摘要：自媒體的現(xiàn)代化發(fā)展讓人們獲取信息的方式發(fā)生改變，傳播環(huán)境、途徑等也發(fā)生巨大變化。本文闡釋自媒體時(shí)代國(guó)內(nèi)主流意識(shí)形態(tài)面臨傳播困境，針對(duì)困境問(wèn)題探析切實(shí)有效的解決對(duì)策，以此來(lái)強(qiáng)化社會(huì)主義精神文明建設(shè)，讓我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的傳播實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：自媒體時(shí)代;主流;意識(shí)形態(tài);傳播困境;解決對(duì)策

我黨在十九大報(bào)告當(dāng)中已經(jīng)明確提出，意識(shí)形態(tài)會(huì)對(duì)文化的發(fā)展方向、途徑等起到?jīng)Q定性作用。需積極實(shí)現(xiàn)主義的中國(guó)化、時(shí)代化與大眾化，積極促建具有民族凝聚力與領(lǐng)導(dǎo)力社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)內(nèi)容，重視傳播手段、技術(shù)等層面創(chuàng)新，強(qiáng)化輿論傳播力、影響力、公信力以及指導(dǎo)力。強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)綜合治理機(jī)制，創(chuàng)建更為潔凈的互聯(lián)網(wǎng)空間。

1 自媒體與主流意識(shí)形態(tài)概述

1.1 自媒體概述

“自媒體”一詞最早見(jiàn)于美國(guó)作家丹·吉爾默的《自媒體：草根新聞，源于大眾，為了大眾》一書(shū)當(dāng)中。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，基于信息技術(shù)手段興起的微博、微信、貼吧、論壇以及抖音、快手、yy、綠洲等網(wǎng)絡(luò)媒介與平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，構(gòu)成了我國(guó)自媒體平臺(tái)[1]。

1.2 主流意識(shí)形態(tài)概述

意識(shí)形態(tài)是一定階級(jí)或者集團(tuán)基于自身根本利益，對(duì)于現(xiàn)存社會(huì)自覺(jué)反映而形成一系列理論體系，在實(shí)際生活中，意識(shí)形態(tài)按照其影響范圍深度與廣度，主要分為“主流意識(shí)形態(tài)”與“非主流意識(shí)形態(tài)”兩大類(lèi)。我國(guó)屬于社會(huì)主義國(guó)家，因此主流意識(shí)形態(tài)是以主義為指導(dǎo)的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)。這種主流意識(shí)形態(tài)代表了當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)人民實(shí)際利益，也反映了國(guó)家發(fā)展?fàn)顩r[2]。

2 自媒體時(shí)代背景之下國(guó)內(nèi)主流意識(shí)形態(tài)面臨的傳播困境

2.1 開(kāi)放的自媒體影響了主流意識(shí)形態(tài)的地位

自媒體具有簡(jiǎn)單、便捷、容易操作、門(mén)檻較低等優(yōu)勢(shì)，吸引了社會(huì)各界群眾積極參與，形成多元化用戶(hù)與不同層次需求。此外，為官方或者政府帶創(chuàng)建發(fā)言平臺(tái)，而且也為一些反動(dòng)勢(shì)力散播暴動(dòng)思潮、意識(shí)的傳播提供了途徑，對(duì)我國(guó)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生嚴(yán)重威脅。伴隨信息傳播的多元化發(fā)展，很多熱點(diǎn)問(wèn)題在互聯(lián)網(wǎng)中持續(xù)發(fā)酵，這在本質(zhì)上對(duì)主流意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)地位產(chǎn)生嚴(yán)重威脅，設(shè)置同主流意識(shí)形態(tài)向背離。在傳播途徑方面，對(duì)官方媒介實(shí)施意識(shí)形態(tài)強(qiáng)調(diào)理念模糊，開(kāi)放性為意識(shí)形態(tài)傳播帶來(lái)不可估量影響，互聯(lián)網(wǎng)存在讓社會(huì)處在深度開(kāi)放狀態(tài)，社會(huì)意識(shí)形態(tài)多樣性，變成當(dāng)前國(guó)內(nèi)思想領(lǐng)域當(dāng)中必須要正式的客觀存在，對(duì)主義意識(shí)形態(tài)指導(dǎo)思想傳播工作提出嚴(yán)格要求[3]。

2.2 碎片化與非理性沖擊了意識(shí)形態(tài)的既有話(huà)語(yǔ)權(quán)

自媒體時(shí)代背景中，公民話(huà)語(yǔ)權(quán)自由，人們逐漸吸收并內(nèi)化多層面的價(jià)值觀念，不再只接受主流意識(shí)形態(tài)影響，同時(shí)人們逐漸降低主流意識(shí)形態(tài)認(rèn)同感。話(huà)語(yǔ)平臺(tái)是意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)權(quán)產(chǎn)生的場(chǎng)所，是主流意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)權(quán)建設(shè)的基礎(chǔ)。自媒體平臺(tái)能自由傳播信息，導(dǎo)致人們出現(xiàn)價(jià)值觀念上偏頗及思維走向背離。信息傳播展現(xiàn)出現(xiàn)中心化的狀態(tài)，嚴(yán)重影響人們對(duì)主義意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)權(quán)威方面的認(rèn)同[4]。也就是說(shuō)，自媒體不斷發(fā)展，對(duì)國(guó)家對(duì)意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)權(quán)掌控產(chǎn)生嚴(yán)重沖擊，自媒體輿論對(duì)主流意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)權(quán)產(chǎn)生影響。基于此，自媒體創(chuàng)造條件影響國(guó)家對(duì)意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)權(quán)掌握，自媒體產(chǎn)生的輿論場(chǎng)對(duì)主流意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)權(quán)掌握產(chǎn)生影響，對(duì)國(guó)家穩(wěn)定發(fā)展非常不利[1]。

2.3 自媒體娛樂(lè)性會(huì)影響主流意識(shí)形態(tài)的權(quán)威性

意識(shí)形態(tài)所具備政治性與權(quán)威性，需獲得群眾對(duì)主流意識(shí)形態(tài)層面價(jià)值認(rèn)同。自媒體輿論會(huì)推動(dòng)多元文化相互碰撞，娛樂(lè)至死的心態(tài)正在腐蝕人們對(duì)主流意識(shí)形態(tài)價(jià)值的認(rèn)同，對(duì)權(quán)威性與傳統(tǒng)型的反對(duì)浪潮占據(jù)上風(fēng)，社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)本身的嚴(yán)肅性與權(quán)威性受到不良影響。

3 自媒體時(shí)代我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)傳播困境的解決對(duì)策

3.1 牢固掌握意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)權(quán)是執(zhí)政工作的根本

相關(guān)工作者要遵照一定規(guī)程把意義傳播到社會(huì)，明確社會(huì)地位。強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)話(huà)語(yǔ)能力，有效掌握互聯(lián)網(wǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，這是執(zhí)政黨進(jìn)行執(zhí)政能力構(gòu)建關(guān)鍵內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)取實(shí)際上是無(wú)聲戰(zhàn)爭(zhēng)，目標(biāo)要爭(zhēng)取更多黨員同志與其他階層群眾對(duì)我黨、政策認(rèn)同，使其能積極擁護(hù)自主地對(duì)主流意識(shí)形態(tài)[2]。

3.2 實(shí)現(xiàn)執(zhí)政理念的本質(zhì)要求

密切關(guān)聯(lián)群眾是我黨優(yōu)良作風(fēng)，民眾需求是動(dòng)態(tài)變化的，致使執(zhí)政黨難以及時(shí)捕捉和反饋。信息數(shù)據(jù)暢通傳輸，包含極嚴(yán)重政治風(fēng)險(xiǎn)與社會(huì)危機(jī)，執(zhí)政黨要及時(shí)發(fā)展自身意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)體系，對(duì)各種意識(shí)形態(tài)工具有效應(yīng)用。

3.3 不斷創(chuàng)新并鞏固主流意識(shí)形態(tài)的話(huà)語(yǔ)權(quán)

自媒體時(shí)代人人都是信息制造、傳播者，要想提升我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)統(tǒng)領(lǐng)力和主導(dǎo)力，須不斷創(chuàng)新并鞏固主流意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)權(quán)。加快融媒體建設(shè)和發(fā)展，積極借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，推進(jìn)自媒體輿論保護(hù)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間監(jiān)管，有效降低不良思維傳播;其次，重視自媒體時(shí)代融媒體信息傳播形式，優(yōu)化傳播內(nèi)容，使主流媒體傳播意識(shí)形態(tài)貼近人民群眾生活、貼合他們興趣愛(ài)好，將傳播內(nèi)容以人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)形式傳播，增強(qiáng)普通大眾對(duì)主流媒體認(rèn)同感[3]。最后，加強(qiáng)情感引導(dǎo)，使主流意識(shí)形態(tài)能與人民群眾的精神文化產(chǎn)品相融合。同時(shí)，引導(dǎo)主流意識(shí)形態(tài)籌建自媒體平臺(tái)，積極開(kāi)拓并占領(lǐng)自媒體陣地。引導(dǎo)各官方媒體宣傳平臺(tái)，在各大主流APP建立公眾賬號(hào)，每天定時(shí)更新內(nèi)容和信息，占領(lǐng)輿論宣傳高地，發(fā)揮官方媒體在輿論宣傳與引導(dǎo)作用。

傳統(tǒng)媒體原始陣地優(yōu)勢(shì)不可動(dòng)搖，充分利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體統(tǒng)一發(fā)展，以此作為核心。以微信舉例，某公眾號(hào)是2020年度全國(guó)媒體類(lèi)微信公眾號(hào)前百?gòu)?qiáng)，全年累計(jì)發(fā)文30余萬(wàn)篇，閱讀總數(shù)更是高達(dá)了120億次。從這里可以看出，傳統(tǒng)主流媒體憑著自己的公信力和權(quán)威優(yōu)勢(shì)，在融合發(fā)展過(guò)程中的作用是不可替代的。當(dāng)政府和黨在面對(duì)各項(xiàng)權(quán)威信息時(shí)，通過(guò)與民眾的互動(dòng)，掌握他們對(duì)熱點(diǎn)及社會(huì)敏感性的話(huà)題，讓民眾可以更信任政府和黨的處理能力，形成良好輿論環(huán)境[4]。

3.4 凈化網(wǎng)絡(luò)輿論傳播空間環(huán)境

首先應(yīng)加強(qiáng)立法工作，逐步完善互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī);其次，積極探尋更高效的運(yùn)行管理機(jī)制，促使各自媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商都能自覺(jué)地維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間，積極傳遞正能量，對(duì)于負(fù)面信息、有害信息有效屏蔽和攔截。最后，逐步完善信息審查制度，落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)名制，加強(qiáng)不良信息傳播者監(jiān)管[5]。例如，2021年2月19日，網(wǎng)絡(luò)大V辣筆小球在網(wǎng)上發(fā)布了惡意歪曲事實(shí)真相、詆毀貶損5名衛(wèi)國(guó)戍邊英雄官兵的違法言論，在社會(huì)上造成了極其惡劣的影響。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，南京警方迅速找出了辣筆小球的真身，并以涉嫌尋釁滋事罪給予其刑事拘留的處罰。這件事情說(shuō)明，當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)能夠確保網(wǎng)絡(luò)安全，能夠有效凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3.5 提升普通大眾的媒介素養(yǎng)

當(dāng)前，自媒體成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾M成，要想加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)傳播，須提高人們媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的解讀能力與辨別能力。在實(shí)際操作中，加強(qiáng)對(duì)自媒體用戶(hù)的宣傳、教育和引導(dǎo)，促使他們逐漸提升自身對(duì)于媒體平臺(tái)運(yùn)用的能力以及對(duì)各種信息辨別能力，自覺(jué)為主流意識(shí)形態(tài)的建設(shè)貢獻(xiàn)出力量。其次，倡導(dǎo)各種媒體用戶(hù)能夠自律，特別是在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，能自覺(jué)摒棄不良言論，主動(dòng)弘揚(yáng)主流意識(shí)形態(tài)思維，幫助我國(guó)網(wǎng)民樹(shù)立四個(gè)自信[6]。

3.6 完善法律建設(shè)，有效建設(shè)新媒體平臺(tái)的引導(dǎo)以及監(jiān)管工作

第一，新媒體時(shí)代意識(shí)的安全需要有法律作為保障工具，遵守發(fā)展規(guī)律完善擬定有效的發(fā)展制度，加強(qiáng)有關(guān)宣傳和教育事實(shí)來(lái)說(shuō)明違法之后所引發(fā)的后果，讓平臺(tái)用戶(hù)能自覺(jué)遵守法律法規(guī)。同時(shí)，對(duì)于一些詆毀國(guó)家形象散布謠言者，需加大曝光以及處罰力度，如情節(jié)惡劣的則需承擔(dān)刑事責(zé)任。

第二，新媒體平臺(tái)本身就要符合法律規(guī)定，運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)手段來(lái)完善監(jiān)控體系，加強(qiáng)有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警制度，提升有害信息過(guò)濾和封堵，通過(guò)分析和研究可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)到不良信息，及時(shí)采取有效措施，實(shí)行封號(hào)等措施，避免錯(cuò)誤引導(dǎo)。同時(shí)主動(dòng)向民眾推送正確信息，引導(dǎo)民眾理性思考，理性發(fā)言。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，在自媒體時(shí)代當(dāng)中，主流意識(shí)形態(tài)相關(guān)的傳播非常關(guān)鍵。一定要清晰而深入地對(duì)自媒體時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)實(shí)際發(fā)展進(jìn)行了解與掌握，明確當(dāng)前自媒體時(shí)代背景中的存在的問(wèn)題與解決對(duì)策，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)有序構(gòu)建，讓其能滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展需要，逐漸實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]姜志強(qiáng)，徐艷.自媒體時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)的挑戰(zhàn)及路徑[J].杭州電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2018，14（05）：49-53.

[2]王琳琳.自媒體時(shí)代我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全的路徑探析[J].內(nèi)蒙古大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2017（06）：53-57.

[3]趙傳珍.自媒體時(shí)代大學(xué)生對(duì)主流意識(shí)形態(tài)認(rèn)同存在的問(wèn)題及原因探析[J].黑龍江教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（6）：147-149.

作者簡(jiǎn)介：李觀香（1980年11月）女，漢，云南省昭通人，本科，講師，中共鎮(zhèn)雄縣委黨校，研究方向：思想教育。

（中共鎮(zhèn)雄縣委黨校 云南 昭通 657200）