王乃舉

（合肥學(xué)院 旅游與會(huì)展學(xué)院，安徽 合肥230601）

一、研究背景

文旅融合是指文化、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)要素之間相互滲透、交叉匯合重組，逐步突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，彼此交融而形成新的共生體的現(xiàn)象與過程［1］。文化與旅游有著本質(zhì)的聯(lián)系，國家文旅部明確提出“以文促旅，以旅彰文；宜融則融、能融盡融”文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工作思路［2］。但是，文化具有事業(yè)性與經(jīng)濟(jì)性雙重特性，文化產(chǎn)業(yè)不同于一般的工業(yè)產(chǎn)業(yè)或服務(wù)產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)融合不能照搬一般產(chǎn)業(yè)融合理論和方法。因此，文旅融合機(jī)制成為研究的難點(diǎn)。當(dāng)前較多學(xué)者采用跨學(xué)科理論探討文旅融合內(nèi)在機(jī)理［3?5］，學(xué)界尚未達(dá)成共識(shí)。一些學(xué)者采用定量方法測度文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合機(jī)制，但由于文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)時(shí)效性問題，缺乏面板數(shù)據(jù)支撐［6?8］。

傳統(tǒng)村落系指村落形成較早，擁有較豐富的文化與自然資源，具有一定歷史、文化、科學(xué)、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)價(jià)值，應(yīng)予以保護(hù)的村落［9］。傳統(tǒng)村落是文化富礦區(qū)，在確定發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的前提下，積極探尋文化與旅游的融合發(fā)展內(nèi)在機(jī)理是形勢所需。甘俊偉等、揚(yáng)靜等采用DEMA?TEL模型研究了旅游產(chǎn)業(yè)競爭力及美食文化旅游影 響 因 素［10?11］。由 于DEMATEL只 能 判 斷 復(fù) 雜 系統(tǒng)關(guān)鍵要素及其影響程度，不能有效劃分系統(tǒng)要素之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系；而ISM通過劃分系統(tǒng)結(jié)構(gòu)關(guān)系廓清基礎(chǔ)性要素、中間要素與目標(biāo)要素，卻不能識(shí)別各要素在系統(tǒng)中的重要程度［12］。由此，為規(guī)避單獨(dú)使用DEMATEL或ISM的弊端，集成DEMATEL?ISM聯(lián)立模型，同時(shí)采用matlab編程對聯(lián)立模型初步可達(dá)矩陣進(jìn)行檢驗(yàn)，優(yōu)化為最簡可達(dá)矩陣。據(jù)此，探查文旅融合綜合影響因素關(guān)系，并構(gòu)建層級遞階模型厘清文旅融合深層、中間與表層結(jié)構(gòu)關(guān)系，為傳統(tǒng)村落文旅融合實(shí)踐擬定行動(dòng)指南，抓住文旅融合復(fù)雜系統(tǒng)的主要矛盾和矛盾的主要方面，為不同時(shí)期不同階段文旅融合掃清障礙。

二、研究方法

（一）遴選影響因素

傳統(tǒng)村落小微企業(yè)集聚，鄉(xiāng)村旅游存在行業(yè)嵌入、政治嵌入和社區(qū)嵌入［13］。利益相關(guān)者有信任關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、利益關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、信任利益關(guān)系交互網(wǎng)絡(luò)三種網(wǎng)絡(luò)關(guān)系［14］。鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展打破了傳統(tǒng)村落社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定和平衡［15］。綜上所述，傳統(tǒng)村落文旅融合影響因素眾多，是復(fù)雜的、不確定的非線性系統(tǒng)。同時(shí)，考量文旅融合的目標(biāo)是生產(chǎn)文旅產(chǎn)品和發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，因此，類比普通產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)，文旅融合影響因素系統(tǒng)應(yīng)基于供給側(cè)、需求側(cè)、媒體三方及政府、企業(yè)、居民、旅游者、資源五個(gè)維度，傳統(tǒng)村落文旅融合影響因素初步備選25個(gè)影響因素。

確定傳統(tǒng)村落備選影響因素與文旅融合的關(guān)聯(lián)性評語集為［16］：

采用專家咨詢法，對10位專家進(jìn)行反復(fù)咨詢，最終把備選因素評語集及評定人數(shù)匯總，構(gòu)造文旅融合影響因素隸屬度矩陣R，并求出評分結(jié)果矩陣X：

根據(jù)評語集可知，選取評分xi≥0.7的重要因素予以保留，刪除其他因素。

（二）構(gòu)建直接影響矩陣

以因素兩兩之間的直接影響構(gòu)建矩陣Z，其中zij表示Si對Sj的直接影響程度。方便論述，刪除后的指標(biāo)重新依次編號(hào)。為使評判結(jié)果科學(xué)有效，遴選學(xué)界、企業(yè)界、政府各10人，形成決策系統(tǒng)。方法同（一）。

（三）直接矩陣規(guī)范化處理

直接影響矩陣行元素累加求和，選擇最大值，除直接影響矩陣即得規(guī)范化矩陣［17?18］。

（四）計(jì)算綜合影響矩陣

因素間直接影響和間接影響的累加即為綜合影響矩陣，用以探查每一個(gè)因素對于系統(tǒng)中最高水平因素的最后影響。以T表示綜合影響矩陣［17］，計(jì)算公式為：

上式中，I為單位矩陣。

（五）辨識(shí)影響因素

根據(jù)綜合影響矩陣T，以行元素之和計(jì)算影響度ei，表示傳統(tǒng)村落文旅融合因素Si對其他因素的影響程度；以列元素之和計(jì)算被影響度fj，表示文旅融合因素受其他因素的影響程度；以影響度與被影響度之和計(jì)算中心度di，表示因素Si在評價(jià)指標(biāo)體系中的位置及其所起作用的大??；以影響度與被影響度之差計(jì)算原因度gi，若gi＞0，表示因素Si對其他因素影響較大，若gi＜0，表示因素Si很大程度上受其他因素影響［17?18］。

（六）建立可達(dá)矩陣

首先計(jì)算整體影響矩陣H：

再計(jì)算初步可達(dá)矩陣K：

設(shè) 置λ為 閾 值，然 后 得 初 步 可 達(dá) 矩 陣［17?18］。經(jīng)檢驗(yàn)，以上研究所形成的矩陣非最簡可達(dá)矩陣，為便于構(gòu)建層級結(jié)構(gòu)，采用matlab編程對（7）進(jìn)行優(yōu)化處理［19］。

（8）式中2≤λ≤k，I為單位矩陣，矩陣冪運(yùn)算采用布爾運(yùn)算法則。以上處理結(jié)果M為最終可達(dá)矩陣。

（七）多層遞階結(jié)構(gòu)模型［20］

根據(jù)可達(dá)矩陣，利用ISM方法，確定可達(dá)矩陣M中各因素的可達(dá)集R(Si)與先行集，判斷存在R(Si)∩A(Si)=R(Si)，然后依次獲得結(jié)構(gòu)層級Li(k=1，2，…，k)。

若用L1，L2，…，Lk表示從上到下的層次，則有k個(gè)次級的系統(tǒng)，級間劃分πk(n)可用下式表示：

定義第0級為空集L0=?，則πk(s)迭代計(jì)算方法為：

三、實(shí)證研究

研究區(qū)概況。選取安徽省皖南宏村、西遞、查濟(jì)作為成熟傳統(tǒng)村落旅游地，并擬定對青陽所村村、巢湖洪疃村、金寨斗林村李家老灣、碭山吳廟村等傳統(tǒng)村落進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游文旅融合實(shí)踐。上述四村取自安徽省皖南國際文化旅游示范區(qū)、環(huán)巢湖國家旅游休閑區(qū)、大別山自然生態(tài)旅游區(qū)、皖北文化生態(tài)旅游區(qū)四大片區(qū)；四村均為所在區(qū)域內(nèi)具有深厚物質(zhì)或非物質(zhì)文化傳統(tǒng)，且尚處于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)階段，具有鄉(xiāng)村旅游開發(fā)潛力的傳統(tǒng)村落。

評判方法。專家咨詢對象為長期從事教學(xué)科研的高校旅游管理專業(yè)教師、傳統(tǒng)村落所在地政府工作人員、傳統(tǒng)村落企業(yè)經(jīng)營者。咨詢對象如對以上傳統(tǒng)村落鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況不熟悉，則在咨詢過程中給以詳細(xì)解讀，如附上已開發(fā)及待開發(fā)傳統(tǒng)村落的背景資料。專家對影響因素重要性及相互關(guān)系評判的依據(jù)，是基于對宏村、西遞、查濟(jì)等成熟案例地鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀考查，研判文旅融合語境下已開發(fā)及待開發(fā)傳統(tǒng)村落文旅融合的共性特征。待開發(fā)傳統(tǒng)村落文旅融合具體路徑還需結(jié)合各自差異性給出。

（一）因素篩選

收集專家咨詢數(shù)據(jù)，利用（1）—（2）計(jì)算備選影響因素評分。根據(jù)評語集可知，選取評分xi≥0.7為重要因素18個(gè)，并刪除7項(xiàng)影響因素（見表1）。篩選后的指標(biāo)重新進(jìn)行編號(hào)，即Si(i=1，2，…，18)。

表1傳統(tǒng)村落文旅融合指標(biāo)體系

（二）計(jì)算過程

在專家咨詢基礎(chǔ)上建立直接影響矩陣Z。利用公式（3）計(jì)算規(guī)范化直接影響矩陣（結(jié)果略去）。然后依據(jù)公式（4）與（5）計(jì)算綜合影響矩陣（結(jié)果略去）。再根據(jù)公式（5）計(jì)算影響度、被影響度、原因度和中心度四項(xiàng)指標(biāo)，用以探查各要素之間的關(guān)系，如表2所示。

表2傳統(tǒng)村落文旅融合綜合影響因素關(guān)系

依據(jù)公式（6）與（7）計(jì)算初步可達(dá)矩陣（本研究設(shè)置λ≥0.1），并經(jīng)過公式（8）（mat?labr2016a編程）處理，簡化初步可達(dá)矩陣，因篇幅問題略去最終可達(dá)矩陣。然后根據(jù)公式（9）與（10）計(jì)算可達(dá)集R(Si)、先行集A(Si)、共同集C(Si)和起始集B(Si)，如表3所示。

最后根據(jù)層級關(guān)系，L1={3，6，7，8，9，10，17，18}；L2={1，4，5，13，14，15，16}；L3={12}；L4={2，11}，建立多層遞階結(jié)構(gòu)模型，如圖1所示。

（三）結(jié)果分析

原因度分析。原因度gi＞0為原因因素。原因因素為傳統(tǒng)村落文旅融合復(fù)雜系統(tǒng)正向主導(dǎo)因素，直接影響或制約其他因素，具有穩(wěn)健性和難以改變性。根據(jù)表2可知，文旅融合金融政策（S1）、文旅融合頂層設(shè)計(jì)（S2）、企業(yè)文旅投資實(shí)力（S5）、社區(qū)決策話語權(quán)（S11）、文化資源豐富性（S13）、村落文化特殊性（S14）、旅游消費(fèi)實(shí)力（S16）等原因因素gi＞0，且排序靠前，除S1外均大于1。以上是影響傳統(tǒng)村落文旅融合的主要原因因素。其中地方政府頂層設(shè)計(jì)（智力與制度支持）與企業(yè)文旅投資實(shí)力（經(jīng)濟(jì)支持）是最重要原因因素，是鄉(xiāng)村旅游特別是文旅融合的肇始端。旅游者消費(fèi)能力、居民（社區(qū)決策話語權(quán)）及資源（村落文化豐富性與特殊性）是實(shí)施文旅融合的次原因因素，是文旅融合基礎(chǔ)和限制條件。因此，傳統(tǒng)村落要基于文化資源基礎(chǔ)，保護(hù)與開發(fā)、傳承與創(chuàng)新多措并舉，做好文旅融合頂層設(shè)計(jì)，加大招商引資、拓寬多路徑融資渠道，是文旅融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

以所村村為例。該村位于徽文化核心區(qū)北部邊緣青陽縣，歷史悠久，古建豐富，傳統(tǒng)社區(qū)逐漸解體，入選第二批國家級傳統(tǒng)村落。政府應(yīng)牽頭做好文旅融合規(guī)劃設(shè)計(jì)，以整理、活化、創(chuàng)新傳統(tǒng)文化為要義，以優(yōu)惠政策吸引文旅投資。即頂層設(shè)計(jì)與資金問題是原因因素，是所村村較為穩(wěn)定持久的影響因素。此外，以居民決策話語權(quán)為主導(dǎo)的文化實(shí)踐，是所村村文化傳承、創(chuàng)新發(fā)展的保障。

圖1傳統(tǒng)村落文旅融合影響因素多層遞階結(jié)構(gòu)

原因度gi＜0為結(jié)果因素。據(jù)表2，文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)（S6）、旅游演藝開發(fā)（S7）、（S8），線上線下組合營銷（S9）、科技文旅產(chǎn)品開發(fā)（S10）、高質(zhì)量文化旅游需求（S17）、小眾旅游需求（S18）等為結(jié)果因素。上述因素歸并為企業(yè)文旅產(chǎn)品生產(chǎn)及消費(fèi)者文旅產(chǎn)品需求兩大類，屬于文旅融合供給側(cè)與需求側(cè)雙向互動(dòng)問題，主要受傳統(tǒng)村落文旅融合政策、頂層設(shè)計(jì)、投資實(shí)力等影響。傳統(tǒng)村落應(yīng)積極進(jìn)行線上線下網(wǎng)絡(luò)營銷、以民俗體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品樹立地方文化品牌，并探索現(xiàn)代科技與文旅結(jié)合，如VR、AR等在文旅融合產(chǎn)品開發(fā)中的運(yùn)用。

表3可達(dá)集、先行集、共同集和起始集

以洪疃村為例。該村位于合肥經(jīng)濟(jì)圈，地處巢湖之濱，城市化推進(jìn)加快了該村物質(zhì)與非物質(zhì)文化的消亡，入選第三批國家級傳統(tǒng)村落。應(yīng)從供給側(cè)對洪疃村文旅產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)策劃，生產(chǎn)滿足都市消費(fèi)者短途休閑對文創(chuàng)、演藝、科技產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

原因度分析表明，厘清原因與結(jié)果，也就抓住了解決問題的“始”與“末”，傳統(tǒng)村落文旅融合也就不會(huì)舍本求末。如某些傳統(tǒng)村落的功利做法，以商人換居民，以商業(yè)活動(dòng)替代生活活動(dòng)，忽視頂層設(shè)計(jì)與文化的傳承與創(chuàng)新，即使短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益顯著，遠(yuǎn)景社會(huì)和文化效益低下。

中心度分析。中心度是影響傳統(tǒng)村落文旅融合的關(guān)鍵因素。圖2顯示，文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)（S6）、民俗體驗(yàn)設(shè)計(jì)（S8）、線上線下組合營銷（S9）、科技文旅產(chǎn)品開發(fā)（S10）、高質(zhì)量文化旅游需求（S17）、小眾旅游需求（S18）等評價(jià)值在均在3以上，是中心度靠前的幾個(gè)關(guān)鍵因素。上述結(jié)果表明，在傳統(tǒng)村落鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展中，一方面要重視文旅核心產(chǎn)品生產(chǎn)，如文化創(chuàng)意和民俗體驗(yàn)類產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)；另一方面，為滿足人們不斷增長的精神文化需求，以及以年輕人為代表的小眾化旅游消費(fèi)群體需要，組合政府、企業(yè)、社會(huì)多維度宣傳態(tài)勢，積極引導(dǎo)百姓認(rèn)知和消費(fèi)傳統(tǒng)村落文旅產(chǎn)品。

以金寨湯家匯鎮(zhèn)斗林村李家老灣為例。該村古建較多，傳說離奇，自然生態(tài)資源豐富，但深處大別山腹地，交通不便，入選第四批國家級傳統(tǒng)村落。中心度分析表明，李家老灣應(yīng)加強(qiáng)文創(chuàng)、體驗(yàn)類文旅產(chǎn)品生產(chǎn)，并通過網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)城市居民“文旅+生態(tài)”消費(fèi)，盤活文化與生態(tài)資源，吸引驢友、車友，不斷滿足城市居民日益增長的精神文化需求。再以碭山吳廟村為例，由于地處華北平原，戰(zhàn)爭災(zāi)荒等因素誘發(fā)的人口遷移頻繁發(fā)生，歷史建遺存較少。同時(shí)遠(yuǎn)離客源市場，游客到達(dá)時(shí)間成本增加。按照中心度分析，文廟村盤活歷史文化資源，除以實(shí)物載體展示外，應(yīng)該強(qiáng)化文化創(chuàng)意、民俗體驗(yàn)，融入華北中原文化圈，以差異化滿足合肥及長三角城市居民精神文化需求。

結(jié)構(gòu)關(guān)系。由多級遞階結(jié)構(gòu)模型可知，如圖1所示。傳統(tǒng)村落文旅融合影響因素共分三個(gè)層級，L1為結(jié)構(gòu)最高層，包括文旅公共服務(wù)設(shè)施（S3），文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)（S6），旅游演藝開發(fā)（S7），民俗體驗(yàn)設(shè)計(jì)（S8），線上線下組合營銷（S9），科技文旅產(chǎn)品開發(fā)（S10），高質(zhì)量文化旅游需求（S17），小眾旅游需求（S18）8個(gè)因素，中心部分為企業(yè)文旅產(chǎn)品生產(chǎn)（S6～S10），公共服務(wù)設(shè)施及游客消費(fèi)需求也是顯性的表層結(jié)構(gòu)。

中間層L2次是文旅融合的樞紐，是決定文旅融合成功與失敗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。包括文旅融合金融政策（S1）、文旅市場秩序管理（S4）、企業(yè)文旅投資實(shí)力（S5），是政府企業(yè)合力的市場環(huán)節(jié)，文化資源豐富性（S13）、村落文化特殊性（S14）是文旅開發(fā)的前提與基礎(chǔ)，受教育程度（S15）和旅游消費(fèi)實(shí)力（S16）是旅游者變量，決定產(chǎn)品是否具有市場購買力。

最底層L3是文旅融合深層原因，包括文旅融合頂層設(shè)計(jì)（S2）、社區(qū)決策話語權(quán)（S11），以及文化自信自覺實(shí)踐（S12）。其三者關(guān)系是文旅融合頂層設(shè)計(jì)與社區(qū)決策權(quán)為根本原因，文化自信自覺和實(shí)踐為誘導(dǎo)原因。表明政府部門最好規(guī)劃設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)村落文旅融合的根本所在，而文化自信自覺實(shí)踐是傳統(tǒng)村落文化活態(tài)傳承、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

以青陽所村、巢湖洪疃、金寨斗林村李家老灣、碭山吳廟村為例，正確處理深層、中層和淺層關(guān)系，理順?biāo)悸?、?yōu)化路徑是傳統(tǒng)村落文旅融合正確抉擇。首先，夯實(shí)根基。在廣泛調(diào)研村落現(xiàn)狀、資源稟賦、市場需求的基礎(chǔ)上，對傳統(tǒng)村落文旅融合發(fā)展做出頂層設(shè)計(jì)。診斷傳統(tǒng)村落文化式微原因，探查傳統(tǒng)社區(qū)更新的困境。其次，系牢紐帶。以政府、企業(yè)為突破，落實(shí)補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)、免稅、土地供應(yīng)等激勵(lì)政策，降低企業(yè)進(jìn)入門檻和風(fēng)險(xiǎn)，鼓勵(lì)企業(yè)長線投資傳統(tǒng)村落文旅產(chǎn)業(yè)。以文化活態(tài)傳承為要義，探索傳統(tǒng)社區(qū)有機(jī)更新路徑，“以文促旅，以旅彰文”保護(hù)性開發(fā)傳統(tǒng)村落文化旅游資源。政府、企業(yè)加大宣傳，積極引導(dǎo)城市居民欣賞、熱愛傳統(tǒng)文化，特別是中華文化的根脈所在——傳統(tǒng)村落，營造傳統(tǒng)村落作為高質(zhì)量文化旅游、小眾旅游消費(fèi)群體青睞的文旅目的地。再次，做實(shí)產(chǎn)品。按照“宜融則融、能融盡融”原則，在文化創(chuàng)意基礎(chǔ)上，秉承“文旅+”思路，積極與演藝、科技、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、手工藝等融合，產(chǎn)品多樣化、差異化、文化化和可持續(xù)化，不以犧牲環(huán)境、犧牲文化為代價(jià)，在保護(hù)和促進(jìn)傳統(tǒng)村落文化傳承發(fā)展的基礎(chǔ)上，推動(dòng)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展。

四、結(jié)論

1.傳統(tǒng)村落文旅融合是一復(fù)雜系統(tǒng)，涉及政府管理者、企業(yè)經(jīng)營者、目的地（居民和資源）以及消費(fèi)者（旅游者）多方面。剔除次要因素（矛盾），抓住重要因素（矛盾），基于專家咨詢的模糊評判，是實(shí)現(xiàn)復(fù)雜系統(tǒng)要素簡化的有效方法。

2.地方政府頂層設(shè)計(jì)與企業(yè)投資實(shí)力是文旅融合最為關(guān)鍵的因素，社區(qū)居民話語權(quán)及村落文化豐富性與特殊性是實(shí)施文旅融合的前提與基礎(chǔ)，以上因素對傳統(tǒng)村落文旅融合發(fā)揮正向驅(qū)動(dòng)作用，是原因因素。文旅產(chǎn)品生產(chǎn)如文創(chuàng)產(chǎn)品、民俗體驗(yàn)、科技文旅產(chǎn)品，以及線上線下現(xiàn)代營銷渠道是傳統(tǒng)村落文旅融合結(jié)果因素。上述兩方面構(gòu)成因果關(guān)系。政府、企業(yè)、居民、旅游者等利益相關(guān)者，文旅融合需通過供給側(cè)、媒體和需求側(cè)三方釋放正向動(dòng)力和紓解制約阻力。

3.文化創(chuàng)意和民俗體驗(yàn)類產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，以及消費(fèi)者對文旅產(chǎn)品認(rèn)知和消費(fèi)需求，對傳統(tǒng)村落文旅融合發(fā)揮重要作用。全社會(huì)在重視創(chuàng)意、體驗(yàn)類文旅產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的同時(shí)，需加大傳統(tǒng)村落文旅產(chǎn)品宣傳力度，積極引導(dǎo)小眾化旅游群體健康向上的精神文化需求。

圖2中心度、原因度

4.傳統(tǒng)村落文旅融合影響因素多級遞階結(jié)構(gòu)模型共分三個(gè)層級，最底層頂層設(shè)計(jì)和居民話語權(quán)是傳統(tǒng)村落文旅融合一切問題的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，二者也決定文化自信自覺與實(shí)踐；中間層政府金融政策和文化資源基礎(chǔ)起紐帶作用，連接制度設(shè)計(jì)與產(chǎn)品開發(fā)；而最高層以企業(yè)生產(chǎn)文旅產(chǎn)品主導(dǎo)，同時(shí)全社會(huì)加大文旅宣傳，對消費(fèi)者消費(fèi)傾向也起到示范引導(dǎo)作用。影響因素層級結(jié)構(gòu)關(guān)系表明，傳統(tǒng)村落文旅融合應(yīng)基于政府頂層設(shè)計(jì)，尊重底層社區(qū)居民意愿，培育文化自信自覺，積極引導(dǎo)資金資本注入、文旅產(chǎn)品生產(chǎn)和文旅市場開發(fā)。