梁京

中國美術(shù)學(xué)院 浙江 杭州 310002

在我國綜合實力不斷提升背景下，人們民族意識和自信心日益增強，并加大了傳統(tǒng)文化關(guān)注力度，融入傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品設(shè)計也深受人們喜愛。近幾年快速發(fā)展的包裝藝術(shù)也充分感受到傳統(tǒng)文化元素的巨大魅力，并在實際設(shè)計中積極融入傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)元素，不僅深化了現(xiàn)代包裝設(shè)計意蘊內(nèi)涵，還為包裝設(shè)計帶來新的發(fā)展方向，促進兩者在相互融合中獲得協(xié)調(diào)發(fā)展[1]。基于此，對傳統(tǒng)民間剪紙在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用展開分析和探討。

一、傳統(tǒng)民間剪紙與現(xiàn)代包裝設(shè)計概述

（一）傳統(tǒng)民間剪紙

圖1 傳統(tǒng)民間花卉剪紙

剪紙又被稱之為刻紙，在民間應(yīng)用較為廣泛，并且涉及到的很多剪紙內(nèi)容都與民間習(xí)俗密切相關(guān)，如：每年春節(jié)都要貼對聯(lián)和剪窗花，寓意來年更加紅火。同時，在剪紙圖案方面也體現(xiàn)出五花八門、難度較高特征，如：神話故事、鳥獸花卉、名山大川等，針對不同剪紙圖案其寓意也存在一定差異，如：家禽走獸代表人們對勞動的熱愛和豐收的向往；龍鳳呈祥、榴開百子等表示人們對吉祥、喜慶的熱烈追求，這項藝術(shù)經(jīng)過上千年的沉淀，除了蘊含深厚傳統(tǒng)文化特色以外，還彰顯出較強的實用性、裝飾性和觀賞性，也為剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中進行有效應(yīng)用奠定良好基礎(chǔ)[2]。

（二）現(xiàn)代包裝設(shè)計

包裝設(shè)計集合了營銷、審美、心理、實用技術(shù)等要素，在進行設(shè)計時需要將重點放在裝飾上面，一個好的包裝設(shè)計可以提高商品檔次，為商品提供更多附加價值，并且好的包裝設(shè)計也能吸引消費者注意力，甚至引發(fā)思想情感共鳴，進而激發(fā)消費者強烈購買欲望。伴隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，包裝設(shè)計也已經(jīng)成為增強市場競爭力的一項重要手段，尤其是在快節(jié)奏生活模式下，人們多數(shù)情況都是憑借第一眼產(chǎn)品包裝設(shè)計印象，決定是否購買產(chǎn)品，側(cè)面也反映出包裝設(shè)計的重要性。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計積極引入傳統(tǒng)民間剪紙的必要性

在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，將傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)融入其中，具有以下優(yōu)勢：（1）剪紙題材，傳統(tǒng)民間剪紙題材廣泛和內(nèi)容豐富，可以為現(xiàn)代包裝設(shè)計提供更多靈感思路，并且不同剪紙題材及內(nèi)容所展現(xiàn)出的內(nèi)涵寓意也不盡相同，當(dāng)前流傳的民間剪紙藝術(shù)，題材與內(nèi)容更多表現(xiàn)為生活場景和民間傳說，可以為現(xiàn)代包裝設(shè)計提供豐富題材和元素：（2）構(gòu)圖形式，在剪紙構(gòu)圖中，除了常見的方形、菱形以外，還包含單、雙瓣等特殊造型，甚至還有二方、石方連續(xù)復(fù)合紋樣，將這些構(gòu)圖形式應(yīng)用到包裝設(shè)計當(dāng)中，就可以根據(jù)產(chǎn)品屬性及特點，對適合剪紙元素、風(fēng)格、形式進行選擇與運用，可以提升產(chǎn)品附加值，吸引更多人關(guān)注；（3）象征意義，傳統(tǒng)民間剪紙不僅是一種美學(xué)表達藝術(shù)形式，更有著十分廣泛的象征意義，尤其是在早期剪紙創(chuàng)作中，更多是通過剪紙展現(xiàn)生活所見所聞和美好生活向往，含蓄內(nèi)斂意味深厚，將這些剪紙象征意義滲透到現(xiàn)代包裝設(shè)計當(dāng)中，可以展現(xiàn)出獨特的人文內(nèi)涵，吸引人們駐足欣賞品鑒[3]。

三、傳統(tǒng)民間剪紙在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

（一）剪紙藝術(shù)形態(tài)

在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，主要涉及包裝結(jié)構(gòu)、形象裝飾、文化內(nèi)涵三方面內(nèi)容，將傳統(tǒng)民間剪紙的藝術(shù)形態(tài)融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計當(dāng)中，可以充分展現(xiàn)出產(chǎn)品獨特文化品味。通過前文我們已經(jīng)了解到，傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)形態(tài)非常豐富，并且與我們實際生活緊密相連，在充分反映現(xiàn)實生活場景的同時，表達對美好生活的向往，這些事物也都是具象化的，并且具有獨特意蘊內(nèi)涵，如：春節(jié)窗花多為福綠壽、五谷豐登等，意味著豐收的喜悅和美好的期盼，在慶賀時也會使用松樹、仙鶴、百花等美好寓意圖案，以此表達喜悅心情，對這些具有美好寓意的剪紙圖案，人們具有天然的親近之意，在包裝設(shè)計中積極融入這些素材與元素，不僅更加貼合國人審美情趣，還能夠受到更多人喜愛與追捧[4]。

圖2 包裝設(shè)計剪紙元素運用

（二）剪紙色彩特點

包裝設(shè)計中色彩的合理選擇與恰當(dāng)運用，會直接影響到最終包裝效果，為此在設(shè)計時需要選擇合適顏色反襯出產(chǎn)品實際特點，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計最為基本的要求。在傳統(tǒng)民間剪紙中，在色彩運用方面，更多是對紅色進行運用，除了具有喜慶寓意以外，還是國人鐘愛的顏色，將之運用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，不僅可以讓人第一眼關(guān)注，還能夠讓包裝設(shè)計變得更加喜慶。與此同時，針對剪紙內(nèi)容的不同，在顏色上也會根據(jù)實際圖案進行選擇，并通過自然顏色的合理搭配，盡可能的還原實際景象，使剪紙變得更加栩栩如生和引人注目。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中也要貼合產(chǎn)品實際，并結(jié)合確定圖樣對設(shè)計用色進行選擇，實際操作中也要注意用色的清新與自然，以避免包裝設(shè)計落于俗套[5]。

（三）剪紙工藝技法

工藝技法是傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)中的核心內(nèi)容，通過高超工藝技法點綴，可以充分展現(xiàn)剪紙藝術(shù)內(nèi)涵精神，并給人強烈視覺沖擊，對剪紙內(nèi)容留下深刻印象。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，將傳統(tǒng)民間剪紙融入到其中，也要對剪紙工藝技法引起高度重視，其中對剪紙對稱、平衡、重復(fù)等技術(shù)進行運用，可以更好展現(xiàn)圖案形式的藝術(shù)美感，再加上現(xiàn)代包裝設(shè)計更加注重簡潔和醒目，這與傳統(tǒng)民間剪紙抽象、夸張表現(xiàn)手法不謀而合，操作中可以利用剪紙鏤空手法，通過線條粗細形成強烈對比，以營造出良好視覺效果，再與所需文字、圖片等素材進行合理搭配，可以營造濃郁章法、文化之美。

（四）剪紙藝術(shù)使用原則

為確?，F(xiàn)代包裝設(shè)計效果，在對傳統(tǒng)民間剪紙加以運用時，還需要遵循優(yōu)化傳播、藝術(shù)創(chuàng)新、使用適度等原則，以充分發(fā)揮剪紙藝術(shù)優(yōu)勢，進一步提高現(xiàn)代包裝設(shè)計水平。在優(yōu)化傳播方面，主要是考慮到傳統(tǒng)民間剪紙涉及題材十分豐富，在包裝設(shè)計中進行應(yīng)用，除了要對剪紙形式進行考慮以外，還需要通過包裝設(shè)計將文化內(nèi)涵充分展現(xiàn)出來，以實現(xiàn)傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)資源的優(yōu)化利用；在藝術(shù)創(chuàng)新方面，主要是要跟隨時代發(fā)展步伐，用創(chuàng)新和發(fā)展的眼光看待傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)，并將其中精華的部分融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計當(dāng)中，既實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的有效融合，還能夠滿足人們個性化追求，最終達到融會貫通、創(chuàng)新發(fā)展目的；在使用適度方面，則要防止對傳統(tǒng)民間剪紙進行過度開發(fā)，在有效利用傳統(tǒng)剪紙?zhí)N含深刻人生價值觀基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確把握民間剪紙與現(xiàn)代社會發(fā)展的連接點，通過將這部分內(nèi)容有效結(jié)合起來，既能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)傳承，又能夠促進現(xiàn)代包裝設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展[6]。

結(jié)語

本文是基于對傳統(tǒng)民間剪紙在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用的分析，傳統(tǒng)民間剪紙在我國歷史上由來已久，將之應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計當(dāng)中，可以為其提供更多設(shè)計素材與元素，使包裝設(shè)計取得更大突破。然而想要取得這一理想效果，就需要加強傳統(tǒng)民間剪紙研究力度，在準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)形態(tài)基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)其與現(xiàn)代包裝設(shè)計的連接點，使包裝設(shè)計水平得到顯著提高，設(shè)計藝術(shù)性也能得到充分發(fā)揮，在這過程中傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)也能得到弘揚和繼承。