摘要：隨著當前社會不斷進步，在很大層面上直接帶動了市場營銷觀念的轉(zhuǎn)變，很多學者將研究內(nèi)容轉(zhuǎn)變至對各行業(yè)所產(chǎn)生的影響上來。本文同樣站在這一研究角度深入剖析市場，營銷觀念的轉(zhuǎn)變對于企業(yè)管理的影響，并從當前經(jīng)濟學大環(huán)境分析，市場營銷觀念轉(zhuǎn)變的未來方向為后續(xù)企業(yè)管理提供參考和便利。

關(guān)鍵詞：市場;營銷觀念：是企業(yè)管理

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A 文章編號：（2021）-7-265

隨著當前全球化趨勢日益加劇，市場營銷觀念也隨之出現(xiàn)諸多變化，尤其隨著社會各行各業(yè)的迅猛發(fā)展，市場營銷觀念也催生出多種多樣的變化狀態(tài)。再者，當前信息化技術(shù)發(fā)展迅猛，隨著電子商務(wù)崛起，縱觀這一大背景下，對于市場營銷觀念而言，無論從營銷目的或是產(chǎn)品自身著手分析最終對營銷策略產(chǎn)生的影響極大。而隨著市場營銷觀念的轉(zhuǎn)變，對于企業(yè)管理來說也有很大影響，如何能夠使這些影響對于企業(yè)而言更好的把控，這將是后續(xù)深入研究的主要課題。

1市場營銷所處的當前大環(huán)境

1.1新媒體技術(shù)發(fā)展迅速

當前，已逐漸進入信息全球化時代，科學技術(shù)的發(fā)展帶來的最直觀影響是媒體由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)新媒體，而各行各業(yè)的交流也會隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的滲透[1]。在管理方面出現(xiàn)一定變化與傳統(tǒng)媒體相比新媒體的傳播范圍極其廣泛，遠非傳統(tǒng)媒體所能比擬，傳播的媒介也更加寬廣，不局限于某種單一的傳播方式，這對于市場營銷而言為其提供了更為廣泛的宣傳空間，使之形成多種的銷售模式，為企業(yè)搭建了更好的銷售平臺。

1.2電子商務(wù)業(yè)發(fā)展迅猛

在信息全球化的影響下，電子商務(wù)成為必然產(chǎn)物，而隨著電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模逐漸成熟，該平臺所提供的產(chǎn)品信息更加豐富，也能讓商家了解到各種產(chǎn)品的特性，所以參與到電子商務(wù)中，對于銷售過程而言可以省掉許多步驟。所以可以看出，電子商務(wù)對市場營銷而言，提供了更大的平臺，也使得市場營銷的目的，變得更加多樣化[2]。

1.3居民消費觀念的轉(zhuǎn)變

當前社會處于高速發(fā)展的階段。集中發(fā)展代表著各行各業(yè)并不局限于技術(shù)上的發(fā)展，同時居民的消費觀念，出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)后已由傳統(tǒng)的滿足衣食住行，轉(zhuǎn)變?yōu)楦叩木窦靶睦硇枨??？梢哉f隨著消費觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，對于市場營銷而言，提出的要求和挑戰(zhàn)越來越多，例如市場營銷中的銷售內(nèi)容、目的、手段，均會不可避免的受到居民消費觀念提升帶來的影響。

2市場營銷觀念的轉(zhuǎn)變方向

2.1產(chǎn)品自身的轉(zhuǎn)變

隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變，大部分人在消費過程中需要的不再是某種商品的單一訴求，也不僅僅滿足生活之需，是在市場銷售過程中，除了產(chǎn)品自身的質(zhì)量有保障外，還需要對產(chǎn)品進行情感定位，賦予產(chǎn)品一定情感需求，在傳統(tǒng)的銷售中顯然不具備此類條件[3]。

2.2營銷目的的轉(zhuǎn)變

針對傳統(tǒng)的營銷策略，其目的僅在于賣出商品，從而為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟效益，但當前對于營銷目的已發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變，甚至過渡到處理人際關(guān)系的層面，還有部分營銷是為了提高企業(yè)形象，所以在當前新環(huán)境下，深入探討是可以發(fā)現(xiàn)，營銷目的已然變的多種多樣[4]。再者，傳統(tǒng)營銷市場中，受限于市場規(guī)模和消費者規(guī)模，銷售的重點往往集中于產(chǎn)品本身，僅關(guān)注企業(yè)銷量的增長，但是隨著市場消費者規(guī)模擴大居民的消費能力提升，銷售的目的更加注重于顧客需求，并且更加趨于全方位需求的轉(zhuǎn)變。

2.3營銷策略的轉(zhuǎn)變

對于企業(yè)而言，營銷策略的制定往往從消費者需求出發(fā)，當下營銷策略的制定將隨著環(huán)境變化而逐漸豐富，例如：網(wǎng)絡(luò)營銷、連鎖營銷、廣告營銷等。與傳統(tǒng)營銷策略相比，當前的營銷策略樣式更為繁多，但營銷策略的制定是否得當，將直接關(guān)系到企業(yè)能否在競爭日立激烈的市場中生存，也是其取得勝利的重要條件。

3市場營銷觀念轉(zhuǎn)變對企業(yè)管理產(chǎn)生的影響

3.1改變企業(yè)管理的范圍

市場營銷轉(zhuǎn)變過程對于企業(yè)管理產(chǎn)品成本將帶來直接影響。因此，對于企業(yè)管理的范圍而言，將發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)的企業(yè)管理中，主要針對產(chǎn)品的生產(chǎn)成本來進行評估[5]。然而，在當前企業(yè)對產(chǎn)品進行成本評估時，需要從一項產(chǎn)品的成本管理，往往從生產(chǎn)銷售宣傳等各方面進行詳細微觀的估算，從很大程度上來說這種模式下便于成本控制，從另一種層面來講，也擴大了企業(yè)的管理范圍。

3.2轉(zhuǎn)變企業(yè)管理觀念

市場營銷的目的，勢必會影響企業(yè)的銷售理念，在這一背景下企業(yè)的管理理念也會受到很大影響。當前市場營銷過程中，需要進行多方溝通和交流，方能實現(xiàn)自身營銷目的，而當前大部分企業(yè)，為了更好的實現(xiàn)自身營銷目的，均樹立了全新的市場營銷意識，所以企業(yè)在競爭過程中，不僅需要展現(xiàn)自身產(chǎn)品的質(zhì)量和價格，也需要展現(xiàn)出企業(yè)自身的信譽度和服務(wù)質(zhì)量，這樣方能在實現(xiàn)獲利的同時，彰顯企業(yè)自身實力。

3.3影響企業(yè)管理的創(chuàng)新性

當市場營銷觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變后，首先會影響營銷策略，當營銷策略轉(zhuǎn)變后又會改變企業(yè)管理的創(chuàng)新性，尤其在當前社會背景下，各行各業(yè)發(fā)展十分迅猛，企業(yè)管理的創(chuàng)新能力，實則對后期發(fā)展產(chǎn)生直接不可扭轉(zhuǎn)的影響[6]。所以隨著營銷策略的不斷變化，市場營銷活動也會發(fā)生轉(zhuǎn)變，這在很大程度上反映出企業(yè)管理的變化，例如廣告宣傳中的創(chuàng)新，既能體現(xiàn)市場營銷策略，也能體現(xiàn)企業(yè)管理層面上的創(chuàng)新。

結(jié)束語：

綜上，在當前時代下新媒體發(fā)展迅猛、電子商務(wù)環(huán)境十分優(yōu)越，而且消費觀念極其先進，在這一背景下，市場營銷觀念的轉(zhuǎn)變是企業(yè)發(fā)展的必然要求，通過本文上述分析，探討當前市場營銷觀念的轉(zhuǎn)變對目前各行業(yè)企業(yè)發(fā)展的積極影響，同時促進企業(yè)未來能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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[6]李德東.互聯(lián)網(wǎng)思維對中小企業(yè)市場營銷的影響和啟發(fā)[J].花炮科技與市場，2020，NO.103（02）：8+25.

作者簡介：張駿 徐豪杰;性別：男;出生年月日：19990623;貫籍：重慶云陽;民族：漢;學歷： 本科;職稱 ：學生;研究方向：市場營銷;工作單位：重慶工商大學

重慶工商大學