。

短視頻新聞的用戶參與，首先要吸引用戶點贊、評論與轉發(fā)。注重用戶的評論與反饋，與用戶形成良性互動，不僅可以增加親密度，而且可以消弭傳受雙方的距離。部分用戶甚至會在評論區(qū)為媒體提供有價值的新聞線索。因此，用戶的評論不容忽視。一旦用戶意識到自身價值受到重視，將促使其進一步轉發(fā)，引起二次傳播，增加內容精準到達目標群體的概率。

此外，用戶的參與還能為內容生產者提供靈感來源。當前，今日頭條、抖音、快手、B站等商業(yè)平臺多采用UGC（用戶生產內容）模式，獲得海量創(chuàng)作資源，但也面臨著內容質量參差不齊、真假難辨等審核難題。因此，在平衡新聞現(xiàn)場感、時效性與質量把關、審核的基礎上，新聞媒體可考慮PGC（專業(yè)生產內容）為主，UGC為輔的生產模式，拓寬新聞來源，加強用戶互動積極性，打造全員媒體。

（三）科技融合創(chuàng)新，打造全息媒體

科技賦能拓寬了短視頻新聞的發(fā)展邊界，技術本身也在突破邊界，形成融合創(chuàng)新。VR/AR、AI、航拍、數(shù)據(jù)可視化等技術手段為內容生產創(chuàng)造了更多可能性，VLOG、視頻合成、動畫、手繪等表現(xiàn)手段也豐富了短視頻新聞的呈現(xiàn)方式?？萍嫉娜诤蟿?chuàng)新，為用戶帶來全方位、立體化的閱讀體驗，以及沉浸式的互動體驗。

然而，一切的創(chuàng)意表達建立在技術基礎之上，一切的創(chuàng)意表達也都是為信息的呈現(xiàn)和體驗的友好性服務。①我們在考慮科技加持的同時，不應被科技所束縛，不能為了技術而技術，為了形式而形式。優(yōu)質內容才是新聞短視頻的生存根基，才是媒體吸引流量、留住粉絲的立家之本。

（四）加強輿論引導，打造全效媒體

在新的傳播語境和表達方式下，媒體肩負著更重要的輿論監(jiān)督與引導作用。

加強輿論引導，傳遞社會真善美。近年來，媒體報道更多從群體視角出發(fā)，關注社會中的特殊力量群體，表達新聞媒體的群體關懷。②短視頻的下沉使更多普通人的面孔與故事涌現(xiàn)，如春節(jié)期間堅守崗位的列車員，默默奉獻的手藝人，無私的器官捐獻者……通過媒體這一“放大鏡”，這群人被更多人熟知。短視頻新聞作為目前的主流報道方式，更是傳遞社會真善美、引導社會輿論的主力軍。

加強輿論監(jiān)督，提升媒體公信力。面對紛繁復雜的信息，公信力成為更加稀缺寶貴的資源。媒體能否擔任好“瞭望者”的角色，是提升公信力的關鍵。在《病死豬田間亂丟知道嗎……<問政山東>現(xiàn)場局長被8連問后語無倫次》中，面對病死豬亂丟棄的問題，主持人用8次連環(huán)提問，層層遞進追問政府負責人，可謂輿論監(jiān)督報道的典范。加強輿論監(jiān)督與引導，打造全效媒體，助推媒體在短視頻領域持續(xù)發(fā)力。

四、結語

李良榮教授在2018年曾表示：短視頻將成為未來新聞發(fā)布的主要方式。優(yōu)質的內容，將是未來短視頻在市場競爭中取勝的關鍵。③一則優(yōu)質的短視頻新聞報道，需要同時具備選題、操作、技術、傳播效果等多方面條件。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，主流媒體的短視頻新聞報道從最初的照搬電視片段，到如今的去電視化、網(wǎng)感十足，正逐步為受眾所接受。主流媒體只有謹記用戶思維，思考用戶所需，滿足用戶所愛，才能進一步拉近與年輕用戶的距離，優(yōu)質內容才能被更廣泛地傳播，進而形成輿論、引導輿論、反映輿論。

【本文系廈門大學嘉庚學院2019年度校級科研孵化預研項目“主流媒體的短視頻傳播策略研究”（項目編號：YY2019W01）的階段性成果】

注釋：

①曾祥敏.導向正確 融合創(chuàng)新 專業(yè)引領 規(guī)則探索——第二十八屆中國新聞獎媒體融合獎評析[J].新聞戰(zhàn)線，2018（11）（上）.

②劉明洋，吳潔.在理性權威中訴諸感性表達——基于新冠肺炎疫情期間《人民日報》疫情評論的輿論引導分析[J].中國出版，2020（17）.

③李良榮.短視頻將成為未來新聞發(fā)布的主要方式[J].青年記者，2018（10）（下）.

作者簡介：何加晉，廈門大學嘉庚學院講師

編輯：王洪越