（樂山師范學院體育學院 四川 樂山 614000）

一、前言

（一）研究背景

隨著社會的發(fā)展，人類的進步，人們越來越注重自身的健康問題，越來越重視體育鍛煉，2019年8月和9月國務院辦公廳分別發(fā)布了《體育強國建設綱要》《關于促進全民健康和體育消費推動產業(yè)高質量發(fā)展的意見》兩項政策，意在促進大眾體育參與和全民健康[1]。隨著體育產業(yè)的逐步興起以及體育市場規(guī)模不斷擴大，體育旅游產業(yè)也隨之發(fā)展壯大。體育旅游作為一種新興旅游業(yè)態(tài)，備受體育愛好者和旅游者的喜愛。峨眉半山七里坪風景區(qū)景色宜人環(huán)境優(yōu)美，秀麗的自然風光、獨特的地質地貌以及豐富的森林資源使之被譽為“生態(tài)氧吧”。

（二）研究意義

峨眉半山七里坪風景區(qū)貼近自然，風景優(yōu)美，能夠滿足人們親近自然的愿望。圍繞著景區(qū)優(yōu)美的自然環(huán)境、多樣的娛樂活動和民俗文化，建設具有當地特色的體育小鎮(zhèn)，不斷衍生體育小鎮(zhèn)的相關產品服務，豐富體育旅游資源，吸引更多的旅游者到七里坪景區(qū)游玩，提升景區(qū)整體的質量與品味。

二、國內體育產業(yè)發(fā)展現狀

日益興起的體育產業(yè)正在適應社會主義市場經濟的發(fā)展，近年來，國家也在大力支持體育產業(yè)的發(fā)展，國家體育總局發(fā)布的《體育產業(yè)“十三五”規(guī)劃》中指出，我國體育愛好者數量已高達6億，我國體育產業(yè)發(fā)展總規(guī)模將于2020年超出3萬億，從業(yè)人員超過600萬。當前，我國體育行業(yè)已經進入快速發(fā)展階段，體育產業(yè)在GDP中所占的比重也越來越大，相比美日韓等國家都具有比較大的提升空間，預計在2020年體育產業(yè)增加值將達到1.14萬億[2]。此外，體育消費將進一步升級，我國人均體育消費潛力巨大，到目前為止僅為發(fā)達國家的十分之一。體育消費需求從傳統(tǒng)的體育產品消費轉型為娛樂性消費和觀賞性消費[3]。隨著健身運動浪潮的興起，中國也出現了一些具有當地特色的體育小鎮(zhèn)。

三、峨眉半山體育小鎮(zhèn)建設的可行性分析

（一）峨眉半山體育小鎮(zhèn)建設的優(yōu)勢

1.七里坪風景區(qū)旅游資源豐富

七里坪風景區(qū)有著豐富的旅游資源，有如北京一般的四合院、獨特的吊腳樓以及現代化的小鎮(zhèn)。深山溫泉也是七里坪風景區(qū)的一大特色，夏季游客可以享受涼風，冬季可以觀賞瑞雪，一年四季皆有溫泉相伴。此外，七里坪風景區(qū)還被稱為“山地運動大本營”，坡地、崖地、坪地類型齊全，是絕佳的戶外運動場地。有許多登山、溯溪、攀巖、越野和觀光等愛好者來七里坪景區(qū)。參加戶外運動是走進大自然最便捷的方式，既可以呼吸新鮮空氣，又能體驗新鮮項目，讓人的身體在這半山之中得到修養(yǎng)與培育[4]。

2.七里坪風景區(qū)交通便利

地處峨眉山中段，為天然高山平臺地，三面環(huán)山一面環(huán)水，隸屬于眉山市洪雅縣高廟境內，一河之隔，與峨眉山遙遙相望。一是途經洪雅、柳江、高廟古鎮(zhèn)到達七里坪，另一條路線是從峨眉山腳沿景區(qū)盤山公路到達零公里山門后，右轉方可到達度假區(qū)。七里坪為業(yè)主開通班車服務，業(yè)主班車可從樂山中心站和峨眉高鐵站直達七里坪，方便快捷，乘車費用便宜實惠。七里坪園區(qū)開設內部免費公交車，公交路線覆蓋廣，為業(yè)主提供便利生活。從成都出發(fā)前往七里坪，有多條自駕車路線供業(yè)主和游客選擇。

3.七里坪風景區(qū)自然條件優(yōu)越

地處海拔高度1300～1500米，常年平均氣溫17度，夏季相對較高平均氣溫在24度，非常適合人度假?？諝?；負氧離子含量最高可達1～3萬個/m3，比成都等周邊城市高200～400倍。PM2.5常年小于20。

不老山泉：PH值一般在7.4～7.9之間，長期飲用可調節(jié)人體酸堿平衡，強化器官功能，增強免疫力。

千年凈土：七里坪的土，都是自身變化的有機肥土壤，沒有重金屬污染，耕地無需施肥，種植的植物相當綠色。

罕見陽山：它的地勢地貌以及所處的位置、朝向，是陽氣匯聚的地方，長期居住對人的身體健康很有幫助。綠化度：森林覆蓋率近90%。優(yōu)產度：千年凈土半山有機。

佛法普度：普賢道場，金頂佛光普照。12平方公里的高山臺地，占地面積廣闊。

4.政策的支持和資金的投入

地處兩個縣城的交界處，政府扶持力度大，得到省政府的支持與鼓勵。已經列為省政府重點招商引資項目，七里坪旅游度假區(qū)由四川金杯半山集團獨資打造，擬開發(fā)面積12平方公里，總投入資金120億元[4]。金杯半山集團是一支具有先進理念、優(yōu)秀團隊、資金雄厚的實力集團。最后因為在政府政策的支持下，開發(fā)商金杯半山集團的精心努力下，七里坪成為了度假的安閑居室。

（二）峨眉半山體育小鎮(zhèn)建設的劣勢

1.體育人文資源開發(fā)不足

據調查了解，近年來該景區(qū)開展了一系列的體育旅游項目，例如溫泉和攀巖等戶外活動項目[6]。但一個景區(qū)的發(fā)展光靠旅游資源是遠遠不夠的，雖然現在七里坪風景區(qū)的發(fā)展比之前都有了很大的提升，但是如果把七里坪風景區(qū)僅作為一個旅游項目，而沒有把它當作單獨的“體育旅游產品”進行開發(fā)，那么將無法深入挖掘其所包含的體育人文資源。究其根源，很大一部分的原因是體育旅游產業(yè)作為一種新興產業(yè)，景區(qū)委員會對其還沒有深刻的認識和了解。

表1 當地居民對體育旅游的了解（N=50）

2.體育旅游專業(yè)人才匱乏

體育旅游既是新興產業(yè)同時也是新興專業(yè)，據調查，人們對“體育旅游”的了解可以說是少之又少，大多數的人都只是聽過這個詞但并不了解。另外在專業(yè)人員配備方面，體育旅游專業(yè)的“戶外指導員”“營地指導員”等更是極其匱乏，就無法滿足旅游者的需求?，F在南方的各類院校雖陸陸續(xù)續(xù)開展了體育旅游課程，但是師資力量不充裕，專業(yè)人員短缺的現象得不到緩解，面對著發(fā)展空間極大的體育旅游市場。

3.體育旅游產品類型單一

它主要以欣賞美景、了解民情、居住民宿為主，沒有其他更多消費，人們消費方式種類較少。目前主要以觀光類和溫泉度假類為主，更多人為參觀景點前來旅游，還有就是溫泉成為周邊游客的周末消費，并且大多人讓棋牌和麻將成為溫泉之后的娛樂方式。

（三）峨眉半山體育小鎮(zhèn)建設的機遇

1.景區(qū)發(fā)展體育小鎮(zhèn)的市場潛力

七里坪雖然是傳統(tǒng)景區(qū)，已經開展較為成熟，其大面積的森林覆蓋率、宜人的氣候和溫度以及純凈的水質使之成為“生態(tài)氧吧”，其負氧離子含量高于市區(qū)200～400倍，同時加入了3D數字投影技術，并設有“泡泡浴”“檸檬浴霸”“網紅浴”“夢幻浴”等，被譽為溫泉中的“愛馬仕”。景區(qū)內還有禪道、高廟古鎮(zhèn)、柳江古鎮(zhèn)等觀光勝地可以給人們帶來心靈的啟迪。

2.國家政策的大力支持

根據國家發(fā)布的政策，又結合我國人民身體素質需求，體育鍛煉的配套設施要求越來越高。國家政策扶持的力度很大，從基礎設施的必須建設到一些升級場所的鼓勵，每一個提高人民身體素質的項目都會得到支持。我國人民身體素質有待提高，所以國家在不同的政策出臺中對應調查的情況給予對策，為提高我國人民身體素質，只要合理合法的體育項目政府都給予支持和鼓勵[5]。因為國家正在努力實現體育強國的目標。

3.人們對體育運動的熱情不斷提升

我國經濟的飛速發(fā)展，人口素質的不斷提高，對社會需求越來越高，古老的運動方式不是人們理想的追求，人們更喜歡從一種先進快樂的鍛煉方式中得到鍛煉[4]。生活水平的提高也讓我們對體育的項目開發(fā)有了更高要求，需要不斷的創(chuàng)新不斷開發(fā)新項目。既能滿足我們身體鍛煉的目的，又能激發(fā)我們對體育熱愛的態(tài)度，使我們愛上鍛煉，熱愛生命。社會讓我們有了不同的生活方式，可我們只想有一個健康的身體，這正是我們的熱情不斷提升的原因。

（四）峨眉半山建設體育小鎮(zhèn)的挑戰(zhàn)

1.體育小鎮(zhèn)建設過程中對環(huán)境的破壞

在小鎮(zhèn)建設過程中難免會對環(huán)境造成一定的破壞，例如：對樹木的砍伐以及對一些設施的破壞等等；小鎮(zhèn)在施工時還會造成一定的環(huán)境污染，會加重當地的水質污染問題；同時在建設過程中會用到交通工具運輸器材設施，隨著交通運輸量的增大，交通工具的廢氣排放量會增多，所有這些都會加重當地空氣質量的下降。

表2 七里坪風景區(qū)建設體育小鎮(zhèn)應注意的問題（N=50）

2.依附5A景區(qū)的其他項目和5A景區(qū)打造規(guī)范

由于峨眉山風景區(qū)的許多優(yōu)勢資源，許多拓展項目已在里面已有開展，并且能與景區(qū)形成很好的銜接。而這個不被景區(qū)注意的群體正快速成長成為景區(qū)消費主力軍，這些拓展項目正吸引著顧客，給顧客在旅游過程有著不一樣的體驗。既能利用豐富的自然資源，又能利用大流量的游客資源，占據了許多優(yōu)勢的項目正在日趨發(fā)展。峨眉山風景區(qū)有得天獨厚的自然環(huán)境依托，景區(qū)觀光為主題，旅游產品可參與性不強。5A級景區(qū)是我國最高標準的風景區(qū)，管理嚴格、精密，注重細節(jié)的很多東西，如衛(wèi)生、廁所配套、導游水平等，通過一些很小的細節(jié)來體現規(guī)范的打造，既能給游客舒適感，也能表現5A級景區(qū)的價值。

四、結論與建議

七里坪風景區(qū)優(yōu)美的景色、宜人的氣候、適宜的溫度、純凈的水質、便利的交通，這些因素都可以大大提升七里坪風景區(qū)的知名度，吸引眾多游客前來觀光、度假?，F已經是康養(yǎng)旅游地方，是大家心目中的旅游勝地。同時，國家頒布了一系列關于體育健康發(fā)展的政策，對今后體育小鎮(zhèn)的建設提供了保障。要注重對環(huán)境的保護。在建設體育小鎮(zhèn)的時候，不免會對一些植被造成影響，那么一定要充分結合自然環(huán)境優(yōu)勢，在建設過程中遵守相關的環(huán)保原則，盡量節(jié)約為主，無傷害為主。既要滿足人類消費的需求，又要滿足生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，合理地開發(fā)自然資源。

在日常管理上，將垃圾以及污水進行凈化處理，減少對環(huán)境的危害。此外，對小鎮(zhèn)的管理人員和服務人員進行保護環(huán)境的宣傳，樹立強烈的環(huán)保意識；在景區(qū)官網上單獨列出環(huán)保方面的知識對消費者進行宣傳；在景區(qū)內采取提示牌，安排專人為旅游者講解環(huán)保知識，樹立旅游者的環(huán)保意識。

增加體育旅游產品種類。體育旅游可分為探險刺激類、休閑娛樂類、健身類、觀賞類和競賽類，這幾種類型在七里坪景區(qū)內都有著很大的發(fā)展空間。優(yōu)越的地理位置，一定能發(fā)展極致。休閑娛樂沒有太多時間和空間的限制，而且適宜人群廣泛，沒有年齡的代溝；消費低，容易滿足大眾需求，又能豐富民俗活動；潛力有待被挖掘。健身發(fā)展空間巨大，現在人們對健康的要求越來越高，競賽類是體育者與參與人群最喜歡的項目，可以利用自然資源和項目的結合，讓人們在參與中有獲得感，從而還能鍛煉身體，在不一樣的環(huán)境中尋找不一樣的效果，因為大部分人生存在平原，而這樣可以鍛煉更多的身體機能。

促進生態(tài)與人文旅游資源融合發(fā)展。七里坪景區(qū)環(huán)境優(yōu)美，若能夠建成體育小鎮(zhèn)，則可在景區(qū)原本生態(tài)基礎上，進一步開發(fā)可持續(xù)發(fā)展體育旅游資源，能夠更好地滿足大眾的參與感與體驗感，同時還可以提升該地區(qū)的知名度[6]。七里坪景區(qū)除環(huán)境外還有著濃厚的養(yǎng)生文化，結合七里坪文化，在人流量大的地方舉辦體育文化活動；峨眉武術也頗為一絕，可與當地負責人溝通，聚集武術愛好者，開展民間武術擂臺賽；開發(fā)具有當地特色的生態(tài)莊園，可以嘗試開發(fā)一些基地，之后可以將基地轉租給游客，讓大家體驗到種地的樂趣所在，又能鍛煉身體，陶冶了情操還收獲了果實。

吸納體育旅游專業(yè)人才。一是能讓專業(yè)人才感受到我們產業(yè)和產品的可發(fā)展性，既能讓他發(fā)揮專業(yè)技能，又能體現自我價值。二是建立健全人才培養(yǎng)機制，我們要在能把人才引進來的前提下，保證他留得住是我們要做好人才引進與培養(yǎng)的先決條件。三是建立正確的用人機制，創(chuàng)造激勵性的工作平臺，發(fā)揮每個人的最大優(yōu)勢，秉承著公平、公正、公開的原則用人，在工作中有獎有懲，以此激勵大家；四是要建立公平的績效評價機制，不斷完善福利制度，從而調動大家工作的積極性。