○ 王娟，齊鈺，趙婕

（中國海洋大學(xué) 管理學(xué)院，山東 青島 266100）

一、引言

根據(jù)《中華人民共和國文化和旅游部2019年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，截至2019年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)60.06億人次，其中多數(shù)旅游者以散客的形式出游。信息技術(shù)的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)逐步取代傳統(tǒng)媒體成為散客獲取旅游信息、進(jìn)行旅游體驗(yàn)交流的重要途徑?！胺窒怼弊鳛楝F(xiàn)代旅游者的重要行為偏好，一方面，分享內(nèi)容由個(gè)體游客直接產(chǎn)生（User Generated Content, UGC），相較于傳統(tǒng)的逐級(jí)上報(bào)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和廣告宣傳等專業(yè)機(jī)構(gòu)產(chǎn)生的內(nèi)容（Professional Generated Content, PGC），更具真實(shí)性、即時(shí)性、易獲取和成本低等優(yōu)勢(shì)，成為游客進(jìn)行旅游目的地選擇和出游方案制定的重要參考；另一方面，旅游者在網(wǎng)絡(luò)上留下的“足跡”反映了他們對(duì)旅游目的地的偏好以及他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平。在對(duì)UGC進(jìn)行有效和針對(duì)性的數(shù)據(jù)清洗和系統(tǒng)分析之后，可以為旅游的消費(fèi)需求預(yù)測(cè)、旅游目的地規(guī)劃和精準(zhǔn)營銷提供借鑒和參考。

江蘇、山東和遼寧三省地處我國東部沿海，旅游產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演重要角色，2019年三省旅游總收入分別為14321.6億元、11087.3億元、6222.8億元，占各省GDP的14.4%、15.6%和25%①數(shù)據(jù)來自《2019年江蘇省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》《2019年山東省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》《2019年遼寧省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》旅游總收入與生產(chǎn)總值的比值。。三者區(qū)位相近、資源稟賦相似，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、資源豐度和市場(chǎng)開發(fā)的力度雖不同，但省際及省域內(nèi)部的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局、成因和機(jī)理均存在不同程度的相似性，具備開展對(duì)比與類比研究的必要性。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)和智能化技術(shù)可挖掘、發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的需求。因此依據(jù)需求驅(qū)動(dòng)供給端改革和創(chuàng)新，成為區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)同和高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

基于地理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等母學(xué)科研究基礎(chǔ)，旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)研究已形成較為豐富的研究成果，研究?jī)?nèi)容主要包括旅游網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式與演化機(jī)制［1-3］、旅游網(wǎng)絡(luò)時(shí)空結(jié)構(gòu)與影響因素［4-8］、“流”視角下的旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)［9-14］研究等。近年來基于地理位置標(biāo)簽［15-16］、社交媒體［17］、手機(jī)信令［18-19］而建立的新型旅游網(wǎng)絡(luò)研究不斷涌現(xiàn)。已有研究成果中，在研究對(duì)象、研究?jī)?nèi)容和研究方法上呈現(xiàn)“轉(zhuǎn)向”特征，即從大尺度、跨地區(qū)轉(zhuǎn)向中小尺度的區(qū)域內(nèi)部旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)研究，從以經(jīng)濟(jì)學(xué)、地理學(xué)的均衡分析、空間分析為主，轉(zhuǎn)向以多學(xué)科、新技術(shù)方法的應(yīng)用，從靜態(tài)統(tǒng)計(jì)調(diào)研數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)向具有即時(shí)、互動(dòng)特征的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)等，呈現(xiàn)多樣化、創(chuàng)新化和精細(xì)化研究趨勢(shì)。游記是研究旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征具有代表性的數(shù)據(jù)來源，是旅游大數(shù)據(jù)的重要表現(xiàn)形式，也是旅游者出行后對(duì)目的地旅游六要素等環(huán)節(jié)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)的表現(xiàn)形式。目前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游記的應(yīng)用研究，主要集中于旅游目的地形象感知［20-23］和游客活動(dòng)的時(shí)空行為特征分析［24-29］，以探討游客行為偏好和旅游滿意度為主。在研究方法上，主要依托扎根理論進(jìn)行編碼，運(yùn)用Nvivo、Rost-CM等質(zhì)性研究方法進(jìn)行文本語義分析、詞頻分析，主要以某一景區(qū)或者城市為研究對(duì)象，缺乏中觀尺度區(qū)域視角的對(duì)比和類比研究。本研究擬通過提煉游客自主生成的網(wǎng)絡(luò)游記中的關(guān)系數(shù)據(jù)，以城市共現(xiàn)和行程線路構(gòu)建旅游流網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)用熱度分析和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法對(duì)沿海地區(qū)的旅游流網(wǎng)絡(luò)特征進(jìn)行分析，為旅游流研究從依賴靜態(tài)“屬性數(shù)據(jù)”向動(dòng)態(tài)“關(guān)系數(shù)據(jù)”轉(zhuǎn)變提供新的研究視角和實(shí)證探討。

二、研究方法

網(wǎng)絡(luò)爬蟲工具能夠根據(jù)編碼規(guī)則對(duì)網(wǎng)頁上的用戶生成信息進(jìn)行采集及儲(chǔ)存，相較于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)搜集方式，具有高速、云采集、自動(dòng)抓取等優(yōu)點(diǎn)。本文使用八爪魚采集器在旅游出行服務(wù)平臺(tái)去哪兒網(wǎng)的攻略模塊中搜索得到蘇魯遼三省旅游游記，將每個(gè)省的游記依據(jù)熱度進(jìn)行排序，爬取2012—2019年三省份的網(wǎng)絡(luò)游記共9881篇，剔除明顯為廣告植入、標(biāo)題與游記內(nèi)容不符、重復(fù)抄襲等無效數(shù)據(jù)，得到完整、有效游記樣本數(shù)為江蘇1000篇、山東983篇、遼寧976篇。以爬取游記的行程信息作為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，分別以關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次和一次完整行程線路作為旅游熱度和旅游流數(shù)據(jù)來源。高熱度游記代表更多的瀏覽量和影響力，更能代表現(xiàn)實(shí)中旅游者的主流選擇和決策依據(jù)。因此相較于以往按照時(shí)間順序選擇數(shù)據(jù)的方式更具客觀性和代表性。

（一）熱度分析

旅游熱度是近年隨著旅游網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用而產(chǎn)生的名詞，“熱度”一詞常被用來形容某一關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)上被搜索的頻率。旅游熱度可用于衡量某一旅游目的地在網(wǎng)絡(luò)上被關(guān)注的程度，即此旅游地在網(wǎng)絡(luò)上被搜索頻次和數(shù)量的高低。高熱度的旅游目的地是指這個(gè)目的地的關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)中的搜索頻率高、受關(guān)注度高，有更多的游客將其作為候選旅游目的地。與此相對(duì)應(yīng)，低熱度旅游目的地則相反。不同旅游目的地之間的熱度差異反映了各旅游目的地被潛在旅游者關(guān)注和接受程度的高低，是目的地旅游經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平上的綜合反映。

本文引入旅游熱度的概念，用爬取的游記數(shù)據(jù)中所選城市出現(xiàn)的頻次加以衡量。城市的出現(xiàn)頻次是指在某一篇游記中游客到達(dá)了A市1次，則記A市的出現(xiàn)頻次為1，將A市在所有游記中出現(xiàn)的頻次之和記為A市的旅游熱度。為了消除不同省份間差異的影響，本文采用相對(duì)熱度值即城市熱度與所在省份有效數(shù)據(jù)量之比來衡量所選城市的旅游熱度。

（二）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析作為一種研究社會(huì)行動(dòng)者及其之間關(guān)系的工具，在社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)中有著廣泛的應(yīng)用。本文通過游記中的城市共現(xiàn)來構(gòu)建城市間的旅游社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，即：如果在某一篇游記中游客進(jìn)行了從A地到B地再到C地的旅程，那么記在這個(gè)省旅游流網(wǎng)絡(luò)中A到B之間和B到C之間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系為1，將數(shù)據(jù)中所有A到B的旅程的總和記為有向關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中A到B的關(guān)系值。本研究基于旅游流的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析主要選取的指標(biāo)為網(wǎng)絡(luò)密度、網(wǎng)絡(luò)互惠性、網(wǎng)絡(luò)中心性與凝聚子群。運(yùn)用常用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析軟件Ucinet對(duì)旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析和可視化，以實(shí)現(xiàn)刻畫網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征、發(fā)現(xiàn)旅游熱度分異規(guī)律的目的。

1.網(wǎng)絡(luò)密度。網(wǎng)絡(luò)密度衡量的是網(wǎng)絡(luò)中各成員之間的相互聯(lián)系的緊密程度。網(wǎng)絡(luò)中個(gè)體成員之間的聯(lián)系越多，網(wǎng)絡(luò)中的密度值就越大。其計(jì)算公式為：

2.網(wǎng)絡(luò)互惠性?；セ菪钥紤]的是網(wǎng)絡(luò)各成員間關(guān)系的相互性。如果兩個(gè)節(jié)點(diǎn)間存在互惠性則說明兩點(diǎn)間的連接是雙向的，即雙方都收到并向?qū)Ψ桨l(fā)送各種資源。為避免網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)爬取的偶然性，本文中如果兩地之間的旅游流是雙向的并且流量相近，則認(rèn)為兩地間存在互惠關(guān)系。

3.網(wǎng)絡(luò)中心性。中心性是對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中權(quán)力的衡量，權(quán)力越大的個(gè)體越容易對(duì)其他個(gè)體產(chǎn)生影響。本文側(cè)重研究網(wǎng)絡(luò)中某一節(jié)點(diǎn)對(duì)其余節(jié)點(diǎn)間聯(lián)系的控制能力，在此選用中介中心性指標(biāo)加以衡量。其計(jì)算公式為：

4.凝聚子群。凝聚子群是在一個(gè)集合中的行動(dòng)者之間具有相對(duì)較強(qiáng)、直接、緊密、經(jīng)?；蛘叻e極關(guān)系的行動(dòng)者的子集合。本文主要運(yùn)用凝聚子群分析中的派系（cliques）分析，從關(guān)系的互惠性、子群成員間的可達(dá)性、子群成員內(nèi)外部關(guān)系緊密度三個(gè)方面進(jìn)行測(cè)度。

三、實(shí)證分析

（一）旅游熱度差異分析

旅游熱度既是一定時(shí)期內(nèi)潛在旅游者興趣和需求的體現(xiàn)，也是目的地影響力和吸引力的表現(xiàn)。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)游記中城市出現(xiàn)頻次進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并采用相對(duì)熱度消除省份間差異的影響后，得到江蘇、山東和遼寧三個(gè)省份內(nèi)各城市的旅游熱度（見表1）。蘇魯遼三省旅游熱度平均值分別為0.09、0.075和0.078，江蘇最高，山東最低。熱度越高說明在此省份的游記中城市共現(xiàn)頻率越高，說明省份內(nèi)城市間旅游合作和協(xié)調(diào)能力越高，省份內(nèi)部旅游流量越大。從熱度的離散系數(shù)來看，江蘇為1.37，山東為1.63，遼寧為1.81，表明三省內(nèi)部旅游熱度非均衡，遼寧省內(nèi)城市的旅游熱度差異最大，其次為山東省，江蘇省最小。

通過對(duì)表1的分析可知，江蘇省內(nèi)城市的旅游熱度冷熱差異較為顯著，分層明顯。南京和蘇州的旅游熱度極高，都達(dá)到了0.3以上；其次是無錫和揚(yáng)州在0.1到0.2之間；其余城市則在0.005到0.01之間分布。南京、蘇州兩市的旅游熱度之和為0.696，接近全省旅游熱度的70%；其次是臨近兩市的無錫和揚(yáng)州，熱度之和為0.275；其余城市的旅游熱度普遍屬于低熱狀態(tài)，與南京、蘇州兩市差距較大。位于蘇北地區(qū)的旅游熱度多分布在0.01到0.02之間，鹽城甚至低于0.01?？梢娊K省的旅游熱度呈現(xiàn)圈層結(jié)構(gòu)，高熱城市主要集中在蘇南，且呈現(xiàn)南京和蘇州雙熱點(diǎn)的分布狀態(tài)，蘇中、蘇北地區(qū)漸次遞減。作為蘇北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心城市徐州，在旅游熱度上沒有顯著優(yōu)勢(shì)，與其他城市之間旅游熱度差別不大。

相比于江蘇，山東省內(nèi)城市的旅游熱度冷熱差異更加明顯。在全省17座城市中，青島一地的旅游熱度達(dá)到0.48，占總熱度的50%；最低的萊蕪和濱州為0，表示旅游者在選擇出游地時(shí)極少考慮這兩座城市。除了煙臺(tái)、濟(jì)南和泰安的熱度超過0.1之外，其余城市均在0.1以下。整體而言，山東省城市的旅游熱度呈現(xiàn)斷層式分異，以青島居于首位，其余城市普遍處于旅游熱度的低谷地區(qū)，傳統(tǒng)旅游的熱點(diǎn)組團(tuán)“濟(jì)泰曲”和“青煙威”網(wǎng)絡(luò)熱度不明顯。這種情況的出現(xiàn)，反映了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征：網(wǎng)絡(luò)游記的發(fā)布者以自助游散客、青年人為主，傳統(tǒng)的團(tuán)隊(duì)游在青年群體中吸引力漸失，并且基于這種出游模式而形成的熱點(diǎn)旅游區(qū)域被削峰填谷。因此山東省除青島之外的網(wǎng)絡(luò)熱門旅游城市沒有出現(xiàn)。

遼寧省內(nèi)城市的旅游熱度分布與山東較為類似，大連的旅游熱度在省內(nèi)有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，大連一市的旅游熱度就超過了0.5，達(dá)到了全省的50%以上，接著是沈陽和丹東，熱度為0.12左右，其余城市的旅游熱度在0.01甚至更低?？梢娺|寧省的旅游熱度以大連為龍頭，其次是沿海地區(qū)，遼西內(nèi)陸地區(qū)居于末位。

總體而言，三省旅游熱度格局各有差異，在旅游高熱城市數(shù)量上，江蘇省是唯一出現(xiàn)兩個(gè)熱度核心的省份，具有雙核發(fā)展特征，而傳統(tǒng)意義上的經(jīng)濟(jì)雙核心省份山東（濟(jì)南、青島）和遼寧（沈陽、大連）則在旅游熱度呈現(xiàn)“一城獨(dú)大”的格局，強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱的“馬太效應(yīng)”突出。在旅游熱度分布范圍上，江蘇省旅游熱度圍繞南京、蘇州兩個(gè)中心城市擴(kuò)散，熱度集中、擴(kuò)散范圍小，而山東和遼寧兩省的旅游熱度則呈現(xiàn)分散分布特征，沿海城市的旅游熱度普遍高于內(nèi)陸。與遼寧相比，山東的次中心熱度成長性更強(qiáng)，以兩省的省會(huì)城市濟(jì)南和沈陽為例，濟(jì)南周邊存在相近熱度的次級(jí)城市，而沈陽周邊則熱度低谷城市較多，呈現(xiàn)顯著的熱度斷層特征。為進(jìn)一步明確三省內(nèi)各城市間旅游流量與流向的關(guān)系，下文采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法對(duì)三省旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行分析。

（二）基于旅游流的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析

1.江蘇省旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

（1）旅游流網(wǎng)絡(luò)特征。如圖1所示，在基于網(wǎng)絡(luò)游記城市共現(xiàn)構(gòu)建的旅游流網(wǎng)絡(luò)中，蘇南地區(qū)的旅游流密度和質(zhì)量要明顯優(yōu)于蘇中和蘇北地區(qū)。江蘇省的旅游活動(dòng)依然集中于傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)旅游城市如南京、蘇州和揚(yáng)州，這三個(gè)城市不僅相互之間的旅游流最為旺盛，而且也是網(wǎng)絡(luò)中旅游流的主要源頭。與南京旅游流數(shù)量較多的城市為南通、淮安和臺(tái)州；蘇州旅游流影響范圍最廣，與位于北部的淮安、徐州兩個(gè)冷點(diǎn)城市存在旅游流；揚(yáng)州因更接近地理幾何中心，與淮安、宿遷、泰州、南通等多個(gè)城市存在旅游流，數(shù)量最多。其他城市如宿遷、鹽城、淮安等只在彼此間建立少量旅游流，與熱點(diǎn)城市間只能建立低質(zhì)量旅游流甚至無旅游流，表明這些城市未能獲得熱點(diǎn)旅游城市的溢出效應(yīng)和帶動(dòng)作用。

圖1 江蘇省旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

（2）網(wǎng)絡(luò)密度和互惠性。江蘇省的整體網(wǎng)絡(luò)密度為0.4，標(biāo)準(zhǔn)差為0.4513，表明江蘇省內(nèi)城市間的旅游流非均衡，變動(dòng)性強(qiáng)。如表2所示，南京、無錫、常州、南通、連云港、淮安和鹽城這7座城市處于完全不對(duì)稱狀態(tài)，而蘇州、徐州、揚(yáng)州和泰州、宿遷5市則屬于不完全對(duì)稱狀態(tài)，表明旅游流對(duì)各城市的影響存在差異。

南京作為江蘇省會(huì)和全省的政治、文化中心和旅游核心城市，其所有的關(guān)系都呈現(xiàn)不對(duì)稱型，且外向型關(guān)系比例為100%。這表明南京向所有有關(guān)系的城市都輸出了旅游流，但相應(yīng)的卻有62.5%的城市沒有向南京輸出旅游流，即在互惠關(guān)系上，南京在旅游網(wǎng)絡(luò)中主要扮演付出者的角色。與其類似的還有無錫、淮安、鹽城和南通，它們都沒有與建立旅游流的城市形成互惠關(guān)系，但與南京的輸出者角色不同的是，這幾座城市的外向關(guān)系比例都低于內(nèi)向關(guān)系比例，在互惠關(guān)系上扮演受益者的角色。

以蘇州為代表的部分城市在網(wǎng)絡(luò)中存在部分的對(duì)稱關(guān)系。這表明這些城市間的部分旅游流在流量上是對(duì)等的，雙方可以給對(duì)方帶來相近的旅游流量，形成平等的互惠關(guān)系。與南京不同，蘇州的內(nèi)向關(guān)系比例大于外向，說明蘇州是旅游流的受益者，對(duì)周邊城市游客具有較強(qiáng)的吸引力。同樣擁有部分對(duì)稱關(guān)系的宿遷和鎮(zhèn)江在互惠關(guān)系上卻屬于輸出型。表明這兩個(gè)城市雖為周圍城市帶來了旅游流，但其在省內(nèi)較低的旅游熱度說明這兩市產(chǎn)生的旅游流不同于南京的旅游效益溢出，而是到訪游客被周邊熱度較高地區(qū)的二次吸引所產(chǎn)生的旅游流動(dòng)。

表2 江蘇省旅游流網(wǎng)絡(luò)互惠性

（3）中介中心度。如圖2所示，在中介中心度方面，揚(yáng)州最高，其次是南京、蘇州和淮安。由于中介中心度考慮的是網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的控制能力，揚(yáng)州相較于南京和蘇州兩市與更多的城市建立了旅游流，南京和蘇州雖然在單條旅游流的流量上占優(yōu)，但是旅游流的數(shù)量卻不如揚(yáng)州。在網(wǎng)絡(luò)整體的控制力上南京和蘇州均弱于揚(yáng)州。同理，淮安也是如此，雖然在旅游流的絕對(duì)流量上不如蘇南諸市，但勝在因旅游流的數(shù)量較多而有著較強(qiáng)的中介中心度?？傮w來講，江蘇省的旅游流網(wǎng)絡(luò)在中心度上形成了以揚(yáng)州為核心，南京、蘇州為樞紐的旅游流網(wǎng)絡(luò)；而淮安具有較高的中介中心度則說明蘇北旅游正在崛起，淮安具備成為旅游網(wǎng)絡(luò)新樞紐的發(fā)展?jié)摿Α闹薪橹行亩鹊臏y(cè)度結(jié)果可以看出，一是江蘇省旅游流網(wǎng)絡(luò)與旅游熱度均呈現(xiàn)出北弱南強(qiáng)的態(tài)勢(shì)，但是網(wǎng)絡(luò)中心明顯要比熱度中心偏北；二是高旅游熱度城市并不意味著一定會(huì)產(chǎn)生旅游流的溢出，也不意味著一定會(huì)在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)具有較高的中介中心度。

圖2 江蘇省旅游流網(wǎng)絡(luò)中心度

（4）凝聚子群分析。如表3所示，江蘇省旅游流網(wǎng)絡(luò)共有5個(gè)凝聚子群，從子群的成員構(gòu)成上來看，基本都位于蘇南和蘇中地區(qū)，江蘇省北部城市并沒有構(gòu)成關(guān)系緊密的子群。在形成的5個(gè)子群中，南京和揚(yáng)州參與了所有子群，蘇州參與其中的3個(gè)。江蘇省的旅游凝聚子群的形成是基于南京、揚(yáng)州、蘇州和這些旅游熱度高的城市間緊密關(guān)系為基礎(chǔ)所構(gòu)建的，各子群是南京、蘇州、揚(yáng)州等高熱度旅游城市的組團(tuán)，子群之間、子群內(nèi)部關(guān)系緊密。

表3 江蘇省旅游流網(wǎng)絡(luò)凝聚子群

2.山東省旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

（1）旅游流網(wǎng)絡(luò)特征。山東省的旅游流網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)如圖3所示，山東省的旅游流數(shù)量較多，但是質(zhì)量高的并不多，主要集中在“青煙威”和“濟(jì)泰曲”兩個(gè)組團(tuán)。與南京和蘇州不同的是，青島不僅旅游熱度在山東省內(nèi)處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位，而且在旅游流網(wǎng)絡(luò)中，青島建立旅游流關(guān)系的城市數(shù)量要高于南京和蘇州兩市。從全省的范圍來看，山東省的旅游流以東西走向的膠濟(jì)鐵路和南北走向的京滬鐵路為界，鐵路線以東、以南的旅游流數(shù)量較多，密度較大；濟(jì)寧、臨沂等熱度較高的城市存在六條甚至更多的旅游流。而以西、以北旅游流數(shù)量較少。其中德州僅與濟(jì)南、泰安和濟(jì)寧存在旅游流，萊蕪、濱州兩市甚至沒有與其他城市構(gòu)成旅游流。

圖3 山東省旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

（2）網(wǎng)絡(luò)密度和互惠性。山東省的旅游網(wǎng)絡(luò)密度為0.4541，標(biāo)準(zhǔn)差為0.66，密度和標(biāo)準(zhǔn)差均高于江蘇省，說明山東省城市間的旅游互動(dòng)要略優(yōu)于江蘇，但較大的標(biāo)準(zhǔn)差也說明山東省內(nèi)城市間受旅游流的影響差異比江蘇大。這與旅游熱度差異測(cè)度結(jié)果相符。

山東省的旅游流網(wǎng)絡(luò)的互惠性結(jié)果如表4所示，濟(jì)南、青島、東營、煙臺(tái)等城市的旅游流關(guān)系都是不對(duì)稱的，但是沒有江蘇南京那種自我外向非對(duì)稱比率指標(biāo)為1的單一旅游流輸出城市。

表4 山東省旅游流網(wǎng)絡(luò)互惠性

在濟(jì)南、煙臺(tái)、濰坊和菏澤的不對(duì)稱關(guān)系中，外向比例較高或者內(nèi)外相等，表示這些城市是旅游流的付出者，或者在旅游流中處于內(nèi)外大致均衡的狀態(tài)。作為省內(nèi)旅游熱度最高的城市，青島并沒有帶來顯著的旅游流溢出效應(yīng)。在青島的不對(duì)稱關(guān)系中，內(nèi)向比例關(guān)系更高，說明相較于旅游流的溢出效應(yīng)，青島對(duì)其他地區(qū)游客的二次吸引效應(yīng)更加顯著。相應(yīng)地，存在對(duì)稱關(guān)系的泰安、淄博、日照、菏澤等城市，不對(duì)稱關(guān)系中的外向關(guān)系的比例高，說明這4市是網(wǎng)絡(luò)中旅游流的輸出者角色；而棗莊、濟(jì)寧、威海、臨沂和德州外向關(guān)系的比例低于內(nèi)向關(guān)系，說明這5市是旅游流網(wǎng)絡(luò)中的受益者。

（3）中介中心度。如圖4所示，泰安在網(wǎng)絡(luò)中的中介中心度最高，表明泰安對(duì)于城市到旅游流的控制力最強(qiáng)；濟(jì)南和濰坊次之；熱度上最高的青島在中心度上居于省內(nèi)第4位，這與其偏居一隅的地理區(qū)位有關(guān)。濰坊的旅游熱度不突出，但由于其位于山東省幾何中心位置而獲得較高的中心度指標(biāo)，對(duì)周邊部分熱度相近或更低的城市有著較強(qiáng)的控制力。

圖4 山東省旅游流網(wǎng)絡(luò)中心度

（4）凝聚子群分析。如表5所示，凝聚子群分析結(jié)果顯示山東省旅游網(wǎng)絡(luò)共有4個(gè)凝聚子群。其中濟(jì)南、青島參與了前3個(gè)子群，子群內(nèi)部成員以“青煙威”和“濟(jì)泰曲”兩個(gè)組團(tuán)間的組合為主。此外，同一子群內(nèi)成員間地域跨度較大，說明子群內(nèi)城市并沒有與周邊城市建立緊密的旅游聯(lián)系，周邊城市只是作為旅游流通過的廊道，當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展沒有從中獲得益處，旅游客流具有顯著的過境效應(yīng)。

表5 山東省旅游流網(wǎng)絡(luò)凝聚子群

3.遼寧省旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

（1）旅游流網(wǎng)絡(luò)特征。遼寧省的旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)如圖5所示，從旅游流分布來看，遼寧省的旅游流主要集中在沈陽、大連、丹東、本溪等遼東半島地區(qū)以及葫蘆島、錦州和盤錦等遼西沿海地區(qū)，與遼寧地區(qū)的旅游熱度測(cè)度結(jié)果相近；從旅游流的質(zhì)量來看，沈陽、大連、丹東、本溪之間的旅游流質(zhì)量較高，阜新、鐵嶺等城市的質(zhì)量最弱。不同于江蘇和山東兩者的高低分明的旅游流結(jié)構(gòu)，遼寧省的旅游網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)高質(zhì)量和低質(zhì)量旅游流混合分布的格局。這種情況的出現(xiàn)與到訪遼寧省的游客開展的是區(qū)內(nèi)長線、多節(jié)點(diǎn)跳躍式游覽模式有關(guān)。

圖5 遼寧省旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

（2）網(wǎng)絡(luò)密度和互惠性。遼寧省旅游網(wǎng)絡(luò)的密度為0.2076，標(biāo)準(zhǔn)差為0.149，在三省當(dāng)中遼寧的網(wǎng)絡(luò)密度和標(biāo)準(zhǔn)差最低。網(wǎng)絡(luò)密度低說明網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部關(guān)系量少、旅游流稀疏、節(jié)點(diǎn)間關(guān)系數(shù)量和質(zhì)量差異較小，具有“弱弱均衡”特征。所以，遼寧省的城市間旅游流的數(shù)量較少，各城市在旅游活動(dòng)中的共現(xiàn)和合作較少，缺乏類似山東省的經(jīng)典的城市間組合型旅游產(chǎn)品。

遼寧省的旅游流網(wǎng)絡(luò)的互惠性結(jié)果如表6所示，大部分城市的旅游流關(guān)系都是完全不對(duì)稱的，且以單向流動(dòng)為主，表明遼寧省內(nèi)城市間在旅游業(yè)的發(fā)展上缺乏互惠性。在遼寧省14個(gè)地級(jí)市當(dāng)中，沈陽、鞍山、撫順、本溪、丹東等共10城市在旅游流網(wǎng)絡(luò)中都缺乏互惠性，其中沈陽、鞍山、葫蘆島和錦州不對(duì)稱關(guān)系中的外向關(guān)系比例高于內(nèi)向關(guān)系，是旅游流的輸出城市，為其他城市的旅游發(fā)展起帶動(dòng)作用。撫順、本溪、丹東、遼陽、阜新、鐵嶺6城市不對(duì)稱關(guān)系中的外向比例低于內(nèi)向比例，是旅游流的輸入城市，是其他旅游城市旅游發(fā)展的獲益者。其中，丹東和本溪的旅游熱度在省內(nèi)居于前列。結(jié)合這兩座城市的旅游流方向和質(zhì)量可以看出，其二者之間的旅游互動(dòng)頻繁，受大連、沈陽的帶動(dòng)作用明顯。

表6 遼寧省旅游流網(wǎng)絡(luò)互惠性

（3）中介中心度。如圖6所示，沈陽的中介中心度最高，其次是錦州和本溪，而省內(nèi)旅游熱度最高的大連在中介中心度上并不占優(yōu)勢(shì)。與江蘇揚(yáng)州、山東泰安類似，中介中心度最高的城市與熱度最高的城市并不一致。但在網(wǎng)絡(luò)控制力方面，沈陽的省會(huì)地位作用凸顯，網(wǎng)絡(luò)控制能力遠(yuǎn)高于前兩者。除了沈陽之外，其他城市缺乏或者沒有網(wǎng)絡(luò)控制力。

圖6 遼寧省旅游流網(wǎng)絡(luò)中心度

（4）凝聚子群分析。如表7所示，遼寧省共有6個(gè)凝聚子群，成員主要分布于遼東半島和省內(nèi)其他沿海地區(qū)，與旅游熱度結(jié)果基本一致。從子群中成員出現(xiàn)的次數(shù)來看，沈陽和盤錦最多，在4個(gè)子群當(dāng)中都有出現(xiàn)；其次是本溪、丹東和錦州，分別出現(xiàn)在3個(gè)子群中。旅游熱度最高的大連只出現(xiàn)在兩個(gè)子群當(dāng)中，表明大連的旅游熱度的溢出效應(yīng)有限。從子群的成員構(gòu)成來看，子群1中的成員皆為旅游熱度最高的城市，屬于旅游強(qiáng)市間的組團(tuán)型子群。子群2涵蓋了遼寧省的雙核和錦州，錦州的中心度僅次于沈陽，在互惠關(guān)系上屬于輸出型城市，進(jìn)入了遼西地區(qū)的旅游流樞紐。子群2可以看作是遼東半島和遼西地區(qū)間旅游流互動(dòng)的結(jié)果。與之類似的還有子群3。子群4、5、6是遼東半島和內(nèi)陸地區(qū)的三個(gè)品字形排列的旅游組團(tuán)，子群間成員互有交叉，形成一定的旅游流聯(lián)系，但尚未形成明確的旅游子群品牌或特色。

表7 遼寧省旅游流網(wǎng)絡(luò)凝聚子群

四、結(jié)論與討論

（一）旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)非均衡且發(fā)育程度不同

在旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)方面，江蘇省的旅游網(wǎng)絡(luò)存在顯著的南北不均衡現(xiàn)象，旅游流高度集中于蘇南地區(qū)，呈現(xiàn)圍繞多個(gè)中心逐級(jí)遞減的圈層結(jié)構(gòu)，中心城市之間雙向?qū)α黝l繁，且具有顯著的旅游流外向輸出、跨地域遠(yuǎn)程輸出特征，呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)地區(qū)反哺劣勢(shì)地區(qū)的互動(dòng)特征。山東省的旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)以膠濟(jì)和京滬線構(gòu)成的交叉線為界，東南側(cè)網(wǎng)絡(luò)密度大、質(zhì)量低，中心城市外向溢出效應(yīng)不足，對(duì)周邊城市拉動(dòng)不足。遼寧省旅游網(wǎng)絡(luò)均衡程度較好，但高質(zhì)量關(guān)系依然僅存在于遼東南地區(qū)，處于弱弱均衡狀態(tài)。

在旅游網(wǎng)絡(luò)發(fā)育程度方面，江蘇省的蘇南地區(qū)已經(jīng)形成網(wǎng)絡(luò)密度高、關(guān)系質(zhì)量好、具有顯著集聚特征的旅游網(wǎng)絡(luò)；蘇北地區(qū)高熱旅游城市成長速度快，具有南北共振式發(fā)展的潛力。山東省旅游網(wǎng)絡(luò)中的優(yōu)勢(shì)關(guān)系依舊為東部“青煙威”和西部“濟(jì)泰曲”兩大組團(tuán)，但在網(wǎng)絡(luò)熱度方面，以青島為核心的東部組團(tuán)網(wǎng)絡(luò)熱度明顯高于后者，表明“濟(jì)泰曲”組團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)形象上呈現(xiàn)固化、陳舊的特征，缺乏對(duì)散客、網(wǎng)生代群體的旅游吸引力。遼寧省的旅游網(wǎng)絡(luò)整體發(fā)育程度較低，沈陽和大連的核心地位并不突出，且城市間的互惠質(zhì)量較差，缺乏內(nèi)部協(xié)作，還沒有形成顯著組團(tuán)。

（二）子群的形成高度依賴高熱度城市且對(duì)旅游流影響較大

高熱度城市的吸引效應(yīng)是旅游子群形成的重要原因。大部分子群都有高熱度旅游城市的參與，且同一高熱度城市往往參加多個(gè)子群，多數(shù)子群由熱度高低相差較大的城市組合而成。一方面，高熱度城市依然是游客的重要吸引源，利用不同熱度城市間的勢(shì)能差，通過高熱度城市吸引游客到訪再向低熱度地區(qū)轉(zhuǎn)移，緩解區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)差異的做法高效可行；另一方面，高熱度城市對(duì)低熱度城市游客具有二次吸引效應(yīng)，首次到訪低熱旅游城市的游客，會(huì)再次流向高熱度城市形成一次旅游閉環(huán)，提高了旅游流的區(qū)內(nèi)自循環(huán)能力。相應(yīng)地，高度發(fā)達(dá)的子群對(duì)旅游流的外向流動(dòng)的約束力較強(qiáng)。越是發(fā)達(dá)的子群，內(nèi)部成員間的聯(lián)系就越密切，成員間的互惠性越強(qiáng)，就會(huì)導(dǎo)致與子群外部成員的關(guān)系數(shù)量越少、質(zhì)量越差?？梢姡谛纬筛哔|(zhì)量組團(tuán)的同時(shí)，也會(huì)造成旅游流在地域間的割裂，致使冷點(diǎn)城市的地位進(jìn)一步被弱化乃至邊緣化。

（三）城市間互惠關(guān)系存在多種類型，旅游流動(dòng)模式并不唯一

與傳統(tǒng)認(rèn)為的低熱度地區(qū)需在高熱度地區(qū)溢出效應(yīng)帶動(dòng)下發(fā)展的情況不同，旅游流互惠關(guān)系可分為高熱度輸出型、低熱度吸收型、高熱度吸收型和低熱度輸出型四種類型。本研究認(rèn)為，受區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平的影響，落后地區(qū)發(fā)展模式以前兩種互惠關(guān)系類型構(gòu)成的“高熱溢出-低熱承接”模式為主，而在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量好、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)相對(duì)均衡的地區(qū)，由后兩種互惠關(guān)系類型構(gòu)成的“高熱吸收-低熱輸出”模式同樣存在且逐步發(fā)力。部分高熱度城市如蘇州，出現(xiàn)旅游流的凈輸入現(xiàn)象。這主要是由于其較高的資源稟賦和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，對(duì)周邊低熱度地區(qū)游客產(chǎn)生了二次吸引效應(yīng)所致。在蘇南地區(qū)，除了觀光型旅游者外，還有大量的商務(wù)、會(huì)議型到訪者活躍于低熱度城市，便利的交通條件和豐富的旅游資訊，為其公務(wù)之余的近程游覽活動(dòng)提供了便利，易于形成低熱輸出型旅游流。

（四）網(wǎng)絡(luò)中心與熱度中心錯(cuò)位，互惠關(guān)系比例低

蘇魯遼三省的旅游網(wǎng)絡(luò)中心和旅游熱度中心并不重合。一方面，作為三個(gè)具有雙核結(jié)構(gòu)的省份，各旅游熱度首位城市蘇州、青島和大連并不位于地理幾何中心，偏居一隅的區(qū)位條件使得各首位城市在網(wǎng)絡(luò)中的缺乏中轉(zhuǎn)為優(yōu)勢(shì)，形成旅游網(wǎng)絡(luò)中心與熱度中心的錯(cuò)位；另一方面，在研究中發(fā)現(xiàn)，旅游熱度中心城市具有較好的資源豐度和質(zhì)量，游客在一地開展過夜游覽的情況比較普遍。受游覽休假時(shí)長約束，旅游者往往沒有足夠的時(shí)間開展多節(jié)點(diǎn)旅游，這種情況在五一、清明節(jié)、端午節(jié)等短假期內(nèi)尤為突出，成為旅游熱度中心城市溢出效應(yīng)不足、網(wǎng)絡(luò)中心地位不高的另一重要原因。這一結(jié)果也從側(cè)面反映出新時(shí)期旅游者在一地開展深度游、度假游的消費(fèi)特征日趨顯著。此外，旅游流網(wǎng)絡(luò)的互惠關(guān)系比例較低，主要集中在高熱度城市之間。三個(gè)省份中除了子群內(nèi)部外，多數(shù)城市之間沒有旅游互惠關(guān)系，有且僅以少量、低質(zhì)關(guān)系居多。受邊際效應(yīng)最大化影響，游客在高熱度旅游城市間開展多節(jié)點(diǎn)、跳躍式游覽的慣性在短期內(nèi)將依然存在。

沿海地區(qū)作為我國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)區(qū)域，蘇魯遼三個(gè)省份的旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)既有共性又有特性，除了網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)非均衡、熱點(diǎn)城市中心度高等共識(shí)外，還從子群、互惠關(guān)系等視角得出新的研究發(fā)現(xiàn)，有助于沿海省份之間取長補(bǔ)短、協(xié)同發(fā)展。在信息化、散客出游比例日益增高的情況下，本研究能夠真實(shí)反映新時(shí)期旅游者的關(guān)注熱點(diǎn)和空間流動(dòng)特征，為目的地旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供實(shí)證參考。