馬志強(qiáng)

摘要：在信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，當(dāng)前人人都是節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)造者、制作者和傳播者，這不僅使傳統(tǒng)廣播電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，還導(dǎo)致大眾對(duì)廣播電視的需求發(fā)生了明顯變化，因此，在全媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)要重視創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和表達(dá)形式，以最大限度滿(mǎn)足新時(shí)期大眾對(duì)廣播電視節(jié)目的需要。本文通過(guò)分析全媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)存在的機(jī)遇以及發(fā)展現(xiàn)狀，探究全媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展策略，以幫助編導(dǎo)不斷優(yōu)化創(chuàng)新自身的思維模式，在保證節(jié)目?jī)?nèi)容真實(shí)、有效、客觀(guān)的基礎(chǔ)上，提升節(jié)目創(chuàng)作制作效率，吸引大眾持續(xù)關(guān)注和支持，形成積極的口碑和形象建設(shè)，從而提高廣播電視節(jié)目收視率，高效發(fā)揮廣播電視節(jié)目的宣傳、教育和導(dǎo)向功能。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;廣播電視編導(dǎo);創(chuàng)新發(fā)展策略

1、全媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)存在的機(jī)遇

1.1傳播渠道多元化

全媒體時(shí)代，廣播電視已不再是人們接受外界信息來(lái)源的唯一渠道，多樣化的網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)不僅為用戶(hù)提供了多元化的信息來(lái)源，也使得廣播電視節(jié)目的傳播渠道和信息來(lái)源逐漸多元化。廣播電視編導(dǎo)承擔(dān)著廣播電視節(jié)目制作、設(shè)計(jì)、策劃等各環(huán)節(jié)工作，多元化的信息來(lái)源渠道有效減輕了編導(dǎo)的工作壓力，其可以利用網(wǎng)絡(luò)、音頻、視頻等多種形式在微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的制作、編輯和傳播，不僅增強(qiáng)了廣播電視傳播形式的靈活性，又能夠滿(mǎn)足當(dāng)前大眾快節(jié)奏的生活需求，有利于推動(dòng)廣播電視媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展[1]。

1.2傳播時(shí)效性增強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)具有信息資源海量、傳播方式多元、覆蓋范圍廣泛等特點(diǎn)。全媒體時(shí)代，高效利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的實(shí)時(shí)交互功能，加強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)與新時(shí)期大眾互動(dòng)交流的時(shí)效性和便捷性，通過(guò)收集大眾發(fā)表的彈幕和評(píng)論等內(nèi)容，直觀(guān)、快速、有效地獲取大眾對(duì)廣播電視節(jié)目的評(píng)價(jià)和反饋，有利于廣播電視編導(dǎo)在后期廣播電視節(jié)目制作過(guò)程中更加有針對(duì)性地突出當(dāng)前大眾所需要的精神文化和價(jià)值內(nèi)涵，既能滿(mǎn)足大眾的潛在需求，迎合當(dāng)前大眾的審美需求，又能增強(qiáng)大眾接受信息的主動(dòng)性，可以有效拓寬廣播電視的知名度。

2、全媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1缺乏作品原創(chuàng)意識(shí)

在全媒體時(shí)代，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和節(jié)目資源的出現(xiàn)，使得模仿、抄襲、購(gòu)買(mǎi)其他節(jié)目版權(quán)等行為具有普遍性，廣播電視編導(dǎo)只關(guān)注廣播電視節(jié)目短期的點(diǎn)擊量和收視率，導(dǎo)致自身缺乏作品原創(chuàng)意識(shí)，使得廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式?jīng)]有自主創(chuàng)新點(diǎn)，就會(huì)使廣播電視節(jié)目的后期傳播效果呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，最終被時(shí)代和觀(guān)眾所淘汰，從而嚴(yán)重影響甚至阻礙廣播電視節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。

2.2節(jié)目?jī)?nèi)涵較為淺顯

當(dāng)前廣播電視編導(dǎo)具有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)、藝術(shù)鑒賞能力、職業(yè)素養(yǎng)和政治意識(shí)，但其在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，無(wú)法高效轉(zhuǎn)換自身的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，也未正確認(rèn)識(shí)、深入理解廣播電視節(jié)目的宣傳、教育和導(dǎo)向功能，甚至為提高廣播電視節(jié)目收視率而過(guò)度迎合當(dāng)前大眾審美需求，采用快餐文化、流量明星爆料等形式來(lái)博人眼球，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容較為淺顯，傳播質(zhì)量有待提高，既無(wú)法有效啟發(fā)大眾進(jìn)行思考，也無(wú)法引導(dǎo)大眾產(chǎn)生正確的價(jià)值觀(guān)念[2]。

2.3培訓(xùn)機(jī)制相對(duì)落后

新媒體時(shí)代各種媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，這對(duì)廣播電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻沖擊與挑戰(zhàn)。全媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的思維理論依舊停留在以往模式，培訓(xùn)機(jī)制又相對(duì)落后，無(wú)法系統(tǒng)地引導(dǎo)編導(dǎo)完成自身角色和功能的有效轉(zhuǎn)換，既會(huì)導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的傳播形式無(wú)法跟上新時(shí)代的發(fā)展步伐，還會(huì)由于廣播電視節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量滿(mǎn)足不了當(dāng)前大眾需求，而影響廣播電視媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3、全媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展策略

3.1轉(zhuǎn)變思維創(chuàng)造理念

廣播電視編導(dǎo)作為一檔電視節(jié)目成功播出的關(guān)鍵一環(huán)，在全媒體時(shí)代要積極轉(zhuǎn)變自身的思維創(chuàng)造理念，主動(dòng)學(xué)習(xí)并深入了解新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，明確自身角色和功能的轉(zhuǎn)變，準(zhǔn)確定位全媒體時(shí)代廣播電視的發(fā)展方向，根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)大眾需求和廣播電視的發(fā)展趨勢(shì)，優(yōu)化創(chuàng)新電視編導(dǎo)內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)代流行元素和流行文化，從而以新穎的觀(guān)點(diǎn)和獨(dú)特的視角吸引更多大眾的觀(guān)看興趣。

3.2建立健全培訓(xùn)機(jī)制

建立健全廣播電視編導(dǎo)培訓(xùn)機(jī)制，打造一支高素質(zhì)的、信息化操作水平高、創(chuàng)新創(chuàng)造能力強(qiáng)的編導(dǎo)隊(duì)伍，使其擁有互聯(lián)網(wǎng)思維和戰(zhàn)略眼光，能夠利用全媒體時(shí)代的新傳播業(yè)態(tài)，準(zhǔn)確借助大眾市場(chǎng)需求明確廣播電視節(jié)目的不足和缺陷，積極整合各方有利資源，改變傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展束縛，追求節(jié)目的差異化和創(chuàng)新性，避免同質(zhì)化的無(wú)效競(jìng)爭(zhēng)，從而為大眾提供更有價(jià)值的節(jié)目作品。

3.3有效融合新媒體技術(shù)

新時(shí)期新媒體技術(shù)在信息資源傳播和覆蓋范圍方面具有重要作用，這就需要廣播電視編導(dǎo)能夠有效融合新媒體技術(shù)，整合全方位資源，在發(fā)揮新媒體技術(shù)功能價(jià)值優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，利用廣播電視獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播形式，從大眾的實(shí)際愛(ài)好和觀(guān)看需求出發(fā)，拉近大眾與廣播電視媒體的距離，邀請(qǐng)大眾積極參與話(huà)題討論和節(jié)目互動(dòng)，改變傳統(tǒng)廣播電視單向傳輸信息資源的方式，不斷打造出既具有自身特色又深受觀(guān)眾喜愛(ài)的廣播電視節(jié)目風(fēng)格[3]。

3.4靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維

全媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展迅速，廣播電視編導(dǎo)要靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，借助互聯(lián)網(wǎng)信息開(kāi)放、互動(dòng)、共享的功能，從海量的數(shù)據(jù)資源中準(zhǔn)確把握當(dāng)代大眾的審美意識(shí)和精神文化需求，從而有針對(duì)性地將大眾的需求融合到廣播電視節(jié)目的制作過(guò)程中，選擇大眾普遍關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，保證節(jié)目更加貼合大眾生活實(shí)際，并增強(qiáng)節(jié)目的雙向互動(dòng)性，豐富互動(dòng)的內(nèi)容和形式，以有效調(diào)動(dòng)大眾主觀(guān)能動(dòng)性，高效完成廣播電視節(jié)目的宣傳推動(dòng)目的。

4、總結(jié)

全媒體時(shí)代，為有效推動(dòng)廣播電視媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，就需要建立健全培訓(xùn)機(jī)制，引導(dǎo)廣播電視編導(dǎo)積極轉(zhuǎn)變自身的思維創(chuàng)造理念，快速完成自身角色和功能定位轉(zhuǎn)換，有效融合新媒體技術(shù)，靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，高效發(fā)揮新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的時(shí)效性、互動(dòng)性、靈活性等價(jià)值優(yōu)勢(shì)，豐富和提高廣播電視節(jié)目的內(nèi)涵和質(zhì)量，以保證廣播電視節(jié)目能夠緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，并逐步打造精品電視節(jié)目，從而滿(mǎn)足新時(shí)期大眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡藍(lán)兮. 試論全媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展策略[J]. 西部廣播電視，2019（23）：153-154.

[2]張?zhí)煲? 全媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展策略[J]. 喜劇世界（下半月），2020（03）：62-63.

[3]尚婧. 新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新[J]. 記者搖籃，2021（04）：33-34.

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