徐 婷，劉 丹

(安徽財經(jīng)大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，安徽 蚌埠 233030)

隨著文博行業(yè)的發(fā)展、消費(fèi)的不斷升級以及國內(nèi)外市場需求的加大，博物館文創(chuàng)市場呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸成為文化消費(fèi)市場的新寵。從近年來的發(fā)展趨勢看，國家層面日漸重視博物館文創(chuàng)工作，相繼出臺了一系列推動性的重要政策和文件，并加大力度推進(jìn)博物館文創(chuàng)試點(diǎn)工作。2015年國務(wù)院發(fā)布實(shí)施的《博物館條例》明確規(guī)定博物館可適當(dāng)開展經(jīng)營或鼓勵開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品[1]。2016年3月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》，明確要求“大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。同年5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)多部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作作出部署，進(jìn)一步將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)推入發(fā)展的快車道。在國家各項(xiàng)政策支持下，各發(fā)達(dá)省(市、區(qū))已經(jīng)開始了在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的精心布局。2018年網(wǎng)絡(luò)在線訪問博物館旗艦店的累計訪問量達(dá)16億人次，是全國博物館線下接待人次的1.5倍。2019年是博物館跨界合作爆發(fā)年。2019年8月，首屆“新文創(chuàng)大會”現(xiàn)場發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢報告》顯示，淘寶、天貓電商平臺2019年文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的成交規(guī)模大幅增加，相比2017年銷售額增長了3倍。“文創(chuàng)2.0”新階段，博物館應(yīng)如何打響文創(chuàng)品牌，讓文物“活”起來，在生活中更好地延續(xù)，值得深入探討與實(shí)踐。

一、安徽地區(qū)博物館藏品資源的梳理

安徽是中國史前文明的重要發(fā)祥地，安徽文化作為中華文化組成的一部分，文化遺存豐富而別具特色。由于地理環(huán)境因素，安徽文化呈現(xiàn)出南北兼容并包的多元化歷史面貌。安徽地區(qū)文物資源匯集了各方特色，中小型博物館更是眾多安徽文化(淮河文化、皖江文化、徽州文化 “三大文化圈”)和文物信息載體的淵藪。因此，在開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品上具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢。梳理可開發(fā)的重點(diǎn)資源，可得到極具館藏特色的“安徽文化符號”。據(jù)悉，在2018年深圳文博會上共推出9大系列1 800余件文創(chuàng)精品，安徽博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額更是首次破百萬，亳州市博物館自主研發(fā)的“亳拼圖”更是榮獲“2018中國特色旅游商品大賽”銀獎[2]。

(一)館藏文物特色I(xiàn)P資源。

安徽地區(qū)博物館館藏資源豐厚、文物數(shù)量與種類繁多。根據(jù)現(xiàn)存館藏器物類型、數(shù)量和關(guān)注度等，厘清出安徽地區(qū)博物館可開發(fā)館藏優(yōu)質(zhì)IP資源的種類,大致分為器物類、書畫類、服飾類、特色展品和鎮(zhèn)館之寶。在眾多的館藏文物中，通過造型、色彩、工藝材質(zhì)、裝飾紋樣和寓意等進(jìn)行梳理解讀，建立可供安徽地區(qū)博物館文創(chuàng)開發(fā)的檔案數(shù)據(jù)庫，為發(fā)展開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品提供便利基礎(chǔ)及靈感來源。選取館藏文物時，應(yīng)抓住藏品的特色信息，多維度地整體思考所提煉抽取和轉(zhuǎn)化的文化元素符號。從歷史傳承、器物特征、館藏IP資源以及市場和消費(fèi)者化運(yùn)作思路出發(fā)，選擇有代表性的適合開發(fā)、能突出本館特色的藏品文物，作為其開發(fā)設(shè)計的靈感來源和價值載體。

(二)非遺民俗文化資源。

據(jù)安徽非遺中心的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，安徽共有聯(lián)合國教科文組織命名的人類非遺名錄項(xiàng)目3項(xiàng)，國家級非遺名錄72項(xiàng)，省級非遺名錄項(xiàng)目400余項(xiàng)。這些眾多珍貴的非遺具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力,群眾基礎(chǔ)深厚，蘊(yùn)藏著特有的“文化自信”。安徽非遺資源涵蓋較為廣泛，既有民間文學(xué)、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)戲劇與曲藝，又包含傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)民間手工技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、當(dāng)?shù)氐亩Y儀制度和習(xí)俗等。如淮河柳編工藝、界首彩陶燒制技藝、望江挑花、“東方芭蕾”花鼓燈、皖南徽州三雕、皖江貴池儺戲、九華山“葷年素年”民俗等獨(dú)具鮮明地域特色的非遺。這些資源為安徽地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了良好的文化基礎(chǔ)，同時也為非遺的創(chuàng)新發(fā)展起到輔助保護(hù)、傳承與傳播的作用，進(jìn)而提升大眾對傳統(tǒng)非遺文化的關(guān)注度。

(三)紅色主題文化資源。

每個博物館的館藏文化資源都不同，各博物館館藏文化亦均獨(dú)具魅力。在各地黨委、政府的重視下，安徽革命博物館、紀(jì)念館數(shù)量不斷增加，安徽地區(qū)以紅色革命為主題的博物館就有近20余家。深入挖掘紅色文化資源，從地域特色上著力開發(fā)設(shè)計渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館、金寨縣革命博物館和涇縣新四軍軍部舊址紀(jì)念館等紅色教育主題的文創(chuàng)產(chǎn)品。安徽博物院注重革命精神的弘揚(yáng)，設(shè)計樣式和主題定位為“紅色革命文化”，目前已開發(fā)出體現(xiàn)紅色主題文化的革命性題材的背包、電子小油燈、抱枕等文創(chuàng)產(chǎn)品。

二、開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的地域化創(chuàng)新策略

由于所承載的博物館體系和屬性不同，相應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計也需要考量諸多條件。根植于館藏文化，找到文化與產(chǎn)品載體及表現(xiàn)形式的完美契合點(diǎn)，“以展帶產(chǎn)”，從設(shè)計層面研究博物館文化資源的視覺價值與設(shè)計提煉，將安徽地區(qū)博物館地域性特色要素予以視覺化的轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)地域資源的活態(tài)傳承。

(一)文化符號元素的再創(chuàng)新

安徽地區(qū)中小型博物館各自擁有豐富的館藏文物，不同類型的博物館其館藏特色各不相同。文化符號元素的選擇與提煉是博物館文創(chuàng)開發(fā)的前提，文創(chuàng)設(shè)計需要在依托博物館自身資源的基礎(chǔ)上，采集地域資源數(shù)據(jù)，借助文創(chuàng)思維邏輯，對博物館所在地區(qū)的文化資源進(jìn)行發(fā)散，讓每個產(chǎn)品都有跡可循。

解讀、詮釋安徽歷史文化和各館藏文物資源，深入挖掘剖析館藏器形、色彩、材質(zhì)、紋飾和元素產(chǎn)生的背景以及精神文化內(nèi)涵等, 突出其文化符號的象征、隱喻、聯(lián)想等意義，使蘊(yùn)含的內(nèi)涵鮮活立體起來。博物館文創(chuàng)的開發(fā)重在突出“文化+”的概念，深挖文化基因，抽象活化提取館藏品的核心元素或典型圖案，得到獨(dú)具館藏特色的DNA，即“安徽文化符號”。從設(shè)計藝術(shù)學(xué)等角度對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的外在形式、衍生功能和文化內(nèi)涵進(jìn)行分析研究，借助設(shè)計賦予藏品以新的生命，根據(jù)形態(tài)元素的組成，結(jié)合現(xiàn)代創(chuàng)意手段對有代表性的視覺元素進(jìn)行藝術(shù)分析。通過一系列的拆分、提取、分類、重構(gòu)與創(chuàng)新性再造，抽象組合成新的設(shè)計元素。古為今用，使其形制與本館藏品、特色最大程度的契合，賦予現(xiàn)代產(chǎn)品新的視覺美感，從而達(dá)到對安徽地域性文化最優(yōu)的創(chuàng)意性物化轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)地域文化資源的“活化”。

(二)傳統(tǒng)地域文化融合現(xiàn)代美學(xué)特征

對于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在文化資源的選擇上除了挖掘大眾喜愛的、易接受的文化資源外，還應(yīng)依據(jù)人們的情感訴求具有針對性。根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品的不同類型、消費(fèi)者的不同心理需求，遵循館藏文化為根基的設(shè)計原則，秉承“以人為本”的設(shè)計理念，合理運(yùn)用產(chǎn)品語意和館藏品元素符號。同時，注重現(xiàn)代美學(xué)特征的解讀，讓文創(chuàng)產(chǎn)品在造型、功能和文化意蘊(yùn)上滿足或遠(yuǎn)超大眾的視覺審美需求[3]。在諳熟地域文化的基礎(chǔ)上，將館藏文物所承載的地域文化元素和精神價值“提煉”成新的載體。在產(chǎn)品的功能、形態(tài)以及裝飾語言上，結(jié)合時下流行的思維理念與現(xiàn)代生活相碰撞，找尋時尚的審美趣味和表現(xiàn)特征與博物館文創(chuàng)之間相融合的交叉點(diǎn)?？赏ㄟ^“卡通”等形式來理解高冷文物的“高大上”，利用動漫所獨(dú)有的表現(xiàn)手法，設(shè)計研發(fā)出真正符合現(xiàn)代美學(xué)整體設(shè)計的“走心”爆品?；诓┪镳^藏品美學(xué)元素的挖掘和創(chuàng)新，與安徽地區(qū)特有的材料(竹、麻、藤、珍珠等)和造物手法(剪紙、雕刻、柳編等技藝)相結(jié)合。充分考慮到文創(chuàng)產(chǎn)品的原料質(zhì)地、特性、紋理等，另辟蹊徑，以全新的形式與結(jié)構(gòu)去傳承創(chuàng)新安徽地域文化，開發(fā)彰顯地域風(fēng)貌的具有文化價值和符合美學(xué)表達(dá)的時尚產(chǎn)品。

(三)強(qiáng)調(diào)整體多維的系列化設(shè)計

博物館文創(chuàng)設(shè)計應(yīng)遵循其完整性、系列性原則，避免其設(shè)計風(fēng)格出現(xiàn)散點(diǎn)式現(xiàn)象，產(chǎn)品層次應(yīng)顧及到大眾與小眾化的類別。設(shè)計初期就應(yīng)賦予系列主題名稱的確定，在其最原始的形態(tài)基礎(chǔ)上，通過材料、形式、色彩、功能等方面的變化，從衣、食、住、行、娛等方面全方位一條龍開發(fā)，并充分考慮不同消費(fèi)群體的不同訴求點(diǎn)，創(chuàng)意開發(fā)品種多樣、價格差異的具有行業(yè)影響力的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

加強(qiáng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的系列化設(shè)計，使產(chǎn)品形態(tài)多維度呈現(xiàn)以及產(chǎn)品功能得到多層次開發(fā)。根據(jù)館藏資源的不同種類，從多視角全方位研發(fā)設(shè)計，嘗試將產(chǎn)品以多樣化的形式呈現(xiàn)，達(dá)到從“形式追隨功能”到“形式追隨情感”的跨越。梳理安徽地區(qū)博物館文化脈絡(luò)，結(jié)合安徽地域風(fēng)貌特色，依循博物館的設(shè)計理念，設(shè)計出整體性的彰顯徽風(fēng)皖韻的博物館主題性或系列性文創(chuàng)產(chǎn)品。調(diào)查分析館藏品及消費(fèi)者需求，從“骨架式外形—功能式用途—內(nèi)涵式背景故事”的轉(zhuǎn)化。不同層次文創(chuàng)產(chǎn)品的材質(zhì)、形狀、大小等因素應(yīng)從用戶角度出發(fā)，注重消費(fèi)者分類，以系列形式增加衍生產(chǎn)品的視覺沖擊力和受眾范圍，滿足全域化的消費(fèi)訴求。博物館文創(chuàng)的系列化設(shè)計能夠提供多元優(yōu)化的設(shè)計路徑，以整體的視覺效果、統(tǒng)一的視覺形象傳達(dá)博物館的文化內(nèi)涵，更全面有效地宣傳博物館的品牌IP形象。

三、構(gòu)建符合安徽地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的跨界開發(fā)策略

作為博物館“文化地標(biāo)”的文創(chuàng)產(chǎn)品，在其創(chuàng)新開發(fā)的背后是合作模式“跨界”的多方參與。開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品更多地需要將文化和藝術(shù)理念相結(jié)合，打造良性有序的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造兼具安徽地區(qū)博物館獨(dú)有文化元素且適合市場、受眾的時尚文創(chuàng)產(chǎn)品。

(一)開展試點(diǎn)博物館，重點(diǎn)培養(yǎng)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的跨界開發(fā)不能一概而論,由于當(dāng)前省內(nèi)一些博物館并不具備獨(dú)立開發(fā)文創(chuàng)的實(shí)力，因此大面積地對安徽省內(nèi)博物館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)并不現(xiàn)實(shí)。為充分調(diào)動和發(fā)揮各方面積極性，要遵循試點(diǎn)先行、逐步推進(jìn)的原則，合理選擇試點(diǎn)層級和單位，因地制宜，適當(dāng)擴(kuò)大試點(diǎn)范圍，探索建立多元化的文化產(chǎn)品跨界開發(fā)模式。

爭取在區(qū)域各級博物館中確定一批省試點(diǎn)牽頭單位，抓住試點(diǎn)機(jī)遇，用好政策先機(jī)，選擇一些博物館首先進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。在選擇試點(diǎn)博物館開發(fā)時，要著重選擇那些具有引領(lǐng)性或代表性的重點(diǎn)旅游城市、館藏文物資源豐富的博物館，采用與企業(yè)合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、建設(shè)文創(chuàng)開發(fā)基地等多種方式，落實(shí)好支持政策的實(shí)施，讓這些重點(diǎn)培養(yǎng)的試點(diǎn)單位作為第一批先發(fā)展起來。發(fā)揮國家級文創(chuàng)開發(fā)試點(diǎn)單位安徽博物院示范性試點(diǎn)的引領(lǐng)輻射作用，以點(diǎn)帶面，在全省初步形成一批可借鑒、可復(fù)制推廣的創(chuàng)新成功模式與先進(jìn)典型。各試點(diǎn)單位按照批復(fù)的試點(diǎn)方案，扎實(shí)推進(jìn)各項(xiàng)試點(diǎn)任務(wù)。為確保試點(diǎn)效果，各館應(yīng)結(jié)合自身具體現(xiàn)狀，切忌生搬硬套，避免少走彎路，帶動周邊的博物館進(jìn)行文創(chuàng)的跨界開發(fā)，逐步建立起良性的運(yùn)營機(jī)制。

(二)集合各方力量跨界融合，全方位推進(jìn)研發(fā)

整合全省文創(chuàng)資源與專業(yè)優(yōu)勢，拓寬文創(chuàng)的創(chuàng)作渠道，使文創(chuàng)的跨界開發(fā)更貼近時代文化脈絡(luò)。為提高大眾與館藏資源互動交流效率，通過借助諸多優(yōu)秀先進(jìn)的媒介以及與其他組織機(jī)構(gòu)合作，克服時空的局限性。集合合作模式“跨界”的多方參與，在研發(fā)上實(shí)行集合社會大眾的眾籌模式參與設(shè)計開發(fā),真正實(shí)現(xiàn)將“博物館帶回家”。首先是在設(shè)計和生產(chǎn)上的合作，整合省內(nèi)多館或同類型館文化交叉的特點(diǎn)，聯(lián)合共同組成設(shè)計聯(lián)盟，打造統(tǒng)一的文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計平臺，集約資源、高效運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意、設(shè)計、資金、營銷的有效利用，同時節(jié)約開發(fā)成本。各館在跨界合作過程中，針對自身資源優(yōu)勢尋找突破口，館際之間互通文物優(yōu)勢資源進(jìn)行整合、開發(fā)。據(jù)悉安徽博物館協(xié)會文創(chuàng)聯(lián)盟即將成立；再者，與國內(nèi)同類型的博物館加強(qiáng)密切聯(lián)系，合作開發(fā)項(xiàng)目，開拓視野，提高產(chǎn)品開發(fā)的成功率。抓住故宮博物院駐安徽黃山徽派傳統(tǒng)工藝工作站建設(shè)的機(jī)遇，擴(kuò)大全省各級博物館和非遺傳習(xí)基地服務(wù)功能，研究開發(fā)、生產(chǎn)和推廣文創(chuàng)產(chǎn)品。結(jié)合當(dāng)下先進(jìn)的VR、AR等技術(shù)，把握合作的“節(jié)奏”，找尋與旅游、娛樂、科技、金融等其他業(yè)態(tài)的融合點(diǎn)。與其他關(guān)聯(lián)行業(yè)領(lǐng)域(國內(nèi)知名設(shè)計師、文創(chuàng)企業(yè)、產(chǎn)品生產(chǎn)方等)深度合作創(chuàng)新，集思廣益，鼓勵眾籌、眾包、眾扶、眾創(chuàng)[4]，增加文創(chuàng)多元化開發(fā)的可能性。以創(chuàng)新創(chuàng)意為動力，建立優(yōu)勢互補(bǔ)、共存共榮的合作機(jī)制，形成朝優(yōu)質(zhì)集群化方向發(fā)展的業(yè)態(tài)協(xié)同創(chuàng)新效應(yīng)。通過品牌授權(quán)和合作，博物館出知識產(chǎn)權(quán)LOGO、專家、經(jīng)營等資源，將產(chǎn)品研發(fā)“外包”。通過限量復(fù)制、加盟制造、委托代理等方式參與到文創(chuàng)的[5]IP設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)、推廣運(yùn)營等環(huán)節(jié)中，助推文化與行業(yè)的跨界合作，建立起完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

(三)利用館藏資源，創(chuàng)立區(qū)域文化品牌IP

當(dāng)下博物館文創(chuàng)最大的競爭力是IP設(shè)計，其產(chǎn)品的獨(dú)特性與其地域性緊密相關(guān)，每個博物館都有各自的特色。依托博物館自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)，拓寬創(chuàng)意衍生消費(fèi)受眾群，打造安徽特色品牌IP。基于安徽地區(qū)博物館藏品元素，緊貼館藏與地域文化特色，反映安徽獨(dú)特的生活方式和審美觀念。通過互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型貼上鮮明的地域標(biāo)簽，同時注重年輕化、時尚化的設(shè)計理念，巧妙地將多元的地域文化與現(xiàn)代時尚元素結(jié)合，塑造屬于自身獨(dú)特的“藏品IP”優(yōu)勢。文創(chuàng)的跨界開發(fā)既可以是符號嫁接，也可以是IP再造。置于安徽地域文化的整體語境中，聯(lián)合安徽地區(qū)標(biāo)志性IP與“藏品IP”，從“符號直譯”階段上升到“功能轉(zhuǎn)換”和“意境詮釋”的品牌效應(yīng)階段，衍生出安徽地域性特色的文創(chuàng)方案。最大限度地“活化”館藏資源，匠心打造“本土原真性”強(qiáng)勢IP，同時還要注重品牌的個性化、差異化，爭取館際差別化發(fā)展，避免從產(chǎn)品造型到外觀包裝上的硬性嫁接，開拓創(chuàng)新開發(fā)多種類的產(chǎn)品，形成安徽地區(qū)博物館文創(chuàng)獨(dú)具特色的品牌IP。從而喚起受眾對深厚歷史底蘊(yùn)和文化積淀的安徽文化具有認(rèn)同感和情感上的共鳴，提升產(chǎn)品自身的吸引力。

(四)建立科學(xué)的用人機(jī)制，聚力培育研發(fā)團(tuán)隊(duì)

為促使博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長久持續(xù)發(fā)展，擁有屬于本館的一支富有創(chuàng)新能力，以中高端創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計、經(jīng)營管理、營銷、推廣等一體的文創(chuàng)衍生品開發(fā)的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，會在研發(fā)文創(chuàng)的實(shí)際工作中起到事半功倍的作用。

若想培養(yǎng)博物館的專業(yè)人才，僅僅依靠博物館自身力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，安徽地區(qū)博物館應(yīng)努力加強(qiáng)人才的培養(yǎng)力度及其團(tuán)隊(duì)建設(shè)，解決博物館的人才不足問題。首先要立足本館實(shí)際，創(chuàng)新機(jī)制。制定具體的開發(fā)人員準(zhǔn)則，將勞動報酬與工作職責(zé)、創(chuàng)意產(chǎn)品、銷售業(yè)績掛鉤，建立有效的業(yè)務(wù)考評機(jī)制和完善的激勵機(jī)制；其次，加強(qiáng)對現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，組織其到海外留學(xué)、外出研修或參加相關(guān)培訓(xùn)，并制定后續(xù)培訓(xùn)進(jìn)修計劃及其相關(guān)規(guī)則。從創(chuàng)新意識、專業(yè)技術(shù)、經(jīng)營管理等方面進(jìn)行具體培訓(xùn)，有針對性地培育符合博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物、創(chuàng)新型人才、專業(yè)技術(shù)人才和經(jīng)營管理人才等；再次，與國內(nèi)外知名大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)，搭建產(chǎn)學(xué)研平臺，通過產(chǎn)學(xué)研與安徽高校等人才聚集地合作研發(fā)模式，建立教育實(shí)踐基地。據(jù)了解，目前安徽博物院已與合肥工業(yè)大學(xué)、安徽大學(xué)等多所高校初步達(dá)成共識，建立了以安徽博物院為中心的文創(chuàng)設(shè)計平臺和實(shí)踐基地。以文創(chuàng)設(shè)計競賽征集、創(chuàng)設(shè)實(shí)習(xí)崗位等手段，按照本館要求分別進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)能力、運(yùn)營管理能力的培養(yǎng)。最后，攢聚人才，優(yōu)化招才引智環(huán)境，加強(qiáng)領(lǐng)軍型文化科技企業(yè)家、文創(chuàng)人才和團(tuán)隊(duì)的引進(jìn)及培養(yǎng)。

(五)線上+線下，搭建多渠道立體展銷平臺。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+博物館的合作模式逐步深化，博物館文創(chuàng)營銷不應(yīng)囿于傳統(tǒng)營銷方式，積極借鑒優(yōu)秀國內(nèi)外經(jīng)營銷售模式，構(gòu)建全省統(tǒng)一的宣傳推廣交易平臺。在博物館內(nèi)部規(guī)劃出專門場地開設(shè)文化創(chuàng)意體驗(yàn)館，作為各類文創(chuàng)產(chǎn)品的集中展示、銷售區(qū)域，以打造好“博物館最后一個展廳”的定位去規(guī)劃和設(shè)計文創(chuàng)銷售空間。在線下形成實(shí)體店面連鎖化、規(guī)?；?jīng)營的同時，借助新技術(shù)，采取立體化“線下+線上”一體同步推廣的“新零售”電商銷售模式。

依托“互聯(lián)網(wǎng)+”拓寬博物館產(chǎn)品的營銷渠道“購買渠道線上化”，將單一的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品售賣渠道擴(kuò)展到多個領(lǐng)域推廣，提升文創(chuàng)的覆蓋范圍，讓沉淀的文化資源“活起來”。借助省博物館文創(chuàng)展銷官網(wǎng)、宣傳微博、H5等新媒體平臺，以更寬廣有效的途徑進(jìn)行在線規(guī)模性推介展示，通過口碑效應(yīng)和個性營銷在淘寶網(wǎng)店、京東、天貓、微店等電商形式主推銷售。同時，堅持“走出去”的戰(zhàn)略營銷思路，采用授權(quán)銷售的策略，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的跨界合作。全方位打造安徽特色博物館品牌，推廣周期性新品，利用市場成熟的品牌效應(yīng)多渠道聯(lián)動綜合運(yùn)營，注重用戶體驗(yàn)和后期服務(wù)的升級維護(hù)。在生產(chǎn)上突破地域限制，開辟直接定制的線上渠道和整合化的在線平臺，擴(kuò)大雙方或多方的文創(chuàng)電商銷售市場。在宣傳推廣上構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化的文創(chuàng)市場營銷格局等，多邊推廣專屬品牌，搭建出符合安徽地區(qū)博物館特色的多渠道立體展銷平臺。

四、結(jié)語

博物館館藏資源文創(chuàng)已邁入文創(chuàng)市場大潮，其跨界開發(fā)設(shè)計也應(yīng)與時俱進(jìn)，把握文創(chuàng)的發(fā)展契機(jī)，順應(yīng)“雙創(chuàng)”時代發(fā)展潮流。要走好安徽地域特色的博物館文創(chuàng)之路，需立足館藏資源，依托當(dāng)?shù)刎S厚的非遺文化，用全新的設(shè)計理念將傳統(tǒng)地域文化與現(xiàn)代生活相融。結(jié)合市場需求，緊貼館藏與區(qū)域文化特色，充分理解傳統(tǒng)文化的深層意義，同時注重年輕化、時尚化的設(shè)計理念，不斷推陳出新。將館藏品承載的古代造物精神以現(xiàn)代化的思維融入日常生活，創(chuàng)新開發(fā)具有文化價值和符合大眾生活需求的時尚、獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品。潛移默化地為博物館的發(fā)展帶來各種附加值與競爭力，逐步打造安徽地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的整體戰(zhàn)略品牌，促其未來持續(xù)全面發(fā)展。