王明月

摘 要 共享是媒介的基本屬性，參照Stokes的共享經(jīng)濟(jì)研究框架，整合共享經(jīng)濟(jì)背景下媒體共享模式在協(xié)同生產(chǎn)、學(xué)習(xí)、消費(fèi)與金融方面的表現(xiàn)，并在市場與非市場兩種邏輯下思考該模式對于媒體經(jīng)營模式與產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的影響。

關(guān)鍵詞 共享經(jīng)濟(jì)；媒體共享；記者聯(lián)盟；知識共享

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）04-0049-04

共享是人類自古以來就有的行為，此前共享范圍僅限于分享者所處的周遭地理環(huán)境。但隨著互聯(lián)網(wǎng)、P2P、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)成熟，社交媒體等共享平臺出現(xiàn)，共享的范圍逐步擴(kuò)大，陌生人共享已成普遍現(xiàn)象，共享經(jīng)濟(jì)隨之普及。當(dāng)共享經(jīng)濟(jì)與新聞傳播領(lǐng)域結(jié)合，開放平等的底層邏輯將重塑媒介信息傳播網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系鏈條，媒體中的共享行為愈發(fā)普遍，表現(xiàn)出特定的媒體共享模式。

1 文獻(xiàn)回顧

1.1 共享經(jīng)濟(jì)

共享經(jīng)濟(jì)被定義為“通過基于社區(qū)的在線服務(wù)進(jìn)行協(xié)調(diào)，以P2P形式獲得、給予或共享對商品和服務(wù)的使用權(quán)的活動”[1]。共享經(jīng)濟(jì)中流通的資源被稱為“共享商品”，即為所有者提供過剩生產(chǎn)能力的商品。當(dāng)資源被閑置，通過共享經(jīng)濟(jì)可將其租借給其他消費(fèi)者，從而充分利用商品價(jià)值。

早期的共享商品以有形資產(chǎn)或服務(wù)提供為主要形式，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣，新聞、知識等信息資源成為了更為普遍的共享形式，媒體共享經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)成為可能。

1.2 媒體共享與媒體共享經(jīng)濟(jì)

互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟(jì)催生了諸多傳媒共享經(jīng)濟(jì)新模式。喻國明與樊擁軍研究認(rèn)為，共享經(jīng)濟(jì)可作為傳媒創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)進(jìn)行實(shí)踐，必然促進(jìn)傳媒經(jīng)濟(jì)理論創(chuàng)新。媒體則能推進(jìn)共享經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略聚合人氣資源、推廣合作共贏主導(dǎo)戰(zhàn)略[2]。傳媒共享經(jīng)濟(jì)實(shí)踐包括集成規(guī)模網(wǎng)絡(luò)平臺建構(gòu)、聯(lián)結(jié)匹配社會資源、拓展互為服務(wù)價(jià)值等[3]。

技術(shù)賦能使得普通網(wǎng)民受眾也擁有了進(jìn)行寫作、分享的權(quán)力，媒體行業(yè)以共享經(jīng)濟(jì)為契機(jī)，革新媒介運(yùn)作模式，傳媒組織的權(quán)力結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。在現(xiàn)有文獻(xiàn)中，學(xué)者提出的傳媒共享經(jīng)濟(jì)模式主要有傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、自媒體、UGC、回應(yīng)式新聞、解讀式新聞、確證式新聞等形式，改變了媒介行業(yè)的商業(yè)模式、運(yùn)營模式、職業(yè)模式與消費(fèi)模式[4]。

本文將在現(xiàn)有的研究基礎(chǔ)之上，聚焦媒體共享經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)模式，思考共享經(jīng)濟(jì)之于媒體行業(yè)的變化。

2 媒體共享模式

共享本身即為媒介的基本屬性，傳播信息、消除不確定性是媒體最主要的功能。本文擬參照Stokes等人對共享經(jīng)濟(jì)的研究框架[5]，分別探討媒體共享模式在生產(chǎn)、學(xué)習(xí)、消費(fèi)與金融方面的表現(xiàn)。

2.1 協(xié)同生產(chǎn)

信息時代最重要的資源就是信息，通過媒體報(bào)道資源共享和受眾參與新聞生產(chǎn)，信息在新聞生產(chǎn)過程之中流轉(zhuǎn)，媒體共享生產(chǎn)模式得以運(yùn)轉(zhuǎn)。

2.1.1 記者聯(lián)盟與中央廚房：媒體報(bào)道資源共享

媒體內(nèi)的資源共享首先在于報(bào)道資源與記者資源的共享。在融媒體技術(shù)發(fā)展之下，可搭建多方參與的共享媒體平臺，分享消息渠道與來源，集中信息采集與呈現(xiàn)，從而提高專業(yè)化新聞生產(chǎn)的效率。其表現(xiàn)形式包括記者聯(lián)盟、中央廚房等。

不同媒體機(jī)構(gòu)之間，部分記者依托于社交媒體自發(fā)組建記者聯(lián)盟。根據(jù)彭華新的研究，記者聯(lián)盟是一種非正式的民間合作，來自不同機(jī)構(gòu)的記者交流業(yè)務(wù)、共享信息，包括分享選題、采訪對象和采訪資料等[6]。各領(lǐng)域的專業(yè)化記者聚集在共同體之中，集中專業(yè)資源，在面對醫(yī)療、科技等專業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域時，能夠在記者之中形成互助溝通的良好氛圍，共同調(diào)配報(bào)道資源，從而高效、迅速地追蹤新聞事件發(fā)展，探尋事實(shí)與真相。

2.1.2 眾包新聞：讀者參與新聞生產(chǎn)

“眾包”由杰夫·豪提出，即“由非專業(yè)人士提供專業(yè)內(nèi)容，消費(fèi)者兼為內(nèi)容創(chuàng)造者”[7]。在媒體領(lǐng)域，眾包也在成為一種日益常見的知識搜索方法，新聞機(jī)構(gòu)借助大眾及互聯(lián)網(wǎng)的力量進(jìn)行報(bào)道，催生了眾包新聞這種開放的新聞實(shí)踐。讀者承擔(dān)起原來屬于新聞記者的責(zé)任，共同搜集信息、創(chuàng)作新聞故事。眾包新聞集民眾之所長，充分調(diào)用群體智慧，從而有利于新聞?wù){(diào)查與呈現(xiàn)，同時也模糊了專業(yè)記者與公民記者之間的界限。眾包新聞有兩種操作模式，即用戶為媒體提供內(nèi)容或消息來源。

1）用戶直接為媒體提供內(nèi)容，即UGC（User Generated Content）的一種。例如鳳凰網(wǎng)《在人間》欄目的新冠肺炎疫情封城報(bào)道，聚焦個體故事，收集讀者投稿，呈現(xiàn)來自疫情中心的一手資料。

2）用戶為媒體提供消息渠道或消息來源，利用民眾分散各處的優(yōu)勢，依托其消息觸角收集新聞線索，從而為記者提供選題來源與報(bào)道素材。美國公共媒體公司（APM）旗下的“公眾見解網(wǎng)絡(luò)”（Public Insight Network）①就是典型的公民資源網(wǎng)絡(luò)，公民分享的新聞來源、一手知識被錄入數(shù)據(jù)庫，提供豐富的報(bào)道資源。

2.2 協(xié)同消費(fèi)與金融

協(xié)同消費(fèi)指通過租用、借貸、交易、交換、轉(zhuǎn)售等獲得貨物或服務(wù)[5]，擴(kuò)展至媒體領(lǐng)域則表現(xiàn)為眾籌新聞。

眾籌新聞是為新聞提供資金的一種新模式，記者依靠讀者的小額付款為其報(bào)道提供資金，從而獲得公眾支持。眾籌成為一種利用新聞集體智慧的方式，媒體決策權(quán)由記者編輯傳遞至普通民眾手中，通過付費(fèi)支持體現(xiàn)來自受眾的新聞價(jià)值判斷，實(shí)現(xiàn)協(xié)同消費(fèi)新聞產(chǎn)品。而且在眾籌過程中，用戶通過了解待選新聞事件并為其付費(fèi)，增加了新聞關(guān)注度，主動跟進(jìn)報(bào)道進(jìn)展，提高新聞傳播效果。

以眾籌新聞平臺The Correspondent②為例，該平臺于2019年9月啟動，提供協(xié)作的無廣告新聞，旨在改變新聞內(nèi)容、發(fā)布方式和資金來源，眾籌所得啟動資金達(dá)260萬美元。The Correspondent為無廣告媒體，由付費(fèi)會員資助，避免廣告分散讀者注意力。平臺向會員負(fù)責(zé)，每年發(fā)布年度財(cái)務(wù)報(bào)告，公開資金使用情況，提高平臺運(yùn)作透明度，建設(shè)基于讀者信任的新聞機(jī)構(gòu)，從而保持新聞獨(dú)立性。

2.3 協(xié)同學(xué)習(xí)

在協(xié)同學(xué)習(xí)模式下，人們共享資源和知識，進(jìn)行合作學(xué)習(xí)，例如開放課程、技能分享、眾包知識等[5]。近年來，媒體領(lǐng)域出現(xiàn)了知識付費(fèi)、問答社區(qū)等知識共享方式，用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)便捷地獲取知識，為知識傳播領(lǐng)域發(fā)展提供便利。

社交媒體為知識共享提供了新渠道，催生了知識共享社區(qū)。學(xué)習(xí)者希望通過網(wǎng)絡(luò)獲取知識，擺脫傳統(tǒng)學(xué)習(xí)模式的僵化與封閉。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的知識共享模式具有協(xié)作性和多邊性，不依賴于傳統(tǒng)權(quán)威。用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)，供他人免費(fèi)獲取，同時也獲取他人提供的知識。例如語言學(xué)習(xí)社交平臺Busuu鼓勵協(xié)作學(xué)習(xí)，用戶既是學(xué)習(xí)外語的學(xué)生，也是本族語言的導(dǎo)師，通過互助提高語言知識水平。

知識付費(fèi)是知識共享進(jìn)一步發(fā)展的表現(xiàn)，通過支付費(fèi)用以獲得特定領(lǐng)域知識。在信息海洋中，如何高效獲取有用信息已成為免費(fèi)時代的一大難題，提供獨(dú)特、有用、稀缺知識的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。微博問答、分答等付費(fèi)問答及得到、知乎Live等付費(fèi)訂閱的知識共享應(yīng)用蓬勃興起。

3 媒體共享模式的市場與非市場邏輯的張力

共享經(jīng)濟(jì)是“基于共享、出借、贈與和交換等非市場邏輯以及租賃和出售等市場邏輯的ICT商品和服務(wù)交換平臺”[8]。媒體共享經(jīng)濟(jì)的概念同樣充滿了發(fā)揚(yáng)群體智慧的理想主義非市場邏輯、營利性公司驅(qū)動的平臺資本主義之間的張力。因此本文將從市場與非市場兩個并列層面思考媒體共享模式對于媒體經(jīng)營模式與產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的影響。

3.1 市場邏輯下的影響

媒體共享模式目前已日益普及，用戶已經(jīng)習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)中生產(chǎn)內(nèi)容，獲取知識，這勢必會影響傳媒行業(yè)的盈利模式與雇傭方式。

3.1.1 盈利模式多元化，眾籌模式浮現(xiàn)

目前媒體格局中，微博、微信、今日頭條、知乎等眾多媒體平臺已成為共享內(nèi)容的聚集地，它們可以提供免費(fèi)或收費(fèi)的共享媒體材料，同時也成為了盈利的商業(yè)內(nèi)容平臺。它們可從互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)中受益，通過自己的共享媒體產(chǎn)品，為媒體平臺積累豐富的信息資源，吸引越來越多的用戶參與共享內(nèi)容的制作，貢獻(xiàn)自己的知識和信息。

與此同時，眾籌新聞為媒體提供了全新的盈利模式，其全部內(nèi)容收入來自網(wǎng)友的訂閱費(fèi)用，能為原本不受重視的報(bào)道類型提供資金支持，例如本地新聞等。此類報(bào)道并不完全符合傳統(tǒng)新聞價(jià)值判斷要素，受眾有限，因而在傳統(tǒng)報(bào)道模式中容易被記者忽視，但通過讀者的小額付款、打賞等形式，部分讀者的信息需求得以顯現(xiàn)，吸引了報(bào)道力量投向更為細(xì)分的小眾報(bào)道方向。

3.1.2 雇傭方式變化，零工經(jīng)濟(jì)興起

共享經(jīng)濟(jì)模式將改變新聞媒體的組織結(jié)構(gòu)，記者變得不再如往常重要。新型勞動方式中，眾包、眾籌等模式將消費(fèi)者直接與提供特定服務(wù)的其他用戶點(diǎn)對點(diǎn)相連，依靠用戶的內(nèi)容制作、付費(fèi)、關(guān)注來吸引廣告，實(shí)現(xiàn)平臺運(yùn)轉(zhuǎn)，串聯(lián)其核心業(yè)務(wù)，這種零工經(jīng)濟(jì)悄然興起。零工經(jīng)濟(jì)，即將服務(wù)提供商與按需服務(wù)的消費(fèi)者相匹配的市場集合[9]。在共享經(jīng)濟(jì)的影響下，不少以往專業(yè)記者的工作由網(wǎng)民構(gòu)成的分散化的數(shù)字零工所承接。

對零工共享模式的參與者而言，共享意味著收入渠道拓寬，利用閑散時間與資源，獲取打賞報(bào)酬，或者滿足自身對共享精神的追求。但這種勞動背后存在著風(fēng)險(xiǎn)。

其一，平臺允許網(wǎng)友自由生產(chǎn)內(nèi)容，但很少會簽訂勞動關(guān)系。許多參與者沒有意識到其分享行為是平臺牟利的手段，無償勞動本應(yīng)得到機(jī)構(gòu)的報(bào)酬，也就無從為自己的勞動爭取合法收入與權(quán)益。

其二，零工式勞動具有臨時化、不穩(wěn)定和缺乏勞動保障等特點(diǎn)。

其三，多數(shù)分享免費(fèi)，只有較為稀缺的知識技能才能獲得經(jīng)濟(jì)支持，因此參與者的收入較低且波動大，難以維持穩(wěn)定而持續(xù)的盈利。

3.2 非市場邏輯下的影響

媒體共享經(jīng)濟(jì)的參與動機(jī)融合了經(jīng)濟(jì)及非經(jīng)濟(jì)因素。共享精神、愉悅感等非市場因素成為支撐媒體共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。根據(jù)非市場邏輯，探討共享模式發(fā)展對于社會、勞工等非市場領(lǐng)域的變革。

3.2.1 共享技術(shù)賦能，媒體權(quán)力讓渡

新技術(shù)帶來互聯(lián)網(wǎng)使用權(quán)的相對平等，自由平等之風(fēng)在互聯(lián)網(wǎng)愈吹愈旺。共享媒體出現(xiàn)后，信息有了更為平等的分發(fā)方式，只要能接入互聯(lián)網(wǎng)，任何人都能與他人共享自己的知識與經(jīng)驗(yàn)?；诖耍襟w更多采用共享模式，將媒體的發(fā)聲權(quán)力以眾包與眾籌的方式分散到普通公民手中。公民得以部分承擔(dān)原本專屬于記者的報(bào)道權(quán)力，參與媒體制作，分享和傳播知識，促進(jìn)社會公平。

媒體共享模式推動了公民共享新聞學(xué)發(fā)展。共享經(jīng)濟(jì)的邏輯還包括集體目標(biāo)與公共利益，媒體共享模式的運(yùn)轉(zhuǎn)離不開群體智慧。參與者貢獻(xiàn)特定領(lǐng)域的知識經(jīng)驗(yàn)與消息渠道，突破記者的“盲點(diǎn)”，在集體努力下將新聞面貌完整呈現(xiàn)，從而將權(quán)力讓渡給公民，以確保新聞專注于公共利益，關(guān)注人民群眾真正關(guān)心的問題，從而有助于提高新聞的透明性與公共性。

3.2.2 助力媒體轉(zhuǎn)型，關(guān)注個人敘事

共享經(jīng)濟(jì)能為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供助力。業(yè)已成熟的媒體行業(yè)需要注入嶄新的報(bào)道力量。媒體轉(zhuǎn)變內(nèi)容采集與分發(fā)模式，進(jìn)一步暢通與公民的聯(lián)系渠道。媒體通過設(shè)立線索征集平臺、投稿小程序等，引導(dǎo)民眾自發(fā)為媒體提供內(nèi)容素材。公眾從自身角度出發(fā)，能為媒體提供新的報(bào)道角度，報(bào)道口吻更加親民，更注重群眾實(shí)際關(guān)切的問題，改變刻板的官方媒體印象。

媒體更加重視個體敘事與個人視角，敘事方式更加靈活。當(dāng)前新聞實(shí)踐中，媒體多采用宏觀敘事，對作為個體的普通公民的故事少有挖掘。而共享媒體模式能為改變這種報(bào)道現(xiàn)狀做出努力。例如“故事FM”立足個體敘事視角，為武漢本地民眾提供講述抗疫故事的平臺，推出系列音頻報(bào)道，例如《一通武漢方艙來的電話：我要去火神山救我外婆》等，傳遞來自一線各行各業(yè)的聲音。

4 結(jié)語

本文分別從協(xié)同生產(chǎn)、協(xié)同消費(fèi)與金融、協(xié)同學(xué)習(xí)三個方面整合了當(dāng)前的媒體共享模式。協(xié)同生產(chǎn)方面，記者建立聯(lián)盟，共享報(bào)道資源，讀者通過眾包新聞參與生產(chǎn)；協(xié)同消費(fèi)與金融方面，引入小額付款技術(shù)，讀者通過眾籌為新聞產(chǎn)品籌措資金，保證新聞獨(dú)立性；協(xié)同學(xué)習(xí)層面，創(chuàng)新問答社區(qū)、知識付費(fèi)等知識共享模式，讓用戶平等分享與獲取知識。

本文最后思考了媒體共享模式的市場與非市場邏輯。在市場層面，媒體共享模式改變了傳統(tǒng)的媒體盈利模式，也變革了雇傭方式與組織結(jié)構(gòu)，零工經(jīng)濟(jì)開始發(fā)展。在非市場層面，共享技術(shù)為大眾賦能，媒體權(quán)力讓渡到公民手中，促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型，內(nèi)容采集與分發(fā)方式轉(zhuǎn)變，更加注重個體視角，敘事方式多樣化。

注釋

①https：//www.mprnews.org/pin。

②https：//thecorrespondent.com/。

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