郭嵐

摘 要：當(dāng)前在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加持下，科技發(fā)展水平有了很大提升，這直接促進(jìn)了新媒體時代的到來，使得人們獲取信息的速度更加快捷，途徑也更多，因此傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，電視新聞也受到了很大沖擊，各大電視臺之間的競爭也愈發(fā)激烈。電視民生新聞節(jié)目和人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，為了實現(xiàn)收視率的提升，節(jié)目主持人必須要相應(yīng)做出改進(jìn)，努力打造出自身的個性化品牌，吸引更多觀眾。

關(guān)鍵詞：電視民生新聞節(jié)目;主持人;品牌戰(zhàn)略

中圖分類號：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ?文章編號：1672-8122（2021）04-0059-03

電視民生新聞節(jié)目是廣播電視臺的主要欄目，其新聞信息內(nèi)容是和人們生活息息相關(guān)的，所以做好民生新聞，電視臺的收視率也會相應(yīng)得到提升。但在當(dāng)前信息海量化的背景下，各個電視臺的民生新聞制作都陷入同質(zhì)化的窠臼中，民生新聞節(jié)目的制作理念落后，節(jié)目內(nèi)容也缺乏新意。對于電視民生新聞節(jié)目來說，主持人在其中發(fā)揮著巨大的作用，主持人的表述方式會直接關(guān)系到民生新聞的傳播力和播報質(zhì)量，因此在未來的發(fā)展過程中，電視臺需要重視對主持人的培養(yǎng)，加強(qiáng)主持人的個性化品牌打造，使得主持人可以成為電視民生新聞節(jié)目的標(biāo)志，提升主持人核心競爭力。個性化品牌的打造在一定程度上可以起到宣傳作用，依靠主持人的個人魅力，來吸引更多觀眾，從而提升電視民生新聞節(jié)目的收視率，擴(kuò)大社會影響力[1]。

一、 電視民生新聞節(jié)目主持人品牌化發(fā)展現(xiàn)狀

品牌在社會學(xué)中被歸入營銷范疇，而在新聞傳播領(lǐng)域，基于電視民生新聞同質(zhì)化環(huán)境，新聞傳播的關(guān)鍵點(diǎn)在于受眾的注意力，而想要獲得更多的受眾注意力，最直接有效的方法就是樹立品牌。對于電視民生新聞節(jié)目來說，其作為一種獨(dú)具特色的節(jié)目形態(tài)，在發(fā)展過程中遇到了各種各樣的困難與問題，同時還出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象。此外，在對電視民生新聞節(jié)目主持人開展研究的過程之中，雖然電視民生新聞節(jié)目主持人作為新聞節(jié)目的關(guān)鍵，具備著較強(qiáng)的傳播優(yōu)勢，但是這種優(yōu)勢在所有的傳播環(huán)境之中需要進(jìn)一步的優(yōu)化與強(qiáng)化。電視民生新聞節(jié)目主持人的品牌化不是一蹴而就的，它是一個動態(tài)化的過程，主持人的品牌化就是其在節(jié)目主持中逐漸擁有自我風(fēng)格，逐漸形成一定的知名度、美譽(yù)度，能夠獲得受眾的忠誠度、滿意度以及長期認(rèn)可，同時，在電視民生新聞節(jié)目主持人品牌化的過程中受眾的注意力會漸漸轉(zhuǎn)化為傳播效果的積累。電視民生新聞節(jié)目主持人的品牌化在近幾年逐漸興起，其發(fā)展現(xiàn)狀主要體現(xiàn)為以下兩點(diǎn)。

（一）媒體開始對主持人的品牌價值進(jìn)行延伸

目前，對于電視民生新聞節(jié)目而言，其經(jīng)歷了萌芽期、發(fā)展期以及成熟期三個階段，在經(jīng)過長時間的積淀之后，電視民生新聞節(jié)目探索出了一條新的道路——品牌化建設(shè)之路。把電視民生新聞節(jié)目主持人進(jìn)行品牌化，不僅可以在一定程度上提高品牌的公信力以及美譽(yù)度，而且還可以提高新聞的收視率，進(jìn)一步為電視民生新聞節(jié)目帶來可觀的收視率。以主持人孟非為例，他在轉(zhuǎn)型做《非誠勿擾》的主持人之后，由于品牌效應(yīng)，致使其自身的價值以及認(rèn)知度不斷提升，從而形成了屬于自身的品牌[2]。由此可以看出，延伸品牌價值與品牌化提升有著十分密切的聯(lián)系。

（二）部分主持人缺少品牌的特質(zhì)

所謂的品牌化特質(zhì)就是主持人通過不同的節(jié)目展現(xiàn)出來的專業(yè)素養(yǎng)以及綜合能力。對于品牌化特質(zhì)而言，其涵蓋了：具備較強(qiáng)的文化底蘊(yùn)、扎實的語言文字基礎(chǔ)、獨(dú)具一格的形象與氣質(zhì)。就目前來說，大部分主持人在進(jìn)行主持的過程中依然沒有實現(xiàn)品牌化，而造成此現(xiàn)象的主要原因就是主持人的自身素養(yǎng)不高，專業(yè)能力較低。一個人想要吸引人們的注意需要具備足夠的特點(diǎn)以及人格魅力[3]，主持人也是一樣的，以主持人的角度來說，個性化與親民化的主持特性是構(gòu)建人格魅力的關(guān)鍵組成部分。然而，一些主持人在對新聞進(jìn)行講解和報道時，由于定位不清，進(jìn)而在一定程度上造成主持缺少特色。由此可以看出，主持人不能在根本上實現(xiàn)自身的品牌化，主要是因為其自身沒有品牌化特質(zhì)，而這些特質(zhì)的形成離不開他們的語言與文字功底。就拿某社會調(diào)查欄目的主持人來說，其在主持節(jié)目的過程中，可以對事情的發(fā)展進(jìn)行闡述并加以解讀，然而在某些情況下卻不能用簡短精煉的語句對整個事件進(jìn)行概括，使得人們不能清晰了解事件內(nèi)容，存在著較大的誤區(qū)，導(dǎo)致了該民生新聞節(jié)目檔次降低，影響了節(jié)目的收視率[4]。

二、 電視民生新聞節(jié)目主持人的個性化品牌打造策略

（一） 努力提升文化底蘊(yùn)

對于電視民生新聞節(jié)目來說，主持人是直接和觀眾對接的，在節(jié)目主持的過程中，主持人自身的個性、學(xué)識和修養(yǎng)等也都會直接展現(xiàn)在觀眾面前，民生新聞本身和人們的生活很貼近，新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅性相對不足，這就使得主持人在進(jìn)行信息傳遞時，能夠選擇更加多樣化的方式[5]。而文化底蘊(yùn)較強(qiáng)的主持人，他們對于新聞內(nèi)容能夠形成自己的見解，就我國當(dāng)前的發(fā)展來看，民生新聞節(jié)目的數(shù)量越來越多，但是專業(yè)素質(zhì)過硬的節(jié)目主持人卻相對缺乏，在進(jìn)行個性化品牌形象打造時，主持人自身所具備的文化底蘊(yùn)，無疑是一個很大的優(yōu)勢，可以在字里行間凸顯主持人的魅力。強(qiáng)大的文化底蘊(yùn)有助于主持人對新聞事件進(jìn)行更準(zhǔn)確地理解和把握，在向觀眾進(jìn)行新聞內(nèi)容輸出的時候，其自身的特色解讀，會給觀眾留下更深刻的印象，促進(jìn)新聞內(nèi)容傳播力的提高。這就要求節(jié)目主持人在日常的工作中，要持續(xù)進(jìn)行學(xué)習(xí)，廣泛涉獵，提升自己的知識廣度，面對不同類型的新聞內(nèi)容，才可以更加游刃有余，并能在節(jié)目主持的過程中，打造出個人的形象和魅力[6]。

（二） 深入群眾當(dāng)中

民生新聞最大的特點(diǎn)就是和大眾生活息息相關(guān)，所以節(jié)目內(nèi)容才會受到大眾的關(guān)注，節(jié)目主持人如果想要提升節(jié)目主持質(zhì)量，打造出個性化品牌，就不能僅僅局限在演播室當(dāng)中，而是要真正深入群眾中去，感受群眾真實的生活狀態(tài)。民生新聞節(jié)目一個很大的特點(diǎn)就是區(qū)域性較強(qiáng)，很多新聞信息說的都是當(dāng)?shù)匕l(fā)生的事情，所以主持人要切實感受到群眾的生活矛盾和困惑，這樣在進(jìn)行新聞報道時，才可以將民生新聞內(nèi)容和群眾生活緊密聯(lián)系起來，進(jìn)一步凸顯民生新聞是老百姓自己的新聞的特點(diǎn)[7]。主持人要到群眾中去，盡可能地使民生新聞節(jié)目為大眾進(jìn)行服務(wù)，節(jié)目價值觀也要相對貼近群眾，只有這樣，節(jié)目才可以得到群眾認(rèn)可，主持人也會在觀眾群體中有更大的影響力。主持人在進(jìn)行個性化品牌戰(zhàn)略打造時，要依靠群眾的認(rèn)可來不斷尋求進(jìn)步，記錄群眾生活狀況，并且在此過程中不斷豐富自身閱歷，這樣在主持節(jié)目時，也能進(jìn)一步提升自己的共情能力，促進(jìn)自身綜合素質(zhì)的提高，并逐漸成為一個更具魅力和社會影響力的民眾代言人。

（三） 加強(qiáng)自身的評論能力

在進(jìn)行電視民生新聞節(jié)目主持的時候，主持人需要針對新聞節(jié)目的內(nèi)容做出評論，針對當(dāng)前民生新聞內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴(yán)重的問題，主持人可以依靠自身的新聞評論，來凸顯節(jié)目特色。既然獨(dú)家新聞素材越來越少，那么主持人就可以依靠自己的評論來提高民生新聞的創(chuàng)新性，主持人自身的評論觀點(diǎn)，對其個性化品牌的打造來說，也會產(chǎn)生很大的促進(jìn)作用。這時主持人的評論就會成為節(jié)目最大的看點(diǎn)，也會提高對觀眾的吸引力。主持人在進(jìn)行評論時，需要找準(zhǔn)問題剖析的角度，并且保持積極的態(tài)度，民生新聞嚴(yán)肅性不高，主持人的個人話語評論反而會實現(xiàn)節(jié)目前后的連接，使得整個民生新聞節(jié)目的流暢性更強(qiáng)[8]。主持人在評論時，需要用相對淺顯的話語來表述深刻的道理，從而提高節(jié)目可看性。這種評論對主持人自身的專業(yè)素質(zhì)提出了很高的要求，但是一旦能夠形成有自身發(fā)展特色的新聞評論，對于主持人個人形象的打造，無疑會產(chǎn)生積極影響。主持人在進(jìn)行信息傳遞的過程中，同時也將自己的獨(dú)特見解傳達(dá)給了觀眾，這樣一來便會給觀眾相應(yīng)的啟迪，加深觀眾對主持人的印象，久而久之，這種評論方式便也成為主持人的個人特色。

（四） 塑造出更具個性化的形象

首先，民生新聞節(jié)目和時政新聞節(jié)目形式有很大的差別，主持人不需要中規(guī)中矩，而是要在節(jié)目主持的過程中，打造出自身形象特色，吸引觀眾關(guān)注。個性化的形象對于主持人個性化品牌的打造無疑具有積極作用，主持人的形象在觀眾的心中也會更加鮮明;其次，需要強(qiáng)化自身的“副語言”，民生新聞節(jié)目主持人在主持節(jié)目時，不能單純進(jìn)行言語表達(dá)，而是要將動作、語言、神態(tài)等方面的內(nèi)容加以結(jié)合，這樣在傳達(dá)信息時，會更具感染力，主持人常用的慣性小動作，有時也會成為主持人的特色，能夠加深觀眾的記憶點(diǎn)，從而成為主持人的個性化標(biāo)志[9];最后，主持人在進(jìn)行內(nèi)容報道時，還要注重對方言的運(yùn)用，由于民生新聞節(jié)目有很強(qiáng)的地域性，主持人用當(dāng)?shù)胤窖赃M(jìn)行節(jié)目主持，可以增強(qiáng)親民性，快速激發(fā)觀眾的親近感，能夠在更大程度上得到觀眾認(rèn)可，打造出親民的形象，促進(jìn)民生新聞節(jié)目公信力的提升，還可以在節(jié)目主持過程中適當(dāng)?shù)卣蔑@人文關(guān)懷，將民生新聞節(jié)目視角更多地放在普通群眾的生活上。

三、結(jié) 語

綜上，對于電視民生新聞節(jié)目來說，主持人發(fā)揮著核心作用，主持人對于新聞信息的傳播方式，也會在一定的程度上決定新聞內(nèi)容被觀眾接受的程度，在科技不斷發(fā)展的社會背景下，未來各大媒體之間的競爭也會愈發(fā)激烈，而媒體競爭的核心，就是品牌的競爭。因此，電視民生新聞節(jié)目想要謀求進(jìn)一步發(fā)展，就必須要對主持人個性化品牌打造加以重視，主持人是民生新聞信息和廣大觀眾之間的橋梁，和觀眾之間的距離也最近，所以從一定程度上來說，節(jié)目主持人就是節(jié)目的名片，可以代表節(jié)目的質(zhì)量和公信力。電視民生新聞節(jié)目主持人的個性化特色，能夠?qū)τ^眾產(chǎn)生感染力，打造出主持人的個性化品牌，還能夠提高觀眾對節(jié)目的認(rèn)同，增強(qiáng)電視新聞信息傳播力度。而個性鮮明的主持人也會更容易被觀眾接納，節(jié)目內(nèi)容自然會進(jìn)一步得到傳播。

參考文獻(xiàn)：

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[8] 張靜.方言電視新聞的文化認(rèn)同與對外傳播——以杭州電視臺《阿六頭說新聞》為例[J].中國廣播電視學(xué)刊，2019（5）：123-125.

[9] 朱睿智.淺談民生新聞節(jié)目主持人定位與語言特點(diǎn)——《資訊播報》創(chuàng)作報告[J].青春歲月，2015（2）：177.

[責(zé)任編輯：武典]