（茂名職業(yè)技術學院 廣東 茂名 525000）

國內(nèi)外學者對旅游網(wǎng)絡關注度的研究近年來呈上升趨勢，國外學者探討了游客網(wǎng)絡使用行為的若干因素。國內(nèi)學者對旅游網(wǎng)絡關注度的研究集中在三個方面：一是研究游客網(wǎng)絡關注度的時空分布特征及其影響因素；張碧星等以佛教旅游地五臺山景區(qū)的網(wǎng)絡關注度為研究對象，分析五臺山景區(qū)的網(wǎng)絡關注度時空分布特征及其影響因素。二是研究旅游網(wǎng)絡關注度與旅游客流量的相關性和耦合性，如龍興茂等依托百度指數(shù)，對四川省旅游網(wǎng)絡關注度與客流量的時空動態(tài)進行了比較分析，發(fā)現(xiàn)二者具有極強的正相關性，且在時序維度和空間維度具有較高耦合性，關注度變化較之于現(xiàn)實客流量具有長度約半個月的超前性。三是研究旅游網(wǎng)絡關注度的需求分析與營銷策略，如馬麗君等收集中國30個熱點旅游城市客流量、游客網(wǎng)絡關注度時空變化的主要因素及其邊際效應，構建了國內(nèi)游客量與游客網(wǎng)絡關注度的時空相關模型。馬麗君等發(fā)現(xiàn)“爸爸去哪兒”對各拍攝地旅游發(fā)展具有促進作用，且對非景區(qū)旅游發(fā)展的影響遠大于知名景區(qū)。由此可見，文旅節(jié)目在非知名旅游地的啟動播出會對當?shù)芈糜萎a(chǎn)生一定的影響，對欠發(fā)達地區(qū)、非知名旅游地的旅游網(wǎng)絡關注度的研究是非常必要的。

近幾年，文旅節(jié)目《魅力中國城》吸引了多個亟待被全球深度認識的城市踴躍參加。茂名依托獨特的濱海風光和好心文化旅游資源參加了第一季競演，在首批32個城市中脫穎而出，并于2017年獲評央視《魅力中國城》冠軍、最受觀眾喜愛魅力城市。而該節(jié)目的啟動播出對茂名旅游究竟產(chǎn)生了怎樣的影響呢？本文將借助網(wǎng)絡資源獲取茂名旅游網(wǎng)絡關注度的相關數(shù)據(jù)，來回答這個問題。

一、研究方法

茂名地處廣東省西南部，位于中國南海之濱，在2017年中央電視臺大型城市文化旅游品牌競演節(jié)目《魅力中國城》第一季的舞臺上榮獲冠軍，茂名的好風光、好故事、好文化、好味道得到了一次全方位精彩展演，打響了“濱海綠城·好心茂名”的城市品牌，茂名旅游洼地效應日益凸顯。2017年是茂名旅游發(fā)展關鍵性的一年，鑒于此，本文基于百度指數(shù)平臺，研究近5年（2017年前后）茂名旅游網(wǎng)絡關注度的空間分布特征，以期進一步為茂名旅游發(fā)展建言獻策。本文運用區(qū)域經(jīng)濟差異分析的方法，選取赫芬達爾系數(shù)（H）、變差系數(shù)（CV）、首位度（P）和地理集中指數(shù)（G）等4個指標，衡量2015-2019年我國各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）茂名旅游網(wǎng)絡關注度的空間分布特征。

（一）赫芬達爾系數(shù)

赫芬達爾系數(shù)（H），反映茂名旅游網(wǎng)絡關注度的時間集中程度和地理集中程度，H值越接近1，表明茂名旅游網(wǎng)絡關注度的時間集中程度和地理集中程度越高，H值越接近0，表明茂名旅游網(wǎng)絡關注度的時間集中程度和地理集中程度越低。其計算公式為：

式（1）中，n為樣本數(shù)量，P_i為i地區(qū)或i月占總數(shù)的比重。

（二）變差系數(shù)

變差系數(shù)（CV)，又稱標準差率或離散系數(shù)，是標準差與平均數(shù)的比值，用于測量數(shù)據(jù)離散程度。本文用于測量地區(qū)之間茂名旅游網(wǎng)絡關注度的相對均衡度或差異程度，CV值越大，說明茂名旅游網(wǎng)絡關注度的空間差異越顯著。其計算公式為：

式（2）中，n為樣本數(shù)量，xi為i地區(qū)實際搜索量，為平均搜索量。

（三）首位度

首位度（P），反映茂名旅游網(wǎng)絡關注度的集中度，P值越大，茂名旅游網(wǎng)絡關注度越集中，越不均衡。其計算公式為：

式（3）中，P1和P2分別為排名前2位?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的茂名旅游網(wǎng)絡關注度。

（四）地理集中指數(shù)

地理集中指數(shù)（G），用于反映研究對象地理區(qū)域分布集中程度的一個指標。本文用于反映茂名旅游網(wǎng)絡關注度的地區(qū)分布情況，G值越接近100，茂名旅游網(wǎng)絡關注度越集中于一個或幾個地區(qū)，值越小，則說明茂名旅游網(wǎng)絡關注度越分散。其計算公式為：

式（4）中，n為樣本數(shù)量，pi為i地區(qū)茂名旅游網(wǎng)絡關注度，P為i地區(qū)茂名旅游網(wǎng)絡關注度總數(shù)。

二、茂名旅游網(wǎng)絡關注度空間差異特征分析

根據(jù)百度指數(shù)平臺提供的數(shù)據(jù)，澳門、臺灣、青海和西藏近5年對茂名旅游的網(wǎng)絡關注度為0，本文予以剔除，計算其他30個省（自治區(qū)、直轄市）2015-2019年茂名旅游網(wǎng)絡關注度占全國的比重（表1）。數(shù)據(jù)表明，茂名旅游網(wǎng)絡關注度存在顯著的區(qū)域差異特征。具體而言，廣東、廣西、北京等?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）對茂名旅游網(wǎng)絡關注度連續(xù)5年較高。從空間區(qū)位來看，廣東、廣西距離茂名較近，出游比較便利，成為茂名旅游重要的客源市場，市場集中度較高。北京是我國政治中心、文化中心，經(jīng)濟發(fā)展水平高，受教育水平高，出游需求強烈，網(wǎng)絡檢索頻繁，且文旅節(jié)目《魅力中國城》的播出平臺總部位于北京，北京也成為茂名旅游重要的客源市場。而甘肅、寧夏、新疆等?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）對茂名旅游網(wǎng)絡關注度連續(xù)5年較低，這幾個省份距離茂名較遠，經(jīng)濟發(fā)展水平及網(wǎng)絡普及程度相對滯后，難以成為茂名旅游的客源市場。

表1 2015-2019年各省（自治區(qū)、直轄市）茂名旅游網(wǎng)絡關注度占全國的比重（%）

使用變差系數(shù)（CV）、赫芬達爾系數(shù)（H）、首位度（P）和地理集中指數(shù)（G）等4個指標對我國30個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）茂名旅游網(wǎng)絡關注度的差異進行計算（表2）。數(shù)據(jù)表明，2015-2019年各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）之間差異較大，茂名旅游網(wǎng)絡關注度變差系數(shù)呈現(xiàn)“減—增—減”趨勢，具體來看，2015-2017年呈下降趨勢，2017-2018年呈上升趨勢，2018-2019年呈下降趨勢，總體來看，波動呈緩慢變化態(tài)勢。赫芬達爾系數(shù)接近0，表明各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）茂名旅游網(wǎng)絡關注度的集聚性程度低，關注較為分散，2015-2019年波動變化不大。首位度均大于1，說明對茂名旅游網(wǎng)絡關注度最高的?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）和次高的?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）差距大，結構不均衡。地理集中指數(shù)在38以上，變化幅度較大，表明茂名旅游網(wǎng)絡關注度集中于某一區(qū)域。

表2 2015-2019年各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）茂名旅游網(wǎng)絡關注度的區(qū)域差異

三、結論與討論

粵西城市茂名通過參加文旅節(jié)目《魅力中國城》提升影響力，2019年5月19日，時值第19個中國旅游日，在廣東省茂名市，文旅大IP《魅力中國城》活動開啟第三季。從第一季的冠軍城市到第三季的啟動儀式城市，一方面，一系列舉措對于本地旅游資源的整合、人民群眾大力支持發(fā)展旅游業(yè)有很強的促進作用，有助于旅游品牌的塑造和后期旅游投資，促進本地旅游經(jīng)濟大力發(fā)展；另一方面，我們也發(fā)現(xiàn)，隨著文旅節(jié)目《魅力中國城》的競演城市遷移到其他城市，茂名旅游網(wǎng)絡關注度呈下降趨勢，文旅節(jié)目對旅游地旅游發(fā)展的影響會隨著時間推移逐漸減弱。競演城市還需要進一步梳理核心競爭力，打造旅游品牌，加入創(chuàng)新元素，為游客提供源源不斷的吸引力。