作為都市類報紙，《呼和浩特晚報》嚴格遵循“貼近實際，貼近生活，貼近群眾”的新聞理念。近幾年又提出做“好看的新聞，有用的報紙”辦報宗旨，打造出了一系列精品欄目及公益活動，為青城百姓精神生活提供了更好的服務。多年來，《呼和浩特晚報》結(jié)合本土特點，堅持創(chuàng)新，通過一系列獨家活動，提高了傳統(tǒng)媒體的影響力。

一、開展系列公益活動，打好服務牌

近幾年，《呼和浩特晚報》猛打服務牌，熱切關注弱勢群體，每年開展多項愛心活動，為市委提出的打造“首善之都”發(fā)力，受到了廣大市民，尤其是弱勢群體的齊聲贊揚，盡到了媒體的職責。特別是2015年，《呼和浩特晚報》愛心活動進一步升級，策劃推出了“愛在身邊”系列公益活動及報道。整個創(chuàng)意策劃圍繞關注弱勢群體、弘揚社會正能量的核心，利用報社的公益平臺，與愛心企業(yè)及個人攜手，傳遞愛心正能量。

“愛”的范疇很大，奉獻愛心，幫助別人，這是對“愛”廣義的一種理解。取名“愛在身邊”，特指每一個人，無論是奉獻愛或是感受愛，愛就在身邊。同時，在開展系列公益活動時，也不會有地域或受助群體等方面的限制。

“愛在身邊”系列公益活動目前分為五項活動，具體為：愛在身邊·愛心支教;愛在身邊·愛心手拉手;愛在身邊·愛心廚房;愛在身邊·微心愿;愛在身邊·愛心桌椅;愛在身邊·愛心棉衣;愛在身邊·愛心圖書。通過系列活動的開展，為弱勢群體送出精神和物質(zhì)關愛。

關愛“向日葵寶貝”系列活動，得到了中國扶貧基金會愛心大使、公眾人物伊能靜的關注，她前后兩次來到呼和浩特關愛這些孩子，《呼和浩特晚報》開創(chuàng)了內(nèi)蒙古媒體借助公益與明星互動的先河。

愛在身邊·愛心支教是系列公益活動之一，針對貧困山區(qū)學校緊缺課程，義務提供外教英語課、音體美課、心理課、安全課等，幫助所支教學校解決教學中的實際需求。為確保這項公益活動的順利進行，《呼和浩特晚報》成立志偉工作室，專門負責系列公益活動的創(chuàng)意策劃、組織實施、采訪報道。

愛心支教從2014年推出，至今已經(jīng)持續(xù)進行了32場，腳步遍布呼和浩特市5個旗縣的農(nóng)村小學。

開展“關愛城市美容師公益活動，也得到了很好的社會效果，倡導全社會尊重、理解、支持、關愛環(huán)衛(wèi)工人，共創(chuàng)整潔優(yōu)美的城市環(huán)境，用送健康、送溫暖、送精神食糧等形式，把貼心的關愛送給了城市美容師，同時還發(fā)出倡議：用行動關愛環(huán)衛(wèi)工人，珍惜他們的勞動成果?；顒舆€首推歌唱環(huán)衛(wèi)工人的歌曲《你是最美的人》，由《呼和浩特晚報》首席記者志偉作詞，著名藝術家德德瑪?shù)葍A情演唱，并在活動當天通過內(nèi)蒙古廣播電視臺音樂之聲向全國首發(fā)。

榮譽是認可，是鼓勵，更是鞭策，“關愛向日葵寶貝系列活動”獲得2013年度呼和浩特“十大時代新事”;“愛在身邊.愛心支教”公益活動被評為呼和浩特市2015年度“十大社會公益活動”; “關愛城市美容師公益活動”被評為呼和浩特市2017年度“十大公益活動”。

二、抗疫宣傳凸顯權(quán)威性和公信力

2020年春節(jié)期間，一場突如其來的疫情改變了人們的生活?！逗艉秃铺赝韴蟆窂?月3日開始出電子報，至2月15日共出電子版54個版，為“眾志成城 抗擊疫情”特刊;2月17日起開始出紙質(zhì)版，截至21日共出“眾志成城 戰(zhàn)役情 保六穩(wěn)”特刊150多個版。4月1日推出“草原春暖 英雄歸鄉(xiāng)”特刊，共刊發(fā)稿件20多篇。這些特刊和版面及時報道內(nèi)蒙古自治區(qū)及呼和浩特市新冠肺炎防控工作指揮部舉行的新聞發(fā)布會，如《自治區(qū)新冠肺炎疫情防控指揮部舉行新聞發(fā)布會——疫情期間幫助企業(yè)渡難關 內(nèi)蒙古這樣做》等向公眾傳遞黨和政府堅決打贏抗擊疫情戰(zhàn)役的舉措和決心。深入挖掘了一批先進典型和感人故事，開設了《戰(zhàn)疫英雄贊》和《抗擊疫情我在崗》兩個欄目，及時報道戰(zhàn)疫中涌現(xiàn)的英雄事跡。如《防控疫情，國家有難我分擔！88歲退伍老兵捐出三萬積蓄》《瞞家人、剪長發(fā)、穿紙尿褲——草原“逆行天使”在一線真拼！》《土左旗小伙用無人機宣傳防疫 火了！》《姐妹倆被隔離觀察 六位臨時媽媽上崗護理 寶貝別哭，“媽媽”就在你身邊！》等稿件，受到讀者好評，弘揚了主旋律?？l(fā)了《無需囤貨！美通東瓦窯等市場貨源充足價格合理》等稿件，消除了市民對物資緊缺的緊張心理。及時刊發(fā)了各部門的通告、公告、倡議書等內(nèi)容，如《日采血量僅為需求量的五分之一? 緊急呼吁廣大志愿者無償獻血 》等，呼吁廣大市民積極參與到抗擊疫情的戰(zhàn)斗中。

三、關注民生引發(fā)讀者共鳴

2020年10月1日，國慶遇中秋，在這個特別的日子里，呼和浩特地鐵2號線正式進入初期運營階段，這意味著首府城市軌道交通走進1、2號線換乘時代。為宣傳這一盛事，《呼和浩特晚報》推出了《呼和浩特地鐵2號線開通運營 首府城市軌道交通走進換乘時代》的專題報道。

按照宣傳部署，加大優(yōu)化營商環(huán)境的宣傳，刊發(fā)了《首府持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境 全市登記各類市場主體303463戶》等稿件。加大清理戶外各種廣告牌的宣傳，刊發(fā)了《玉泉區(qū)拆除樓頂違規(guī)大字廣告牌》等稿件。加大燃煤燃燒綜合整治，優(yōu)化空氣質(zhì)量，減少環(huán)境污染的宣傳，刊發(fā)了《我市開展大氣污染檢查專項行動——力促空氣環(huán)境質(zhì)量有效提升》《我市開展燃煤散燒綜合整治項目驗收抽查工作》等稿件。加大家門口辦房本，快速、便捷、方便群眾的宣傳，刊發(fā)了《我市設立60個受理站加快推進房地產(chǎn)遺留項目分戶工作》《市不動產(chǎn)登記服務大廳業(yè)務辦理在社區(qū)有了延伸窗口——居民在家門口就能辦房本》等稿件。宣傳呼和浩特市接訴即辦工作，刊發(fā)了《撥打一個號碼、聯(lián)動一張網(wǎng)絡、運行管理一套機制 “12345”為民服務熱線 為群眾提供便捷、高效的服務》等稿件。加大對大青山生態(tài)保護的宣傳報道，刊發(fā)了《大青山前坡生態(tài)保護大型宣傳活動舉辦》等稿件。對呼和浩特市多舉措做好養(yǎng)老服務工作的宣傳，刊發(fā)了《幸福養(yǎng)老城 人間重晚晴——感受呼和浩特醫(yī)養(yǎng)結(jié)合養(yǎng)老服務體系》等兩個版的稿件。加大塑料污染防治工作的宣傳，刊發(fā)了《減少白色污染 倡導綠色生活首府全面推進塑料污染治理工作》等稿件。

《呼和浩特晚報》《青城眼》?？?，結(jié)合創(chuàng)建文明城市工作，以輿論的力量引導市民生活，說文明話，做文明事，樹文明風，創(chuàng)文明城。2018年4月20日第一期《青城眼》?？伎嫉木褪侨绾吻袑嵔鉀Q百姓關心的問題，將報道的新聞轉(zhuǎn)化為看得見摸得著的實效，深入社區(qū)，走進街巷，用敏銳之眼發(fā)現(xiàn)問題。開設的《城市一線掃描》欄目，反映市民、環(huán)衛(wèi)、城管一線人員對環(huán)境衛(wèi)生、城市建設的困惑，直聯(lián)市轄四區(qū)環(huán)衛(wèi)、城管部門解決問題。在展示治理成效的同時，將輿論監(jiān)督與正面引導相結(jié)合，引導市民共同為城市環(huán)境綜合整治而努力;細微之處見精神，《感動城市》欄目通過報道城市環(huán)境綜合整治中最基層、最一線、最辛苦的小人物、小團隊，講述他們的故事，分享他們的苦樂，從小處著眼，捕捉社會正能量。除此之外，《城市你知曉》欄目及時發(fā)布內(nèi)蒙古自治區(qū)及呼和浩特市黨委、政府城市環(huán)境衛(wèi)生綜合整治的會議、決策及行動，第一時間對相關政策進行解讀，《廣角視野》欄目通過有深度、有高度的調(diào)查類新聞進一步提升了《青城眼》的傳播力、引導力、影響力和公信力，見證了呼和浩特城市精神?！扒喑茄邸泵恐芪迤?，聚焦首府城市建設，以城市環(huán)境整治、倡導文明行為為主打內(nèi)容，集表揚先進，弘揚正氣、監(jiān)督不良行為于一體，多角度、多側(cè)面、全方位觀察審視城市的精神文明建設全貌，取得了良好的傳播效果。

在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)風起云涌的當下，報業(yè)面臨著前所未有的大變局，面對新的傳播技術、新的傳播理念、新的閱讀習慣，曾經(jīng)在報業(yè)市場獨領風騷的都市報已走到發(fā)展的十字路口。為此，我們只有改變觀念，改變態(tài)度，改變方式去迎合這個新時代。對于《呼和浩特晚報》人來說，創(chuàng)新精神就像一種與生俱來的稟賦，支撐著晚報事業(yè)的不斷進步。在媒體融合的大潮中，晚報也順勢而為，形成了立體多樣，融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補，積極打造新型主流媒體，不斷提高媒體的公信力、傳播力、影響力，這是《呼和浩特晚報》人的時代使命和歷史擔當。

作者簡介：王峻嶺，《呼和浩特晚報》總編助理

編輯：長? 青