么慧賢 賀子岳

【摘? ? 要】隨著我國社會公眾信息網(wǎng)絡(luò)接觸行為的常態(tài)化發(fā)展，融合轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為媒介未來發(fā)展的必然選擇。作為一種承載學(xué)術(shù)成果的產(chǎn)品，科技期刊承擔(dān)著向社會大眾傳播最新科研動態(tài)及研究成果的重任，需要不斷進(jìn)行自我革新以適應(yīng)融合背景下的內(nèi)容傳播新生態(tài)。通過對當(dāng)前科技期刊發(fā)展業(yè)態(tài)的分析，能夠進(jìn)一步明確其未來發(fā)展的主要方向，加速科技期刊的知識服務(wù)轉(zhuǎn)型，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)科技期刊出版的創(chuàng)新變革。

【關(guān)鍵詞】出版融合;科技期刊;知識服務(wù)

一、出版融合背景下科技期刊新業(yè)態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展拓展了社會公眾的信息接收渠道，第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)9.40億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了67%，[1]這使我國信息內(nèi)容傳播生態(tài)發(fā)生了極大的變化。同時，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等相關(guān)信息技術(shù)在傳播活動中的推廣應(yīng)用，豐富了當(dāng)前內(nèi)容市場的相關(guān)產(chǎn)品形態(tài)，也在一定程度上導(dǎo)致了用戶信息接收過程中多樣化、個性化需求的加強(qiáng)。為了提高傳統(tǒng)信息傳播活動的數(shù)字化適應(yīng)能力，相關(guān)部門出臺了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等一系列相關(guān)政策文件，推進(jìn)我國新聞出版等信息內(nèi)容傳播業(yè)的融合發(fā)展。

作為出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，期刊出版活動在信息傳播活動中扮演著重要角色。及時、科學(xué)的期刊出版能夠通過常態(tài)化的出版發(fā)行環(huán)節(jié)，有效加快相關(guān)信息的傳播，在擴(kuò)大知識內(nèi)容傳播范圍的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)其傳播效果的最大化，同時，作為出版活動，期刊出版能夠通過傳統(tǒng)紙質(zhì)產(chǎn)品、現(xiàn)代數(shù)字產(chǎn)品等載體實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的體系化、條塊化存儲，有效延長信息知識的生命周期，彰顯出版活動傳承人類文化知識的社會職能。數(shù)字化浪潮下的期刊出版活動能夠通過數(shù)字化的采編、出版、發(fā)行環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)相關(guān)研究成果的快速精準(zhǔn)傳播，擴(kuò)大相關(guān)知識內(nèi)容的傳播效果。而隨著出版融合的不斷深化，期刊出版也需要加快融合轉(zhuǎn)型，通過相關(guān)技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用提高期刊出版產(chǎn)品的融媒體傳播能力。尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的移動場景時代，用戶的實(shí)際信息需求不斷碎片化、使用場景不斷移動化，這與傳統(tǒng)期刊出版內(nèi)容需要沉浸式閱讀的特點(diǎn)存在沖突，不利于期刊出版效能的充分發(fā)揮，因此，期刊出版業(yè)需要加快自身融合發(fā)展，提高期刊產(chǎn)品在融媒體環(huán)境中的適應(yīng)性，充分發(fā)揮其在移動場景下的傳播潛力。

同時，作為承載最新科研成果、彰顯科技研發(fā)實(shí)力的出版產(chǎn)品，科技期刊產(chǎn)品在國家科技和文化發(fā)展過程中的作用不言而喻。為了充分發(fā)揮我國科技期刊在科教興國戰(zhàn)略實(shí)施過程中的重要作用，提高我國在國際科技研發(fā)及應(yīng)用領(lǐng)域的話語權(quán)，相關(guān)部門在2019年正式推出了《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，明確了我國當(dāng)前是期刊大國，但遠(yuǎn)非期刊強(qiáng)國，仍缺乏世界一流的具有全球影響力的科技期刊這一行業(yè)現(xiàn)狀。因此號召通過實(shí)施“中國科技期刊卓越行動計(jì)劃”等相關(guān)策略，有效提高我國科技期刊傳播力、影響力，通過建設(shè)一批高水平科技期刊推動我國科技發(fā)展。而要真正實(shí)現(xiàn)我國科技期刊的高水平發(fā)展，既需要嚴(yán)格把控內(nèi)容、提高質(zhì)量，也需要不斷增強(qiáng)其傳播效能、擴(kuò)大期刊知名度與影響力。

二、科技期刊知識服務(wù)轉(zhuǎn)型必要性

在出版融合實(shí)踐的過程中，相關(guān)學(xué)者專家對當(dāng)前出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、渠道、管理等方面的融合發(fā)展進(jìn)行了深入探討，并認(rèn)為知識服務(wù)是出版社轉(zhuǎn)型升級的最終目標(biāo)，通過包括但不限于紙質(zhì)圖書的知識服務(wù)，實(shí)現(xiàn)出版社由單一的提供紙質(zhì)圖書產(chǎn)品向提供全方位、多媒體的知識服務(wù)的角色轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)是出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的最終走向。[2]在互聯(lián)網(wǎng)時代，知識服務(wù)主要指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息知識的搜尋、組織、分析，具有充足的知識和能力基礎(chǔ)上， 根據(jù)用戶問題環(huán)境， 融入用戶問題解決的過程， 提出能有效支持知識應(yīng)用和知識創(chuàng)新的服務(wù)。[3]通過將傳統(tǒng)的內(nèi)容供應(yīng)轉(zhuǎn)化為科學(xué)合理的知識服務(wù)供應(yīng)，出版產(chǎn)業(yè)能夠充分發(fā)揮其信息資源優(yōu)勢，履行數(shù)字化時代出版活動知識傳播和文化傳承的社會職能。而在科技期刊出版活動中，期刊出版者和文獻(xiàn)作者等相關(guān)主體都擁有專業(yè)化的相關(guān)知識，能夠滿足用戶的知識需求。同時，數(shù)字化時代的科技期刊出版活動需要在滿足用戶獲取知識的需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高用戶解決相關(guān)問題、重演相關(guān)實(shí)驗(yàn)的能力，這同樣需要相關(guān)出版主體提供高效能的知識服務(wù)。

（一）國家政策號召

在科技部、教育部等部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》中，明確指出了未來建設(shè)高水平學(xué)術(shù)期刊、提高科技期刊市場競爭力需要建設(shè)高質(zhì)量的數(shù)字化知識服務(wù)出版平臺。

在提高學(xué)術(shù)期刊水平、打造高質(zhì)量學(xué)術(shù)期刊矩陣的過程中，需要借助國家政策的扶持，加快相關(guān)研究機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)單位對政府相關(guān)規(guī)劃的響應(yīng)速度，通過科研院所、高等院校、出版集團(tuán)等具有一定學(xué)術(shù)、專業(yè)資源的機(jī)構(gòu)開辦學(xué)術(shù)期刊，加大數(shù)字化知識服務(wù)出版平臺的建設(shè)力度，構(gòu)建集數(shù)字采編、發(fā)行、傳播等流程于一體的數(shù)字化期刊服務(wù)平臺，通過網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、專家智庫等手段為用戶提供更便捷的知識獲取服務(wù)，利用精準(zhǔn)的知識服務(wù)供應(yīng)，強(qiáng)化科技期刊的內(nèi)容傳播效果。為了滿足國家發(fā)展對科技期刊出版行業(yè)提出的這些新要求，期刊出版活動需要加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在傳統(tǒng)的內(nèi)容分發(fā)生態(tài)的基礎(chǔ)上建立面向國家社會發(fā)展重大需求的新型知識服務(wù)體系。

（二）期刊融合升級

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，出版產(chǎn)業(yè)活動逐漸數(shù)字化、融合化，《2019—2020年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2019年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)全年收入規(guī)模超過9800億元，其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)23.08億元。[4]數(shù)字化期刊已經(jīng)成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是當(dāng)前期刊出版的重要發(fā)展方向。但當(dāng)前期刊出版活動仍然存在一定不足，部分期刊出版意識落后、產(chǎn)品開發(fā)與新技術(shù)的融合度不夠、知識資源和產(chǎn)品經(jīng)營力量分散等問題突出。這種以紙質(zhì)出版產(chǎn)品供應(yīng)為主導(dǎo)的傳統(tǒng)出版商業(yè)模式單一，產(chǎn)品附加值較低，無法與移動場景下用戶個性化、碎片化、移動化的信息知識獲取需求充分匹配，大大降低了期刊出版產(chǎn)品的影響力、傳播力，也影響了期刊出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

為了充分發(fā)揮期刊出版活動在學(xué)術(shù)擴(kuò)散、知識普及過程中的支撐性作用，提高我國科技期刊產(chǎn)品的市場號召力、品牌影響力、學(xué)術(shù)話語權(quán)，需要加快我國科技期刊的知識服務(wù)轉(zhuǎn)型，通過知識資源數(shù)據(jù)庫支撐下的知識服務(wù)體系構(gòu)建，有效滿足用戶知識信息需求，從而發(fā)揮科技期刊對學(xué)術(shù)科研成果傳播、科技實(shí)力提升的賦能作用。

（三）用戶信息獲取需要

出版產(chǎn)品作為一種體系化、結(jié)構(gòu)化的信息產(chǎn)品，是社會公眾信息接收的重要渠道。而科技期刊出版產(chǎn)品作為一種刊載學(xué)術(shù)成果、傳播科研動態(tài)的連續(xù)性出版物，在國家科技創(chuàng)新和公眾知識增長過程中發(fā)揮著重要作用，是一種基礎(chǔ)性信息服務(wù)產(chǎn)品。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶的日常信息接觸場景更加多元，個性化需求不斷凸顯，而相對有限的科技期刊出版無法充分滿足所有用戶的知識信息需求，這一矛盾必將造成用戶信息接收效果的差異，導(dǎo)致“數(shù)字鴻溝”的不斷加深。為了有效彌合不同用戶群體信息接收的需求差異，促進(jìn)相關(guān)學(xué)術(shù)研究和科研成果的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，加快社會公共文化服務(wù)面向全體公眾供應(yīng)，更好地滿足用戶的知識信息需求，科技期刊出版活動需要加快從內(nèi)容服務(wù)向知識服務(wù)轉(zhuǎn)變，通過知識資源的傳播和個性化的知識服務(wù)支持社會文化建設(shè)。

三、科技期刊知識服務(wù)實(shí)現(xiàn)路徑

由內(nèi)容服務(wù)向知識服務(wù)轉(zhuǎn)變是數(shù)字時代科技期刊融合發(fā)展的重要方向，通過高質(zhì)量的知識資源及服務(wù)供應(yīng)，科技期刊能夠更加充分地發(fā)揮其作為學(xué)術(shù)知識傳播載體的擔(dān)當(dāng)。而實(shí)現(xiàn)科技期刊的知識服務(wù)轉(zhuǎn)型，需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)主體在產(chǎn)品、傳播、經(jīng)營等多個方面進(jìn)行創(chuàng)新升級和觀念更新，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。

（一）數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)

技術(shù)與內(nèi)容的結(jié)合為融合出版背景下出版產(chǎn)品形態(tài)的多元化發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在此背景下，科技期刊出版活動應(yīng)該擴(kuò)大其產(chǎn)品開發(fā)力度，加快傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊出版產(chǎn)品向數(shù)字化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建以紙質(zhì)期刊為中心的衍生產(chǎn)品生態(tài)，充分利用科技期刊出版活動中豐富優(yōu)質(zhì)的知識資源，實(shí)現(xiàn)科技期刊的數(shù)字化融合化發(fā)展。為此，科技期刊出版單位應(yīng)該大力開發(fā)新的知識產(chǎn)品，例如通過數(shù)字化平臺實(shí)現(xiàn)期刊音視頻講解服務(wù)，科技期刊所承載的信息內(nèi)容一般是當(dāng)前最新、最具代表性的研究成果，能夠?yàn)榭萍佳邪l(fā)和文化發(fā)展提供動力，但是受到期刊出版產(chǎn)品內(nèi)容體量的限制，可能存在知識理解困難、實(shí)驗(yàn)無法重演的問題，因此科技期刊出版者可以通過音視頻講解，實(shí)現(xiàn)作者與讀者之間的聯(lián)結(jié)，有效解決讀者在獲取相關(guān)知識時的實(shí)際問題，更好地發(fā)揮科技期刊產(chǎn)品在傳播科學(xué)文化知識過程中的作用。

同時，科技期刊還能夠在提供音視頻講解服務(wù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開展付費(fèi)聽書的知識產(chǎn)品服務(wù)。在付費(fèi)聽書模式下，用戶能夠通過講解員的解讀在幾分鐘內(nèi)快速了解書籍的核心內(nèi)容，參照此模式，科技期刊可以提供“跟著大牛讀論文”等類似的知識服務(wù)，邀請行業(yè)內(nèi)知名學(xué)者對論文進(jìn)行解讀，對于經(jīng)典文獻(xiàn)在內(nèi)容之外可以介紹在學(xué)術(shù)史上的地位，對于前沿論文可以介紹突破和創(chuàng)新之處以及未來可繼續(xù)研究的方向。[5]通過開發(fā)符合用戶使用習(xí)慣的數(shù)字化產(chǎn)品，知識資源的價值得以充分發(fā)揮，科技期刊知識服務(wù)也能更好地開展。

（二）社群關(guān)系構(gòu)建

移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，尤其是各種移動智能終端設(shè)備的迅速普及賦予了用戶強(qiáng)大的信息接觸和交互能力，技術(shù)的高效賦能促進(jìn)了用戶社交網(wǎng)絡(luò)的迅速擴(kuò)張，使用戶從傳統(tǒng)的獨(dú)立個體轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)。因此，為了充分滿足移動場景下用戶信息接觸過程中的社交性需求，科技期刊出版活動應(yīng)該加強(qiáng)其社交產(chǎn)品服務(wù)，通過構(gòu)建期刊出版者、作者、讀者等多方共融的網(wǎng)絡(luò)場域，促進(jìn)不同群體之間的信息交流，形成基于科技期刊知識資源傳播及服務(wù)機(jī)制的社群關(guān)系，并借以發(fā)揮科技期刊的知識服務(wù)效能，充分?jǐn)U大科技期刊在學(xué)術(shù)傳播及信息普及活動中的傳播力、影響力。

知識服務(wù)作為科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的新階段，應(yīng)該為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品信息服務(wù)，例如國家新聞出版署出版融合發(fā)展（武漢）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為實(shí)現(xiàn)科技期刊融合發(fā)展而設(shè)立的OSID（開放科學(xué) （資源服務(wù)）） 標(biāo)識碼，該標(biāo)識碼能夠作為讀者與作者長期交互的入口。讀者能夠直接通過論文中的二維碼與作者產(chǎn)生一對一直接交互，論文作者作為該方向研究的先行者，能夠解答讀者提出的有針對性問題，讓讀者更快更清晰地理解論文內(nèi)容，對論文起到開放式后評價的作用。[6]通過構(gòu)建這種交互關(guān)系，科技期刊能夠?yàn)樽x者提供更優(yōu)質(zhì)的知識資源和服務(wù)，在一定程度上解決讀者閱讀過程中產(chǎn)生的知識獲取障礙。

（三）產(chǎn)業(yè)活動擴(kuò)展

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)和社群關(guān)系構(gòu)建的基礎(chǔ)上，科技期刊還應(yīng)該關(guān)注用戶的特殊需求，尤其是作為承載科研成果、傳播科技知識的學(xué)術(shù)類出版產(chǎn)品，科技期刊應(yīng)該充分發(fā)揮其在社會發(fā)展、科技創(chuàng)新工作中的重要功能?？萍计诳男畔⒅R資源來源于廣大科研工作者，相關(guān)產(chǎn)品則面向其他科研人員和業(yè)界研發(fā)人員，因此科技期刊作為一種出版產(chǎn)品的中介性質(zhì)十分突出，但受到期刊定位、版面、發(fā)行范圍等多方面因素的影響，傳統(tǒng)的科技期刊產(chǎn)品只能滿足部分用戶的基本信息需求，難以為用戶提供個性化的精準(zhǔn)知識服務(wù)。而隨著社會的發(fā)展，相關(guān)知識資源的需求量越來越大，政府的重大政策制定、科研單位的項(xiàng)目論證甚至商業(yè)活動的開展籌備都需要建立在豐富的知識資源基礎(chǔ)上，因此，科技期刊出版活動應(yīng)該加快知識服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，充分發(fā)揮其知識資源優(yōu)勢。

為了有效延伸科技期刊的知識服務(wù)，相關(guān)出版單位應(yīng)該最大化發(fā)揮其知識資源效能，例如可以通過構(gòu)建專家智庫為社會提供知識服務(wù)。科技期刊影響力的大小源自期刊上發(fā)布觀點(diǎn)的研究實(shí)力，以及關(guān)鍵領(lǐng)域的讀者共同體對期刊的認(rèn)同。高水平期刊能自證科技觀點(diǎn)與科技思想的重要性與正確性，并且自帶受眾的信任，以科技期刊為核心的智庫媒體平臺的影響力是智庫能力綜合直觀的體現(xiàn)，建立一個以高質(zhì)量科技期刊為核心的傳播平臺，對于科技智庫的整體實(shí)力來說，至關(guān)重要。[7]而科技智庫的發(fā)展壯大，一方面能夠有效提高相關(guān)科技期刊的知名度和影響力，另一方面也能夠充分發(fā)揮科技期刊知識資源的社會價值，滿足社會和用戶的相關(guān)信息知識需要。

結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)信息科技迅速產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的賦能下，國家制定了一系列支持科技期刊建設(shè)與發(fā)展的政策，上層指導(dǎo)與底層技術(shù)的共鳴為我國科技期刊的融合發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為了充分發(fā)揮科技期刊作為一種信息知識傳播平臺的社會職能，更好地服務(wù)于社會發(fā)展和科技創(chuàng)新，科技期刊需要加快自身轉(zhuǎn)型發(fā)展，充分發(fā)揮科技期刊出版產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)知識資源效能，加快從傳統(tǒng)內(nèi)容服務(wù)到現(xiàn)代化知識服務(wù)的轉(zhuǎn)變。通過構(gòu)建以學(xué)術(shù)論文為核心，以高質(zhì)量衍生產(chǎn)品及服務(wù)為擴(kuò)展的新型科技期刊出版生態(tài)，實(shí)現(xiàn)科技期刊的融合發(fā)展，在為用戶提供精準(zhǔn)知識服務(wù)的基礎(chǔ)上發(fā)揮科技期刊傳播學(xué)術(shù)知識、促進(jìn)科技發(fā)展的出版價值。

注釋：

[1]第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.40億互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2020（10）：66-72.

[2]張新新.出版機(jī)構(gòu)知識服務(wù)轉(zhuǎn)型的思考與構(gòu)想[J].中國出版，2015（24）：23-26.

[3]張曉林.走向知識服務(wù)：尋找新世紀(jì)圖書情報(bào)工作的生長點(diǎn)[J].中國圖書館學(xué)報(bào)，2000（05）：30-35.

[4]中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告課題組，張立，王飚，李廣宇.步入高質(zhì)量發(fā)展的中國數(shù)字出版——2019—2020年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告[J].出版發(fā)行研究，2020（11）：20-25.

[5]李琳，吳國云，游小菊，王楊.在線知識付費(fèi)對科技期刊知識服務(wù)建設(shè)的啟示[J].編輯學(xué)報(bào)，2019（06）：660-664.

[6]陳曉峰，劉永堅(jiān)，施其明，劉琦.基于現(xiàn)代紙書模式的科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究[J].科技與出版，2018（08）：75-79.

[7]楊柳春，文彥杰.科技期刊作為智庫傳播核心的作用機(jī)制[J].中國科技期刊研究，2020（10）：1238-1243.

（作者：么慧賢，武漢理工大學(xué)碩士研究生;賀子岳，武漢理工大學(xué)教授;）

責(zé)編：姚少寶