◇文/河北省社會主義學院 趙 妍

關鍵字：民主黨派；媒介形象；新型政黨制度優(yōu)勢

面對突如其來的新冠疫情，在中國共產(chǎn)黨的堅強領導下，各民主黨派從自身界別特色出發(fā)，充分發(fā)揮自身智力優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和聯(lián)系廣泛的優(yōu)勢，以積極主動的作為投入到抗擊疫情的戰(zhàn)斗中，與中國共產(chǎn)黨一道“同心抗疫”，既為做好疫情防控工作貢獻了黨派力量、樹立了正向積極的民主黨派媒介形象，也彰顯了新型政黨制度的優(yōu)勢。

政黨的媒介形象是政黨通過媒體對外表明自身形象的一種認知信息的綜合概括。民主黨派的媒介形象，簡而言之就是各民主黨派“媒介化的形象”，即民主黨派通過媒體傳播所衍生出來的公開形象，主要指其在中國共產(chǎn)黨領導的多黨合作和政治協(xié)商制度框架內(nèi)的形象、性質(zhì)、職能等各種綜合歸納和概括認知信息的總和。正向積極的民主黨派媒介形象既有助于推動民主黨派加強自身建設，也有助于提升社會公眾對中國共產(chǎn)黨領導的多黨合作和政治協(xié)商制度的認可和擁護，更有助于在國際話語體系中為中國特色社會主義的政黨制度提供強大的實踐引領和理論支撐。但反觀學術界，關于民主黨派媒介形象研究還較少涉及（以“政黨媒介形象”為關鍵詞在中國知網(wǎng)搜索，截止到目前僅有6篇文章，而以“民主黨派媒介形象”為題的文章僅只有1篇，這也凸顯出了民主黨派媒介形象問題沒有引起充分的學術關注）。因此，型塑民主黨派媒介形象對于正確宣傳中國抗疫取得的階段性成果、充分彰顯我國新型政黨制度的優(yōu)勢，講好中國故事、傳播好中國聲音具有重大的現(xiàn)實意義。

一、型塑民主黨派媒介形象的價值

（一）有助于推動民主黨派加強自身建設，提升參政議政能力

我國多黨合作事業(yè)的發(fā)展既取決于中國共產(chǎn)黨的領導水平和執(zhí)政能力的提高，也取決于民主黨派自身建設的發(fā)展。中共中央出臺的《關于加強中國特色社會主義參政黨建設的意見》從思想政治建設、組織建設、履職能力建設、作風建設、制度建設等維度提出了民主黨派加強自身建設的關鍵點和著力點。統(tǒng)戰(zhàn)類主流媒體對民主黨派各級組織和優(yōu)秀先進個人的信息報道，集中展現(xiàn)了民主黨派堅決貫徹落實中共中央決策部署，發(fā)揮組織優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、智力優(yōu)勢，積極參政議政、建言獻策，在履職盡責和凝聚共識雙向發(fā)力中切實承擔起中國特色社會主義參政黨的政治責任，也在一定程度上展示了民主黨派思想政治建設、能力建設等方面的發(fā)展。一方面，加強了思想政治建設，凝聚了政治共識。對中央統(tǒng)戰(zhàn)部網(wǎng)站、八個民主黨派中央網(wǎng)站、民主黨派中央級報紙《團結(jié)報》、“團結(jié)網(wǎng)”微信、“統(tǒng)戰(zhàn)新語”微信、“黨派e家”頭條號等統(tǒng)戰(zhàn)主流媒體的新聞報道進行集中梳理，展示了民主黨派各級組織與全國人民一起團結(jié)一致、眾志成城積極投身疫情防控阻擊戰(zhàn)的生動故事，如《馳援湖北！民革組織正在行動！》《抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情，民盟在行動》《來之能戰(zhàn)！民建會員企業(yè)助力武漢火神山等醫(yī)院建設》《民進中央向王廣發(fā)和正奮戰(zhàn)在抗擊疫情一線的民進人表示慰問和敬意》《捐款200萬元！農(nóng)工黨中央助力武漢火神山醫(yī)院建設！》《致全體致公黨員的倡議書》和臺盟中央的《共克時艱，有你，有我》等文章。在廣泛的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)中，產(chǎn)生了傳播學上的鏈式傳播效應，有的文章閱讀量多達10萬+。在傳播抗疫正能量的同時，也進一步提升了廣大黨派成員的政治素質(zhì)和思想道德水平，引導廣大黨派成員堅定中國共產(chǎn)黨的領導，認同和堅持中國特色社會主義發(fā)展道路，始終與中國共產(chǎn)黨思想上同心同德、目標上同心同向、行動上同心同行。另一方面，促進了能力建設，建真言獻良策。各類媒體集中報道了黨派成員積極履職、發(fā)揮智力優(yōu)勢，建言獻策的典型案例，如《定名NCP！黨派成員為新冠肺炎英文名建言》《九三學社中央委員陳利浩：建議把手機作為個人健康終端》《這位民革黨員是張繼先團隊醫(yī)生，曾連夜寫下“不明原因病毒性肺炎”情況說明》《筑起堅固防線——民主黨派成員談做好疫情外防輸入工作》《中醫(yī)藥！民革黨員夫婦遠程治愈武漢新冠肺炎患者》《政協(xié)會開幕默哀，馮丹龍委員提交142字提案推動》等文章，集中展現(xiàn)了民主黨派成員圍繞中共中央關于疫情防控的總體部署，從自身專業(yè)優(yōu)勢出發(fā)，圍繞防止疫情擴散、幫助企業(yè)復工復產(chǎn)、防控境外疫情輸入等專題開展調(diào)查研究，建言獻策，增強了參政議政、履職盡責的意識和能力。

（二）有助于提升社會公眾對民主黨派的辨識，提升對新型政黨制度的認同

一直以來，社會公眾對民主黨派了解較少，也就無從知道其在我國國家政治生活中所發(fā)揮的作用，這也在一定程度上影響著對我國新型政黨制度的認知。在《新華社記者說》一期節(jié)目中，圍繞“你知道八大民主黨派是哪些嗎？”開展街頭調(diào)查，回答可謂是五花八門，大多數(shù)人不知道、不了解，只有較少的人能說出民主黨派的名稱。無獨有偶，一項針對大學生群體的調(diào)研也顯示：“大學生對執(zhí)政黨認同度比較高，對參政黨認同度明顯比較低。很多學生甚至都不知道我們有幾個民主黨派，能夠說出民主黨派的指導思想、民主黨派的領導人的，當然就更少了。”

政黨的媒介形象是政黨的重要軟實力,是型塑政治認同的一個重要量化指標。自抗擊疫情以來，媒體對民主黨派各級組織和成員積極投身疫情防控阻擊戰(zhàn)進行集中報道后，引發(fā)了社會公眾對民主黨派的關注，也使得由團結(jié)網(wǎng)刊發(fā)的如《請遠離，民主黨派的“假稱謂”！（2020更新版）》等系列文章均獲得10萬+的閱讀量，澄清了受眾對民主黨派在稱謂上、性質(zhì)上、職能定位上的一些錯誤認識。通過媒體報道，在擴大社會對民主黨派作為中國特色社會主義參政黨的辨識和認知的同時，也將逐步增強社會公眾對新型政黨制度的認可和支持。比如，《團結(jié)報》推出《戰(zhàn)疫情·民主黨派在行動》專欄，先后刊發(fā)《“我們要做能打勝仗的戰(zhàn)士”——專訪民革湖北省委會主委王紅玲》《我們到了戰(zhàn)“疫”的決勝階段——專訪民盟盟員、山東第一醫(yī)科大學第一附屬醫(yī)院重癥醫(yī)學科的副主任醫(yī)師、山東第二批援助湖北醫(yī)療隊重癥組主任周蕾》等文章，集中刊載八個民主黨派各級組織、黨派成員投身疫情防控的先進典型和感人事跡，讓社會公眾看到了6萬多名民主黨派成員奔赴一線，與各地黨委政府同心抗疫的使命擔當。與此同時，媒體開展的針對黨派專家就疫情防控的專題報道，如《新冠肺炎的中醫(yī)防治——訪民革黨員、國醫(yī)大師楊春波》《‘專訪’中醫(yī)治療傳染病有獨特療效》等系列訪談，也讓社會公眾見證了民主黨派是匯聚了疾病防控、衛(wèi)生、醫(yī)療、心理等各個方面的專家和人才的中國特色社會主義的參政黨，具有人才薈萃、智力密集的優(yōu)勢，可以為疫情防控決策提供專業(yè)化、高水平的咨詢和參考。較之國外兩黨競爭下的無序的疫情治理，新型政黨制度具有無與倫比的優(yōu)勢，進而更加認同、擁護、支持新型政黨制度。

（三）有助于增強我國政黨制度的國際影響力，彰顯新型政黨制度的優(yōu)勢

據(jù)北大新聞與傳播學院在進行“我國文化軟實力對外傳播深度研究”課題中所做的針對中國政黨制度在美國、德國、俄羅斯、印度、日本、沙特等六個國家的認識情況進行的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，以上國家的民眾不知道中國多黨合作政治制度的占了絕大多數(shù)。這也恰恰說明了在國際輿論環(huán)境下，我們的主動發(fā)聲不夠、宣傳不充分，民主黨派媒介形象塑造不足。

習近平總書記在黨外人士座談會上對民主黨派提出三點希望，其中之一即為“協(xié)助營造良好輿論氛圍，密切關注社情民意，及時開展解疑釋惑工作，講好中國抗疫故事，發(fā)出好聲音、傳播正能量。”面對疫情，民主黨派作為中國特色社會主義參政黨，借助媒體展示其在國家政治生活中發(fā)揮的積極作用，也將在世界范圍內(nèi)極大地增強我國政黨制度的國際影響力，彰顯新型政黨制度在國家治理體系中的優(yōu)勢。各民主黨派作為參政黨雖然不直接決策，但會充分發(fā)揮黨派自身人才薈萃、智力密集的優(yōu)勢，就國家政治、經(jīng)濟、社會中的全局性、戰(zhàn)略性、前瞻性重大問題開展考察調(diào)研，提出政策性的建議，以促進執(zhí)政黨更好決策，從而影響到國家的治理效能。正如習近平總書記所說：“在抗擊疫情的非常時刻，各民主黨派、工商聯(lián)和無黨派人士堅定不移同中國共產(chǎn)黨想在一起、站在一起、干在一起，同舟共濟、肝膽相照，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)出主意、想辦法，為中共中央科學決策、民主決策提供了重要參考。”新型政黨制度還有拓寬政治參與渠道，推進民主治理的優(yōu)勢；創(chuàng)新民主監(jiān)督形式，促進執(zhí)政黨廉潔執(zhí)政的優(yōu)勢，提升治理效能。

二、當前制約民主黨派媒介形象建構的因素

對照“傳播三要素”中的傳播內(nèi)容、傳播渠道和傳播對象，當前制約民主黨派媒介形象建構的因素主要有：

（一）內(nèi)容深度不夠，形式單一

作為新型政黨制度的重要組成部分，民主黨派的政治屬性始終是第一位的。而無論是在被動接受還是主動宣傳的媒介形象塑造中，更多呈現(xiàn)的卻是黨派活動開展的消息、簡訊、人物專訪類的報道，一些深層次、有特色、能引發(fā)思考的稿件較為缺乏。此外，媒體融合的當下，是一個“萬眾看視頻，萬眾做視頻”的時代，民主黨派以純文字或配以簡單的圖片為主的宣傳、公文稿件式的報道在一定程度上降低了受眾閱讀傳播的興趣，使民主黨派的社會傳播效果不大。黨派宣傳呈現(xiàn)出內(nèi)部“自說自話、自娛自樂”，外部“無聲無息、無人喝彩”的局面。

（二）傳播渠道較窄，受眾有限

首先，主流媒體的發(fā)聲不足。近年來，雖然人民日報、光明日報、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等中共中央官方媒體和較大的主流媒體對民主黨派報道關注逐年提高，但整體上與民主黨派積極作為、在國家政治生活中發(fā)揮的作用并不相稱。如在疫情爆發(fā)之初，規(guī)范新冠肺炎英文名稱的建議就是由九三學社社員趙宇、張維莎通過黨派建言直通車的形式促成的，第一時間對西方污名化中國的行徑予以有效回應；民建會員程京團隊日夜攻關研發(fā)新型檢測試劑，用一個月左右的時間，完成了原本需要2到3年完成的研發(fā)和注冊流程，有力支撐了一線診斷救助。但這些黨派成員鮮活、生動的感人事跡并沒有在主流媒體上廣泛傳播，其次，統(tǒng)戰(zhàn)自有媒體受眾有限。就目前來看，對民主黨派集中宣傳主要以統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)內(nèi)部的媒體為主。以中央統(tǒng)戰(zhàn)部、各民主黨派網(wǎng)站及微信公眾號、人民政協(xié)報、團結(jié)報以及黨派內(nèi)部的刊物為例，這些媒體的受眾主要還是集中在統(tǒng)戰(zhàn)領域的部門，涉及面窄、發(fā)行量小，傳播范圍有限。

（三）受眾對民主黨派的刻板印象

著名傳播學者李普曼曾指出：“由于人們的生活圈子有限，對自己生活的環(huán)境中的某一類人或某一類事會形成固定、概括、籠統(tǒng)的看法，這就是所謂‘刻板印象’?？贪逵∠笠坏┬纬桑蜁蜎]’人們對‘事件’的描述，從而影響人們對人物或事物的正確認識?！庇捎谖鞣絿业腻e誤宣傳，加之國內(nèi)媒體宣傳的不到位、不充分，使得大部分社會公眾對民主黨派的性質(zhì)、職能不清楚，對新型政黨制度的優(yōu)勢不了解。“民主黨派不以執(zhí)掌國家政權為目的,算不上真正意義上的政黨”、“中國的民主黨派都是花瓶，是一件擺設”等觀點大有市場。這種“刻板印象”在社會公眾中一旦形成，就阻礙著民主黨派正向媒介形象的建構。

三、建構民主黨派媒介形象的策略

民主黨派作為中國特色社會主義的參政黨，是新型政黨制度的重要組成部分，其媒介形象展示著新型政黨制度的效能和優(yōu)勢，要從強化自身積極作為、創(chuàng)新講述形式、拓寬媒體平臺推進其媒介形象的型塑。

（一）強化自身積極作為是型塑媒介形象的最好素材

在傳播學視域下，型塑政黨媒介形象的核心和關鍵在于傳播的內(nèi)容，即政黨的作為能否被受眾認同并贏得支持。而受眾認同的一個根本前提就在于傳播的內(nèi)容是否真實、可信，也就是政黨職能的發(fā)揮是否有積極的意義和價值。在疫情期間，民主黨派成員圍繞中共中央關于疫情防控的總體部署，從自身專業(yè)優(yōu)勢出發(fā)，圍繞防止疫情擴散、幫助企業(yè)復工復產(chǎn)、防控境外疫情輸入等專題開展調(diào)查研究，積極參政議政、建言獻策。據(jù)不完全統(tǒng)計，民主黨派成員中有6萬余名醫(yī)務工作者投入疫情一線，先后向中共中央、國務院報送意見建議57篇，共捐款20.8億元，捐贈各類物資價值38.9億元，以積極主動作為貢獻了黨派力量。2021年是實施“十四五”規(guī)劃、開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程的第一年、也是中國共產(chǎn)黨成立100周年，面對新形勢、新任務、新要求，民主黨派更要把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局，積極建言資政，廣泛匯集共識為改革發(fā)展匯聚磅礴力量。在內(nèi)容為王的傳播領域內(nèi)，民主黨派踏實履職、積極踐行職能的實踐，將為型塑黨派媒介形象提供真實、生動的鮮活素材。

（二）創(chuàng)新講述形式是型塑媒介形象的著力點

好的內(nèi)容，還需要描述好、編輯好、呈現(xiàn)好，才能有效傳播，贏得受眾支持。民主黨派媒介形象的塑造也是如此。在有了真實、生動素材鋪墊的前提下，還需要不斷的創(chuàng)新講述形式才能贏得國內(nèi)外受眾的認同。

首先，提煉民主黨派標識性概念，呈現(xiàn)其作為參政黨的獨有價值。民主黨派社會知名度不高、影響力不大的一個重要原因在于其社會辨識度不高，傳播力不強。因此，在學術上要提煉民主黨派標識性概念，以凸出其在國家治理體系中的重要作用。其次，采用“故事化”的講述方式，打破民主黨派的傳統(tǒng)印象。鑒于當前民主黨派媒體宣傳的現(xiàn)狀，其宣傳報道具有內(nèi)容上的宏觀與高遠，缺少了“接地氣的鮮活”；有著表達上的嚴肅與程式化，缺少了“實踐的生動”；存在著事務的繁雜與零散，缺少了“深刻和思考”。自習近平總書記提出“講好中國故事”這一宣傳范式以來，“講故事”逐漸受到政治傳播研究的關注。型塑民主黨派媒介形象，就要緊跟時代發(fā)展，用“講故事”的表達方式，以鮮活生動的案例、感人動情的故事做好民主黨派各級組織和優(yōu)秀成員的宣傳推介，實現(xiàn)與受眾的心理契合，實現(xiàn)共情，產(chǎn)生心靈共鳴；贏得認同，型塑民主黨派形象。最后，推動媒體融合，延伸民主黨派傳播的半徑。全媒體時代要積極推動各民主黨派中央和省級組織構建以網(wǎng)絡、微博、多媒體閱報屏、短視頻平臺等為載體的媒體傳播格局，延伸傳播半徑，提升民主黨派的傳播力和影響力。

（三）拓寬媒體平臺是型塑媒介形象的重要途徑

政黨的媒介形象是政黨的重要軟實力,是型塑政治認同的一個重要量化指標。受眾對政黨形象認同的前提是對政黨有一定的認知，沒有認知，也就談不上認同。社會公眾對民主黨派的認知主要依賴于媒介平臺的傳播。只有有效提升傳播力，才能提升民主黨派的影響力。

第一，善借主流媒體擴大影響力。主流媒體的傳播既能擴大覆蓋面、提高權威性，又能增強傳播效果、擴大社會影響，助推民主黨派媒介形象的打造。在確保政治原則和稿件質(zhì)量的前提下，黨派要積極整合資源，借助人民日報、光明日報和人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等主流媒體進行廣泛的傳播、擴大覆蓋面和影響力，塑造民主黨派媒介形象。如，中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部宣傳辦官方微信推送的文章稱：“2017年5月30日，對多黨合作事業(yè)來說，是一個值得記住的日子。”原因就是這一天民主黨派中央和無黨派人士年度重點考察調(diào)研活動的消息第一次在央視“新聞聯(lián)播”播出。這條消息一經(jīng)月均收看人次超過72億次的《新聞聯(lián)播》播出，受眾的覆蓋面、傳播效果和社會影響力可想而知，對民主黨派積極履職的正向媒介塑造具有極大的推動作用。第二，壯大自有媒體凸顯黨派特色?！罢h的媒介形象能否產(chǎn)生影響力，還取決于它的可傳播性有多強；沒有傳播，媒介形象就沒有任何影響力?！泵裰鼽h派各級組織應在夯實現(xiàn)有宣傳平臺的基礎上，逐步實現(xiàn)官方網(wǎng)站、微信公眾號的全覆蓋，且以開放、嚴謹?shù)膽B(tài)度，逐步參與到快手、抖音、今日頭條等社交類媒體中，以高頻次的“曝光率”，不斷擴大黨派媒體傳播的影響力。在傳播學領域，具有獨特標識的內(nèi)容總是能引發(fā)社會的關注和轉(zhuǎn)發(fā)，帶來傳播效應。在媒介形象的型塑與建構中，民主黨派有著既不同于中國共產(chǎn)黨，也不同于一般社會組織的政治屬性和媒體特性。要在堅持政治方向、政治原則正確的前提下，緊扣黨派特色、突顯自身優(yōu)勢，圍繞黨員和公眾的現(xiàn)實關切，因時制宜地設置議題，引導受眾去關注這些具有“時效性”的議題，提高關注度、轉(zhuǎn)發(fā)度。各民主黨派通過媒體在展現(xiàn)自身組織發(fā)展、職能發(fā)揮的同時，也在向外界展示出其作為參政黨在國家政治生活中的價值和地位，展現(xiàn)出新型政黨制度是符合中國實際的、具有強大優(yōu)勢的政黨制度，從而更好地推進黨派媒介形象的型塑。

型塑民主黨派媒介形象絕非一日之功，這需要堅持久久為功的原則，展現(xiàn)其作為中國特色社會主義參政黨的地位和作用，進一步展現(xiàn)我國新型政黨制度的優(yōu)勢。