涂磊

魯迅美術(shù)學院 遼寧 沈陽 110000

櫥窗設計在商業(yè)展示空間中很重要，而想要做好櫥窗設計就必須把握好其中的色彩構(gòu)成關(guān)系，所以要加強研究色彩構(gòu)成在商業(yè)櫥窗設計中的影響。

一、商業(yè)展示空間中的櫥窗設計

（一）櫥窗設計的概述

我們可以把櫥窗的設計當作一個創(chuàng)作的過程，這樣設計師可以根據(jù)商店的情況充分發(fā)揮他們的想象力，創(chuàng)意設計的櫥窗就會表現(xiàn)出各種藝術(shù)特色。事實上，每個櫥窗都有自己特別的主題，設計師需要靈活運用道具、色彩和文字來制造不同的氛圍，進一步突出櫥窗的主題。

（二）櫥窗設計和商業(yè)展示的關(guān)系

1.櫥窗設計對商業(yè)展示的作用

櫥窗就相當于店鋪的臉面。櫥窗相當于商業(yè)社會的一個窗口和商業(yè)文化的展現(xiàn)。作為整個商業(yè)店面的重要組成部分，櫥窗主要展示現(xiàn)在品牌的主要產(chǎn)品，或進一步向顧客宣傳品牌理念，或展示品牌的整體風格。但從本質(zhì)上說，這是有效傳遞信息的根本目的。

2.櫥窗設計對商業(yè)展示的意義

櫥窗設計可以說是實在的藝術(shù)，因為它刺激了經(jīng)濟發(fā)展。也可以說是欣賞藝術(shù)，具有很強的視覺藝術(shù)效果。顏色豐富的店面和櫥窗在展示自己品牌吸引顧客的同時，也會產(chǎn)生不一樣的視覺效果。好的櫥窗設計能夠促進消費，帶來經(jīng)濟價值。另外，一個好的櫥窗設計也是一件特別的藝術(shù)品，能夠產(chǎn)生不一樣的藝術(shù)效果。也是吸引消費者去消費的利器，一個優(yōu)秀的櫥窗可以體現(xiàn)一個品牌的風格和表達對文化的理解。

二、色彩構(gòu)成及其搭配

（一）色彩構(gòu)成的概念

色彩構(gòu)成就是指色彩之間的相互作用，就是指各種顏色之間按照一定的色彩組合規(guī)則相互組合，以達到調(diào)配所需顏色的目的，對色彩涉及的范圍進行比較系統(tǒng)地研究，通過不同形狀、不同部位和不同顏色的合理搭配，找尋色彩美的規(guī)律。色彩構(gòu)成研究了色彩設計的原理，內(nèi)容包括色彩的三個屬性、顏色亮度的應用和色彩相位的對比度等。

（二）色彩構(gòu)成的搭配應用

1.色彩構(gòu)成的幾種搭配類型

無色彩和有色彩的相互搭配：黑色與白色和其他任何帶有顏色的色彩相互搭配，讓人感覺非常大方活躍并且不顯得乏味。黑白色面積較大時顯得沉穩(wěn)，但是彩色面積大時就會顯得有活力。無色彩和無色彩的相互搭配：盡管他們沒有色相，但是對比的使用價值還是很廣泛的，比如黑、白、灰之間的搭配，也會給人一種清新典雅的感覺。（圖1，圖2）

三、色彩構(gòu)成對商業(yè)櫥窗設計的影響

（一）色彩構(gòu)成對商業(yè)展示櫥窗的作用

在商業(yè)展示中，設計師可以通過把握色彩構(gòu)成讓人們感受到不同的氛圍，產(chǎn)生不一樣的感覺，然后把它融入到商業(yè)展示空間的氛圍之中。不同的色彩會讓人們產(chǎn)生不同的心理感受。因此，設計中的色彩構(gòu)成在商業(yè)櫥窗展示空間中具有實用功能。

1.營造氛圍，突出主題

色彩作為現(xiàn)實生活中最直接的傳遞信息手段，通過合理地運用可以更好地突出展示主題?？梢宰屨蛊吩趶碗s的商業(yè)環(huán)境中大放光彩，引來更多的參觀者，從而使商家獲得利益。所以說色彩構(gòu)成對一個品牌形象的樹立非常重要。

圖1

圖2

2.增強視覺，刺激消費

色彩構(gòu)成在商業(yè)展示空間中起到了重要的識別作用，可以使人們在復雜的展示中識別不同的品牌和不同的展品。同時，色彩的色相、明度和純度的搭配可以對人的視覺造成一定的刺激作用，從而促使消費者的消費積極性得到提高。

3.規(guī)劃空間，增強層次

在商業(yè)展示空間中，通過對色彩構(gòu)成的把握，我們可以更好地劃分、延續(xù)和融合空間。比如，利用對比色和互補色之間的組合，可以把空間在視覺分割，從而起到劃分空間的作用。

（二）色彩構(gòu)成在商業(yè)展示櫥窗中的設計原則

1.色彩和諧統(tǒng)一

在商業(yè)展示設計中，色彩構(gòu)成應該建立在統(tǒng)一和諧的基礎(chǔ)上，統(tǒng)一中再尋找一定的變化，才能形成有趣的風格，表達一定的情感。由于整個商業(yè)展示空間中形成的主題色彩構(gòu)成具有很高的整體性，設計者應正確選擇主色調(diào)，然后在此基礎(chǔ)上選擇顯示空間的另一位置的色調(diào)，使其他位置的色調(diào)與主色調(diào)相統(tǒng)一。結(jié)合展品主要特點，通過對展品色彩的把握，突出展示主題。

2.色彩變化豐富

商業(yè)展示櫥窗設計中色彩構(gòu)成不僅需要和諧統(tǒng)一，還要追求色彩構(gòu)成的豐富變化，在主題色彩的基調(diào)下通過對色相、明度和純度把握，使色彩之間拉開距離，構(gòu)成豐富多彩的視覺沖擊。因此，設計師在實際的設計過程中，需要認真地設計展示空間的背景、展品和展示色彩的組合。

(三)商業(yè)展示櫥窗中色彩構(gòu)成的運用

商業(yè)展示空間中主要包括展板、櫥窗等道具和裝飾立面，而櫥窗是一個品牌展示信息的重要工具。它不僅可以通過文字展示品牌的理念，還可以通過圖片的方式來展示品牌的文化。然而色彩構(gòu)成是櫥窗中的一個要素，顏色可以通過視覺帶來不同的心理幻想，如溫暖和寒冷的顏色，可以表現(xiàn)為紅色的溫暖和藍色的寧靜。由于這種印象對我們心靈的影響，我們有一種錯覺，認為不同的人對同一種顏色有不同的聯(lián)想，所以顏色代表不同的情感，這也是我們可以在設計中使用的一個方面。所以在設計師們設計商業(yè)櫥窗的時候，必須注意把握色彩構(gòu)成在情感和空間氛圍方面的表達。

四、商業(yè)櫥窗設計中色彩構(gòu)成應用的實例分析

(一)品牌櫥窗設計中的色彩構(gòu)成

愛馬仕的橙色表現(xiàn)出了很強的魅力，橙色可以帶來很長時間的時尚生活感覺，所以它也是人們眼中高貴的象征。在色彩構(gòu)成方面，愛馬仕橙色是一種更神奇的顏色。它不像紅色那么暗和華麗，而是比黃色更亮和更厚。這是非常耀眼的，在這么多的顏色，但它不會是令人反感的。伴隨它的高貴氣質(zhì)和愛馬仕品牌的內(nèi)容在不知不覺中結(jié)合在一起，體現(xiàn)了色彩構(gòu)成對商業(yè)櫥窗展示的重要影響。

愛馬仕在品牌發(fā)展過程中，逐漸將鮮艷的橙色發(fā)展成為一個有名的色彩?，F(xiàn)在，這種橙色在很多的設計中被使用，都稱其為“Hermes橙”，這就可以看出來它的色彩構(gòu)成的影響力。在許多國家和許多主題的愛馬仕櫥窗中，為了改善品牌自身的色彩形象，品牌都會漸漸地把Hermes橙作為主要的顏色。（圖3，圖4）

圖3

圖4

(二)兒童主題櫥窗設計中的色彩構(gòu)成

在香港迪士尼樂園商業(yè)區(qū)，該樂園主要以兒童娛樂設施為主，所以商業(yè)展示櫥窗的色彩構(gòu)成應該多考慮兒童的喜好。與兒童有關(guān)的櫥窗展示都應該選擇活潑、開朗和可愛的顏色，這樣紅色、綠色和藍色就是兒童顏色的代表。該地方的商品主要以迪士尼卡通人物為主，并且櫥窗的顏色多采用明亮的純顏色。另外會用藍綠色的背景制作天空和草地的效果，然后搭配玩偶組成一個童話世界。從這可以比較兒童櫥窗和成人櫥窗，兒童櫥窗在考慮問題方面會比其他形式的櫥窗更多。

結(jié)論

本文提到了櫥窗設計中色彩構(gòu)成對商業(yè)展示空間影響的研究，說明了色彩構(gòu)成對櫥窗設計的表現(xiàn)非常重要，優(yōu)秀的色彩構(gòu)成可以把櫥窗設計效果發(fā)揮到極致，這樣對商業(yè)展示空間就起到了積極作用。在商業(yè)展示中，抓住消費者的關(guān)注焦點是非常重要的，所以在櫥窗設計中要充分發(fā)揮色彩構(gòu)成的作用。通過探索它們之間微妙的聯(lián)系，證明了櫥窗設計中的色彩構(gòu)成對于當今商業(yè)展示空間的影響是巨大的。