曹夢南

【摘? ? 要】進(jìn)入全媒體時(shí)代，傳媒的市場競爭愈演愈烈，但制勝關(guān)鍵還是內(nèi)容。專題策劃作為傳統(tǒng)媒體以“內(nèi)容為王”的不斷探索與創(chuàng)新手段，對(duì)新聞深度挖掘、內(nèi)容厚度積淀，突破發(fā)展桎梏、發(fā)揮原有優(yōu)勢具有積極作用。本文從專題策劃的特點(diǎn)入手，剖析專題策劃在傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】專題策劃;傳統(tǒng)媒體;內(nèi)容創(chuàng)作

近年來，新媒體的異軍突起，使得傳統(tǒng)媒體遭遇生存危機(jī)，越來越多聲音質(zhì)疑其發(fā)展和存在的持久性。面對(duì)發(fā)展困境，眾多傳統(tǒng)媒體審視環(huán)境，針對(duì)新媒體內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)狀，不斷提高新聞產(chǎn)品的信度，打磨新聞產(chǎn)品的美譽(yù)度，盯準(zhǔn)市場需求的空缺處持續(xù)下“猛藥”，推動(dòng)新聞產(chǎn)品走專題化、精品化、專業(yè)化、品牌化之路。

專題策劃作為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)方向，是融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要抓手。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。”[1]在融媒體環(huán)境下，實(shí)施專題策劃，利用專題策劃彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容上的短板，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供了新動(dòng)力。

一、聚力四大要素，提升專題策劃的吸引力

隨著傳媒環(huán)境的變化，專題策劃已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的重中之重。為了更好滿足人們對(duì)于一項(xiàng)工作、一個(gè)事件等在廣度與深度上的需求，專題策劃需要在立意深、專題精、題材廣、語言活等方面加以探索，換言之，只有符合這些要求的專題策劃才能在日趨激烈的新聞競爭中贏得更廣闊的生存發(fā)展空間。

立意要深。立意深度，是判斷專題策劃質(zhì)量的重要標(biāo)志，體現(xiàn)的是整個(gè)報(bào)道的“靈魂”。好的立意，體現(xiàn)宏觀視野，凸顯思想深度，能讓專題變得“高大上”，使報(bào)道速度快讀者一步、報(bào)道深度深讀者一寸?？欤褪切枰襟w有超于常人的洞察力，能在讀者之前預(yù)見事件。先人一步，除了更好地對(duì)接讀者的閱讀需求，更在于引導(dǎo)讀者，營造健康的輿論環(huán)境。深讀者一寸，即思考要比讀者更為深刻，引導(dǎo)讀者能在報(bào)道中深刻理解、吃透精神、掌握實(shí)質(zhì)、獲得啟發(fā)，體現(xiàn)媒體價(jià)值。2020年11月16至17日召開的中央全面依法治國工作會(huì)議，將習(xí)近平法治思想明確為全面依法治國的指導(dǎo)思想。11月25日，《浙江日報(bào)》率先推出12版的“法治杭州”專刊，全面報(bào)道杭州圍繞科學(xué)立法、嚴(yán)格執(zhí)法、公正司法、全民守法，法治建設(shè)在大膽探索、勇于實(shí)踐中換擋提速、轉(zhuǎn)型升級(jí)，人民群眾對(duì)法治建設(shè)的獲得感、幸福感和滿意度顯著提升。策劃主題高屋建瓴、思維超前，起到凝聚人心、形成力量，提振精氣神的作用。

專題要精。專題策劃切口要小，挖掘要深，切忌貪大求全。圍繞一個(gè)主題，全方位、多層次、多角度地進(jìn)行報(bào)道，層層深入、層層剖析，擴(kuò)大傳播效果。形式要新，從標(biāo)題制作、結(jié)構(gòu)設(shè)置、版面設(shè)計(jì)到內(nèi)容都要精心策劃。如《浙江日報(bào)》 “美麗鄉(xiāng)村”專題新聞特刊，聚焦浙江農(nóng)村“千村示范、萬村整治”工程推進(jìn)，以一個(gè)個(gè)鮮活的案例展現(xiàn)浙江農(nóng)村的變化。主題要專，專題策劃不是要把所有事件一網(wǎng)打盡，而要聚焦于一點(diǎn)，將一事說盡。如《吉林日報(bào)》在第七個(gè)國家扶貧日，推出16個(gè)版的特刊“國貧縣脫貧記”專題報(bào)道，聚焦脫貧攻堅(jiān)第一現(xiàn)場，以沉浸式、立體化的報(bào)道，濃墨重彩、亮點(diǎn)紛呈地展示了吉林省幾年來戮力同心、決戰(zhàn)脫貧、決勝小康的動(dòng)人故事。從面到點(diǎn)，再以點(diǎn)帶面，鋪陳出一幅情景交融的吉林山鄉(xiāng)巨變畫卷。

題材要廣。專題策劃，之所以區(qū)別于一般的新聞策劃，在于它所包含題材的廣度。在保證策劃主體不變、報(bào)道主題不變的基礎(chǔ)上，內(nèi)容力求要足，看點(diǎn)要多。策劃者要想他人之未想，另辟蹊徑找到新角度，才能成就高質(zhì)量的專題策劃。如《河南日報(bào)》推出的《決戰(zhàn)中原——奮斗出彩，夢圓小康的河南實(shí)踐》特刊，連續(xù)多期用幾十個(gè)版面，全面展現(xiàn)河南推動(dòng)中原崛起、河南振興的奮斗實(shí)踐，從報(bào)道的內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，形成了多角度、立體式、縱深化的報(bào)道格局。

語言要活。專題報(bào)道版面多、分量重，語言切忌枯燥乏味，要鮮活有趣味，才能吸引讀者。要敢于運(yùn)用文學(xué)性的敘述手法，用詩意語言、引經(jīng)據(jù)典、鄉(xiāng)村俚語，根據(jù)內(nèi)容調(diào)整語言風(fēng)格，將專題報(bào)道散文化、詩意化、故事化，增強(qiáng)新聞的可讀性。如《浙江日報(bào)》專題“瞧，不一樣的鄉(xiāng)村——本報(bào)記者新春回鄉(xiāng)記”中的一篇文章《阡陌間，是煥然一新的外婆家》，文章開頭：“新春拜年，還未到外婆家，先因?yàn)槁愤叺姆鹿砰L廊驚詫了一瞬，后又因?yàn)榇蹇诘幕张山ㄖ@喜了一下。白墻黑瓦，彩色墻繪，搭配著旁邊連綿的農(nóng)田、奔涌而過的申嘉湖航道，幾月未見，這個(gè)位于浙北平原的小村莊已經(jīng)有了不一樣的面貌?！盵2]標(biāo)題中的“外婆”讓人倍感親切，也暗合專題的“回鄉(xiāng)”主題。文中從“驚詫”到“驚喜”反映出了鄉(xiāng)村變化，而后對(duì)故鄉(xiāng)現(xiàn)狀的描摹，不過百字，卻讓讀者身臨其境，感受到記者對(duì)于鄉(xiāng)村變化的驚喜之情。

二、借力媒介融合，提升專題策劃的戰(zhàn)斗力

媒介融合是由新媒體及其他相關(guān)因素所促成的媒介間在諸多方面的相交融的狀態(tài)。[3]借力媒介融合，可以提升專題策劃的戰(zhàn)斗力。

善于借力，同步推進(jìn)。新媒體和傳統(tǒng)媒體在時(shí)間層面上是新和舊，但是在策劃層面上都是傳播工具。傳統(tǒng)媒體的專題策劃，要善于利用新媒體的影響力、傳播力，為專題策劃前期預(yù)熱、造足聲勢。實(shí)施過程中，傳統(tǒng)媒體要及時(shí)跟進(jìn)社會(huì)發(fā)展動(dòng)向，明察事件發(fā)展走向，并運(yùn)用新媒體思維，及時(shí)為內(nèi)容策劃注入新動(dòng)能。2018年，《吉林日報(bào)》開設(shè)“彩練新聞”客戶端，采編隊(duì)伍全面“轉(zhuǎn)場”投入新媒體報(bào)道中，形成“一支隊(duì)伍，兩個(gè)平臺(tái)”的傳播格局。與此同時(shí)，“彩練新聞”利用專題策劃的內(nèi)容優(yōu)勢，加強(qiáng)線上線下溝通交流，同步策劃、同步部署、同步推進(jìn)，做到網(wǎng)上網(wǎng)下步調(diào)一致，借助新媒體的傳播優(yōu)勢，推廣專題策劃的深度內(nèi)容，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的影響力、公信力和傳播力。2020年，《吉林日報(bào)》 推出“美麗鄉(xiāng)村”專刊報(bào)道，為推進(jìn)報(bào)道的二次傳播，擴(kuò)大傳播效果，《吉林日報(bào)》將版面內(nèi)容集合形成新媒體產(chǎn)品，打通報(bào)業(yè)集團(tuán)紙媒和網(wǎng)媒資源，將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容資源優(yōu)勢和新媒體及時(shí)性、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了全媒體聯(lián)動(dòng)、全介質(zhì)傳播，可視化呈現(xiàn)，并通過吉報(bào)客戶端、微信公眾號(hào)、微博、頭條號(hào)、短視頻平臺(tái)等多平臺(tái)和多渠道同步轉(zhuǎn)發(fā)，形成輿論聚焦，產(chǎn)生“刷屏之效”。

同舟共濟(jì)，打通屏障。打磨內(nèi)容是媒體工作的重點(diǎn)，但是面對(duì)同一新聞事件，重復(fù)采編，浪費(fèi)人力、物力和有限資源。全媒體時(shí)代，內(nèi)容共享是節(jié)約采編資源，提升競爭力的一條路子。著力構(gòu)建區(qū)域內(nèi)媒體協(xié)作云平臺(tái)，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)媒體聯(lián)動(dòng)，通過重大主題宣傳一體策劃、協(xié)作采訪、內(nèi)容共享，從而實(shí)現(xiàn)資源通融、利益共融。如《吉林日報(bào)》的脫貧攻堅(jiān)專題報(bào)道、“駐村第一書記”欄目、“全面小康生活”專題，記者在采訪報(bào)道中相互合作、信息共享，暢通發(fā)布平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了一次采集、多元視角、不同呈現(xiàn)，形成全方位、多層級(jí)、多角度的新聞傳播環(huán)境，擴(kuò)大新聞宣傳的影響力。特別是在“國貧縣脫貧記”專題報(bào)道中，《吉林日報(bào)》與省內(nèi)多家黨報(bào)共同發(fā)聲，營造出鼓舞人心的宣傳氛圍。版面配以直播活動(dòng)二維碼，掃碼即可回放記者的現(xiàn)場直播報(bào)道，使報(bào)道可看、可聽、可感，沉浸式、立體化展現(xiàn)全省脫貧攻堅(jiān)第一現(xiàn)場。

三、發(fā)力反饋互評(píng)，提升專題策劃的競爭力

注重讀者反饋。傳統(tǒng)媒體由于受媒介的制約，長期呈現(xiàn)“封閉式”發(fā)展，無法及時(shí)收集讀者的使用感受，靠以往經(jīng)驗(yàn)來推測用戶需求，使得傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)“我說你聽”的傳播狀態(tài)。但是，優(yōu)秀的媒體一定是將自身優(yōu)勢和讀者需求緊密連接起來的。因此，讀者反饋對(duì)于專題策劃者來說尤為重要。培養(yǎng)媒體從業(yè)者的接受讀者反饋意識(shí)，對(duì)每篇專題報(bào)道后續(xù)跟進(jìn)，搜集讀者在選題、內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式上的反饋，并及時(shí)總結(jié)，揚(yáng)長避短。利用傳統(tǒng)媒體穩(wěn)定的信息源和專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)，探求百姓最關(guān)心的問題，編輯和記者們要俯下身、沉下心，深入挖掘基層實(shí)踐的源頭活水，對(duì)接百姓需求、創(chuàng)作出有現(xiàn)實(shí)意義的好內(nèi)容。

改善評(píng)價(jià)方式。多元的評(píng)價(jià)方式有利于策劃者和采編人員全方位了解策劃專題的優(yōu)點(diǎn)和不足。同行互評(píng)，吸引媒體從業(yè)者從專業(yè)角度對(duì)策劃提出可行的建議和意見;交叉互評(píng)是傳統(tǒng)媒體與新媒體互評(píng)，傳統(tǒng)媒體因?yàn)榘l(fā)展時(shí)間長，已經(jīng)形成一套相對(duì)固定的策劃采編流程和策劃理念。新時(shí)代下，眾多傳統(tǒng)媒體要緊扣發(fā)展脈搏，與時(shí)俱進(jìn)提升策劃能力，策劃相關(guān)主題。因此，采用與時(shí)代相伴而生的新媒體視角精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)施策，定能策劃出反映時(shí)代發(fā)展的新聞專題。而對(duì)于新媒體，傳統(tǒng)媒體能從輿論導(dǎo)向、策劃水平、內(nèi)容質(zhì)量等層面提出意見和建議，助力新媒體提高采編質(zhì)量。相互把脈、相互提升，融合發(fā)展，更好地為廣大群眾提供全方位、優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

結(jié)語

“內(nèi)容”是媒體的生存根本，也是傳統(tǒng)媒體逆勢而起的制勝手段。專題策劃作為傳統(tǒng)媒體的王牌，是其能繼續(xù)生存和發(fā)展的重要抓手。傳統(tǒng)媒體要注重專題策劃，立足原創(chuàng)內(nèi)容，找準(zhǔn)自身定位，創(chuàng)作出有深度、有厚度、有思想、有質(zhì)感的內(nèi)容，使新聞精品化、品牌化，走出一條強(qiáng)基固本、守正創(chuàng)新的新路子?！?/p>

注釋：

[1] 習(xí)近平.決勝全面建成小康社會(huì)? 奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)上的報(bào)告[M].北京：人民出版社，2017.

[2]沈晶晶.阡陌間，是煥然一新的外婆家[N].浙江日報(bào)，2018-2-27（11）.

[3] 丁柏銓.媒介融合：概念、動(dòng)因及利弊[J].南京社會(huì)科學(xué)，2011（11）：92-99.

（作者單位：吉林日報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶