摘要：隨著5G、大數(shù)據(jù)、無人機(jī)等新技術(shù)的普及，生態(tài)環(huán)境新媒體快速發(fā)展，從微信、微博到各類手機(jī)客戶端APP、新型互聯(lián)網(wǎng)傳播載體，生態(tài)環(huán)境新媒體以其信息的呈現(xiàn)方式更多樣化、內(nèi)容更豐富多彩、受眾覆蓋面更廣、時效性更強(qiáng)的優(yōu)勢逐漸削弱生態(tài)環(huán)境傳統(tǒng)媒體在輿論場的話語權(quán)和影響力。傳統(tǒng)媒體如何激發(fā)宣傳潛力，新媒體傳播如何擴(kuò)大輿論陣地，是生態(tài)環(huán)境宣傳工作面臨的緊要課題。文章從創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境傳統(tǒng)媒體宣傳手段、豐富生態(tài)環(huán)境新媒體宣傳內(nèi)涵、推動生態(tài)環(huán)境媒體融合發(fā)展等三個方面，對打造生態(tài)環(huán)境宣傳工作融媒體平臺進(jìn)行探索。

關(guān)鍵詞：生態(tài)環(huán)境；宣傳；媒體

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）20-0166-03

一、引言

全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，新聞輿論工作面臨著新的挑戰(zhàn)[1]。生態(tài)環(huán)境宣傳工作必須積極主動迎接挑戰(zhàn)。從宏觀上，要深入研究、把握媒體融合發(fā)展的規(guī)律和趨勢，認(rèn)清當(dāng)前生態(tài)環(huán)境宣傳的現(xiàn)狀，結(jié)合實(shí)際，將媒體融合發(fā)展的成果運(yùn)用到生態(tài)環(huán)境宣傳之中；從微觀上，要著眼于局部，打破制約傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的瓶頸，敢于從宣傳內(nèi)容、形式、表達(dá)方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)針對性和有效性，最大限度擴(kuò)大受眾人群，從而構(gòu)建緊跟時代步伐的融媒體平臺，以做好生態(tài)環(huán)境宣傳工作。

二、創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境傳統(tǒng)媒體宣傳手段，提升傳播品質(zhì)

歷史前進(jìn)了，技術(shù)發(fā)展了，傳統(tǒng)媒體除了擁抱新媒體、追趕新技術(shù)、打造新平臺、創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，別無他路。必須融合發(fā)展，打造多業(yè)態(tài)、多形態(tài)的新型主流媒體[2]。生態(tài)環(huán)境傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮公信力、引導(dǎo)力等優(yōu)勢，借助數(shù)字技術(shù)，拓展生態(tài)環(huán)境宣傳的深度、精度、廣度，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和先進(jìn)技術(shù)促進(jìn)媒體融合宣傳，不斷提升生態(tài)環(huán)境宣傳工作質(zhì)量與水平。

（一）以群眾的需求和向往為導(dǎo)向，推動宣傳品牌化

精品是傳統(tǒng)媒體高質(zhì)量發(fā)展的保證。生態(tài)環(huán)境傳統(tǒng)媒體要在打造精品上下功夫，以精品樹品牌，提升自身的知名度、關(guān)注度和影響力。精品的創(chuàng)作需要生態(tài)環(huán)境宣傳工作者堅持正確政治方向、把握正確輿論導(dǎo)向，要博古通今、站在百姓的視角，要注重文化傳承，要透過現(xiàn)象看本質(zhì)，要有不斷挖掘新聞素材的本領(lǐng)，要有應(yīng)對社會輿情的能力。在內(nèi)容上聚焦水、大氣、土壤等民生最關(guān)心、最重視的話題，作為報道的題材，深入現(xiàn)場、深入基層，勤于觀察、勤于學(xué)習(xí)、勤于思考，善于運(yùn)用獨(dú)特的觀點(diǎn)呈現(xiàn)特色傳播，推出有溫度、順應(yīng)時代潮流、符合大眾閱讀品位的精品力作，在圖書、報紙等媒體刊發(fā)，形成品牌效應(yīng)。如在生態(tài)環(huán)境類刊物中，開辟“網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)”專欄，每周至少更新一期，刊登網(wǎng)民對生態(tài)環(huán)境關(guān)注度高的話題，秉持以正面引導(dǎo)輿論、凝聚共識、提升思想境界為出發(fā)點(diǎn)，作出相應(yīng)的評論。在形式上，通過調(diào)查研究并借助大數(shù)據(jù)，把握大眾的日常興趣愛好動向，圍繞與生態(tài)環(huán)境相關(guān)的內(nèi)容，策劃推出大眾樂于參加的活動，形成系列宣傳，增強(qiáng)傳播效果，加強(qiáng)大眾對生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)心、支持和參與，樹立品牌特色。如圍繞“守護(hù)綠水青山”主題，面向社會各界人士開展征文、繪畫、攝影等作品征集評選活動，主辦方通過篩選，將優(yōu)秀的作品匯編成冊、出版發(fā)行。在表達(dá)方式上倡導(dǎo)新穎、生動，有效運(yùn)用圖片、漫畫、新概念、新表述，滿足受眾需求，用百姓的語言講好中國生態(tài)環(huán)境保護(hù)故事，加強(qiáng)品牌建設(shè)。在面向中小學(xué)生的環(huán)境教育類書籍中，更多地添加詼諧幽默的漫畫、彩色圖解，采用簡潔明了、通俗易懂、略帶俏皮活潑的表述，讓讀者想看、愛看，激發(fā)起閱讀的興趣。

（二）傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，拓展宣傳的精度

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新，深受大眾青睞的新媒體產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，這對于生態(tài)環(huán)境傳統(tǒng)媒體來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。生態(tài)環(huán)境傳統(tǒng)媒體要將挑戰(zhàn)化為動力，把握機(jī)遇，借鑒新媒體的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，學(xué)習(xí)鉆研互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，將新技術(shù)轉(zhuǎn)化為自身的生產(chǎn)力，打造新的宣傳媒介，催生新的內(nèi)容生產(chǎn)方式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，更好地提升傳播效果，從而在日益激烈的媒體競爭中占有一席之地。在打造線下宣傳新媒介上，要搭上數(shù)字技術(shù)快車，加快升級步伐，通過整合AR、VR等新技術(shù)新產(chǎn)品，呈現(xiàn)個性化、趣味化、新鮮化媒介形態(tài)，推出深受群眾喜愛的生態(tài)環(huán)境宣傳新形式。如建設(shè)多媒體展廳展示與生態(tài)環(huán)境相關(guān)的科普知識等，讓受眾多維度感知傳播對象提供的信息，提升宣傳的效果。在廣播、電視等傳統(tǒng)媒體制作的生態(tài)環(huán)境公益廣告中，充分運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，融入富有感染力、吸引力的元素，制作雅俗共賞深受大眾歡迎的新作品，讓不同年齡層次的受眾一目了然、一聽就懂，印象深刻，提高公眾對生態(tài)文明建設(shè)的知曉率。在線下宣傳媒介網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)造上，以通過新技術(shù)與傳統(tǒng)媒介內(nèi)容的結(jié)合打造線上新產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，充分了解受眾契合時代變化的閱、聽習(xí)慣及需求，不能一味地將傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容直接搬到新媒體上，要向網(wǎng)絡(luò)化的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維服務(wù)受眾，將傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容深度融合進(jìn)新媒體中，傳播的內(nèi)容要大眾化，要增強(qiáng)受眾的黏性。將5G技術(shù)與生態(tài)環(huán)境類書籍的電子化相結(jié)合，添加短視頻、音頻解讀、用戶交流、互動游戲，讓受眾在舒適的閱讀體驗(yàn)中，潛移默化地將生態(tài)文明理念內(nèi)化為意識形態(tài)，進(jìn)而外化為自覺踐行簡約適度、綠色低碳的生活方式。

三、豐富生態(tài)環(huán)境新媒體宣傳內(nèi)涵，煥發(fā)傳播新活力

隨著信息技術(shù)的日新月異，新媒體運(yùn)用逐漸滲透到社會生活的方方面面，人們接收信息的方式在逐漸改變。在保證大眾對生態(tài)環(huán)境知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)的前提下，找準(zhǔn)豐富新媒體宣傳內(nèi)涵的定位，適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢，對夯實(shí)國家生態(tài)文明建設(shè)與公眾之間連接的橋梁、促進(jìn)生態(tài)文明理念傳遍千家萬戶、加快推進(jìn)生態(tài)環(huán)境媒體融合發(fā)展有著積極的促進(jìn)作用。

（一）地域文化融入生態(tài)環(huán)境新媒體宣傳，適應(yīng)分眾化、差異化傳播

將具有差異性、親民性、流行性的地域文化與生態(tài)環(huán)境新媒體傳播的生態(tài)文化相融合是適應(yīng)分眾化、差異化傳播的重要途徑，對生態(tài)環(huán)境新媒體持續(xù)良性發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響。文化是生態(tài)環(huán)境新媒體宣傳的靈魂，是生態(tài)環(huán)境新媒體創(chuàng)新創(chuàng)造的源泉，是生態(tài)環(huán)境新媒體發(fā)展壯大的不懈動力。中華文化博大精深、源遠(yuǎn)流長、絢麗多彩，為創(chuàng)作生態(tài)環(huán)境新媒體產(chǎn)品提供了無限的可能。生態(tài)文化與地域文化根植于中華文化，又具有不同的文化形態(tài)，地域文化中所帶有的濃郁的鄉(xiāng)土氣息、鄉(xiāng)土情結(jié)，無論是民風(fēng)民俗、風(fēng)土人情還是歷史人文、民間藝術(shù)，都容易喚起人們情感的共鳴，體現(xiàn)出親民性。地域文化因地域的多元而異彩紛呈、充滿差異性，其中包含的流行元素如音樂、語言等，能更好地提升文化傳播力。運(yùn)用好地域文化中的差異性、親民性、流行性，對生態(tài)環(huán)境宣傳意義重大。深入挖掘生態(tài)文化與地域文化所蘊(yùn)含的時代特征、人文精神、價值理念、歷史傳承，在求同存異中尋找結(jié)合點(diǎn)，更好地將地域文化所體現(xiàn)的內(nèi)涵、智慧、精神品質(zhì)融入H5、圖說、微電影等蘊(yùn)含生態(tài)文化的生態(tài)環(huán)境新媒體產(chǎn)品中，帶動生態(tài)環(huán)境宣傳飛入尋常百姓家。將生態(tài)文化融入地域文化的差異性之中，以地域文化促進(jìn)生態(tài)文化的傳承和弘揚(yáng)，讓生態(tài)文化更接地氣，更易引起人們的認(rèn)同。生態(tài)環(huán)境新媒體中注入的地域文化要貼近群眾、貼近生活，才能更加引起受眾的關(guān)注、拉近與受眾的距離，從而在分眾化、差異化傳播中走得更遠(yuǎn)。

（二）加大服務(wù)式信息供給，使之更親民、便民

拓展服務(wù)功能是生態(tài)環(huán)境新媒體開拓創(chuàng)新的路徑。從主觀上看，如今人民對優(yōu)美生態(tài)環(huán)境的向往更加強(qiáng)烈，對生態(tài)環(huán)境服務(wù)式信息的需求更加旺盛，這為生態(tài)環(huán)境服務(wù)式信息的供給提供了動力。這就需要生態(tài)環(huán)境宣傳深入生活，扎根群眾沃土，把握時代脈搏，提供更多與群眾生活息息相關(guān)的服務(wù)式信息，幫助群眾解決實(shí)際問題，提高受眾的滿意度。從客觀上看，當(dāng)下新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代升級，如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，幾乎可以隨時隨地給人們提供各種各樣的資訊，為生態(tài)環(huán)境服務(wù)式信息的供給提供了良好的條件。線上不斷加大群眾想看、愛看、易于理解和接收的服務(wù)式信息的供給，宣傳才更有親和力、更接地氣、更能入腦入心，傳得更遠(yuǎn)、更廣。生態(tài)環(huán)境新媒體在做好新聞信息服務(wù)的同時，還可憑借自身資源優(yōu)勢把服務(wù)延伸得更廣，滿足受眾對多樣化、多層次的服務(wù)信息需求。在加強(qiáng)民生服務(wù)上，可依托公信力強(qiáng)的媒體平臺，深耕便民服務(wù)，結(jié)合受眾的需求，與受眾建立更務(wù)實(shí)、更廣泛、更深入的聯(lián)系，為受眾提供生態(tài)環(huán)境類專業(yè)化服務(wù)。如一打開手機(jī)，就能通過權(quán)威的微信公眾號等新媒體平臺快速查詢與生態(tài)環(huán)境有關(guān)的政策法規(guī)與政策解讀等。在體驗(yàn)式服務(wù)信息提供上，注重受眾體驗(yàn)，賦予受眾更多的參與權(quán)，提高信息呈現(xiàn)的娛樂化程度，讓受眾在獲得沉浸式視聽體驗(yàn)的同時獲得有價值的生態(tài)環(huán)境信息。如以“人與自然和諧共生”為主題，開設(shè)“云展館”，通過全景技術(shù)等高科技及視頻、圖文等元素嵌入，展示不同地區(qū)的生態(tài)之美。在互動式服務(wù)信息提供上，在公信力強(qiáng)的網(wǎng)站搭建網(wǎng)絡(luò)直播平臺，做好直播主題的在線征集，并在直播前做好預(yù)告宣傳活動，直播過程中通過提問等形式，給予主持人或嘉賓與受眾溝通交流的機(jī)會，讓受眾有更多的表達(dá)權(quán)，更能直觀表達(dá)自己的觀點(diǎn)和想法。

四、推進(jìn)生態(tài)環(huán)境媒體融合宣傳，催生傳播新動能

媒體融合將傳統(tǒng)媒體與新媒體的功能最大限度地發(fā)揮出來，使兩者之間有效配合，發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)能力強(qiáng)、服務(wù)能力強(qiáng)的優(yōu)勢。隨著傳播方式的不斷優(yōu)化，做好生態(tài)環(huán)境宣傳工作要善于運(yùn)用媒體融合發(fā)展的規(guī)律，對既有相同點(diǎn)又有互補(bǔ)性的不同媒介，在內(nèi)容、渠道、技術(shù)、手段、方式、管理、機(jī)制融合上下功夫，打造生態(tài)環(huán)境宣傳工作融媒體平臺，使正面宣傳質(zhì)量得到顯著提高，實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)的最大化。

（一）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，重視內(nèi)容建設(shè)和技術(shù)運(yùn)用、創(chuàng)新

實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展關(guān)鍵要素是高素質(zhì)人才隊伍，以及內(nèi)容生產(chǎn)和技術(shù)的創(chuàng)新。形勢和任務(wù)的不斷發(fā)展對生態(tài)環(huán)境宣傳工作提出了更高要求，從人才隊伍建設(shè)角度看，需要生態(tài)環(huán)境宣傳相關(guān)部門通過學(xué)習(xí)培訓(xùn)、經(jīng)驗(yàn)交流、實(shí)踐鍛煉等多種形式，培養(yǎng)一批既政治堅定、能力過硬、求實(shí)創(chuàng)新、善于學(xué)習(xí)、視野開闊、知識豐富、作風(fēng)優(yōu)良又密切聯(lián)系群眾、通達(dá)民心的能從事生態(tài)環(huán)境媒體融合宣傳的人才，助力生態(tài)環(huán)境宣傳融媒體平臺打造。從內(nèi)容和技術(shù)角度看，當(dāng)前推動生態(tài)環(huán)境媒體融合宣傳，在新技術(shù)的運(yùn)用、平臺的打造、創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)的能力上亟待提高。生態(tài)環(huán)境宣傳相關(guān)部門加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)要把握好時度效，借力媒體融合的成果，推出更多群眾點(diǎn)贊量、閱讀量高又能傳播正能量的環(huán)保主題作品，對擴(kuò)大生態(tài)環(huán)境宣傳的影響力起著積極的推動作用。要始終保持對技術(shù)的敏銳性和預(yù)見性，以技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，以技術(shù)帶動融合。在突破技術(shù)的瓶頸上必須做到三點(diǎn)：第一，接受并使用新技術(shù)，用新技術(shù)提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)傳播最優(yōu)化；第二，要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化等技術(shù)，豐富傳播的表現(xiàn)方式，提升信息傳播的質(zhì)量和覆蓋面；第三，在技術(shù)創(chuàng)新上，面向受眾需求促進(jìn)技術(shù)的研發(fā)、成果的轉(zhuǎn)化和推廣。加強(qiáng)與高校、科研單位媒體融合領(lǐng)域的專家學(xué)者溝通交流與合作。學(xué)習(xí)借鑒他們的研究成果，吸取他們看待問題、分析問題、解決問題的經(jīng)驗(yàn)，積極汲取其中有益的部分，更好地運(yùn)用到生態(tài)環(huán)境宣傳工作中。嘗試與他們合作進(jìn)行前沿傳播技術(shù)運(yùn)用、新型生態(tài)環(huán)境融媒體產(chǎn)品開發(fā)等領(lǐng)域的研究。

（二）著力構(gòu)建生態(tài)環(huán)境宣傳融媒體平臺

目前對融媒體平臺的應(yīng)用基本上以當(dāng)?shù)卣疄橹黧w，以企事業(yè)單位為輔。融媒體平臺通過一定的流程完成信息的采集、編輯、傳遞，在區(qū)域內(nèi)傳遞黨和政府的聲音，傳遞正能量，發(fā)布群眾喜聞樂見的、寓教于樂的節(jié)目和信息，結(jié)合新媒體形式傳遞多種信息[3]。在生態(tài)環(huán)境宣傳工作中運(yùn)用好融媒體平臺，以推動傳統(tǒng)媒體和新媒體從相“加”到相“融”為著力點(diǎn)，整合網(wǎng)站、微信、微博等平臺資源，有效實(shí)現(xiàn)資源配置，進(jìn)一步激發(fā)信息生產(chǎn)能力，通過新的機(jī)制將工作人員的積極性調(diào)動起來，鼓勵他們做出刷屏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，將對宣傳工作起到很好的推動作用。傳統(tǒng)媒體宣傳生態(tài)環(huán)境依賴的載體主要是電視、廣播、報紙、書籍，新媒體宣傳生態(tài)環(huán)境依賴的載體主要是微信、微博、手機(jī)客戶端。無論什么樣的生態(tài)環(huán)境媒體載體形式，都是服務(wù)于生態(tài)環(huán)境宣傳的，都是為切實(shí)解決新媒體與傳統(tǒng)媒體在采編環(huán)節(jié)重復(fù)性工作等問題。當(dāng)下若能構(gòu)建省級生態(tài)環(huán)境宣傳融媒體平臺，將傳統(tǒng)媒體和新媒體運(yùn)營團(tuán)隊中的職能進(jìn)行整合，實(shí)行統(tǒng)一的管理和運(yùn)作，充分利用已有的宣傳要素和媒介資源，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在一個平臺上統(tǒng)籌共享內(nèi)容、技術(shù)、數(shù)據(jù)等資源，統(tǒng)一采集之后按照不同媒介的傳播特征編輯成相應(yīng)的內(nèi)容，通過多渠道、多媒體快速發(fā)布，可以大大提高生態(tài)環(huán)境宣傳工作的效率。

五、結(jié)語

近年來，生態(tài)環(huán)境宣傳工作面臨著新形勢、新任務(wù)、新要求，要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，將環(huán)保的聲音傳遞給更多的群眾，為人民群眾提供更多優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)品和服務(wù)，將生態(tài)文明理念更好地融入百姓日常生活中，讓百姓有更強(qiáng)的幸福感、獲得感，就要知難而上，主動作為，恪守內(nèi)容品質(zhì)，突破傳統(tǒng)的思維定式，圍繞受眾需求，用好新技術(shù)，不斷加強(qiáng)傳播手段、方式、方法的創(chuàng)新，拓展新的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下宣傳的有機(jī)融合，推動生態(tài)環(huán)境媒體融合向縱深發(fā)展。

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作者簡介 劉方昊，本科，助理經(jīng)濟(jì)師，研究方向：生態(tài)環(huán)境宣傳。