梁俊明

摘 要：如何提升傳播力建設(shè)，一直是地方媒體著力探索的方向。本文以桂林廣播電視臺(tái)為樣本，通過提升主題內(nèi)涵、倡導(dǎo)時(shí)代風(fēng)尚、引發(fā)情感共鳴、突出地域特點(diǎn)、展示文化底蘊(yùn)、融入聯(lián)動(dòng)報(bào)道、借助新興媒體、立足本土本職、加強(qiáng)國際傳播等方面的案例解析，提出在全媒體時(shí)代注重講好本地故事，是地方臺(tái)提升傳播力建設(shè)的有效路徑。

關(guān)鍵詞：本地故事;地方臺(tái);傳播力建設(shè)

中圖分類號：G229 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ?文章編號：1672-8122（2021）04-0007-03

一、引 言

地方臺(tái)作為基層主流傳統(tǒng)媒體，是傳播黨的理論和政策、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的重要陣地，是溝通傳遞信息、關(guān)注服務(wù)民生的有效載體，是塑造本土形象、促進(jìn)對外交流的優(yōu)勢平臺(tái)。當(dāng)下，地方臺(tái)共同面臨著傳播效果不佳、經(jīng)營創(chuàng)收不振的困境[1]。敢問突圍之路在何方？其實(shí)路就在腳下！盡管沖擊壓力前所未有，但地方臺(tái)依然保持著密切把握時(shí)代變化和人民需求的獨(dú)特優(yōu)勢。地方臺(tái)要踐行馬克思主義新聞?dòng)^和社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，在全媒體時(shí)代注重講好本地故事，全面提升傳播力建設(shè)。本文以桂林廣播電視臺(tái)近年來的典型案例為樣本，解析如何強(qiáng)化本土意識(shí)，創(chuàng)新方法手段，從講好本地故事入手，探索提升傳播力建設(shè)的有效路徑。

二、地方臺(tái)提升傳播力建設(shè)的路徑

（一）提升主題內(nèi)涵

本地故事貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，是地方臺(tái)作為基層一線媒體最具優(yōu)勢的新聞資源。地方臺(tái)不僅要詮釋好本地故事“平凡中的偉大”，傳遞真善美，匯聚正能量，彰顯社會(huì)主義核心價(jià)值觀的深刻內(nèi)涵，還要密切關(guān)注新聞的延續(xù)遞進(jìn)，注意根據(jù)社會(huì)反饋信息，發(fā)掘深度、拓展廣度，做好跟蹤報(bào)道，利用疊加效應(yīng)增強(qiáng)報(bào)道的感染力，著重提升新聞故事的主題內(nèi)涵，爭取擴(kuò)大傳播力和影響力，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和文明進(jìn)步。

以中央廣播電視總臺(tái)“感動(dòng)中國2012年度人物”“全國道德模范”何玥事跡為例，桂林廣播電視臺(tái)注重講好本地故事，從何玥開始，多年來持續(xù)報(bào)道無償捐獻(xiàn)器官的感人故事，從何玥一個(gè)人的無私奉獻(xiàn)，到多位后繼者生命大愛的傳遞，再到社會(huì)各界的支持幫助、學(xué)習(xí)仿效，促使人們深入了解并思考器官捐獻(xiàn)的生命意義和時(shí)代價(jià)值?！斑@不僅是完整人生的最終取舍，也是社會(huì)文明進(jìn)步的價(jià)值標(biāo)尺?！彪S著器官捐獻(xiàn)理念的深入人心，器官捐獻(xiàn)數(shù)量持續(xù)增長。

（二）倡導(dǎo)時(shí)代風(fēng)尚

把握時(shí)代特征，傳達(dá)時(shí)代精神，地方臺(tái)的新聞輿論工作要緊密注意現(xiàn)實(shí)社會(huì)的發(fā)展變化，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面，轉(zhuǎn)化為人們的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣。要著力講好本地故事，充分發(fā)揮典型人物先進(jìn)榜樣的激勵(lì)示范效應(yīng)，推進(jìn)社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德、個(gè)人品德建設(shè)，倡導(dǎo)向上向善、孝老愛親、忠于祖國、忠于人民的時(shí)代風(fēng)尚，讓更多的義舉善行綻放新時(shí)代的無限光華。

2019年初夏，“擋刀女孩”崔譯文見義勇為的故事被桂林廣播電視臺(tái)報(bào)道后，不僅在桂林市傳為佳話，而且不斷被國家級媒體聚焦關(guān)注。桂林電子科技大學(xué)的大一女生崔譯文和同學(xué)小梁在結(jié)束晚自習(xí)返回宿舍途中，突然遭遇一男子持刀對小梁行兇。在危急時(shí)刻，崔譯文為救同學(xué)挺身擋刀，身受多處嚴(yán)重刀傷。在中央廣播電視總臺(tái)新聞?lì)l道《面對面》欄目，面對主持人的采訪，崔譯文這樣詮釋自己英勇救人的行為：因?yàn)槲沂擒娙说暮⒆??！度嗣袢請?bào)》為崔譯文的故事發(fā)表題為《好家風(fēng)，柔且剛》的評論，指出只要注重家庭、注重家教、注重家風(fēng)，每個(gè)家庭都能成為國家發(fā)展、民族進(jìn)步、社會(huì)和諧的一分子。

（三）引發(fā)情感共鳴

地方臺(tái)與人民群眾休戚與共、息息相關(guān)，要堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”精神，加強(qiáng)對當(dāng)?shù)鼗鶎右痪€先進(jìn)典型的宣傳報(bào)道，用更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的好故事，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量，滿足人民精神需求。新聞采編人員要胸懷對人民群眾的真摯熱愛，把鏡頭和話筒對準(zhǔn)生活中的普通人物，制作更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的優(yōu)秀作品，反映人民群眾的情感、心聲和訴求。

2012年重陽節(jié)期間，桂林文氏四兄弟尋找走失母親的故事感人至深，引發(fā)了全國“孝心總動(dòng)員”。年逾七旬的老人患有阿爾茨海默癥（俗稱老年癡呆癥），走失的第二天，桂林廣播電視臺(tái)民生新聞欄目《身邊》及時(shí)報(bào)道并發(fā)布尋人啟事，隨后中央廣播電視總臺(tái)《新聞聯(lián)播》播出長約3分鐘的報(bào)道，公布走失老人的照片和四兄弟的聯(lián)系電話，引起全國廣大觀眾尊老孝親的強(qiáng)烈共鳴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有5 400萬網(wǎng)民參與了這場幫助尋找老人的愛心行動(dòng)。

（四）突出地域特點(diǎn)

好故事離不開典型環(huán)境的塑造，突出的地域特點(diǎn)可以使故事更加親切生動(dòng)、引人入勝。地域特點(diǎn)與當(dāng)?shù)氐臍v史沿革、文化傳統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)發(fā)展、地理氣候等密切相關(guān)。從傳播力角度分析，本地故事在發(fā)生地因新聞接近性原則，地域特點(diǎn)越鮮明，就越容易被當(dāng)?shù)厥鼙娤猜剺芬?、口耳相?而在向外部區(qū)域傳播時(shí)，地域特點(diǎn)的新穎性或差異性，則會(huì)很大程度上增加受眾的興趣度和關(guān)注度。

近年來，隨著國內(nèi)旅游市場蓬勃興起，行業(yè)競爭日趨激烈，多地發(fā)生的“黑心導(dǎo)游”宰客行為被新聞媒體不斷曝光，已經(jīng)成為社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問題。桂林作為“山水甲天下”的國際旅游名城，導(dǎo)游理所應(yīng)當(dāng)成為展示城市形象的職業(yè)代表。桂林廣播電視臺(tái)在報(bào)道“全國道德模范”“最美導(dǎo)游”劉萌剛的先進(jìn)事跡時(shí)，突出其誠實(shí)守信、愛崗敬業(yè)的精神追求，在亟待強(qiáng)化自律規(guī)范的國內(nèi)旅游業(yè)樹立了典型示范。國家旅游局號召全行業(yè)向劉萌剛學(xué)習(xí)，對桂林市鍛造城市精神、重塑文明形象起到了成風(fēng)化人的推動(dòng)作用。

（五）展示文化底蘊(yùn)

文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。地方臺(tái)在講述本地故事、傳播本地聲音時(shí)，要堅(jiān)持高度的文化自信，努力挖掘、傳承豐厚深邃的歷史文化內(nèi)涵。當(dāng)下，歷史文化資源已然成為城市發(fā)展的核心競爭力，充分展示本地文化底蘊(yùn)也就成為地方臺(tái)提升傳播力建設(shè)的重要一環(huán)，是新時(shí)代賦予新聞媒體的歷史使命和文化擔(dān)當(dāng)。

桂林是全國第一批歷史文化名城，文化積淀深厚，形成了門類齊全、內(nèi)容豐富、特色鮮明、價(jià)值珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源。隨著社會(huì)的快速發(fā)展、人們生活方式的改變和多元文化的沖擊，一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目逐漸淡出人們的視線，甚至瀕臨消失。桂林廣播電視臺(tái)運(yùn)用廣播電視手段，深入報(bào)道非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承和發(fā)展，尤其利用先進(jìn)影音技術(shù)，對一些瀕臨消失的項(xiàng)目及年事已高的傳承人進(jìn)行搶救性記錄工作，通過講好桂劇、彩調(diào)、廣西文場、桂林漁鼓等國家級代表性傳承人的故事，利用“劇院演出+電視屏幕+互聯(lián)網(wǎng)”，進(jìn)行多時(shí)段、多形式的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活態(tài)展示，凸顯了本地文化的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。

（六）融入聯(lián)動(dòng)報(bào)道

在全媒體傳播時(shí)代，中央臺(tái)、?。▍^(qū)）臺(tái)越來越注重加強(qiáng)與地方臺(tái)的聯(lián)動(dòng)合作，通過組織策劃重大主題采訪活動(dòng)，彰顯主流媒體的傳播影響和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。作為地方臺(tái)來說，融入備受全國矚目的大型主題聯(lián)動(dòng)報(bào)道，不僅有利于提升自身的傳播力建設(shè)，更是獲得講述本地精彩故事的絕佳機(jī)會(huì)。那些氣勢磅礴、風(fēng)云激蕩的行進(jìn)式宏大敘事，往往因?yàn)橥诰虺隽擞醒腥?、感人至深的本土故事，達(dá)到了宏觀主題與微觀細(xì)節(jié)的緊密結(jié)合，讓受眾感同身受、記憶深刻，從而印證了地方臺(tái)在聯(lián)動(dòng)報(bào)道中不可或缺的重要作用。

2019年7月6日，中央廣播電視總臺(tái)《新聞直播間》欄目以《廣西灌陽：八十年的生死交情》為題，講述了紅軍長征期間發(fā)生在當(dāng)?shù)氐囊欢诬娒耵~水情深的故事，播出后立即廣為傳播、反響強(qiáng)烈。欄目組通過直播采訪村民王少林，向全國觀眾講述80多年前，他的父親王桂清冒著生命危險(xiǎn)救護(hù)紅軍傷員曾廣貴的故事。解放后，王桂清經(jīng)常收到曾廣貴的信件，在曾廣貴和王桂清相繼去世后，兩家的后人也一直保持著聯(lián)系，讓這份彌足珍貴的人間真情延續(xù)了下去。這個(gè)最早由桂林廣播電視臺(tái)采編播出的“好故事”，曾在紀(jì)念紅軍長征勝利80周年時(shí)被廣西廣播電視臺(tái)報(bào)道過，而今又在“壯麗70年·奮斗新時(shí)代——記者再走長征路”主題采訪活動(dòng)中再次播出，歷久彌新，顯示出強(qiáng)大的生命力。

（七）借助新興媒體

在媒體融合的背景下，地方臺(tái)要順應(yīng)傳播趨勢的變化，加快全媒體傳播體系建設(shè)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，充分利用網(wǎng)站、微博、微信、移動(dòng)客戶端等新媒體平臺(tái)，搶占傳播制高點(diǎn)[2];豐富新聞傳播的方式和手段，以講好本地故事為切入點(diǎn)，放大地方媒體的傳播力和影響力;積極組織開展形式多樣的慈善公益活動(dòng)，帶動(dòng)社會(huì)各界有志之士凝心聚力、團(tuán)結(jié)友愛，形成手足相親、守望相助的命運(yùn)共同體。

2016年11月，桂林一名家境貧困的聽障女童丟失了助聽發(fā)聲的耳蝸，焦急的家人和老師遍尋不獲。女童所在的幼兒園隨即通過微信向社會(huì)求助，桂林廣播電視臺(tái)等當(dāng)?shù)匦侣劽襟w及時(shí)介入，借助各自所屬新興媒體發(fā)布尋物啟事，迅速在微信朋友圈刷屏，引發(fā)了一場全城尋找耳蝸的愛心大接力。經(jīng)過93小時(shí)的接力找尋，聽障女童的耳蝸?zhàn)罱K失而復(fù)得。此事經(jīng)中央廣播電視總臺(tái)《東方時(shí)空》、@人民日報(bào)等媒體報(bào)道后，升級為一個(gè)正能量輻射全國的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件。

（八）立足本土本職

一方水土養(yǎng)一方人，地方臺(tái)講好故事的生命力來源于本土深厚的生活積淀和緊密相連的本職崗位。立足本土，故事才能接地氣，讓新聞報(bào)道為人民群眾喜聞樂見;立足本職，故事才能有溫度，用真情實(shí)感去豐富充實(shí)人物形象。

2017年4月，桂林廣播電視臺(tái)選派到荔浦縣榕洞村擔(dān)任第一書記的張毅同志積勞成疾，因公殉職。在宣傳報(bào)道這個(gè)特殊先進(jìn)典型時(shí)，新聞采編人員從本土本職角度切入，突出廣西精準(zhǔn)扶貧工作的大背景，濃墨重彩地講述了他作為駐村扶貧黨員干部，全心全意為民解憂、助民致富的感人事跡，詮釋了黨中央“堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”的深遠(yuǎn)意義;同時(shí)生動(dòng)細(xì)致地展現(xiàn)了他身為優(yōu)秀新聞工作者，具有的愛崗敬業(yè)等寶貴品質(zhì)，使得張毅同志的先進(jìn)事跡可敬、可親、可學(xué)，入選了中國記協(xié)發(fā)布的2017年中國新聞工作者援助項(xiàng)目名單。

（九）加強(qiáng)國際傳播

進(jìn)入新時(shí)代，地方臺(tái)也應(yīng)加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，因地制宜做好外宣工作，發(fā)揮新聞媒體獨(dú)具的橋梁和紐帶作用。地方臺(tái)要學(xué)會(huì)運(yùn)用對外傳播話語體系，在讓更多國外受眾樂于接受和易于理解上下功夫，客觀、準(zhǔn)確地報(bào)道中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況;更要?jiǎng)?chuàng)新方法和手段，對外主動(dòng)講好本地故事，促使世界能夠從各個(gè)方面真實(shí)、生動(dòng)地了解中國[3]。

1991年，桂林市退休教師劉毓鯤創(chuàng)辦了英語角，20多年來，桂林市英語愛好者、全國各地旅游者和來自美國、英國、法國、德國等50多個(gè)國家的外國友人，共約14萬人次參與其中，成為世界各國與中國人民進(jìn)行文化友好交往的民間社會(huì)公益團(tuán)體。2012年，桂林英語角被評為“全國基層文化志愿服務(wù)優(yōu)秀項(xiàng)目”。2013年，劉毓鯤被評為“全國優(yōu)秀文化志愿者”。桂林廣播電視臺(tái)通過講述英語角里桂林人與外國人之間的感人故事，并利用國際傳播渠道進(jìn)行有效的對外宣傳，形象生動(dòng)地展示了桂林英語角不僅是一個(gè)學(xué)習(xí)英語的交流平臺(tái)，更是一座“文化外交”“民間外交”的友誼橋梁。

三、結(jié) 語

全媒體時(shí)代背景下，地方臺(tái)提升傳播力的有效路徑，關(guān)鍵在于強(qiáng)化本土意識(shí)，創(chuàng)新方法手段，講好本地故事。具體來說，地方臺(tái)應(yīng)當(dāng)通過不斷增強(qiáng)新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力，著重從提升主題內(nèi)涵、倡導(dǎo)時(shí)代風(fēng)尚、引發(fā)情感共鳴、突出地域特點(diǎn)、展示文化底蘊(yùn)、融入聯(lián)動(dòng)報(bào)道、借助新興媒體、立足本土本職、加強(qiáng)國際傳播等方面進(jìn)行探索總結(jié)，挖掘報(bào)道出更多更好的本地故事，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量，全面提升地方臺(tái)新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊瓊.新媒體背景下城市電視臺(tái)發(fā)展轉(zhuǎn)型探究[J].新聞傳播，2017（12）：97-99.

[2] 朱麾.城市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的路徑[J].西部廣播電視，2019（24）：189-190.

[3] 程云燕.講好故事：小人物做到大傳播——城市電視臺(tái)提升傳播力的創(chuàng)新思路[J].視聽，2017（11）：27-28.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]