何婧 鄧婧

摘 要 針對我國新聞出版學(xué)科49種期刊上“區(qū)塊鏈”主題的研究成果進(jìn)行文獻(xiàn)計量學(xué)分析，以期望得到我國新聞出版學(xué)領(lǐng)域區(qū)塊鏈研究的現(xiàn)狀、研究熱點以及趨勢。經(jīng)過多元統(tǒng)計分析，得出目前“區(qū)塊鏈”主題研究在新聞出版學(xué)領(lǐng)域主要集中在以下五類：第一類是區(qū)塊鏈對新聞出版商業(yè)模式影響的相關(guān)研究；第二類是區(qū)塊鏈技術(shù)在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的具體應(yīng)用；第三類是區(qū)塊鏈在新聞傳媒業(yè)的實際應(yīng)用研究；第四類是區(qū)塊鏈背景下的媒體融合相關(guān)研究；第五類是區(qū)塊鏈在數(shù)字版權(quán)保護(hù)方面的應(yīng)用研究。

關(guān)鍵詞 區(qū)塊鏈；共詞分析法；新聞出版學(xué)；共詞聚類分析

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）04-0001-04

“區(qū)塊鏈”首次提出是中本聰在2008年《Bitcoin： A Peer to Peer Electronic Cash System》中。區(qū)塊鏈被認(rèn)為是“繼大型計算機(jī)、個人計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、移動社交之后的第五次顛覆式計算范式”。我國高度重視區(qū)塊鏈技術(shù)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展，相繼發(fā)布了多個政策和發(fā)展規(guī)劃。2019年中共中央政治局就區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進(jìn)行了集體學(xué)習(xí)。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展和推廣，其受到了各行業(yè)學(xué)界和業(yè)界的普遍關(guān)注和討論。區(qū)塊鏈技術(shù)為媒體朝智能方向發(fā)展發(fā)揮著重要導(dǎo)向作用[1]。區(qū)塊鏈已經(jīng)在版權(quán)保護(hù)[2]、同行評議[3]、內(nèi)容創(chuàng)作與傳播[4]等方面產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。因此，為從宏觀層面揭示我國新聞出版學(xué)中區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀和進(jìn)展，利用共詞分析、聚類分析等方法，對發(fā)表在信息與新聞出版學(xué)所包含的49種學(xué)術(shù)期刊上的研究成果進(jìn)行系統(tǒng)梳理和挖掘，深入探究區(qū)塊鏈在新聞出版行業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀，努力為科學(xué)引導(dǎo)區(qū)塊鏈在新聞出版事業(yè)中的更好更快發(fā)展提供較為全面而客觀的理論依據(jù)。

1 高頻關(guān)鍵詞的提取

2 共詞網(wǎng)絡(luò)分析

在共詞網(wǎng)絡(luò)中，節(jié)點代表每個高頻關(guān)鍵詞，節(jié)點間的連線代表兩兩關(guān)鍵詞同時出現(xiàn)在一篇文獻(xiàn)中的頻數(shù)[6]。從圖1可以直觀地看出：

1）“區(qū)塊鏈”和“區(qū)塊鏈技術(shù)”處于整個網(wǎng)絡(luò)的中心位置，和所有關(guān)鍵詞都發(fā)生了關(guān)聯(lián)。同時更值得關(guān)注的是圍繞人工智能、數(shù)字出版、版權(quán)、數(shù)字版權(quán)、新聞業(yè)等幾個關(guān)鍵詞出現(xiàn)了小網(wǎng)絡(luò)，說明他們是目前研究者重點研究的內(nèi)容，同時可以推斷出這些中心關(guān)鍵詞是目前新聞出版學(xué)中區(qū)塊鏈研究的切入點和熱點。

2）處于邊緣地帶有一些關(guān)鍵詞，學(xué)術(shù)出版、應(yīng)用、比特幣、大數(shù)據(jù)、科技期刊、媒體等，這些關(guān)鍵詞與其他關(guān)鍵詞之間的聯(lián)系較少，處于邊緣位置，不屬于熱門研究領(lǐng)域，暫時未引起研究者的普遍關(guān)注。

3）連接中心關(guān)鍵詞和邊緣關(guān)鍵詞的橋梁的是連接關(guān)鍵詞，如數(shù)字出版將版權(quán)保護(hù)、數(shù)字版權(quán)與區(qū)塊鏈媒體、人工智能等中心關(guān)鍵詞串聯(lián)。

3 共詞聚類分析

采用Ochiia系數(shù)將共詞矩陣轉(zhuǎn)化為相似矩陣，用1減去相似矩陣中的數(shù)據(jù)形成表示兩兩關(guān)鍵詞相異程度的相異矩陣。將相異矩陣導(dǎo)入SPSS中，采用分層聚類中離差平方法對關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類分析，將高頻關(guān)鍵詞分為五類，如圖2所示。

第一類是區(qū)塊鏈對新聞出版商業(yè)模式影響的相關(guān)研究，包括新聞業(yè)、商業(yè)模式、區(qū)塊鏈媒體。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展，其將在新聞出版業(yè)的各個環(huán)節(jié)得到體現(xiàn)，從而將現(xiàn)在的依靠新聞出版業(yè)將內(nèi)容與用戶相連接的模式轉(zhuǎn)變成以內(nèi)容生產(chǎn)為中心的新的商業(yè)模式。

第二類是區(qū)塊鏈技術(shù)在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的具體應(yīng)用，包括區(qū)塊鏈技術(shù)、科技期刊、數(shù)字版權(quán)、應(yīng)用。學(xué)術(shù)出版交流平臺面臨同行評議信任危機(jī)、學(xué)術(shù)不端危機(jī)以及評價指標(biāo)不當(dāng)危機(jī)，區(qū)塊鏈在完善同行評議的流程、提高科研數(shù)據(jù)的可追溯、完善學(xué)術(shù)評價指標(biāo)等方面都會產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

第三類是區(qū)塊鏈在新聞傳媒業(yè)的實際應(yīng)用研究，包括大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、比特幣、傳媒業(yè)、智能合約、數(shù)字出版、版權(quán)保護(hù)、去中心化。以比特幣為代表的全新加密電子貨幣可以幫助擺脫傳統(tǒng)新聞媒體的廣告收入模式，其可追溯及不可纂改的技術(shù)特征，可以幫助創(chuàng)作者和投資人很好地實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化。其核心不僅是去中心化、高度信任、價值傳遞、信息不可篡改、隱私保護(hù)和安全，更是在此技術(shù)基礎(chǔ)上衍生出的去中心、信息共享共識的隱私高度保護(hù)的組織形式。可以預(yù)期這種信任隨著時間的推移會得到加強(qiáng)，實踐應(yīng)用將變得更加普遍。

第四類是區(qū)塊鏈背景下的媒體融合相關(guān)研究，包括媒體融合、主流媒體、人工智能、學(xué)術(shù)出版。隨著數(shù)字化的發(fā)展，媒介間呈現(xiàn)無界化狀態(tài)，媒體融合是傳統(tǒng)出版業(yè)升級轉(zhuǎn)型的重要命題。融媒體建設(shè)在現(xiàn)有渠道基礎(chǔ)上，融入了大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，聚合海量的政務(wù)、商務(wù)、生活服務(wù)的信息，拓寬了媒體的傳播內(nèi)容和渠道，改變著傳統(tǒng)傳媒業(yè)態(tài)。

第五類是區(qū)塊鏈在數(shù)字版權(quán)保護(hù)方面的應(yīng)用研究。版權(quán)保護(hù)一直是數(shù)字傳播領(lǐng)域的重點研究內(nèi)容，版權(quán)保護(hù)不僅保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)還規(guī)范傳媒業(yè)的行業(yè)秩序。區(qū)塊鏈運用密碼學(xué)原理加密數(shù)據(jù)，采用時間戳進(jìn)行時間標(biāo)記，對數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)進(jìn)行準(zhǔn)確地跟蹤，記錄數(shù)字內(nèi)容的全生命周期，從而形成數(shù)字版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)。

4 戰(zhàn)略坐標(biāo)分析

通過聚類分析了解了區(qū)塊鏈研究主要的熱點分布，需要進(jìn)一步分析每個關(guān)鍵詞在每個熱點領(lǐng)域中的位置以及各個熱點領(lǐng)域間的關(guān)系，因此就需要對統(tǒng)計數(shù)據(jù)做進(jìn)一步的多維尺度分析。

John Law等在1988年首次提出“戰(zhàn)略坐標(biāo)”這種思想，逐漸得到了廣泛的運用。戰(zhàn)略坐標(biāo)圖源于共詞分析法并結(jié)合了聚類分析，根據(jù)聚類分析計算各個聚類的向心度和密度，以此繪制一個X軸是向心度和Y軸是密度的二維坐標(biāo)系。向心度衡量自己所在的類團(tuán)和其他類團(tuán)相互之間的聯(lián)系是否緊密。密度表示該類團(tuán)維持和發(fā)展自己的能力，用于衡量類團(tuán)內(nèi)部聯(lián)系是否緊密。如果一個類團(tuán)在自己研究領(lǐng)域中的位置越趨于中心的話，向心度會很大。通過二維坐標(biāo)來描述某一研究領(lǐng)域之間的相互影響的情況，研究領(lǐng)域內(nèi)部的相互聯(lián)系，從而形象地展示出該研究領(lǐng)域或研究亞領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)情況。根據(jù)類團(tuán)在坐標(biāo)系4個象限的位置得到整個研究體系中有著不同的發(fā)展方式和發(fā)展趨勢。如圖3所示，第一象限高密度和高向心度，表明該熱點領(lǐng)域內(nèi)部研究穩(wěn)定、成熟，處于中心位置；第二象限高密度和低向心度，表明該研究領(lǐng)域已經(jīng)有一定的成熟度和穩(wěn)定度，但是并沒有太多人關(guān)注；第三象限低密度和低向心度，表明該研究領(lǐng)域內(nèi)部不完善，也沒有引起學(xué)者的關(guān)注；第四象限為低密度和高向心度，表明該領(lǐng)域雖然關(guān)注度較高，但是研究并不完善，還需要進(jìn)一步的發(fā)展。我國新聞出版學(xué)領(lǐng)域有關(guān)區(qū)塊鏈的研究，第一類研究主題主要分布在第一象限，第二類研究主題主要分布在第四象限，第三、第四、第五類研究主題主要分布在第二象限。由此可見，區(qū)塊鏈對新聞出版商業(yè)模式影響的相關(guān)研究是目前研究的重點和熱點。區(qū)塊鏈技術(shù)在傳媒業(yè)中的應(yīng)用研究較之在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域來說研究更加具體和深入，而相對來說，區(qū)塊鏈在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的應(yīng)用研究雖然得到了廣大學(xué)者的關(guān)注，但是由于區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能等交叉學(xué)科的復(fù)雜性，使得區(qū)塊鏈在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的研究呈現(xiàn)出熱度足，而深入度和成熟度不足，主要表現(xiàn)實踐應(yīng)用的研究缺乏。

5 結(jié)語

本文基于共詞分析法，借助bicomb2.0、UCINET及SPSS等軟件，通過提取高頻關(guān)鍵詞進(jìn)而進(jìn)行共詞網(wǎng)絡(luò)分析、共詞聚類分析、戰(zhàn)略坐標(biāo)分析等方法，揭示和分析我國區(qū)塊鏈研究在新聞出版領(lǐng)域的五大研究領(lǐng)域：第一類是區(qū)塊鏈對新聞出版商業(yè)模式影響的相關(guān)研究；第二類是區(qū)塊鏈技術(shù)在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的具體應(yīng)用；第三類是區(qū)塊鏈在傳媒業(yè)的實際應(yīng)用研究；第四類是區(qū)塊鏈背景下的媒體融合相關(guān)研究；第五類是區(qū)塊鏈在數(shù)字版權(quán)保護(hù)方面的應(yīng)用研究。進(jìn)一步通過聚類分析，可以得出：第一類研究領(lǐng)域是目前區(qū)塊鏈在新聞出版研究中的重點和熱點；第二類研究領(lǐng)域呈現(xiàn)出熱度足，而深入度和成熟度不足的特點；第三、四、五類的高頻關(guān)鍵詞具有很高的內(nèi)部相關(guān)性，表明該領(lǐng)域已經(jīng)有一定的成熟度和較為完善的理論體系，但是此類研究并沒有吸引更多學(xué)者來進(jìn)行更深入的研究。

雖然目前區(qū)塊鏈的相關(guān)研究呈現(xiàn)出繁榮景象，從數(shù)字出版、版權(quán)保護(hù)到應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)對新聞出版學(xué)實踐進(jìn)行優(yōu)化和提升進(jìn)而對商業(yè)模式進(jìn)行變革，研究人員從多種視角研究區(qū)塊鏈在新聞出版業(yè)中的應(yīng)用。但是從現(xiàn)有文獻(xiàn)來看，區(qū)塊鏈在新聞出版學(xué)中的研究還處于概念階段，由發(fā)現(xiàn)問題到解決問題還有很長的路要走。經(jīng)過一段沉淀期的探索后，其必將帶來區(qū)塊鏈產(chǎn)品或?qū)嵺`的大量涌現(xiàn)，實現(xiàn)更加智能化、更具體驗感的新出版時代。

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